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凈化器行業有望扭轉頹勢 疫情之下迎來新機遇

2020-02-12
來源:新浪科技

  受新型冠狀病毒的影響,家電行業所遭受的沖擊不可謂不大,市場原材料采購、生產、銷售等近乎停擺,特別是線下市場客流量銳減,一季度市場可預見的大幅下滑。而針對健康類家電而言,疫情促使了市場需求激增,特別是以凈化器為代表的產品,有望扭轉2018及2019連續兩年的下滑勢頭。

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  據奧維云網(AVC)發布的線上監測數據也顯示,凈化器線上市場在04周、05周銷額同比增長分別為29.1%、120.8%,市場在持續高速的爆發增長。另外從渠道反饋情況來看,線上平臺凈化器檢索量也在持續增加。

  分析人士表示,因此次疫情飛沫傳播是重要傳播途徑之一,大家除了通過戴口罩、消毒等方式來保護自身健康外,凈化器也成為家庭首選產品,特別是專門消毒殺菌及高質量的HEPA凈化器更是受到熱捧,短期內“恐慌性購買”將仍會持續。

  關注線上市場布局

  受近年來空氣凈化器市場的持續走低影響,去庫存化速度較快。因疫情突發,目前凈化器產品的市場存量已相對較低。并且隨著企業開工延遲、上下游供應鏈停擺,企業生產將受到限制,因此更多產品涌入市場將會集中在下半年,未來市場如何,更多要看下半年企業新品的推出情況。

  同時,家電品類的線上市場占比進一步提升,行業預計凈化器線上市場銷售額占比今年有望達到70%以上,凈化器企業的渠道布局也應進一步向線上轉移。

  高端產品更受青睞

  據奧維云網發布的數據分析來看,線上市場凈化器在3000-3500及4000-5500元市場份額有所增加,受恐慌性情緒帶動,選購時對價格敏感度下降,對產品功能與效果更加關注,高端產品會更受青睞。

  總的來說,疫情對凈化器行業的影響,短期內是需求激增,一定程度上會拉高今年市場的銷售。同時長遠中,也會加大凈化器產品的市場普及,增加未來市場的容量。危機之中,再迎來新的機遇。


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