作為實(shí)業(yè)代表，金立在2017年被曝發(fā)生資金危機(jī)，盡管如此，但從其出貨量來看，2017年全年出貨量依然維持在3000萬部以上，龐大的出貨量以及快速擴(kuò)張，或許是導(dǎo)致其出現(xiàn)資金危機(jī)的主要原因。此外，金立并未對(duì)外公布資金缺口有多大，但在筆者看來，金立的資金問題無疑可以解決，關(guān)鍵是付出多大的代價(jià)，因?yàn)橐环矫妫涑鲐浟恳廊缓艽螅硪环矫妫鹆⒖芍^實(shí)業(yè)代表企業(yè)！

而到了2018年1月份，金立董事長劉立榮接受了證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示：“金立的生產(chǎn)和銷售逐漸恢復(fù)了正常，我不會(huì)跑路，債務(wù)一定會(huì)一步步償還。”并且表示歐菲光的債務(wù)目前不會(huì)處理！此外，其還稱，金立目前生產(chǎn)和銷售處于基本正常狀態(tài)，員工工資已經(jīng)正常發(fā)放，內(nèi)部較為穩(wěn)定。

金立獲得億元級(jí)別融資 三步走計(jì)劃如期進(jìn)行

前不久，據(jù)手機(jī)報(bào)在線從業(yè)界得知，金立已經(jīng)拿到了一筆融資，不過對(duì)方并未透露具體金額！日前，據(jù)市場傳出，金立已經(jīng)拿到了億元級(jí)別的融資，這對(duì)于金立而言無疑是重大利好消息。當(dāng)然，從金立的體量來看，也有不少企業(yè)窺視，乃至市場一度傳出不少公司試圖入股甚至收購相關(guān)業(yè)務(wù)的傳言，諸如海信入股，但已被金立否認(rèn)！

此外，從金立的角度來看，雖然其爆發(fā)了資金危機(jī)，但是從其之前的內(nèi)部運(yùn)營來看一直都較為良好，3000萬部的出貨量著實(shí)不可小覷，先不說智能手機(jī)硬件部分能夠盈利多少，僅僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端盈利就十分可觀！

據(jù)筆者了解到，當(dāng)前智能手機(jī)廠商十分重要的一大業(yè)務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，業(yè)界最為典型的當(dāng)屬蘋果，入駐蘋果手機(jī)APP軟件商都得繳納相關(guān)的費(fèi)用，而國內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最賺錢的應(yīng)該當(dāng)屬小米，這也是小米為何一直敢壓價(jià)乃至硬件部分甚至可以不盈利的原因！再如華為、OPPO、vivo、金立等手機(jī)廠商在APP軟件方面的盈利也很高！

據(jù)業(yè)界人士透露稱，當(dāng)前一部已經(jīng)銷售的智能手機(jī)，大概可謂智能手機(jī)廠商盈利80－100元不等，不同的APP軟件會(huì)向手機(jī)廠商繳納不同的費(fèi)用，有些APP軟件繳納費(fèi)用可以高達(dá)近10元，只要消費(fèi)者點(diǎn)擊使用，手機(jī)廠商即可獲得該收入，而這部分的開銷成本則主要為人力成本，以金立來看，其3000萬部的出貨量，哪怕每部手機(jī)的利潤是80元，其該部分的盈利也將達(dá)到24億元！由此可見，OPPO、vivo、小米每年在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)盈利之高，簡單估算在100億以上！

而對(duì)于金立此次獲得融資，還有媒體報(bào)道稱，金立內(nèi)部正在進(jìn)行組織架構(gòu)重組，金立董事長劉立榮可能會(huì)出局，而對(duì)此消息，筆者并不認(rèn)同，因?yàn)閺慕鹆⑦@家手機(jī)廠商來看，整體看來仍屬于一家十分優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，如果最后要通過這種方式才能解決問題的話，那么對(duì)于金立而言顯然難度不大，不過在過去的幾個(gè)月中，金立并沒有如此，其背后的主要原因應(yīng)該在于試圖將損失降到最低！

