據(jù)媒體報道指出近期芯片價格飆漲5倍,如此大幅的漲價正導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)面臨著要利潤還是要市場份額的兩難抉擇,原因是近幾年國產(chǎn)手機(jī)的持續(xù)漲價已引發(fā)消費者用腳投票。

在過去數(shù)年國產(chǎn)手機(jī)一直都在挑戰(zhàn)國內(nèi)消費者對國產(chǎn)手機(jī)的價格底線,試圖借此獲取更多的利潤,畢竟國內(nèi)手機(jī)市場如今已基本被華米歐維和蘋果占有,它們合計占國內(nèi)手機(jī)市場的份額已達(dá)到95%,其他中小手機(jī)品牌日漸被邊緣化,手機(jī)市場的競爭不再如以往那么激烈。

在國內(nèi)手機(jī)市場格局穩(wěn)定的情況下,手機(jī)企業(yè)紛紛提價,其中華為提價最為兇猛,不過華為雖然持續(xù)大幅提價,但是在去年的P40之前,P系列的定價都在4000元以下,直到去年的P40突破4000元,隨著華為的持續(xù)提價,小米OV也跟隨提價。

不過也正是在去年華為將P系列的定價突破4000元之后,市場給了它一個教訓(xùn)。在國內(nèi)手機(jī)市場, 某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示,定價3999元的小米10銷量比華為P40更高,顯示出國內(nèi)消費者對于國產(chǎn)旗艦手機(jī)的定價就在4000元以下;另一方面去年華為未有強(qiáng)調(diào)P40系列何時突破千萬,而之前的P30可是大舉宣傳僅85天銷量破千萬,這都說明P40系列的銷量不如預(yù)期般理想。

另外從國內(nèi)手機(jī)銷量的數(shù)據(jù)也可以看出消費者對于國產(chǎn)手機(jī)持續(xù)提價已產(chǎn)生反感,在競爭激烈的時代,中國市場的手機(jī)銷量曾接近4．5億部,而2020年中國市場的手機(jī)銷量僅有3．08億,較高峰期明顯萎縮。

如此情況下就提醒著國產(chǎn)手機(jī)對它們旗艦手機(jī)的定價需要合理一些,然而如今芯片價格暴漲勢必給國產(chǎn)手機(jī)造成巨大壓力,如果它們不提價,那么就只能自行消化上漲的手機(jī)成本,降低利潤;但是如果提價的話就可能導(dǎo)致?lián)p失市場份額。

面對芯片價格的上漲,蘋果估計是最淡定的了,相比起安卓手機(jī)的凈利潤率只有個位數(shù),蘋果的凈利潤率超過兩成,如此情況下即使芯片成本上漲,蘋果承受的壓力也較小,它的豐厚利潤足以消化掉上漲的芯片成本。

如果安卓手機(jī)企業(yè)被迫提高價格,那么對蘋果將會更加有利。去年一季度的數(shù)據(jù)顯示,華為P40突破4000元后,蘋果在國內(nèi)市場的出貨量上漲了11%;去年四季度以來由于華為面臨眾所周知的問題,蘋果更是成為最大的贏家,今年一季度在國內(nèi)市場的出貨量大舉增長94%。這意味著如果國產(chǎn)手機(jī)再度提價的話只會讓蘋果獲益更多。

總的來說,芯片價格暴漲,國產(chǎn)手機(jī)將再次面臨考驗,它們要么手機(jī)不漲價只能獨自承受利潤的下滑,要么就是提價導(dǎo)致市場份額的下滑;而對于蘋果來說,無論它是否漲價,目前在高端手機(jī)市場都已沒有安卓手機(jī)企業(yè)可以與它競爭。