10月20日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五，按照一項(xiàng)全新的授權(quán)制度，Alphabet旗下谷歌公司將向歐洲市場(chǎng)使用其應(yīng)用的硬件公司的每臺(tái)設(shè)備收取最高達(dá)40美元的費(fèi)用。這項(xiàng)新的授權(quán)制度取代了歐盟今年認(rèn)為不利于競(jìng)爭(zhēng)的老的許可體系。
被歐盟罰款50億美元
今年7月份，歐盟委員會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌濫用其在移動(dòng)軟件市場(chǎng)的壟斷地位，迫使Android合作伙伴在他們的設(shè)備上預(yù)裝搜索谷歌搜索引擎和Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。因此，歐盟委員會(huì)對(duì)谷歌實(shí)施了創(chuàng)紀(jì)錄的43.4億歐元（約50億美元）罰款處罰，并且并威脅稱，除非該公司終止其非法行為，否則將再進(jìn)行處罰。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，谷歌對(duì)此提出上訴。
谷歌在郵件中說(shuō)：“我們現(xiàn)在向歐盟普通法院上訴歐盟委員會(huì)的Android決定。”之前谷歌曾表示，將會(huì)向盧森堡的歐洲第二高等法院上訴。
谷歌提到了該公司CEO桑達(dá)爾·皮猜(Sundar Pichai)今年7月在歐盟裁決當(dāng)天發(fā)表的評(píng)論。其主要論點(diǎn)是Android并沒(méi)有減少消費(fèi)者的選擇，而是增加了他們的選擇。
法國(guó)較小的搜索公司Qwant一直對(duì)谷歌壟斷行為提出批評(píng)意見(jiàn)，該公司在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五發(fā)表的一份聲明中表示，“歐盟委員會(huì)懲罰谷歌的行動(dòng)，終于讓制造商能夠向消費(fèi)者提供此類選擇。對(duì)此，我們感到滿意。”
反擊歐盟，谷歌安卓要向歐洲市場(chǎng)收費(fèi)
為反擊歐盟50億美元的天價(jià)罰單，谷歌開(kāi)始調(diào)整歐洲手機(jī)、平板電腦廠商使用谷歌Android應(yīng)用的規(guī)則。此后，歐盟廠商使用谷歌應(yīng)用程序套件，必須向谷歌支付許可費(fèi)。此一措施將增加許多Android設(shè)備供應(yīng)商的成本。
報(bào)道稱，谷歌于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二決定，對(duì)于在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）推出、運(yùn)行谷歌Android操作系統(tǒng)的任何新智能手機(jī)或平板電腦機(jī)型，這項(xiàng)新收費(fèi)制度將于10月29日生效。
谷歌高級(jí)副總裁羅海姆(Hiroshi Lockheimer)在博客中聲明，“設(shè)備廠商將可分別從谷歌搜索應(yīng)用程序、Chrome瀏覽器得到谷歌移動(dòng)應(yīng)用套餐授權(quán)。由于之前預(yù)裝Google Search, Chrome瀏覽器及我們的其他應(yīng)用，幫助我們?yōu)榘沧康陌l(fā)展提供資金，故現(xiàn)在我們將針對(duì)運(yùn)往歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)(EEA)的智能手機(jī)和平板電腦推出一項(xiàng)新的付費(fèi)許可協(xié)議。但Android仍將保持免費(fèi)和開(kāi)源”。
據(jù)知情人士稱，谷歌對(duì)每臺(tái)設(shè)備收費(fèi)可能最低只有2.50美元，具體收取多少則根據(jù)國(guó)家和設(shè)備尺寸大小的不同來(lái)決定。這是針對(duì)整個(gè)制造商的標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)制造商可能要為每臺(tái)設(shè)備支付20美元左右，最高甚至可達(dá)40美元。
這項(xiàng)收費(fèi)適用于谷歌應(yīng)用商店（Google Play）、Gmail和谷歌地圖(Google Maps)等一系列應(yīng)用，如果制造商同意將谷歌的搜索引擎和Chrome互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器捆綁在他們的設(shè)備中，并且予以突出顯示出來(lái)，這樣的公司就能夠抵消一些這樣的收費(fèi)。
根據(jù)這樣的協(xié)議，谷歌產(chǎn)生自捆綁設(shè)備中的谷歌搜索引擎和Chrome互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的廣告收入，設(shè)備制造商將能夠獲得一部分的分成。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五早些時(shí)候，科技媒體Verge也援引機(jī)密文檔內(nèi)容報(bào)道了這一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。該媒體報(bào)道稱，手機(jī)制造商實(shí)際上可能不必承擔(dān)這一收費(fèi)：據(jù)知情人士透露，谷歌另外提供的合作協(xié)議內(nèi)容，為那些選擇在設(shè)備上安裝Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和谷歌搜索引擎的公司支付部分或全部許可費(fèi)用。
