近年來，中高端一直是各手機廠商競爭焦灼的細分市場，經(jīng)過第一輪比拼，已經(jīng)有玩家占據(jù)上風。
根據(jù)知名市場研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，vivo 9月份在中高端市場的份額翻了一番。在500美元至 599 美元價格區(qū)間的市場份額，vivo也從2020年9月的10％上升至2021年9月的20％，可謂搶下了高端市場的山頭。這其中，S系列功不可沒。
巨量引擎公布的2021第三季度手機換機報告顯示，vivo用戶換機留存率（品牌忠誠度）高達40％，其中，vivo S10單機型吸引了近14％的vivo老用戶，Counterpoint Research報告也指出，vivo在登頂中國中高端市場的過程中，S系列具有重要戰(zhàn)略意義。
vivo的野心不止于此。vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山曾在公開場合表示，vivo要做的是真正的高端。在目前的國產(chǎn)手機賽道，“做真正的高端”，可以說是立意走窄門——“那門是窄的，路是小的，找著的人也少”，但卻真正通往未來在高端市場“永生”的大門。
而回顧vivoS系列，其客群精準、標簽鮮明，憑借高質(zhì)感的影像和高質(zhì)感的設計，在中高端市場當中有著頗高的號召力，一步步登頂。而此次，新發(fā)布的S12進一步“破格”，開啟了角逐中高端市場的新征程。
一、廠商角逐中高端：爭風口，拼內(nèi)功
手機賽道向來同質(zhì)化嚴重，品牌倘若沒有長板，就很難在已進入白熱化的中高端市場角逐中取勝。
一覽圍繞中高端市場開拓的諸多戰(zhàn)場，影像無疑是其中最令人矚目的點。
根據(jù)UserTracker數(shù)據(jù)顯示，從2020上半年短視頻類應用就已攀升至大眾用戶的“第一剛需”，使用單日時長占比接近32％。而根據(jù)艾瑞市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，換機用戶對“手機拍攝”的體驗關注度高達29．2％，而排名第二的關注度（處理器）僅為17．3％。
在此背景下，為了在手機影像領域站穩(wěn)腳跟，各品牌爭相發(fā)力，試圖攻克這一中高端市場的戰(zhàn)略要地，而vivo S系列無疑是其中的佼佼者。
從S1到S10，vivo不斷在人像拍照領域攻城略地，解決了種種用戶痛點，如S9系列極夜自拍玩法的出圈；S10系列在基礎硬件側(cè)搭載了4400萬像素的柔光雙攝，均抓住了顏值經(jīng)濟下，目標用戶對拍照更好看、成片更小資、最終能呈現(xiàn)出高逼格朋友圈等需求，在中高端市場“精準制導”。
然而，隨著影像這一風口被越來越多廠商錨定，一時之間，眾廠商紛紛熱衷于在攝像頭等部分“堆料”：從增加像素，到升級鏡頭、再到自研影像芯片 ，圍繞影像功能的硬軟件升級不斷展開，“重影像打法”成為了大勢所趨。
因此，在下一階段，長板效應帶來的紅利將不斷遞減，取而代之的是比拼內(nèi)功，這也使得安迪－比爾定理在手機賽道內(nèi)再度得到驗證。
安迪－比爾定理是對IT產(chǎn)業(yè)中軟件和硬件升級換代關系的一個概括——“Andy gives， Bill takes away．（安迪提供什么，比爾拿走什么）”， 安迪指英特爾前CEO安迪·格魯夫，比爾指微軟前任CEO比爾蓋茨，簡單概括就是：硬件提高的性能，很快被軟件消耗掉了。
