看起來很炫的高科技公司，扯下包裝，里外大不一樣。
10月12日，據央視《東方時空》報道，科大訊飛違規侵占揚子鱷國家級自然保護區，其觀塘培訓基地在保護區內對外營業，酒店經營火爆，即便在中央環保督察組督察之后，還在繼續建設別墅和樓堂館所。14日，科大訊飛發布公告稱，觀塘培訓基地為IT研發中心，并非地產項目，對位于保護區內一事不知情，已停止運營并配合整改。
不過，一時間，科大訊飛“以AI之名拿地”的爭議不絕于耳，從前營造的智能語音翹楚形象大打折扣。不單單是科大訊飛，華大基因、科沃斯、小狗電器均是如此，表面上的人工智能，高大上的黑科技，在巨額營銷費用的裹挾下難免失真。
含金量低
今年5月28日，科沃斯登陸A股，號稱“掃地機器人第一股”， 受到資本追捧，到6月12日連續漲停，從每股28.83元攀升至80.56元。
雖然科沃斯賣的是“機器人”，在招股說明書中66次提及“人工智能”，還表示上市后要投入2.7億元建設機器人互聯網生態圈項目，但其技術含量并沒有想象得高。
招股說明書顯示，科沃斯平均研發費用率3%左右，低于行業平均水平。國內另一家家庭服務機器人企業?，斕睾统隹谛臀鼔m器企業萊克電器雖然名不見經傳，但研發投入占比比科沃斯高一點，都大約為4%，更別提國際巨頭iRobot高達13%。
同樣專注家庭清潔的另一個熟悉面孔小狗電器也有同樣的尷尬。小狗電器定位為“高端吸塵器品牌”，廣告語中常常出現“黑科技”、“大吸力”、“進階”等詞匯，但從在公司內部，科技受重視程度還不是很高。從2015年到2017年間，小狗電器的研發費用分別為456.93萬元、787.20萬元和1047.70萬元，在營收中占比分別為1.96%、1.53%和1.51%。
在生物科技領域，華大基因因參與人類基因組計劃成名，上市之初市值曾突破千億元，但2017年其研發支出為1.74億元，同期銷售費用分別為4.02億元，而國外對標企業Illumina研發投入5.46億美元，占比高達19.84%。2017年，Illumina申請了240個專利，華大則只有8個，旗下公司還曾與雅士能基因、香港中文大學鬧出專利侵權糾紛。
曾經紅遍大江南北的8848鈦金手機對準高端商務人士，人稱”土豪機“，定價動輒上萬，但是產品不一定真的值這個價。其自稱使用“5系鈦合金”稀有金屬和藍寶石材質，但在2016年被消協打臉：一方面，“5系鈦合金”稀有金屬這一說法不存在，使用的只是普通工業純鈦或鈦合金；另一方面，其采用了藍寶石玻璃和藍寶石水晶玻璃，跟“藍寶石”相差甚遠。據媒體報道，價格上萬的8848M2產品賣10萬臺，利潤相當于1000萬臺紅米手機。
廣告漂亮
楊洋肩膀上橫著一米長的吸塵器，像扛著鋤頭一樣，眼睛中流露出與電視劇中如出一轍的邪魅目光，這樣的場景高頻出現在電梯間、公交站、網站上。
科沃斯和小狗電器核心用戶群體均為女性，二者不約而同選擇啟用當紅男明星做代言人，炙手可熱的楊洋、鐘漢良、吳磊都曾被請來為產品搖旗吶喊，研發上顯得頗為拮據的兩家公司倒不遺余力?？莆炙?017年營銷費用率達到15.97%，小狗電器更狠，超過30%。以小狗電器為例，2016年和2017年均在營銷推廣上砸下大約1億元，但是這兩年公司的營收也只有五六億元。
8848鈦金手機在營銷推廣上更資深，其創始人杜國楹深諳營銷套路，職業履歷寫著背背佳、好記星、E人E本等輝煌過往。
從名字開始，8848鈦金手機就透著”奢華“，8848代表了珠穆朗瑪峰的高度，愛征服珠峰的王石前來代言，在央視喊出“記住，你的名字叫做成功”、“你的世界，別人不懂”、“這才是8848、這才是胸懷天下”的廣告詞。除了代言人，杜國楹還拋出了“8848奢華鱷魚皮、珍貴鈦金屬、FBI級安全系統”等誘餌，其中售價最高的一款高達25888元。
這些設計給這款國產手機帶來了豐厚回報，據杜國楹透露，8848鈦金手機兩年累計銷量實現24.8萬臺。
賺錢難
通常的認知里，技術公司邊際利潤高，一旦研發成功，一段時間內可以躺在專利上賺錢，比如蘋果30%，但實際上，如果技術不過硬，單純靠人?；蛘邚V告，也很難賺得盆滿缽滿。
華大基因2017年凈利率20.22%，但在同行當中不算漂亮，我武生物為48.27%，基蛋生物為39.66%。2018年上半年，小狗電器凈利率為10.23%，科沃斯約為8%，科大訊飛則只有4.21%。
今年上半年，科大訊飛實現扣非凈利潤2020萬元，同比大幅下降74.39%，毛利率為49.91%，凈利率4.21%。其不賺錢的直接原因倒不是在廣告上開支過大，而是被人力成本拖了后腿。2018年上半年，科大訊飛實現營業收入32億元，比上年同期增長52.68%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤較上年同期下降74.39%。科大訊飛聯合創始人、高級副總裁江濤承認“從某種意義上說，吃掉公司利潤的主要是人員”。
2018上半年科大訊飛員工規模較去年同期增長3500人，其中增長最快的倒不是科學界大牛，而是技術落地所需要的銷服體系人員，總共有“上千人”。江濤稱，對這些員工要進行包含培訓、產品開發等投入，所形成的產出需要一定周期，因而上半年經營壓力大。
另外，科大訊飛造血能力不足，大量收入來自于政府補貼，從2013年到2017年，科大訊飛獲得政府補助分別為1.12億元、1.47億元、1.67億元、1.8億元、1.18億元，政府補助占凈利比例分別為40.1%、38.8%、39.3%、37.2%、10.8%，平均占凈利比為32.3%。
央視引用內部人士稱，科大訊飛所謂的高科技項目子公司或者分公司，拿下項目后就關掉或者撤掉，并未開展后續工作，而地方政府白白付出了土地和資源，卻未獲得產業開發的機遇，更無從談起任何科技研發成果。
面對靠人工智能拿地的爭議，科大訊飛回應稱，報道中提到的基地是公司設立在涇縣經濟開發區內的IT產業研發中心，并非地產項目。
同樣被卷入以技術之名、行地產之實的還有華大基因。今年6月，其江蘇的合作公司昌健譽嘉實名舉報華大基因以基因高科技、建國家基因庫分庫等為幌子和名目，套騙土地資源和政府財政補貼。舉報信聲稱，套騙國有資產土地面積極其巨大，每一個城市幾乎都是以千畝為單位，套騙財政補貼金額以億為單位，并列舉了在江蘇多個城市的地產布局。對此，華大基因回應稱，并未在江蘇參與任何房地產項目，也未曾獲得土地資源。
掙不掙錢，掙錢方法高不高效，最直觀的反應是股價，如今華大基因市值相較于巔峰已然腰斬，科沃斯股價回歸至34元，距離開盤價只有10元，科大訊飛連續三個交易日跌停，股價累積降低30%。