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??? 世人矚目的奧運(yùn)" title="奧運(yùn)">奧運(yùn)會將在北京舉行,由此衍生出一系列奧運(yùn)商機(jī).本文就為大家精彩解讀與奧運(yùn)密切相關(guān)的十大商機(jī)。
從近幾屆奧運(yùn)會歷史上來看，每屆奧運(yùn)會除了激烈的比賽、震撼人的場面和精彩的令人難忘的回憶，最讓人關(guān)注的還有一個(gè)話題：那就是奧運(yùn)會給舉辦地帶來的無限商機(jī)。北京奧運(yùn)商機(jī)有哪些能夠成為現(xiàn)實(shí)？
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作為世界三大賽事之一的奧運(yùn)會，奧運(yùn)會不僅是一項(xiàng)體育盛事，更是一次頗具規(guī)模的商業(yè)活動，它與世界杯足球賽、F1大賽被譽(yù)為世界體育商業(yè)頂級殿堂。因此，奧運(yùn)商機(jī)成為各大商家不謀而合的競技目標(biāo)。八十年代的改革開放是新中國提供給世界的第一次黃金機(jī)會，九十年代的浦東開發(fā)也讓全世界的投資蜂擁而至，面對著2008這再一次的無限商機(jī)，我們又豈能空空錯(cuò)過？福建省政府發(fā)展研究中心林永健認(rèn)為，圍繞科技、綠色、人文奧運(yùn)三大主題，結(jié)合北京市將開展的巨額投資和重大改造興建項(xiàng)目，北京奧運(yùn)創(chuàng)造的商機(jī)主要有以下幾個(gè)方面。
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1、城建商機(jī)
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從舊城“脫胎”的北京，文化遺產(chǎn)豐厚，但同時(shí)城市基礎(chǔ)設(shè)施還很薄弱。奧運(yùn)會是市政建設(shè)的“催化劑”。劉淇市長表示，七年后，北京將成為園林城市和生態(tài)型城市。北京市已經(jīng)決定在未來5年中，對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)創(chuàng)紀(jì)錄地投入1800億元人民幣，以全力縮短與國外同等地位大城市的差距，打造北京城市的未來。這1800億元將用于重點(diǎn)建設(shè)142個(gè)項(xiàng)目，其中900億元用于修建地鐵、輕軌、高速公路、機(jī)場等，打造四通八達(dá)的快速交通網(wǎng)絡(luò)；450億元用于環(huán)境治理，實(shí)現(xiàn)天更藍(lán)、水更清、地更綠；300億元用于信息化建設(shè)，奠定“數(shù)字北京”的基礎(chǔ)，初步實(shí)現(xiàn)電子政務(wù)、電子商務(wù)、信息化社區(qū)和遠(yuǎn)程教育；其余150億元將用于水電氣熱等生活設(shè)施的建設(shè)和改造。通過巨額投資，使北京城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20年50年。
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2、數(shù)字商機(jī)
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北京奧運(yùn)，將促進(jìn)中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速數(shù)字北京、數(shù)字中國的發(fā)展步伐。2008年奧運(yùn)會，信息產(chǎn)業(yè)作為最具代表性，最具滲透性的高科技產(chǎn)業(yè)，科技奧運(yùn)無處不在地顯露出信息產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇。北京提出應(yīng)用高新技術(shù)，通過信息業(yè)數(shù)字手段，提高城市交通管理、環(huán)境治理、水電氣改造以及旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的科技合量和發(fā)展水平，這些都離不開信息技術(shù)、信息產(chǎn)品和信息服務(wù)，信息產(chǎn)業(yè)大有用武之地。成功舉辦奧運(yùn)會，需要一流的技術(shù)裝備和服務(wù)，需要過硬的軟、硬件，尤其需要包含有高質(zhì)量信息技術(shù)的軟件，這為我國" title="我國">我國信息產(chǎn)業(yè)在奧運(yùn)舞臺上提供了不可多得的表演機(jī)會，為網(wǎng)絡(luò)、通信、計(jì)算機(jī)等信息產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域帶來難得的發(fā)展良機(jī)。