當(dāng)然，如果手機(jī)廠商采用其他的第三方的搜索引擎和瀏覽器，那么無(wú)疑將要大幅增加成本。
“與Google Play分離后，如果手機(jī)制造商拒絕安裝谷歌搜索和Chrome的應(yīng)用程序，那谷歌需要向其收取每臺(tái)設(shè)備48.50美元和58.20美元的收費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)收支平衡” Radio Free Mobile創(chuàng)始人Richard Windsor表示。
“然而，即使每部設(shè)備收取25美元，也將摧毀Android手機(jī)制造商貧乏的盈利能力，絕大多數(shù)制造商一部手機(jī)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都不到10美元，”Richard Windsor指出。 “因此Android手機(jī)制造商將繼續(xù)在他們的設(shè)備上安裝谷歌搜索和谷歌瀏覽器，因?yàn)樘娲桨杆坪跏?‘自殺’ ”。
Richard Windsor總結(jié)道：“我認(rèn)為沒(méi)有什么可以阻止谷歌繼續(xù)保持Android的主導(dǎo)地位，歐盟的補(bǔ)救措施，讓Android手機(jī)制造商面臨更大的挑戰(zhàn)。”
不過(guò)，分析師也表示，谷歌這項(xiàng)新的收費(fèi)制度，或許將給予微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的空間來(lái)同硬件制造商合作，讓他們的搜索引擎和瀏覽器成為制造商硬件設(shè)備的默認(rèn)應(yīng)用。
針對(duì)消息，谷歌拒絕置評(píng)。
華為、小米、OPPO將受影響
由于谷歌安卓針對(duì)歐洲市場(chǎng)推出的新收費(fèi)制度，已進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)廠商華為、小米、OPPO或?qū)⑹艿接绊憽?/p>
華為近兩年在高端手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，而目前高端智能手機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在歐美，此前的P系列、Mate系列之所以能夠在高端市場(chǎng)獲得了突破，歐洲市場(chǎng)可謂是功不可沒(méi)。
一直以來(lái)，歐洲市場(chǎng)都是華為最為重要的海外主戰(zhàn)場(chǎng)。華為花了很長(zhǎng)的時(shí)間，通過(guò)大量的體育賽事贊助和付費(fèi)廣告，才打開(kāi)了華為在歐洲的知名度，讓運(yùn)營(yíng)商接受了華為的品牌。經(jīng)過(guò)近幾年的持續(xù)耕耘，歐洲市場(chǎng)已經(jīng)成為了華為的最大海外市場(chǎng)。
根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為在整個(gè)歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨達(dá)到了740萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)38.6%，市場(chǎng)份額高達(dá)16.1%，僅次于三星和蘋(píng)果。
去年已進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的小米今年在歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)也很出色。今年一季度小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的出貨達(dá)到了240萬(wàn)部，同比暴增超過(guò)999%，市場(chǎng)份額也達(dá)到了3.5%。
另外，今年OPPO也開(kāi)始進(jìn)入了歐洲市場(chǎng)。今年6月19日，OPPO在法國(guó)巴黎盧浮宮正式發(fā)布了其旗艦新機(jī)Find X，這也是OPPO首次在歐洲發(fā)布新品。而首批開(kāi)售的國(guó)家當(dāng)中，除了法國(guó)，還有荷蘭、法國(guó)、意大利和西班牙。
為了進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，OPPO還提出了三大策略：循序漸進(jìn)、本土化運(yùn)作和部分設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歐洲化。
值得注意的是，不論是華為、小米還是OPPO，絕大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的手機(jī)產(chǎn)品都采用的是基于谷歌安卓定制的系統(tǒng)（比如華為的EMUI、），其內(nèi)部捆綁的也大多是自家的應(yīng)用商店、以及與第三方合作的瀏覽器及搜索引擎。而這些每年將能夠?yàn)樗麄儙?lái)很大的一筆收入（包括軟件內(nèi)置、應(yīng)用分發(fā)和廣告收入等）。
隨著谷歌安卓針對(duì)歐洲市場(chǎng)的收費(fèi)政策的落地，華為、小米、OPPO等進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌廠商勢(shì)必將會(huì)受到較大影響。即便每臺(tái)手機(jī)支付20美元的費(fèi)用，對(duì)于利潤(rùn)率本就非常有限小米來(lái)說(shuō)可謂是影響巨大，即便對(duì)于在歐洲主打高端市場(chǎng)的華為和OPPO也是壓力山大。或許將迫使他們與谷歌合作，在手機(jī)中內(nèi)置谷歌搜索引擎、谷歌瀏覽器等應(yīng)用。