因此，硬件廠商不斷提升硬件性能，卻并不會出現(xiàn)“性能過剩”、性能浪費的情況，因為在此過程中，硬件提升的性能已被更龐大、更消耗資源的軟件所消耗掉，而在軟件公司的倒逼下，性能成為了硬件廠商內(nèi)功比拼必不可少的環(huán)節(jié)。
以電腦行業(yè)為例，微軟為首的軟件開發(fā)商吃掉硬件提升帶來的全部好處，迫使用戶更新機器讓惠普和戴爾等公司受益，而這些整機生產(chǎn)廠再向英特爾這樣的半導體廠訂貨購買新的芯片、同時向 Seagate等外設廠購買新的外設，如此循環(huán)不斷往復，推動著迭代升級。
放眼到手機行業(yè)也是如此，從游戲場景來看，隨著硬件能力的提高，主流手機游戲體量、畫質(zhì)也隨之提升，進而對手機性能提出了更高要求。
因此，手機賽道傳統(tǒng)的長板打法已成歷史，綜合素質(zhì)逐漸成為了產(chǎn)品比拼的關鍵，也只有不斷更新硬件、軟件，二者雙輪驅(qū)動，才能保證產(chǎn)品的市場競爭力。在此趨勢下，S12突破自身舒適圈，再度升級。
二、S12“破格”：不止于長板
面對用戶訴求的多元化趨勢，各手機品牌所制定的升級路徑各不相同。
其中，vivoS12系列打出“性能牌”：配備天璣1200＋高速閃存UFS3．1等旗艦硬件，集成雙效內(nèi)存融合＋4G等創(chuàng)新技術，軟硬一體成就同檔位性能擔當。顯然，vivo S系列此番打法，是想要在傳統(tǒng)影像、外觀設計長板之上再度升級，尋求全面化發(fā)展。
從硬件性能來看，vivoS12系列中的Pro版本處理器從天璣1100升級到了年度旗艦芯片天璣1200，后者作為聯(lián)發(fā)科2021旗艦級芯片，采用臺積電6nm工藝制程以及集成式5G基帶，配備有3．0GHz的Cortex－A78大核、3顆2．6GHz的Cortex－A78核心及4顆2．0GHz的核心，規(guī)格方面堪稱華麗。
反饋在數(shù)據(jù)上面，天璣1200較上代CPU性能提升高達22％、能效提升25％，且GPU性能提升了13％，滿足了用戶更高程度的使用需求。
此外，作為聯(lián)發(fā)科沖擊高端SoC市場的誠意之作，天璣1200支持5G雙載波聚合、雙卡5G VoNR，不僅在5G通信方面優(yōu)勢盡顯，還能實現(xiàn)單幀逐行4K HDR視頻，與vivo S12系列的影像長板頗為契合。
然而，拓寬用戶圈層絕非易事，現(xiàn)階段PC行業(yè)的趨勢正在遷移到手機行業(yè)——消費者更換手機的速度將會越來越慢。只不過，在PC市場，普通用戶的釘子戶行為依然阻擋不了游戲愛好者的換機熱情。
以決定PC游戲性能的核心——顯卡為例，NVIDIA與AMD兩大顯卡廠商2020年末所發(fā)布的最新系列顯卡，至今仍一卡難求，玩家想要購得心儀的顯卡不得不加價，亦或是寄希望于自己抽到寥寥無幾的購買資格，但縱使如此，玩家圍繞顯卡展開的討論仍十分狂熱。
而PC市場的規(guī)律似乎也彰顯著：游戲性能很可能成為手機廠商未來出貨的主要動力，甚至是未來的增量空間所在。因此，要想破局，走向大眾市場，就必須把握住游戲玩家群體的需求。
而這類需求，往往取決于產(chǎn)品的硬件規(guī)格與針對游戲玩家做出的性能優(yōu)化，二者協(xié)同帶來絕佳的游戲體驗，將讓游戲用戶和影像愛好者一樣，提高對游戲的品牌忠誠度。