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3、環(huán)保商機(jī)
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對于綠色奧運(yùn)而言，環(huán)保是重中之重。根據(jù)碧水藍(lán)天的要求，現(xiàn)在北京的各項(xiàng)環(huán)境指標(biāo)亟待提高，環(huán)保蛋糕必須做大，環(huán)境改良和城市綠化將成為新的商機(jī)。減少空氣和噪音污染，解決“沙暴”問題；加強(qiáng)垃圾和廢水處理，提高水質(zhì)，綠化城市以及能源計(jì)劃都將提供無限的商業(yè)契機(jī)。在2007年前將完成20項(xiàng)治理環(huán)境的重大工程，城市垃圾將全部實(shí)現(xiàn)無害化處理，城市污水處理率達(dá)到90％，對工業(yè)污染、汽車尾氣污染、煤污染等各類污染的治理力度將繼續(xù)加大。北京的能源結(jié)構(gòu)也將悄然轉(zhuǎn)變，從煤轉(zhuǎn)向天然氣、風(fēng)能、太陽能等清潔能源。到2007年，北京地區(qū)的清潔能源使用率將達(dá)到80％；北京將另外興建12個(gè)污水處理廠，全市污水總處理能力達(dá)到每日268萬噸，處理率達(dá)90％；奧運(yùn)村的所有設(shè)施、空調(diào)和取暖均以地?zé)釣橹饕茉矗丛崴驼彰饕蕴柲芎惋L(fēng)能為能源。
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由于奧運(yùn)的催動，未來的二三年是環(huán)保產(chǎn)業(yè)調(diào)整、洗牌的重要時(shí)期。目前，我國環(huán)保產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)有1萬家左右，但以小型、分散為主，低水平、重復(fù)建設(shè)多。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的環(huán)保設(shè)備技術(shù)水平大體落后15年20年，只有少數(shù)環(huán)保處理技術(shù)和設(shè)備達(dá)到80年代末或90年代初的國際水平。在高濃度有機(jī)廢水和城市污水處理等領(lǐng)域的大型成套設(shè)備差距很大；在固體廢棄物綜合利用方面，缺少大型的成套處理設(shè)備；特別是自動化在線和快速監(jiān)測儀器的開發(fā)更為落后，高精尖的儀器設(shè)備幾乎全部依賴進(jìn)口。我國環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是到“十五”期末，環(huán)保產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2000億元，年均增長率為15％；到2010年，我國環(huán)保企業(yè)將超過2萬家，有近20個(gè)企業(yè)的年產(chǎn)值將超過10億元，并將出現(xiàn)年產(chǎn)值超過100億元的大型環(huán)保企業(yè)。要實(shí)現(xiàn)中長期環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，北京奧運(yùn)無疑是提供了有利的機(jī)遇。
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4、體育產(chǎn)業(yè)商機(jī)
