在國內(nèi)手機行業(yè)，大部分的市場份額都已經(jīng)被屈指可數(shù)的幾家大廠占據(jù)了。
在華為遭受制裁淡出消費級市場之后，蘋果、小米、OPPO、vivo和榮耀站在了前列，硬生生讓追趕者有了這樣一個共同的名稱：Others。
不僅在國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機品牌能夠有所作為，在國際市場上，國產(chǎn)手機依然能占據(jù)一席之地。
不過，國內(nèi)和國外的手機市場有所不同，一些在國內(nèi)幾乎沒有存在感的國產(chǎn)品牌，卻在一些地區(qū)能夠上演逆襲，成為當?shù)叵M者青睞的手機。
那么，國內(nèi)品牌在國外都有著什么樣的表現(xiàn)呢？
全球范圍，小米、OV爭前三
根據(jù)相關機構發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2021年，在國內(nèi)智能手機市場中，vivo憑借22％的市場份額成功登頂，緊隨其后的則是與之“師出同門”的OPPO，其市場占有率也達到了21％。
對不熟悉手機領域的小伙伴來說，這樣的市場格局可能會令人意外。至少在小黑周圍的小伙伴們中，使用這兩家手機的寥寥無幾。
而大家熟悉的蘋果和小米則分別排在第三、第四位，但與vivo和OPPO有著一定的差距。在之后，就是從華為分拆出來的榮耀，和飽受制裁困擾的華為了。
不過，這樣的市場格局已經(jīng)延續(xù)了很長一段時間，甚至小黑覺得，在未來幾年，國內(nèi)手機的市場格局同樣會是少數(shù)幾家大廠占據(jù)絕對多數(shù)。
而在國外，智能手機市場的格局就大不一樣了。
根據(jù)市場研究機構IDC發(fā)布的報告顯示，在國內(nèi)存在感薄弱的三星在2021年依然還是智能手機領域的霸主。更為重要的是，不論是旗艦機型還是中低端手機，三星的產(chǎn)品能在市場上占據(jù)一席之地，可以說是全方面發(fā)展的“好學生”了。
如果拋開國外廠商不談，國內(nèi)智能手機廠商在全球范圍內(nèi)也有不錯的表現(xiàn)。
在國內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀的vivo和OPPO在國外反而沒有那么強勢，在2021年的市場份額排到了所有智能手機品牌中的第四和第五位。
雖然排名不錯，但其實際份額卻沒有那么好看。2021年，vivo在全球范圍內(nèi)的市場份額為9．9％，而OPPO在全球范圍內(nèi)的市場份額則為9．5％。
在這兩家手機品牌之前，還有一個國產(chǎn)智能手機品牌排名更高，它以14．1％的市場份額排在第三，相距蘋果的份額也并不遠。
小伙伴們可以猜一猜它究竟是哪個品牌？
沒錯，就是小米。
作為率先進軍國際市場的國內(nèi)智能手機品牌之一，小米在國際化上做了不少努力。以歐洲國家葡萄牙為例，截止去年年中，小米已經(jīng)在這個不算大的國家開設了22家實體店，去年年底更在韓國開設了首家小米實體店。
想要在國際市場上占據(jù)一席之地，產(chǎn)品力、國際化程度都是重要因素，這也是為何華為、小米能先后成功打動外國人的原因。
在不同地區(qū)，小眾品牌也在各顯神通
從整個國際市場的份額來看，國產(chǎn)智能手機品牌已經(jīng)取得了一定的成績，不過占據(jù)領先位置的還是那些在國內(nèi)就有一定市場份額的品牌。
不過，當我們將目光投向單個市場的表現(xiàn)，就會發(fā)現(xiàn)一些在國內(nèi)相對小眾的國產(chǎn)手機品牌的身影。這其中最著名的，就是傳音。
作為國產(chǎn)手機開展國際業(yè)務的先行者，2006年創(chuàng)立的傳音并沒有選擇市場空間龐大的中國、美國和歐盟，而是首先瞄準了非洲市場。
眾所周知，因為客觀因素的限制，非洲用戶對手機的需求與我們大不相同，而傳音則充分考慮到這些差異，并利用“智能美黑”、“四卡四待”等讓國內(nèi)用戶目瞪口呆，甚至充滿山寨感的功能迅速征服了非洲這片大陸。
截止2021年第一季度，傳音手機在非洲智能手機市場的占有率達到了44．3％，是當之無愧的“非洲用戶最愛手機”。
而在非洲取得領先優(yōu)勢之后，傳音手機開始向其他市場進發(fā)，并在印度和東歐都取得了不錯的成績，并在2021年以2％的市場占有率成功擠進全球智能手機品牌十強。
唯一可惜的是，傳音目前還沒有進軍國內(nèi)市場的想法。如果哪一天傳音在國內(nèi)有售了，小黑一定第一時間支持一下。
如果說傳音在非洲的成功是國產(chǎn)智能手機品牌在特定市場本土化的優(yōu)秀案例，在拉丁美洲市場，則是另一種狀況。
根據(jù)市場分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，三星固然在拉丁美洲市場依然獨占鰲頭，但最近兩年，它的市場份額也像國內(nèi)曾經(jīng)發(fā)生過的一樣大幅降低。
而排在拉丁美洲市場份額第二的智能手機品牌，就是我們熟悉的摩托羅拉。
嚴格來說，摩托羅拉并不完全是國產(chǎn)手機品牌。不過如果我們放寬要求的話，還是可以將它放在國產(chǎn)手機行列的。
其實，摩托羅拉在拉丁美洲的成功確實有一部分因素與聯(lián)想有關，但也和它之前打下的基礎密不可分。
以最為成功的阿根廷市場為例，在聯(lián)想收購之前，摩托羅拉就已經(jīng)是當?shù)刂耐ㄐ胚\營商。到了2014年收購完成后，聯(lián)想更是憑借早在2011年就開始建設的工廠立即實現(xiàn)了生產(chǎn)流程的“本土化”，以滿足阿根廷政府“在阿根廷出售的手機必須在本地組裝”的規(guī)定。
而后來的手機廠商想要進入阿根廷市場，只有先花費時間、金錢建造工廠，先機早已被摩托羅拉掌握在手。
憑借在阿根廷市場40％以上的市場占有率，摩托羅拉成功在拉丁美洲站穩(wěn)了腳跟，并且還在不斷向三星發(fā)起沖擊。
除了小黑上面所說的這幾個品牌，還有一個品牌在2021年成為了全球智能手機品牌出貨量的第六名。這是真的讓小黑沒有想到的。
小黑查了一下相關數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)realme的成功和傳音有些類似，都避開了競爭激烈的市場。realme瞄準的，主要是東南亞和南亞市場。
在2021年第三季度，realme在東南亞的市場占有率達到了12％，位列第五。而在印度市場上realme更是達到16％的市場占有率。
此外，realme還得到了歐洲用戶越來越多的青睞，并已經(jīng)成為歐洲第五大智能手機品牌。雖然市場占有率僅有2．4％，但238％的增幅顯示，它已經(jīng)成為歐洲用戶購機時的選項之一。
上面這幾家國產(chǎn)智能手機品牌，再加上雖然遭受制裁卻依然堅持不懈的華為、拆分之后異軍突起的榮耀，去年全球手機市場的十大品牌中，國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了八個名額。
而在2022年，隨著國產(chǎn)品牌在研發(fā)領域投入的不斷增加，沖擊高端的時機或許也即將到來。
