2030年整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，這是頭豹研究院對(duì)我國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)的測(cè)算。
近年來(lái)，在元宇宙概念的推動(dòng)下，AI數(shù)字人市場(chǎng)迅速升溫，從虛擬歌手洛天依，到數(shù)字虛擬偶像翎_Ling、AYAYI、南夢(mèng)夏、柳夜熙，再到虛擬偶像組合A-soul等各式各樣的虛擬數(shù)字人頻繁地出現(xiàn)在公眾的視野中。
“虛擬數(shù)字人已經(jīng)開(kāi)始以特有的創(chuàng)造性和交互性，融入我們的生活。但當(dāng)下虛擬數(shù)字人還處在發(fā)展的初始階段，距規(guī)模化落地還有一定距離。”多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
火爆出圈
虛擬數(shù)字人是什么？中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟總體組聯(lián)合中關(guān)村數(shù)智人工智能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字人工作委員會(huì)曾在《2020年虛擬數(shù)字人發(fā)展白皮書》中指出：虛擬數(shù)字人是指具有數(shù)字化外形的虛擬人物，需要具備三個(gè)主要特征：擁有人的外觀、人的行為和人的思想。
虛擬數(shù)字人被分為下述兩種：廣義虛擬數(shù)字人（Meta human），指通過(guò)CG建模、手繪方式完成虛擬人前期制作，通過(guò)聯(lián)合動(dòng)作捕捉、面部捕捉技術(shù)實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)的虛擬數(shù)字人。超級(jí)自然虛擬人（Al being），指主要通過(guò)AI技術(shù)“一站式”完成虛擬數(shù)字人的創(chuàng)建、驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容生成，并具備感知、表達(dá)等無(wú)需人工干預(yù)的自動(dòng)交互能力。
隨著元宇宙概念的火爆，虛擬數(shù)字人市場(chǎng)也得以快速升溫。從虛擬偶像、虛擬主播到數(shù)字員工，數(shù)字人從游戲界破圈，在文娛、金融、電商、教育等領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)。據(jù)測(cè)算，全球平均每天都誕生一個(gè)數(shù)字人。數(shù)字人正成為一種潮流，涌入人們的日常生活。
6月28日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告顯示，中國(guó)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)102.4億元。
中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟融媒體中心執(zhí)行主任袁帥對(duì)記者表示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了非常多的虛擬數(shù)字人，在各行各業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用。虛擬數(shù)字人技術(shù)結(jié)合實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景領(lǐng)域，切入各類行業(yè)，形成行業(yè)應(yīng)用解決方案，賦能影視、傳媒、游戲、金融、文旅等領(lǐng)域，根據(jù)需求為用戶提供定制化服務(wù)。
中國(guó)人民大學(xué)智能社會(huì)治理研究中心研究員王鵬則對(duì)記者分析，從目前行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，具備開(kāi)發(fā)初步功能或者說(shuō)進(jìn)階功能虛擬數(shù)字人的能力。同時(shí)，大家對(duì)于元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)，數(shù)字孿生等新技術(shù)的訴求或者關(guān)注度在提升。而且開(kāi)發(fā)數(shù)字人可以提質(zhì)降本增效，在短時(shí)間內(nèi)有利于企業(yè)提升市場(chǎng)知名度，甚至說(shuō)有可能抬升上市公司的股價(jià)，所以這些多元因素造成大家對(duì)虛擬數(shù)字人的追捧。
而在浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林看來(lái)，虛擬數(shù)字人，一般需要三方面的AI技術(shù)，第一種是AI語(yǔ)音庫(kù)，用來(lái)收集聲音素材，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)締造AI；第二種是3D形象，由3D素材拼接出形象，包括各個(gè)角度的形象特征；第三是動(dòng)作捕捉后形成的AI動(dòng)作和語(yǔ)音的交互功能。如果就語(yǔ)音庫(kù)和3D虛擬數(shù)字人形象，的確當(dāng)前的制作效率越來(lái)越高，但從交互角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)前虛擬數(shù)字人大多數(shù)還是真人同步語(yǔ)音和動(dòng)作捕捉，只是通過(guò)AI渲染成虛擬數(shù)字人，從技術(shù)門檻來(lái)說(shuō)，還不是很高。
大廠入局
火爆的市場(chǎng)行情自然備受資本的青睞。天眼查顯示，我國(guó)現(xiàn)有“虛擬人”“數(shù)字人”的相關(guān)企業(yè)38.6萬(wàn)余家，2017~2021年，5年新增注冊(cè)企業(yè)增速?gòu)?fù)合增長(zhǎng)率近66.3%。特別是2021年，新增注冊(cè)企業(yè)近18萬(wàn)家。
