過(guò)去3年,蘋(píng)果從86%的份額跌落,而華為從5%的份額躍升,勝負(fù)已分;如今,44．1%比44%,輸贏又在毫厘之間,變數(shù)仍多

高端手機(jī)用戶(hù)最在意的是品牌而不是5G。即使是有5G這樣的重大創(chuàng)新時(shí)刻為佐,小米等中國(guó)手機(jī)大廠(chǎng)的高端努力仍是收效甚微。

在蘋(píng)果推出第一款5G手機(jī)之后,高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),將重歸于華為和蘋(píng)果之間的雙雄博弈——兩家公司吃掉中國(guó)高端市場(chǎng)90%的市場(chǎng),其他公司還要繼續(xù)提升品牌,等待新的機(jī)緣。

近日,IDC公布的2020年上半年,600美元以上中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù),華為占比達(dá)到44．1%,位居榜首,蘋(píng)果則占比44%。看上去差距在毫厘之間,但是回顧過(guò)去3年,華為從份額占比只有3%,一路追趕至今。而蘋(píng)果則是從86%的市場(chǎng)份額一路下滑。

落后一年,5G仍是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的一大契機(jī)

《華爾街日?qǐng)?bào)》直言,蘋(píng)果在中國(guó)高端市場(chǎng)的表現(xiàn)讓人擔(dān)心。

其他廠(chǎng)商如小米、三星和OPPO幾家大廠(chǎng)之間份額則無(wú)大的差距,市占略有提升,但差距仍大。《華爾街日?qǐng)?bào)》援引Canalys分析師的話(huà)稱(chēng):在中國(guó)的高端機(jī)市場(chǎng),只有兩家廠(chǎng)商:蘋(píng)果和華為。

相隔不到一月,兩家大廠(chǎng)各自發(fā)布mate 40和iPhone 12系列,火星撞地球,各自求戰(zhàn)意味濃厚——華為聲望日隆,而蘋(píng)果在期望借助其首系5G手機(jī)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

Mate 40 VS iPhone 12,華為與蘋(píng)果的正面較量

對(duì)任何一家手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)的重要性都不言而喻,因此蘋(píng)果當(dāng)下的重點(diǎn)也是在借新款5G手機(jī)iPhone 12“挽回”它的第二大市場(chǎng)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》給出的最新數(shù)據(jù)指出,上半年中國(guó)5G智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比超50%,遠(yuǎn)超其他國(guó)家和地區(qū)。

但數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,在中國(guó)市場(chǎng),華為的5G智能機(jī)占比,已經(jīng)形成碾壓態(tài)勢(shì)。因此不同于早年,在這一次與華為即將發(fā)生的較量中,蘋(píng)果已經(jīng)不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

華為已經(jīng)領(lǐng)先,其他廠(chǎng)商分離追趕,蘋(píng)果高端市場(chǎng)苦戰(zhàn)

《華爾街日?qǐng)?bào)》點(diǎn)出,蘋(píng)果的iPhone 12是它扭轉(zhuǎn)在國(guó)內(nèi)頹勢(shì)的奮力一搏。剛剛過(guò)去的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)用戶(hù)依然深?lèi)?ài)蘋(píng)果,iPhone上半年的銷(xiāo)售迅速。

客觀分析,在5G手機(jī)市場(chǎng)中,蘋(píng)果是后來(lái)者,沒(méi)有前期的市場(chǎng)積累,并不占優(yōu)勢(shì)。相比較下華為、小米、OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商均有各自主打高端市場(chǎng)的機(jī)型。此外在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)中,華為智能手機(jī)的用戶(hù)群體已經(jīng)形成,在產(chǎn)品沒(méi)有巨大差異的基礎(chǔ)上,蘋(píng)果想要再突破并不容易。

據(jù)最近透露的消息,華為Mate 40的5nm芯片麒麟9000、最新EMUI 11系統(tǒng)、雙卡雙5G同時(shí)在線(xiàn)、陶瓷背板,以及官方透露相機(jī)時(shí)刻意留下的“神秘”等都在暗示華為Mate 40與iPhone 12的勢(shì)均力敵。

高端市場(chǎng)必爭(zhēng)之地,爭(zhēng)的或不僅是芯片

占據(jù)高端市場(chǎng)給手機(jī)廠(chǎng)商帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》給出的2020年上半年蘋(píng)果各產(chǎn)品貢獻(xiàn)的利潤(rùn)對(duì)比數(shù)據(jù)顯示,手機(jī)是貢獻(xiàn)最高利潤(rùn)的單品,遠(yuǎn)高于其他服務(wù)和產(chǎn)品,是電腦利潤(rùn)的近7倍。

因此不僅僅是蘋(píng)果、華為重視高端智能機(jī)市場(chǎng),原先在中低端市場(chǎng)深耕的小米、OPPO也對(duì)高端市場(chǎng)虎視眈眈。特別是近兩年在整體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走低,智能手機(jī)中高端智能機(jī)細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)逆向增長(zhǎng)的趨勢(shì)下。

為了進(jìn)軍高端機(jī),近兩年小米等手機(jī)廠(chǎng)商都有了不少動(dòng)作。如小米通過(guò)成立Redmi子品牌,繼續(xù)服務(wù)既有的中低端用戶(hù),自身小米品牌則往高端和品質(zhì)方向轉(zhuǎn),雷軍甚至大力投入打造智能工廠(chǎng),只為提升小米的供應(yīng)鏈能力。

困境中的華為能不能頂住蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)

一直定位中端的OPPO在相機(jī)、快充等功能上做強(qiáng)化和創(chuàng)新,試圖找到突破口。

尤其是今年,華為被迫大幅縮減手機(jī)業(yè)務(wù),留出大塊“市場(chǎng)空缺”,更是刺激各家手機(jī)廠(chǎng)商激進(jìn)進(jìn)軍高端市場(chǎng)。年初小米10上調(diào)700元,后OPPO Find X高配版直接逼近萬(wàn)元。

但如開(kāi)篇上半年數(shù)據(jù)所顯示,小米等手機(jī)廠(chǎng)商在市場(chǎng)表現(xiàn)上與華為、蘋(píng)果之間仍然存有一道鴻溝。這意味著,它們與華為之間的差距不只“一顆芯片”,進(jìn)軍高端市場(chǎng)也不僅僅是堆料、相機(jī)強(qiáng)化等,它一定還涉及到諸多因素,如整體供應(yīng)鏈能力的優(yōu)化、芯片與軟件結(jié)合的能力、品牌影響力等。