股神巴菲特虧慘了，伯克希爾－哈撒韋重倉的蘋果公司，最近股價(jià)大跌，僅1月3日一天，就在蘋果身上虧了40億美元。1月3日，蘋果股價(jià)暴跌近10個(gè)點(diǎn)（－9．96％），市值一天蒸發(fā)740億美元。目前，蘋果的股價(jià)為142美元，市值6747億美元。在短短3個(gè)月時(shí)間里，蘋果市值跌掉4000多億美元。
巴菲特對(duì)蘋果著魔
巴菲特選股很少走眼，這次卻損失慘重。過去幾個(gè)月里，巴菲特的伯克希爾－哈撒韋公司，高位時(shí)還在加倉蘋果，一共持有2．525億股蘋果股票。為了加倉，巴菲特甚至拋掉其他公司股票。令巴菲特沒有想到的是，蘋果股價(jià)從233美元（2018年10月3日），跌到現(xiàn)在的142美元，僅用了3個(gè)月時(shí)間。
巴菲特一直對(duì)科技股很謹(jǐn)慎，聲稱“看不懂科技股”，然而，他對(duì)蘋果卻著魔了，持續(xù)增持。2018年第二季度，伯克希爾－哈撒韋增持1240萬股蘋果股票，持有2．52億股蘋果股票，成為蘋果第二大股東。
巴菲特自己也說，是蘋果的粉絲，他在接受媒體采訪時(shí)稱“蘋果是一家令人難以置信的企業(yè)”。在他看來，蘋果的生態(tài)強(qiáng)大，消費(fèi)者黏性高，封閉的系統(tǒng)之下，一旦用戶被蘋果鎖定，就難以離開。
從公布的信息來看，巴菲特從2016年開始投資蘋果，他看重的是蘋果手機(jī)的高利潤。當(dāng)時(shí)，蘋果股價(jià)大跌了一段時(shí)間。巴菲特認(rèn)為，投資蘋果的機(jī)會(huì)來了。2016年1月份，伯克希爾－哈撒韋增持7600萬股蘋果股票。這一筆增持，巴菲特是穩(wěn)贏不輸?shù)模?dāng)時(shí)的蘋果的股價(jià)是100美元出頭。
此后，巴菲特的公司不斷增持，到2017年最后一天，伯克希爾－哈撒韋持有蘋果1．653億股股票。隨著蘋果股價(jià)上漲，巴菲特信心大增，大幅增持蘋果公司股票。到了2018年第二季度末，巴菲特已持有約2．52億股蘋果股票，占總投資組合的23．84％。“我們購買蘋果股票，就是為了一直持有，”巴菲特甚至說：“如果可以的話，我希望能夠?qū)⑻O果的股票100％買下來。”
蘋果股票2018年大漲了一波。8月，蘋果股價(jià)突破200美元。8月14日，蘋果市值突破1萬億美元大關(guān)。到了10月初，蘋果股價(jià)又突破230美元，市值高達(dá)1．1萬億美元。然而，這已經(jīng)是蘋果最后的瘋狂，接著就是持續(xù)下探，深度暴跌。2019年1月3日，蘋果股票更是暴跌10％。
中國消費(fèi)者舍棄蘋果
“世界上有數(shù)億人都靠iPhone生活”，巴菲特看到了蘋果封閉系統(tǒng)的價(jià)值，但他忽視了，隨著蘋果創(chuàng)新能力變?nèi)酰蛘哒f喬布斯的老本被吃得差不多的時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)就開始釋放了。而且，用戶的耐心總是有限的，花高價(jià)去買缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品的人，一定會(huì)越來越少。今天，蘋果股價(jià)大跌，恰恰是創(chuàng)新能力不足所致。這也表明，對(duì)消費(fèi)者來說，蘋果并不是不可替代，沒有蘋果，還有很多手機(jī)品牌可選。
蘋果股價(jià)這次暴跌，與蘋果公司發(fā)布業(yè)績預(yù)警有關(guān)。蘋果CEO庫克在給投資者的信中，將2019年第一季度業(yè)績低于預(yù)期，歸于中國市場表現(xiàn)低迷。“iPhone的收入低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，這是導(dǎo)致我們的收入低于預(yù)期的主要原因。”庫克這句話不假，在中國市場，蘋果的銷量下滑明顯。市場研究機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，蘋果在中國市場賣出483萬部手機(jī)，同比下跌21％。
