進入7月底，家電行業半年報相繼公布，有人歡喜有人憂。其中，和用戶生活品質息息相關的小家電品類發展走向成為成為業內關注的焦點。根據市場咨詢機構GfK今年初發布的《2017年中國電子家電行業報告》，2018年小家電市場將會有接近10％的增長率。那么半年過去了，小家電品類究竟表現如何？讓我們一起揭開其神秘的面紗。

　　小家電上半年穩中有增

　　根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年1－6月整體小家電市場零售額規模為325億元，同比增長4．6％，整體保持穩中向前的發展態勢。

　　從各品類發展趨勢來看，電飯煲，電壓力鍋，電磁爐，電水壺中式廚房品類零售額同比分別增長4．6％，2．6％，0．1％和5．1％，豆漿機零售額同比繼續下降23．1％，衰退趨勢仍將繼續，可見，中式廚房品類在年上半年增長緩慢。西式廚房里，料理機，榨汁機，臺式微波爐，臺式電烤箱零售額同比分別45．6％，－32．3％，0．2％，－1．4％，因此，料理機快速增長勢頭不減，下半年仍將保持這種增長勢頭，而榨汁機仍將維持目前的衰退趨勢。

　　從品牌發展來看，主力小家電企業都在積極提升品牌形象，擴大品牌的傳播范圍與影響力，通過高品質產品，結合熱點事件向消費者傳達品牌升級，產品迭代的正面信息，例如，俄羅斯世界杯期間，九陽在央視平臺主推靜音破壁機。

　　對于未來，相關調研報告預計，2020年全國小家電總產量將達到10．86億臺，市場整體規模到2020年有望達到4600億元。而且，小家電從傳統制造走到現在，雖然有些挫折，但是行業整體呈現出一種向上的趨勢，尤其是在智能化、享受型小家電興起的當下，小家電的巔峰，可能才剛剛開始。

　　細分市場仍是主導

　　在小家電品類而言，細分市場是近幾年發展的重點，對于今年來說仍是主導。并且在＂新國貨＂的行業共識下，越來越多的小家電開始思考如何創新突圍，吸塵器、電吹風和電飯煲這類人們耳熟能詳的品類已經成為紅海，小家電企業們將目光聚焦到了更加詳細的消費場景中，尋找著產品創新的可能。

　　比如近年市場上最討喜的酸奶機，小熊電器在推出第一款酸奶機后，就沖上了天貓購物榜榜首，其最新推出的電蒸鍋，不但能夠快速加熱烹飪食材，還加入了智能系統，可以提前預約、定時，控時控溫，自動完成，避免了未熟、過熟等尷尬，也節省了看火和等待的時間，讓消費者輕輕松松享受健康美味。

　　還有大家熟知的掛燙機，以前我們洗完衣服都是用熨斗，而現在的掛燙機再方便不過了。當然，在大家關注健康的當下，一個養生壺必不可少。其它諸如加濕器、打蛋機、絞肉機等等，都是當下廚房中必不可少的做飯利器。

　　值得一提的是，近年來，隨著二胎政策的開放，母嬰小家電也迎來了春天。根據預計，受出生人口增長和消費升級的推動，未來5年，我國母嬰市場規模預計將以每年不低于16％的增速增長，到2020年整體市場規模超過4萬億。

　　而據調查顯示，對于在孕育期的女性來說，近九成的用戶都會關注母嬰類家電。同時，在覆蓋了70～90后的調研群體中，有50．8％的用戶認為選購專業的母嬰家電是有必要的。目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領域。

　　但是，在小家電市場欣欣向榮發展的同時，問題也不斷曝出，在國內，山東青島、廣東順德以及浙江慈溪三大產業集群地的電器工廠，大多是重制造的民營小企業，數量多且散亂，也沒有多少品牌意識，拿著國外的訂單，做著代工業務，被稱為國內小家電冒牌產品集散地，僅慈溪市周巷鎮就擁有小家電企業300多家，上萬種產品。

　　所以，對于小家電市場而言，細分市場發展是毋庸置疑的重點方向，但是行業亂象也成為阻擋產業全面升級的＂攔路虎＂，但猶豫目前小家電發展還處于初期階段，亂象問題還主要矛盾，據編者推測，在未來的5－10年內或將迎來行業洗牌戰。

　　＂消費痛點＋創新＂催生市場

　　業內人士分析認為，在小家電為代表的傳統耐用品需求接近飽和的當下，技術創新所帶來的功能增加和使用舒適度的提升，將增加新的消費需求，這個需求必將迎來小家電產業的爆發。

　　事實上，也的確如此，用戶的消費痛點恰恰是企業發展的契機。就拿用戶在使用破壁機時遭遇的噪音污染來說，就是一個非常大的消費痛點。而上面提到的九陽靜音破壁機YJ80就成功解決了這一問題，并未用戶帶了良好的產品體驗。

　　據了解，九陽靜音破壁機YJ08，由九陽首創直流無刷變頻電機＋雙層隔音杯體設計，通過主動＋被動降噪雙結合，達到了顯著的降噪效果。經中國家用電器研究院權威檢測認證，九陽靜音破壁機YJ08的工作噪音可低至56．2分貝，跟人們平時說話的聲音差不多，與傳統機型相比聲音大幅下降，這也是國內首款靜音破壁機，解決了消費者使用破壁機的最大痛點。

　　不僅如此，來自浙江慈溪的GOCINC的小熊熱水袋最近成了小家電中的＂網紅＂。用戶買了GOCINC的小熊熱水袋，第一件事往往就是拍照發朋友圈，因為它不僅外形可愛，更是明星同款。這個潮流感設計感十足的充電熱水袋，因為具備高顏值與強社交屬性，不僅刷屏朋友圈，在微博、知乎等平臺的話題熱度也逐漸上升。

　　不僅如此，還比如用戶在使用直發夾時，普遍期待方便、好用、安全。在月立電器常務副總趙劍看來，12秒速熱，滑屏觸控，陶瓷面板加入精油，自動控溫不傷發的月立直發夾，能夠滿足女性在直發夾使用場景中的所有需求。

　　在編者看來，隨著消費者改善生活品質的意愿和要求越來越強，主打提升生活品質標簽、致力于改善型消費需求的小家電，會越來越受到用戶的親睞。

　　寫在最后

　　如今，消費升級已經滲透到老百姓生活的方方面面，個性化、多樣化消費漸成主流，作為家電行業中重要的組成部分，小家電一直深受各個階層的消費者喜愛。不僅如此，由于小家電的市場差異化和多樣化還處于市場成長期，蘊藏著很大的市場容量，是未來各個家電品牌競爭的新藍海。