面對小米手機在中國市場的連續(xù)下滑，其創(chuàng)始人兼董事長雷軍終于坐不住了，將親自負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)，在近日舉辦了一場閉門干部動員會，提出了要三年決勝負(fù)的目標(biāo)，柏銘科技認(rèn)為這一策略與中國手機市場的現(xiàn)實符合。

華為在中國手機市場領(lǐng)先優(yōu)勢日益明顯

市調(diào)機構(gòu)Canaly公布的今年一季度中國智能手機市場排名顯示，華為手機以34％的市場份額高居第一名，位居其后的OPPO、vivo、小米的市場份額分別為19．1％、17．1％、11．9％。華為成為中國手機市場繼諾基亞之后第二家在這個市場取得超過三成市場份額的手機企業(yè)。

在增速方面，華為同樣遙遙領(lǐng)先于OPPO、vivo和小米，一季度華為在國內(nèi)市場的出貨量增速同比高達(dá)41％，OPPO、vivo、小米的同比增速分別為－4％、－2％、－13％，第五名的蘋果的出貨量同比跌幅最大－－同比下滑30％，這顯示出華為的快速成長正在搶奪后四者以及中小手機品牌的市場。

華為在國內(nèi)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢日益穩(wěn)固，與它在創(chuàng)新方面所擁有的優(yōu)勢有關(guān)，在國產(chǎn)四強中，它是唯一一家擁有核心技術(shù)優(yōu)勢的手機企業(yè)，其研發(fā)的海思芯片在技術(shù)上已與手機芯片老大高通比肩；在拍攝技術(shù)方面也逐漸在全球取得領(lǐng)先優(yōu)勢，其引領(lǐng)了全球手機企業(yè)的多攝像頭拍攝潮流，推出的旗艦手機mate系和P系在拍攝性能方面位居其他手機企業(yè)之前。

除此之外，柏銘科技認(rèn)為還與華為所采取的機海戰(zhàn)術(shù)有關(guān)，當(dāng)前其擁有華為、榮耀、麥芒、Nova等多個品牌，在手機款式方面更是數(shù)不勝數(shù)，每個月至少推出一款手機，幾乎每隔100元就有一款華為手機，憑借這種機海戰(zhàn)術(shù)其占據(jù)幾乎所有的細(xì)分市場，憑借這種機海戰(zhàn)術(shù)它得以在國內(nèi)智能手機市場迅速跑出，將OPPO、vivo、小米等拋在后面。

短期內(nèi)小米已難改國內(nèi)市場劣勢

小米主要是在中低端手機市場占據(jù)優(yōu)勢，在高端市場已難以與華為、OPPO、vivo等競爭，缺席高端手機市場導(dǎo)致小米品牌難以提升品牌名聲，而被打上廉價的烙印，這導(dǎo)致它在智能手機市場逐漸難以跟上另外三家手機品牌的腳步。

缺席高端手機市場還導(dǎo)致它在線下市場難以立足，我們都知道線下市場成本較高，手機企業(yè)需要留出較大的利潤空間以將利潤分給渠道商，這是導(dǎo)致小米在線下市場始終難以與另外三家手機品牌競爭的原因，線下市場占國內(nèi)市場手機銷量的比例高達(dá)八成，短期來說，小米很難改變在線下市場的弱勢。

在線下市場居于弱勢的時候，小米曾占據(jù)優(yōu)勢的線上手機市場日益受到競爭對手的沖擊。首先在線上手機市場擊敗小米的是華為的榮耀，榮耀是學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷起家的，但是僅僅三年后就在2017年一季度在國內(nèi)線上手機市場擊敗小米，并保持至今。

OPPO和vivo之前一直都主要依靠線下市場，隨著華為強勢進(jìn)軍線下市場，它們也開始進(jìn)軍線上手機市場，去年OV推出了針對線上手機市場的性價比手機，今年它們更分別針對線上手機市場推出了性價比手機品牌，持續(xù)不斷在線上手機市場加碼無疑加大了對小米的壓力，一季度的數(shù)據(jù)顯示OV的下滑幅度遠(yuǎn)小于小米，這似乎顯示出它們已在線上手機市場奪取了小米的部分市場。

從小米目前唯一的武器是性價比來看，它在線下市場短期內(nèi)已無法改變這種弱勢，而在線上手機市場又未能提出有效的應(yīng)對手段，618銷量榜單顯示就品牌銷量來看華為正碾壓小米，小米在國內(nèi)市場要取得反彈恐怕越來越難了。

三年決勝中國區(qū)符合現(xiàn)實

目前中國已開始商用5G，手機廠商正急于清理手上的4G手機庫存，而5G手機芯片尚未準(zhǔn)備好，當(dāng)前的5G手機芯片主要為5G基帶芯片，僅有聯(lián)發(fā)科發(fā)布了一款5G手機SOC芯片并預(yù)計到四季度才能大規(guī)模供應(yīng)，在這樣的情況下顯然誰也不會貿(mào)然增加4G手機的產(chǎn)量，而5G手機又無法大規(guī)模量產(chǎn)，包括小米在內(nèi)的眾多手機企業(yè)也就只能維持目前的格局。

預(yù)計明年中國5G手機市場才會大規(guī)模爆發(fā)，但是由于主要的5G手機芯片供應(yīng)商高通的中端芯片到明年中才會投產(chǎn)，所以5G手機的真正爆發(fā)應(yīng)該在明年下半年，但是由于華為擁有技術(shù)的優(yōu)勢，恐怕即使5G的到來也難幫助小米改變在手機市場的地位。

真正為小米帶來希望的應(yīng)該是它早已布局的IOT業(yè)務(wù)，其生態(tài)鏈企業(yè)超過百家，小米手環(huán)是全球第二大穿戴設(shè)備，小米IOT平臺的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接數(shù)已高達(dá)1．71億臺，為全球最大的IOT平臺，成功抓住智能手機市場風(fēng)口崛起的小米，這次或許會抓住物聯(lián)網(wǎng)市場的機會再次起飛。

從時間上來看，到2021年或許物聯(lián)網(wǎng)市場將迎來爆發(fā)的機會，早已布局并打下基礎(chǔ)的小米或許到那時候?qū)⒊晒ψプ∥锫?lián)網(wǎng)的機會，如此也就難怪雷軍強調(diào)三年決勝中國區(qū)了，或許它的目標(biāo)就是在2021年抓住物聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口再次成為飛豬。