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北京奧運(yùn)，是一場令全世界矚目的大型體育比賽，由此將使我國體育產(chǎn)業(yè)“錢”途無量。一是體育場館建設(shè)和經(jīng)營。2008年奧運(yùn)會將使用37個(gè)比賽場館和59個(gè)訓(xùn)練場館，在北京的比賽場館達(dá)32個(gè)，其中8個(gè)是專門為2008年奧運(yùn)會興建的。僅這些項(xiàng)目，國家前期就需要投資160多億元。二是體育用品" title="體育用品">體育用品市場的開發(fā)。最新數(shù)據(jù)顯示，光是北京奧運(yùn)會所需的各類體育器材、設(shè)備用品等，價(jià)值就接近1.7億元。體育服裝也是商機(jī)，也許在2008的奧運(yùn)會上，中國運(yùn)動員登上領(lǐng)獎臺時(shí)穿的服裝只是一個(gè)品牌，但在其背后將是一場大規(guī)模的體育商戰(zhàn)。除運(yùn)動員服裝外，全民健身運(yùn)動熱興起所帶來的體育服裝需求也是巨大的。有人估算過，今后七年間，即使中國人平均每人只買一件價(jià)格20元而利潤在10元左右的奧運(yùn)文化衫，文化衫批發(fā)行業(yè)的總利潤就達(dá)130億元。奧運(yùn)會紀(jì)念品、吉樣物等體育小商品的營銷也是商機(jī)。
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奧運(yùn)會紀(jì)念品在1997年曾給國際組委會帶來了2.13億美元的純利。三是體育無形資產(chǎn)的開發(fā)。奧運(yùn)無形資產(chǎn)是指不具備物質(zhì)形態(tài)卻有價(jià)值，能夠?yàn)閵W運(yùn)活動的主辦者、組織者、參與者帶來效益的一切體育無形資源。包括贊助體育活動，購買電視轉(zhuǎn)播權(quán)或網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，購買體育冠名權(quán)、冠杯權(quán)，壟斷廣告代理，借名星造勢，開發(fā)特許使用權(quán)產(chǎn)品。無形資產(chǎn)具有廣闊的開發(fā)前景，如現(xiàn)在已有30多家企業(yè)與中國奧委會簽約，獲得了長城加五環(huán)商用徽記的使用權(quán)。奧運(yùn)會至少有10到20個(gè)大贊助商提供贊助，每一個(gè)贊助商將提供5000萬美元的贊助費(fèi)，還會有3倍于這個(gè)數(shù)字的廣告投入。四是促進(jìn)全民體育消費(fèi)的增加。中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：67.9%的城市居民喜歡體育運(yùn)動；71.4%的居民通過電視關(guān)注體育運(yùn)動；32.9%的居民在體育服裝上有支；出30.2%的居民在體育書、報(bào)、刊上有支出；7.2%的居民購買過體育賽事門票。如今，全國各大城市運(yùn)動場所格外火爆，體育用品淡季仍然熱銷。申奧的成功、全民健身運(yùn)動的開展將更大地刺激體育用品市場，體育產(chǎn)業(yè)遇到了歷史上從未有過的大好商機(jī)。
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5、旅游商機(jī)
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北京奧運(yùn)會的舉辦，將使中國的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入新紀(jì)元。美國高盛公司估計(jì)，從二OO二年起到奧運(yùn)之年，中國旅游業(yè)由于奧運(yùn)會直接增加的旅游收入將超過1500億元。這期間，將有大量的外國游客到中國旅游；將有更多的體育比賽在中國進(jìn)行，從而帶來更多的運(yùn)動員和游客，使旅游業(yè)進(jìn)入大發(fā)展的階段。旅游景點(diǎn)的改造，旅游精品街的建設(shè)，旅游紀(jì)念品的開發(fā)，旅游人才的培養(yǎng)，星級賓館等旅游配套設(shè)施的建設(shè)，都將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。體育旅游、生態(tài)旅游和人文旅游也將越來越有吸引力。
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6、建材商機(jī)