不僅如此，據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì)，2021年全年，虛擬數(shù)字人相關(guān)投資共27筆，融資金額從數(shù)百萬(wàn)人民幣到數(shù)千萬(wàn)美元不等。2022年開(kāi)年不到一個(gè)月的時(shí)間，數(shù)字人領(lǐng)域已完成了近百起融資，累計(jì)額度超過(guò)4億元人民幣。
這其中不乏Meta、英偉達(dá)、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、百度、華為、B站等重磅玩家。
其中，騰訊聯(lián)合搜狗更是推出了五款“數(shù)智人”，為企業(yè)定制智能客服，百度、華為、阿里等都紛紛引入AI數(shù)字人入職，或擔(dān)任宣講員、或擔(dān)當(dāng)形象代言人；OPPO、小米則宣布了各自智能語(yǔ)音助手的虛擬形象。
雖然，大廠入局為虛擬數(shù)字人帶來(lái)了更高的關(guān)注度，但不得不承認(rèn)的是虛擬數(shù)字人目前只實(shí)現(xiàn)了部分場(chǎng)景的落地，距離規(guī)模化落地還有很長(zhǎng)的一段路要走。
IDC報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前虛擬數(shù)字人大多處于L1~L3階段，即依賴算法驅(qū)動(dòng)肢體、姿態(tài)、口型、表情等，數(shù)字人可執(zhí)行簡(jiǎn)單的決策和操作。
袁帥認(rèn)為，更為客觀的事實(shí)是，虛擬數(shù)字人當(dāng)前仍處在早期階段，需要不斷的試錯(cuò)與探索，很多技術(shù)仍不成熟，能實(shí)現(xiàn)的展現(xiàn)方式也有待優(yōu)化。
盤和林則指出，國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人語(yǔ)音庫(kù)還是比較完善的。3D素材、生產(chǎn)3D形象動(dòng)作的游戲引擎等工具軟件比較落后，生產(chǎn)虛擬數(shù)字人的工具軟件基本被國(guó)外壟斷。需要從基礎(chǔ)引擎、建模軟件、AI學(xué)習(xí)框架、編程語(yǔ)言方面有很多創(chuàng)新，來(lái)夯實(shí)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
救命稻草？
“AI產(chǎn)業(yè)持續(xù)虧損最根本的原因還是當(dāng)前缺少一個(gè)殺手锏應(yīng)用。”一位國(guó)內(nèi)AI龍頭的內(nèi)部人士對(duì)記者表示。
王鵬認(rèn)為，虛擬數(shù)字人未來(lái)會(huì)有可能成為人工智能領(lǐng)域的一個(gè)殺手锏應(yīng)用，但前提還是需要長(zhǎng)期的研發(fā)，需要差異化的應(yīng)用和自身能力水平的提升，而不是僅僅進(jìn)行簡(jiǎn)單的交互和呈現(xiàn)。
火熱的虛擬數(shù)字人，是否會(huì)成為AI產(chǎn)業(yè)的一個(gè)殺手锏應(yīng)用尚不得知，但起碼不會(huì)是AI產(chǎn)業(yè)的救命稻草。
相較于英偉達(dá)等美國(guó)AI芯片巨頭，我國(guó)AI公司更多優(yōu)勢(shì)在于語(yǔ)音識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別等應(yīng)用端。比如國(guó)內(nèi)有AI語(yǔ)音識(shí)別龍頭企業(yè)科大訊飛，AI視覺(jué)識(shí)別龍頭商湯科技等。但國(guó)內(nèi)眾多AI企業(yè)目前依然陷在虧損之中，即便是被視作“AI四小龍”的商湯科技（00020.HK）、曠視科技、云從科技（688327.SH）與依圖科技。
2022年3月，商湯科技發(fā)布在港交所掛牌后首份年報(bào)，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47億元，同比增長(zhǎng)36.4%，毛利率為69.7%；經(jīng)調(diào)整后，虧損凈額為14.2億元，同比上升了61.5%。今年5月27日在上交所敲鐘并掛牌上市的云從科技財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.76億元，虧損額度為7.53億元，營(yíng)收規(guī)模在擴(kuò)大，虧損額度小幅收窄。今年5月16日在科創(chuàng)板恢復(fù)發(fā)行注冊(cè)程序的曠視科技，2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.70億元，虧損額度為18.65億元。其他已經(jīng)上市的人工智能相關(guān)企業(yè)，比如寒武紀(jì)（688256.SH）、格靈深瞳（688207.SH）等，也虧損明顯。即使是作為身處AI芯片熱門賽道上的寒武紀(jì)，也同樣陷入虧損日益擴(kuò)大的尷尬局面。
“AI真正落地產(chǎn)生很大效益的應(yīng)用，基本上都集中在互聯(lián)網(wǎng)，例如各個(gè)公司都推出了自己的虛擬數(shù)字人，但互聯(lián)網(wǎng)公司最大的特點(diǎn)是它的AI算法完全是自閉環(huán)的，不需要依賴商湯科技等傳統(tǒng)公司的落地，所以他只需要購(gòu)買基礎(chǔ)的軟硬件。”上述國(guó)內(nèi)AI龍頭的內(nèi)部人士向記者分析道，每天用的抖音、微信、淘寶，背后的搜索都是靠AI推薦，現(xiàn)在算法公司最大的問(wèn)題在于這些最能夠?qū)崿F(xiàn)落地、最能夠完成商業(yè)變現(xiàn)的應(yīng)用它們碰不到，互聯(lián)網(wǎng)公司自己解決了，是個(gè)自閉環(huán)，比如騰訊有自己的AI團(tuán)隊(duì)，阿里也有自己的AI團(tuán)隊(duì)，不需要這些算法公司，這些算法公司就只能在非互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)相關(guān)應(yīng)用的落地。
