近日，多家調(diào)研機(jī)構(gòu)公布了2021年Q3國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額榜單，由于組件短缺，供應(yīng)商難以滿足對(duì)設(shè)備的需求，Q3全球智能手機(jī)出貨量下降了6%。
vivo逆勢(shì)增長(zhǎng)，拿下全球第四的同時(shí)，連續(xù)第三個(gè)季度蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)銷冠。
全球芯片短缺同樣會(huì)對(duì)vivo造成一定影響，但事實(shí)證明其仍然有足夠的實(shí)力穩(wěn)固供應(yīng)鏈，尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多年深耕和沉淀，vivo的市場(chǎng)份額與行業(yè)地位與日俱增。連續(xù)銷冠的數(shù)字背后，是什么在支撐？
行業(yè)先行者
2011年，vivo帶著“為用戶，創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品”愿景，正式進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。2014年，vivo國(guó)際化之路全面開(kāi)啟，除中國(guó)市場(chǎng)外，vivo陸續(xù)進(jìn)駐印度、泰國(guó)、緬甸、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓等市場(chǎng)。
多年來(lái)，vivo致力于為消費(fèi)者需求，率先在極致拍照、暢快游戲、HI-FI音樂(lè)等重點(diǎn)需求上發(fā)力，不少業(yè)界首創(chuàng)開(kāi)始不斷涌現(xiàn)。敢于追求極致、不斷超越自我、引領(lǐng)行業(yè)走向，成為其品牌精神。
戰(zhàn)略先行：
去年vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，高級(jí)副總裁施玉堅(jiān)表示，vivo將回歸本原，堅(jiān)持打造讓消費(fèi)者心動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造對(duì)等互利的生態(tài)合作平臺(tái)、打造聯(lián)接人與數(shù)字世界的橋梁三大戰(zhàn)略目標(biāo)。
前段時(shí)間上市的vivo X70 Pro，搭載了vivo自研芯片V1。持續(xù)在影像領(lǐng)域布局的vivo放棄了單純優(yōu)化軟件算法提升畫(huà)質(zhì)的路線，轉(zhuǎn)而投入大量人力物力財(cái)力進(jìn)行專業(yè)影像獨(dú)立芯片研發(fā)，兩年多沉淀，V1芯片得以面世。在打造心動(dòng)產(chǎn)品層面，vivo從來(lái)都不是“擠牙膏”。
服務(wù)上，vivo在通勤、旅游和購(gòu)物等場(chǎng)景，快應(yīng)用月活達(dá)到1.5億，月使用量超過(guò)10億。
“生態(tài)合作的對(duì)等互利”，本著“不看廣告看療效”的原則，在“芯片荒”等組件短缺、全球出貨量下跌的背景下，vivo在Q3上升成為了全球銷量第4，連續(xù)3個(gè)季度拿到國(guó)內(nèi)銷量第1，足以說(shuō)明問(wèn)題。
堅(jiān)持對(duì)等互利的戰(zhàn)略，vivo得到了供應(yīng)鏈的優(yōu)先“照顧”，能夠率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提高了vivo抵御特殊時(shí)期沖擊的能力。
從2013年的Funtouch到現(xiàn)在Origin OS，vivo一直在堅(jiān)持“用戶思維”，以用戶在生活中的難題為基礎(chǔ)，通過(guò)流暢、便捷、美觀的交互體驗(yàn)提供專業(yè)服務(wù)，讓用戶感受到以人為本、物我合一的樂(lè)趣。人與數(shù)字世界的聯(lián)接，本該如此。
技術(shù)先行：
vivo是個(gè)技術(shù)狂熱者，行業(yè)首發(fā)的V1影像芯片只是其眾多“首創(chuàng)”其中之一，vivo從來(lái)沒(méi)有在技術(shù)上陷入停滯。
2012年，vivo推出了全球首款HI-FI手機(jī)，讓手機(jī)邁入聽(tīng)覺(jué)新紀(jì)元。時(shí)隔一年，vivo又推出了全球首款2K屏幕手機(jī)Xplay3S，為用戶帶來(lái)視覺(jué)高標(biāo)準(zhǔn)。
2015年，vivo帶來(lái)了全球首款雙2.5D弧面玻璃手機(jī) X5 Pro，在手機(jī)外觀和握持、觸控上帶來(lái)革新。