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2008年北京奧運(yùn)會對我國建材業(yè)影響較大，一系列體育場館、城建等各項(xiàng)基建項(xiàng)目會在短短幾年間上馬，建筑材料" title="建筑材料">建筑材料這一先行受益產(chǎn)業(yè)無疑商機(jī)無限。奧運(yùn)場館建設(shè)要求建筑材料必須滿足三方面的" title="面的">面的要求。第一、建材企業(yè)提供給奧運(yùn)場館的材料必須是綠色、環(huán)保的，要能夠回收和再利用；第二，為了做到與國際接軌，要把最先進(jìn)的建筑材料用到奧運(yùn)設(shè)施的建設(shè)上；第三，要重視隔音、節(jié)能材料的研究和開發(fā)，未來的奧運(yùn)村將會大量使用這種材料。目前世界各地普遍存在場館設(shè)施的建筑材料隔音性差的問題，特別是奧運(yùn)村的運(yùn)動員公寓，隔音效果不理想，導(dǎo)致運(yùn)動員之間相互干擾，影響休息。建材企業(yè)要抓住機(jī)會有針對性地開發(fā)出一批隔音效果好且適用于體育場館設(shè)施的材料。
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與建材業(yè)相關(guān)的是房地產(chǎn)業(yè)。北京申奧贏了，方方面面都打奧運(yùn)會的主意，都想搭奧運(yùn)的“順風(fēng)車”，尤其與奧運(yùn)關(guān)系較為密切的房地產(chǎn)更是雷厲風(fēng)行。翻開京城報(bào)紙，奧運(yùn)與房地產(chǎn)的報(bào)道充斥版面，一些新近創(chuàng)辦的報(bào)紙更把房地產(chǎn)廣告作為一個(gè)主要財(cái)源；搜狐的搜房網(wǎng)、網(wǎng)易、千龍等網(wǎng)站也對此十分關(guān)注，均設(shè)有奧運(yùn)與房地產(chǎn)的專欄。奧運(yùn)與北京房地產(chǎn)開發(fā)研討會也日漸其多。按規(guī)劃，到2008年，北京人均住房面積將提高一倍，從現(xiàn)在的9平方米提高至18平方米，由辦奧運(yùn)帶動的舊區(qū)改造；城市建設(shè)、高速發(fā)展的房地產(chǎn)業(yè)是最大的商機(jī)。
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7、汽車商機(jī)
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為了滿足北京奧運(yùn)對車輛量和質(zhì)方面的需求，出租車、公交車、旅行車；卡車、工程車等交通工具的生產(chǎn)都將出現(xiàn)良好機(jī)遇。北京市觀在出租車市場擁有6.7萬輛，主力車型是夏利，約占70％，其次是富康，約占20％。每年報(bào)廢更新10000輛左右，基本上報(bào)廢一輛，更新一輛。現(xiàn)有的出租車到2008年，都已到報(bào)廢期限，必將大量更換新車型。要滿足奧運(yùn)期間北京地區(qū)出租車的需求，企業(yè)必須生產(chǎn)出可靠性高、操作簡單；檔次較高，內(nèi)部空間寬敞，乘坐舒適，外形美觀的車型；這無疑為汽車升級提供了機(jī)遇。
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奧運(yùn)會帶來旅游熱。估計(jì)在奧運(yùn)會準(zhǔn)備期7年當(dāng)中，每年旅游者可以增加29％，奧運(yùn)會期間再增加100萬人，這將拉動客車的需求。有人推算，12米長的大型旅游客車將需要兩萬輛左右。
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北京市公交總公司稱，2008年北京市市區(qū)公共汽車線路將達(dá)到700余條，營業(yè)線路里程超過1.6萬公里，公交客車的數(shù)量將增加到1.8萬臺，全部為環(huán)保型車輛，更新和新增數(shù)量超過全國一年大中型客車的銷量1／2強(qiáng)。因此，2008年之前的這7年間，對客車生產(chǎn)企業(yè)來說，無疑是一個(gè)擴(kuò)大產(chǎn)量、提高市場份額的機(jī)會。
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北京奧運(yùn)會開工項(xiàng)目多，再加上相應(yīng)進(jìn)行的危舊房改造工程，土方的挖掘量和運(yùn)輸量相當(dāng)大，卡車、自卸車以及各種工程車的市場也將被激活。