蘋果在中國市場銷量低迷，主要受中國手機(jī)廠商的擠壓。今年11月份，蘋果在中國的份額，落后vivo、OPPO、華為和榮耀，排名第五，并且，后面的小米與蘋果差距不大。隨著國產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)步，消費(fèi)者不再離不開蘋果。
蘋果預(yù)計(jì)，2019年第一季度，公司營收約為840億美元，此前，低于之前預(yù)期的890億美元至930億美元。由于業(yè)績表現(xiàn)不及預(yù)期，再加上跟高通的官司影響，高盛、摩根士丹利等多家投行，相繼下調(diào)蘋果的目標(biāo)價(jià)。
蘋果業(yè)績不及預(yù)期，在情理之中。過去幾年里，蘋果的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，被譽(yù)為擠牙膏式創(chuàng)新，讓果粉很尷尬。然而，盡管創(chuàng)新不足，蘋果手機(jī)的價(jià)格卻水漲船高，從喬布斯時(shí)代的五六千元，漲到現(xiàn)在的1萬多元。而且，最近幾年，每一代新品，價(jià)格都要大幅上漲。新一代產(chǎn)品，價(jià)格已觸及1．3萬元。
蘋果iPhone Xs三個(gè)版本在中國的價(jià)格分別為8699元、10099元、11899元；iPhone Xs Max售價(jià)分別為9599元、10999元、12799元。2017年，iPhone X直奔萬元，2018年，將新機(jī)價(jià)格拉到12799元。蘋果新品發(fā)布后，有果粉喊出，是到了與蘋果作別的時(shí)候了。這樣貴的產(chǎn)品，除了新的處理器，亮點(diǎn)不多，如果要提及一下，那就iPhone Xs Max終于支持雙卡了。不過，蘋果的雙卡，竟然是單通，其中一張卡只能接打電話、收發(fā)短信，不能用數(shù)據(jù)流量。這種雙卡技術(shù)，無疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后時(shí)代。當(dāng)然，這一點(diǎn)討好中國用戶的小技巧，還是讓蘋果小火了一把。一些有兩張卡的蘋果用戶，選擇更換新機(jī)。不過，這類用戶規(guī)模不大，缺乏持續(xù)拉動(dòng)作用。
蘋果的最大問題，不是消費(fèi)者不買賬，而新機(jī)超出了價(jià)值所在。作為創(chuàng)新不足的手機(jī)，還存在信號(hào)差等弱點(diǎn)，定價(jià)七八千元，是可以理解的。硬是要把價(jià)格拉高到1．3萬元，中國消費(fèi)者自然也會(huì)覺醒。畢竟，今天，安卓手機(jī)有了顯著提升，在體驗(yàn)上，有些產(chǎn)品已經(jīng)不輸蘋果，甚至領(lǐng)先蘋果。iPhone Xs Max在拍照上，還落后早它半年發(fā)布的華為P20 Pro。剛發(fā)布的華為Mate20系列，更是全方位創(chuàng)新，無論是拍照、續(xù)航、快充、信號(hào)、連接能力，還是產(chǎn)品可靠性、人工智能等，都處于領(lǐng)先。
結(jié)果，自然是蘋果新機(jī)賣不動(dòng)了，產(chǎn)品上市即掉價(jià)。相反，倒是華為Mate20系列價(jià)格堅(jiān)挺，尤其是Mate20 Pro屏幕指紋版，上市的頭一個(gè)月，最高有2000元的溢價(jià)，即便到今天，也有五六百元的溢價(jià)。這也可以看出，更具創(chuàng)新能力的華為手機(jī)，贏得了消費(fèi)者的青睞。蘋果要想贏回中國中國消費(fèi)者的支持，關(guān)鍵還得靠產(chǎn)品說話。而對(duì)巴菲特來說，這一次深套，解套可能需要很長的時(shí)間。文／徐上峰