2016年，vivo X9成為全球首款搭載前置雙攝像頭的手機(jī)，自拍背景虛化開(kāi)始流行。2017年，X9s Plus使用了全新DSP拍照技術(shù)，在逆光拍照、拍照高度等方面做出巨大改進(jìn)。
同年，vivo全球首發(fā)了一項(xiàng)重要技術(shù)，隱形指紋技術(shù)，就是今天被人熟知的屏下指紋，徹底革新了手機(jī)解鎖體驗(yàn)，并為日后智能手機(jī)屏占比上升打下了基礎(chǔ)。
為了高屏占比，vivo又在前置攝像頭上下功夫，升降式攝像頭的開(kāi)創(chuàng)者，其后在vivo NEX上成功實(shí)現(xiàn)零界面全面屏。
今天熟知的智能手機(jī)形態(tài)，vivo更像是“主設(shè)計(jì)師”，技術(shù)先行的vivo依然大步前進(jìn)，微云臺(tái)、V1芯片絕不會(huì)只是其自我滿足的答卷，未來(lái)vivo在用戶痛點(diǎn)上再創(chuàng)革新，值得期待。
產(chǎn)品先行：
戰(zhàn)略清晰，技術(shù)深厚，用產(chǎn)品說(shuō)話。
首先是產(chǎn)品品控，想要盡可能把握品控，自建生產(chǎn)基地尤為重要，重資產(chǎn)路線也許會(huì)拖慢一個(gè)廠商前進(jìn)的路線，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，益處多多。vivo用實(shí)際行動(dòng)在十年間做到了行業(yè)頭部，倚靠的就是步步為營(yíng)且步履不停。
vivo在國(guó)內(nèi)擁有東莞、重慶兩大生產(chǎn)制造基地，其中重慶生產(chǎn)基地2015年奠基，占地258畝，總投資10億元，總建筑面積達(dá)到30萬(wàn)平方米，2017年開(kāi)始投產(chǎn)。2015年，vivo在印度設(shè)廠，緊接著1年后在印尼設(shè)廠，2019年在孟加拉的組裝工廠落地......
自建工廠后，vivo對(duì)品控的全面性和高標(biāo)準(zhǔn)要求得以施展，其產(chǎn)品的返修率和投訴率均很低。當(dāng)然，好處不只品控，代工的產(chǎn)能彈性問(wèn)題也得到避免。
萬(wàn)事俱備，vivo的產(chǎn)品矩陣也到了高速鋪開(kāi)的階段。
面向百元級(jí)別的U系列，通常標(biāo)配5000mAh超大電池，適合對(duì)續(xù)航要求較高人群；Z系列屬于vivo的入門級(jí)手機(jī)，千元價(jià)位有不錯(cuò)的產(chǎn)品均衡性；Y系列滿足外觀、音質(zhì)有所要求的年輕群體，主打千元市場(chǎng)；
同樣滿足年輕用戶的S系列，側(cè)重美顏和自拍，屬于vivo的中端機(jī)型；X系列提供極致HI-FI、輕薄、暢快等體驗(yàn)，綜合性能全面；NEX系列是vivo聚集黑科技最多的高端機(jī)型，極客風(fēng)格濃厚，依然不乏大方簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)和出眾質(zhì)感。
iQOO是vivo目前產(chǎn)品矩陣的最后拼圖，中文諧音愛(ài)酷，獨(dú)立于vivo運(yùn)行有利于其孕育出不同風(fēng)格的產(chǎn)品，IQOO數(shù)字系列、Neo系列、Z系列、都在高中低各自價(jià)位段展現(xiàn)出頂尖的性能亮點(diǎn)和品價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
不甘平庸的基因
企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2020-2021智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)與用戶忠誠(chéng)/流失度報(bào)告指出，除去價(jià)格、續(xù)航、5G、信號(hào)好等手機(jī)基礎(chǔ)功能，對(duì)于手機(jī)拍攝表現(xiàn)的需求，男女分別別達(dá)到14.1%和22.6%，排在外觀、屏幕顯示效果、大小重量、無(wú)線充電、高刷新率之前。
用戶對(duì)手機(jī)影像要求越來(lái)越高，手機(jī)不僅負(fù)責(zé)通訊，更是一個(gè)生活記錄工具。隨著智能手機(jī)發(fā)展，手機(jī)攝影元器件多次迭代，但針對(duì)暗光、廣角畸變、超廣角下的光線失真、炫光、清晰度、成像算力、防抖等問(wèn)題更像“擠藥膏”似的改善。
要么不做，要做就要做到革新的vivo，直接用三記組合拳大跨步改善問(wèn)題。
組建芯片團(tuán)隊(duì)：
