根據(jù)NPD DisplaySearch月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，中國電視廠商面板采購量在今年1月份觸底，并在2月份如預(yù)期反彈，較1月成長18%；3月份面板需求持續(xù)強(qiáng)勁，出貨至中國本土電視廠商的面板較2月份成長了24%，基本達(dá)到面板廠商的預(yù)期目標(biāo)。
即將于5月份在深圳召開的NPD DisplaySearch 2012年中國智能電視高峰論壇將分析全球平板電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和成長動(dòng)能、液晶電視價(jià)值鏈與整機(jī)代工發(fā)展態(tài)勢(shì)等。更多會(huì)議詳情請(qǐng)參考官方網(wǎng)頁www.displaysearch.com.cn.
今年前兩個(gè)月中國大陸主要城市市場(chǎng)液晶電視零售持續(xù)低迷，但到了3月份之后，主要城市電視銷售渠道零售才有一定的復(fù)蘇，這在一定程度上提升了主要品牌廠商對(duì)于五一節(jié)日市場(chǎng)的信心。以目前初步的市場(chǎng)回饋結(jié)果來看，我們預(yù)計(jì)今年五一零售較去年同期成長率為10%左右。
隨著時(shí)間往后推移，預(yù)計(jì)5月底到6月面板需求將呈現(xiàn)一定幅度的回落，這主要是中國大陸市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季，品牌廠商對(duì)面板的采購需求量有所降低。面板廠因此調(diào)低了5月和6月這兩個(gè)月對(duì)中國大陸廠商面板的出貨量目標(biāo)，分別較上月下降8 %和12%；從面板出貨總量來看，預(yù)估7月份面板需求量將有所反彈。
在價(jià)格方面，中國電視品牌廠商為了獲得更多的面板資源，在過去的一個(gè)月左右的時(shí)間，對(duì)于主流的26寸至46/47寸面板，平均都接受了大約3-5美金的漲價(jià)；對(duì)于較大尺寸規(guī)格的電視面板，漲價(jià)的幅度甚至超過這個(gè)范圍。正如此前所指出的，在過去的一個(gè)季度中，主要的面板廠商切換新的制程，加之較低的產(chǎn)能稼動(dòng)率，在一定程度上制約了面板產(chǎn)出數(shù)量，使得面板供應(yīng)短期吃緊。但這種影響將從第二季度開始逐步消除，業(yè)界廠商也需要特別注意急單所帶來的渠道庫存增加，進(jìn)而打破后期的供需平衡。
圖一、2012年3-6月出貨至中國本土廠商面板數(shù)量走勢(shì)
Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“今年上半年，預(yù)計(jì)整體需求成長將有所放緩。需求透支、通脹壓力，成本激增、需求刺激計(jì)劃的逐步淡出，以及房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)成為制約需求成長的主因。今年上半年除了‘五一’三天小長假之外，歐洲杯和倫敦奧運(yùn)對(duì)中國大陸地區(qū)需求將會(huì)有所帶動(dòng)，預(yù)計(jì)將中國大陸地區(qū)需求季節(jié)性變化將類似于北京奧運(yùn)的2008年，傳統(tǒng)6-8月的銷售淡季將得到一定的改善。而下半年補(bǔ)貼政策退出的影響將逐步消除，市場(chǎng)將回歸正常的消費(fèi)需求，加之本土品牌廠商和面板廠商積極的銷售目標(biāo)，2012年下半年需求的積極成長仍然值得期待。”
以下為NPD DisplaySearch針對(duì)近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析:
l 五一節(jié)前，品牌廠商整機(jī)平均庫存維持在6-8周，面板庫存維持在1-2周左右的水平，這對(duì)于應(yīng)對(duì)五一節(jié)假日期間銷售而言，庫存水位尚屬合理。大陸品牌廠商對(duì)于平板電視的促銷活動(dòng)從4月中就已經(jīng)開始，包括新的尺寸、3D、直下式LED和智能電視在內(nèi)的電視規(guī)格成為此次節(jié)假日促銷的熱點(diǎn)。
l 相對(duì)于上個(gè)月，此次面板出貨目標(biāo)更為積極。主要的調(diào)升動(dòng)力來自于奇美電；而對(duì)于其他面板廠商而言，其出貨目標(biāo)幾乎維持不變，甚至有所調(diào)低。調(diào)低原因主要是面板廠商策略調(diào)整，以及韓廠在自牌及策略外資品牌客戶需求攀升而部份影響中國本土客戶出貨；但是，對(duì)于調(diào)低近期出貨目標(biāo)的行為不宜過度解讀，仍屬于面板廠商區(qū)域市場(chǎng)策略和客戶策略的微調(diào)。
l 對(duì)于第二季度而言，面板廠新制程技術(shù)問題不再成為制約供應(yīng)的主要問題所在，但是對(duì)于一些新的尺寸如29寸、39寸和50寸的推進(jìn)，低成本直下式背光，窄邊/超窄邊框，以及不同應(yīng)用產(chǎn)品在世代線之間切換等因素仍將制約相當(dāng)部分產(chǎn)能的實(shí)際供應(yīng)量。
l 奇美電達(dá)成3月份出貨目標(biāo)，這幾乎相當(dāng)于2011年7月出貨量最高紀(jì)錄。奇美電仍將在未來幾個(gè)月持續(xù)成為中國大陸電視廠商最主要的面板供貨商，并且奇美電甚至在未來相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)維持積極的供應(yīng)策略。
欲了解更多平板電視市場(chǎng)信息，請(qǐng)關(guān)注NPD DisplaySearch 2012年中國智能電視高峰論壇。會(huì)議邀請(qǐng)了領(lǐng)先電視品牌、面板廠商、運(yùn)營商和技術(shù)方案商，內(nèi)容涵蓋平板產(chǎn)業(yè)與聯(lián)網(wǎng)電視與智能互動(dòng)、3D與裸眼3D、AMOLED技術(shù)與市場(chǎng)、LED 背光、電視價(jià)值鏈等。全球在聲控、智能同步程序及直覺化控制人機(jī)接口方面領(lǐng)先方案商N(yùn)uance、Flingo及Hillcrest Labs也都將發(fā)表專題演講。
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