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8、商業(yè)商機(jī)
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北京京奧運(yùn)，商業(yè)和各飲業(yè)都需要進(jìn)行整合和進(jìn)一步發(fā)展。去年北京零售額為1443億元，2008年的零售額將超過2800億元，每年的增長速度是10％。如此巨大的市場份額將為北京零售業(yè)提供巨大商機(jī)。北京將增加至少上百個(gè)大型商場，培育1O個(gè)左右的特色商業(yè)街，完善約400個(gè)社區(qū)商業(yè)中心，其中的商機(jī)不言自明。
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申奧成功為餐飲業(yè)、食品飲料業(yè)帶來了無限商機(jī)，也使北京乃至中國成為更多灼國際酒店和餐飲品品牌持有者的向往之地，國外一些休閑型、商務(wù)型餐飲集團(tuán)正在與有關(guān)方面接觸。北京目前有星級酒店、餐館、酒樓、飯莊等近15萬家，其中星級酒店422家。到2008年，北京星級酒店將增加到800家，餐飲業(yè)整體規(guī)模將會大發(fā)展。未來幾年、涉外餐飲、高檔餐飲將升溫，旅游餐飲、會展餐飲、商務(wù)輕飲、社區(qū)餐飲、西餐廳、假日餐飲六大餐飲將成為餐飲業(yè)的六顆星。運(yùn)動飲料將創(chuàng)出新的品牌，出現(xiàn)具有中國特色、對代特色的北京奧運(yùn)名牌飲料。奧運(yùn)承辦國的實(shí)踐證明，奧運(yùn)對餐飲業(yè)的推動從來都是綜合的、全方位的。奧運(yùn)不僅將引領(lǐng)北京的餐飲業(yè)進(jìn)入大發(fā)展的黃金時(shí)代，而且將使北京繼巴黎、香港之后，步入世界美食之都的行列。
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9、就業(yè)商機(jī)
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歷屆奧運(yùn)會在就業(yè)方面都發(fā)揮了重要作用，在一定程度上緩解了舉辦國尤其是主辦城市的失業(yè)人口壓力。漢城奧運(yùn)會為服務(wù)業(yè)提供了16萬個(gè)工作崗位，為制造業(yè)提供了5萬個(gè)崗位，為建筑業(yè)提供了9萬個(gè)崗位。而為籌備2000年奧運(yùn)會，澳大利亞到1999年就已經(jīng)增加了15萬個(gè)就業(yè)機(jī)會，其中2萬多人投入了設(shè)施建設(shè)，超過10萬人被雇傭組織各項(xiàng)賽事。北京市整體勞動生產(chǎn)率、資本和技術(shù)的密集程度以及勞動力價(jià)格都低于發(fā)達(dá)國家的奧運(yùn)會主辦城市，因此主辦奧運(yùn)會在帶動北京地區(qū)就業(yè)方面的作用會更大。奧運(yùn)申辦成功將在今后7年每年為北京增加至少30萬個(gè)就業(yè)崗位，8年累計(jì)預(yù)計(jì)增加就業(yè)崗位200萬個(gè)。奧運(yùn)會帶動最大約將是建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、環(huán)保業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)。專家認(rèn)為，增加的這些工作崗位并不限于對簡單勞動力的需求，白領(lǐng)的就業(yè)機(jī)會也將大大增加，環(huán)保、信息、管理等方面的人才都將是北京大量需求的。根據(jù)奧申委申辦報(bào)告中所列的現(xiàn)金流量表分析，帶動就業(yè)的年份主要集中在2004年2009年的6年間，其中2006年和2008年是高峰。
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10、文化發(fā)展的商機(jī)
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歷屆奧運(yùn)會都是主辦地推銷自己文化的好機(jī)會。北京奧運(yùn)會也不例外。已經(jīng)發(fā)布的會徽和吉祥物都是具有濃郁中國特色的設(shè)計(jì)。中國文化的發(fā)展將再次帶動全世界范圍內(nèi)的中國熱，這也是中國向外國推銷自己獨(dú)特華夏文化的最大機(jī)會。