早在2019年，vivo就組建了芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)參與到芯片SoC設(shè)計(jì)當(dāng)中，當(dāng)時(shí)計(jì)劃該團(tuán)隊(duì)將會(huì)擴(kuò)軍到300-500人。
Vivo對(duì)于研發(fā)的重視程度，從高薪招聘中可見(jiàn)一斑，至今對(duì)于ISP方向芯片總監(jiān)月薪開(kāi)到了最高15萬(wàn)元，年薪高達(dá)144-180萬(wàn)元。
前瞻性，高投入，V1芯片的誕生是vivo對(duì)于手機(jī)影像領(lǐng)域重要布局的階段性成果。vivo X60系列在影像上已經(jīng)好評(píng)如潮，首搭V1芯片的vivo X70 Pro+不僅在此基礎(chǔ)上全面升級(jí)，還開(kāi)拓了獨(dú)立影像芯片進(jìn)行算力轉(zhuǎn)移和提升的新思路。
vivo影像技術(shù)總經(jīng)理于猛曾說(shuō)：影像賽道樹(shù)立得比較早些，在內(nèi)部提出了更高要求，就是要瞄準(zhǔn)第一。
牽手卡爾·蔡司：
vivo高級(jí)副總裁、首席營(yíng)銷官倪旭東在一次采訪中表示：“在新的時(shí)代下，可能圖像、視頻已經(jīng)成為在文字之外的另一種溝通語(yǔ)言、溝通方式，也是一種新的社交方式。”
不同于“貼牌”授權(quán)，vivo和蔡司的合作是實(shí)打?qū)嵉穆?lián)合研發(fā)，對(duì)手機(jī)影像方面的許多問(wèn)題展開(kāi)深度合作，比如“光學(xué)鏡頭模組的小型化和差異化”。
蔡司曾與諾基亞、索尼等國(guó)際大廠有過(guò)許多成功合作經(jīng)驗(yàn)，有足夠成熟的移動(dòng)影像方案，這對(duì)視影像為品牌“靈魂”的vivo來(lái)說(shuō)，很有想象空間。
去年，vivo和蔡司在國(guó)內(nèi)成立了聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室，蔡司的T*鍍膜，Biotar人像鏡頭等已經(jīng)在vivo手機(jī)成像上發(fā)揮作用。
從vivo X60系列開(kāi)始，vivo在設(shè)計(jì)、制造、成像效果的優(yōu)化都嚴(yán)格使用蔡司開(kāi)發(fā)的光學(xué)測(cè)試工具，以及蔡司要求的測(cè)試流程。
vivo X70 Pro+搭載了蔡司的整套影像方案，搭配自研的V1芯片，在硬件和算法層面雙管齊下。尤其針對(duì)暗光成像的調(diào)校，在飽和度加強(qiáng)下依然可見(jiàn)蔡司自然色彩，以及準(zhǔn)確的光線還原。
用戶早已對(duì)冰冷參數(shù)失去興趣，更加注重實(shí)際體驗(yàn)。vivo不堆像素，以成像品質(zhì)說(shuō)話，在移動(dòng)影像上的探索從未停止，每次的升級(jí)都是誠(chéng)意十足。
微云臺(tái)防抖：
如果說(shuō)360°地平線防抖是“魔法”優(yōu)化，那么微云臺(tái)防抖一定算是物理“外掛”。
vivo X70 Pro+成為業(yè)界第一款四攝全焦段防抖的手機(jī)，主攝配備了新一代的微云臺(tái)防抖，其它三顆攝像頭也支持物理結(jié)構(gòu)的OIS光學(xué)防抖。
魔法加物理，把防抖做到極致，vivo寵粉，就是不讓用戶做選擇題，全都要。但實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不容易。
在本就緊湊的5G手機(jī)內(nèi)部塞下微云臺(tái)架構(gòu)，不管是技術(shù)還是成本對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)都是個(gè)大難題。
早在 X50 Pro階段，vivo就首次運(yùn)用了其微云臺(tái)技術(shù)，其主攝當(dāng)時(shí)的成本是傳統(tǒng)手機(jī)主鏡頭的兩至三倍，加上不菲的研發(fā)成本，vivo這一“物理外掛”耗資巨大，同時(shí)也“改變了游戲規(guī)則”。
在產(chǎn)品力上持續(xù)的用心打磨，以用戶思維持續(xù)超越自我，vivo不甘平庸的基因是其堅(jiān)實(shí)的底層驅(qū)動(dòng)。
臺(tái)下十年功
作為業(yè)界頭部廠商，vivo在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量整體下行的情況下份額逆勢(shì)上揚(yáng)，足以看出其對(duì)供應(yīng)鏈的把控能力，其“平等互利”的戰(zhàn)略功不可沒(méi)。
