在質(zhì)疑聲中摸索
2001年10月23日，史蒂夫·喬布斯登上庫(kù)比蒂諾4號(hào)的市政廳舞臺(tái)，推出了第一代iPod。毫無(wú)疑問(wèn)，業(yè)界對(duì)蘋果公司生產(chǎn)MP3播放器的決定而感到困惑，許多媒體表示并不看好。畢竟，該公司最出名的是生產(chǎn)大型彩色電腦，而不是這種小型設(shè)備。
20年紀(jì)念日這天，蘋果公司負(fù)責(zé)iPod團(tuán)隊(duì)的前高級(jí)副總裁托尼·法德?tīng)枺═ony Fadell）在接受采訪時(shí)也表示自己當(dāng)時(shí)也不確定這個(gè)產(chǎn)品是否會(huì)成功。
在與喬布斯談判了幾周后，法德?tīng)栍?001年4月加入了蘋果公司，組建了一個(gè)由Fuse和General Magic員工組成的團(tuán)隊(duì)，致力于制作iPod。該項(xiàng)目面臨著艱巨的挑戰(zhàn)，他們需要使用很多新部件，包括東芝的一個(gè)全新硬盤驅(qū)動(dòng)器，負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的魯賓斯坦（Rubinstein）認(rèn)為這是iPod的關(guān)鍵部件。
東芝驅(qū)動(dòng)器是一種旋轉(zhuǎn)盤式驅(qū)動(dòng)器，如果操作不當(dāng)很容易損壞，因此他們還必須弄清楚如何把這個(gè)驅(qū)動(dòng)器裝進(jìn)便攜式設(shè)備，并保證無(wú)論是塞進(jìn)口袋還是扔到地上和桌子上都不受影響。除此之外，團(tuán)隊(duì)還必須整合蘋果的文件傳輸技術(shù)，以便人們能夠快速傳輸歌曲。
法德?tīng)柋硎荆骸坝泻芏嗳嗽趩?wèn)‘這能行嗎？’之類的問(wèn)題，我們當(dāng)時(shí)真的也不知道。”
法德?tīng)栔恢溃仨氃?001年圣誕節(jié)前把這個(gè)東西做出來(lái)。法德?tīng)栒f(shuō)，這個(gè)工作在五月份開(kāi)始，僅僅五個(gè)月后就對(duì)外宣布推出了。據(jù)法德?tīng)栒f(shuō)，當(dāng)喬布斯在10月23日的蘋果活動(dòng)上推出iPod時(shí)，這款設(shè)備在技術(shù)上并沒(méi)有完成，軟件未完成，公司也沒(méi)有簽署制造計(jì)劃。但喬布斯將1.0前的版本交給了與會(huì)的媒體，包含預(yù)裝在設(shè)備上的20張音樂(lè)CD。
這場(chǎng)會(huì)議后，法德?tīng)柡退膱F(tuán)隊(duì)馬上回去工作。“一周七天，這個(gè)項(xiàng)目一直沒(méi)停過(guò)。”他說(shuō)。
他們也確實(shí)取得了突破性的成功，除了驅(qū)動(dòng)器之外，其他突破還包括為用戶開(kāi)發(fā)的新軟件，以及當(dāng)時(shí)的一種新型鋰離子包，使這款設(shè)備的電池續(xù)航時(shí)間達(dá)到10小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)上其他設(shè)備。
在堅(jiān)持中取得成功
據(jù)報(bào)道，最初iPod銷售了12.5萬(wàn)部，但這些銷量并沒(méi)有讓公司的情況好轉(zhuǎn)。法德?tīng)柵c喬布斯促膝長(zhǎng)談，他們都希望將iPod項(xiàng)目堅(jiān)持下去。喬布斯告訴法德?tīng)枺蛩阆騣Pod投入營(yíng)銷資金，從其核心Mac業(yè)務(wù)中抽取資源。盡管原版iPod和后續(xù)版本的銷售沒(méi)有太大的水花，但喬布斯也堅(jiān)持到底。
直到2003年，iPod推出了第三代產(chǎn)品，并重新設(shè)計(jì)了圓滑的外觀，它才真正開(kāi)始引起市場(chǎng)注意。法德?tīng)栒f(shuō)，他和喬布斯一直在推動(dòng)新版本的更新。“每年都是一個(gè)周期，我們冒著巨大風(fēng)險(xiǎn)去不斷升級(jí)。”2003年4月，當(dāng)蘋果推出iTunes音樂(lè)商店時(shí)，iPod也得到了巨大的提升，它讓人們可以從20萬(wàn)首數(shù)字歌曲的目錄中選購(gòu)音樂(lè)，而不必再使用CD。
以前市場(chǎng)上也有其他數(shù)字音樂(lè)播放器，但iPod改變了一切，它不僅推動(dòng)了MP3音樂(lè)播放器市場(chǎng)的合法化，而且絕對(duì)控制了該市場(chǎng)，擁有超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。
到2007年，離第一代的發(fā)布過(guò)去了五年多后，蘋果已經(jīng)賣出1億臺(tái)iPod。根據(jù)Stattista的數(shù)據(jù)，該業(yè)務(wù)在2008年達(dá)到頂峰，銷量達(dá)到5480萬(wàn)臺(tái)。法德?tīng)枀⑴c了iPod的18次迭代。
iPod幫助該公司再次獲得成功，此外，蘋果在2007年創(chuàng)造出了革命性的iPhone，iPod也為此奠定了基礎(chǔ)。
懷舊機(jī)器
現(xiàn)如今iPod被蘋果公司的后起之秀Phone和iPad緩慢地謀殺了——現(xiàn)除iPod touch外，其它iPod產(chǎn)品均已停產(chǎn)。
當(dāng)人們談?wù)搃Pod時(shí)，懷舊是一種不斷出現(xiàn)的情緒，神經(jīng)學(xué)家曾解釋，這是因?yàn)橐魳?lè)和記憶是具有內(nèi)在聯(lián)系的。
法德?tīng)栐诮邮懿稍L時(shí)表示：“很多人還記得iPod時(shí)代，那是iPod最輝煌的時(shí)代。”法德?tīng)柺锹?tīng)著索尼隨身聽(tīng)長(zhǎng)大的，20年后，他與史蒂夫·喬布斯合作，設(shè)計(jì)出了索尼隨身聽(tīng)的數(shù)字替代品。iPod很快變得無(wú)處不在，所以人們很容易忘記，數(shù)字音樂(lè)播放器并不是蘋果率先發(fā)明的。第一批MP3播放器，包括里約熱內(nèi)盧PMP300，比iPod早了三年，但在當(dāng)時(shí)，MP3是一種非法的、極易引起訴訟的格式。
如今，法德?tīng)柊裪Pod比作一個(gè)時(shí)間膠囊，他喜歡時(shí)不時(shí)地去看看。
這是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，iPod掀起音樂(lè)革命，卻被智能手機(jī)奪走了勝利果實(shí)。隨著智能手機(jī)的到來(lái)，人們似乎不再需要一個(gè)獨(dú)立的移動(dòng)音樂(lè)播放器了，你還記得自己上一次使用MP3隨身聽(tīng)是什么時(shí)候嗎？