只是，手機不同于PC，其便攜、輕薄化等特點決定了其無法通過大面積風扇、水冷卻、風道設計等因素釋放游戲運行所產(chǎn)生的熱量，僅是盲目地提升規(guī)格而忽略散熱設計，很難在長期游玩過程中保持性能的穩(wěn)定。
為此，vivoS12 Pro所搭載的天璣1200配備有聯(lián)發(fā)科專門為優(yōu)化游戲體驗開發(fā)的hyper engine 3．0游戲優(yōu)化引擎，在大幅提升游戲性能的同時，還能搭配vivo S12系列的超導液冷散熱設計，實現(xiàn)出色的發(fā)熱控制，即便是長時間玩游戲，也不會出現(xiàn)手機燙手、掉幀等情況。
此外，S12系列專門為游戲玩家設計有游戲BOOST模式，實現(xiàn)了針對游戲場景做的深度優(yōu)化，從而加速數(shù)據(jù)吞吐、減少內(nèi)存占用、穩(wěn)定游戲幀率；240Hz觸控采樣率與電競天線設計，降低了網(wǎng)絡延遲對于游戲的負面影像，最大程度發(fā)揮玩家的微操作空間。
以實測場景表現(xiàn)來看，vivo S12 Pro已獲得王者榮耀KPL標準認證，即使是開啟90幀高清模式，依然可保持長時間的流暢，性能堪稱強悍。
而本次vivoS12系列在性能上的大幅突破，也使其不再只由影像、顏值這二個長板驅(qū)動，取而代之的，是堅實的黃金三角底座。
三、“黃金三角”為底座，S系列的“爆發(fā)輸出”
vivo S系列將走向何方？事實上，S系列將走上一條底座堅實的長期路線。
可以看到，以影像起家的S系列一直定位精確，在S12系列此番全面升級中，影像方面的升級與創(chuàng)新同樣可圈可點。
其中，人像拍攝作為vivo影像領域一直以來的長板，在此次產(chǎn)品迭代中備受矚目。
在業(yè)界的高期望下，vivo S12系列拿出了堪稱豪華的前置柔光雙攝方案，并搭載了5000W像素三星JNV超清傳感器，在提高影像清晰度的同時還特別優(yōu)化了夜拍場景；將“微縫雙柔光燈”也升級為“雙色溫四柔光燈”，將原有優(yōu)勢進一步抬高。
主攝方面，vivoS12系列采用了一顆一億像素的大光圈攝像頭，并支持九合一的輸出模式，完美契合了用戶對于主攝的需求，既保證了影像細節(jié)，也實現(xiàn)了更大程度的背景虛化。
眾所周知，影像不止于硬件規(guī)格。軟件方面，vivo前沿AI技術團隊同美學專家及專業(yè)攝影師合作，打造了微米級煥膚塑顏算法，不斷地通過修圖器跟修圖評估器的博弈來找到修圖最好的方向，實現(xiàn)與商業(yè)級修圖師作品相媲美的效果。
可以說，上述軟硬件方案覆蓋了影像前期到后期全流程，也賦予vivo S12系列影像更多專屬于S的獨特可能。
與此同時，顏值也是烙在S系列基因里的屬性：本次vivo S12系列頗具美學意味，拿出了暖金、嶼藍、耀黑三款配色，基于變色材料革新，其變色閾值更寬，在普通光線下表現(xiàn)依然亮眼。
過往來看，看重手機顏值的和看重手機影像的人群重合度很高，vivo S系列最初的定位就是為此而來。然而，只有“影像”和“顏值”兩塊長板，即使把細分人群做到極致，也終會碰觸到該人群體量的天花板。
直到S12系列，vivo終于開始在性能上“爆發(fā)輸出”，調(diào)和了性能和設計、影像，從而構(gòu)建了穩(wěn)固的黃金三角，變成S系列的堅實底座。
顯然，這將成為vivoS12站穩(wěn)中高端市場，乃至進一步上探的強力抓手。未來，這或?qū)⒊蔀镾系列的一個長期路線，向著更高體量的明星產(chǎn)品線邁進。