在研發(fā)方面，vivo悄無(wú)聲息地在全球迅速建立起9大研發(fā)中心，分別是深圳、東莞、南京、北京、上海、杭州、臺(tái)北、東京、圣地亞哥，范圍包括5G通信、工業(yè)設(shè)計(jì)、影像技術(shù)等眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品和服務(wù)的前沿領(lǐng)域。
單是芯片團(tuán)隊(duì)規(guī)模就有300-500人，加上9大研發(fā)中心，vivo的研發(fā)團(tuán)隊(duì)可謂“航母級(jí)”。一個(gè)個(gè)黑科技的誕生，刁鉆又精準(zhǔn)的思路，離不開(kāi)vivo對(duì)研發(fā)的重視和持續(xù)的投入。研發(fā)領(lǐng)域的布局，也將是vivo角逐未來(lái)的利器。
悶聲搞研發(fā)的vivo同樣沒(méi)有忽略品牌塑造。在品牌設(shè)計(jì)上，vivo邀請(qǐng)到丹麥國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)大師博·林納曼，升級(jí)后的全新vivo LOGO由“海藍(lán)”主色調(diào)融入“星空藍(lán)”、“科技藍(lán)”，更具視覺(jué)沖擊力，更能展現(xiàn)vivo品牌具有科技、潮流的品牌基調(diào)。
產(chǎn)品上， APEX 2019開(kāi)啟了vivo品牌的全新升級(jí)。預(yù)示著vivo徹底從長(zhǎng)久的積累中產(chǎn)生質(zhì)變，把業(yè)界產(chǎn)品形態(tài)推向新的高度，vivo正式邁向品牌向上之路，宣告了下一階段的智能手機(jī)市場(chǎng)，其引領(lǐng)者的行業(yè)地位。
一直以來(lái)vivo保持與用戶近距離觀察、圍繞用戶痛點(diǎn)、滿足用戶需求，是其產(chǎn)品規(guī)劃和持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力。微云臺(tái)、升降攝像頭等開(kāi)創(chuàng)式的技術(shù)成果，角度刁鉆且切實(shí)有效改善了用戶體驗(yàn)。
對(duì)于三年以上的技術(shù)規(guī)劃，vivo中央研究院發(fā)揮燈塔作用，在新品跟蹤研究、芯片的多領(lǐng)域技術(shù)布局、行業(yè)前沿技術(shù)給出技術(shù)和產(chǎn)品規(guī)劃，掃描基于用戶體驗(yàn)，布局創(chuàng)新長(zhǎng)賽道。
在2019年，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告顯示，vivo進(jìn)入了電通信技術(shù)類發(fā)明專利量榜單TOP 10，并且是榜單中唯一的純手機(jī)企業(yè)。
早在2012年，vivo開(kāi)始參與5G白皮書(shū)制定，截至去年初，vivo累計(jì)申請(qǐng)了2000多項(xiàng)5G發(fā)明專利。
敢于創(chuàng)新、敢于突破，vivo深厚底蘊(yùn)與全面實(shí)力是其實(shí)現(xiàn)品牌理念的底層基礎(chǔ)，長(zhǎng)遠(yuǎn)布局、洞察用戶需求，是其立于不敗的根基，對(duì)技術(shù)的探索，對(duì)產(chǎn)品的打磨，引領(lǐng)行業(yè)革新與思考。
vivo 創(chuàng)始人沈煒曾說(shuō)：“要讓設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)成為公司價(jià)值觀層面的信仰，作為全員行動(dòng)和價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)。構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、溝通設(shè)計(jì)四大核心設(shè)計(jì)組織模塊，在全球范圍內(nèi)廣納人才，在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四條發(fā)展長(zhǎng)賽道，深耕前沿領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新，vivo立志要成為離用戶最近的品牌。”
vivo的發(fā)音來(lái)源自古拉丁語(yǔ)，為表達(dá)對(duì)凱撒、屋大維等英雄功績(jī)，羅馬公民拋撒鮮花時(shí)發(fā)出了“帷幄爾”的歡呼聲。
活躍且富有生命力，除了表達(dá)對(duì)英雄、藝術(shù)的崇高敬意，vivo的品牌內(nèi)容包含了對(duì)極致思想的追求。
Q3的成績(jī)很快會(huì)成為過(guò)去式，vivo將繼續(xù)在品質(zhì)、音質(zhì)、影像、樂(lè)趣上打造極致用戶體驗(yàn)，為用戶持續(xù)創(chuàng)造驚喜。