此外，還有消息稱，“金立以后只發(fā)ODM，品牌會(huì)保留，但不會(huì)再生產(chǎn)手機(jī)”，對(duì)此說法，在個(gè)人看來同樣不認(rèn)同，因?yàn)椋?dāng)前諸如聞泰、華勤、龍旗等大型ODM廠商，其實(shí)和手機(jī)廠商已經(jīng)沒有很大的區(qū)別了，如小米絕大部分訂單都是交給這幾家大型ODM廠商，當(dāng)前的ODM廠商現(xiàn)金流需求同樣很大，很多項(xiàng)目不但要負(fù)責(zé)項(xiàng)目設(shè)計(jì)，同時(shí)也要負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理，在這種情況下，可以說手機(jī)廠商就是當(dāng)前的依然品牌在賺錢，與甩手掌柜有些類似！

看似這樣對(duì)金立有利，但是，事實(shí)上并不如此，雖然金立有部分產(chǎn)品放在華勤代工，如OPPO也有部分訂單放在OEM代工！因?yàn)閷?duì)于手機(jī)品牌而言，ODM所代工的基本上都是中低端產(chǎn)品，當(dāng)然，這兩年開始，如聞泰、華勤也已經(jīng)開始在向高端市場進(jìn)軍，但整體來看，對(duì)于一家知名的手機(jī)廠商而言，其必然需要自己的旗艦機(jī)，國內(nèi)釋放ODM訂單最大的就是小米，但是我們可以看到，小米也主要是中低端機(jī)，其高端機(jī)基本上都是自己完成！而金立作為一家年出貨量3000萬部的手機(jī)廠商，顯然不會(huì)如此，更何況其品牌價(jià)值依然很大！

而對(duì)于金立如何解決此次危機(jī)問題，早在2018年1月底，金立董事長劉立榮在接受媒體采訪時(shí)就表示：“首先，引入合作伙伴，確保生產(chǎn)與銷售，市場在就有未來；第二，引入戰(zhàn)略投資者，補(bǔ)充資金，增加公信力；第三，出售資產(chǎn)償債，獲取債權(quán)人支持。”此外，其還稱：“引入戰(zhàn)略投資者的工作已經(jīng)有進(jìn)展，目前整體方案在談判中，現(xiàn)在還不方便透露。必要時(shí)可以放棄金立控制權(quán)。”同時(shí)，金立也在尋找微眾銀行股權(quán)和金立大廈等資產(chǎn)的接手方。

公開資料顯示，作為微眾銀行發(fā)起成立股東之一，金立曾出資9000萬元獲得微眾銀行3％的股份。此外，金立在深圳前海合作區(qū)媽灣片區(qū)擁有一處在建金立大廈物業(yè)，根據(jù)前海管理局官網(wǎng)信息，金立大廈為1棟地上23層、地下3層，占地5776．77平方米大樓，總建筑面積54118平方米，項(xiàng)目總投資12．35億元，接近竣工，這兩者的價(jià)值估計(jì)在70億以上！此外，金立通信在2017年6月12．8億元投資南粵銀行，獲得了9．49％的股權(quán)！

而金立之所以爆發(fā)資金問題，其實(shí)主要原因有兩方面，一方面在于其自身，另一方面則在于行業(yè)大環(huán)境！首先從其自身來看，金立前幾年發(fā)展太快，導(dǎo)致金立2017年的前進(jìn)步伐也很快，2015年金立的出貨量是3000萬部左右，但是到了2016年其出貨量超過了4000萬部，同時(shí)，其還進(jìn)行了眾多的投資，以及金立大廈的修建，這些項(xiàng)目無一不是需要大量資金。

其次，行業(yè)的大調(diào)整，據(jù)手機(jī)報(bào)在線走訪企業(yè)得知，雖然2017年第四季度國內(nèi)市場的出貨量同比下降，但是究其背后的原因，并非整個(gè)市場發(fā)展不行，而是短期內(nèi)手機(jī)廠商必然要經(jīng)過的一個(gè)調(diào)整階段，如全面屏在2017年全面鋪開，手機(jī)廠商均在大力消除庫存，所以在2017年第四季度我們可以清晰的看到，與往年相比新機(jī)數(shù)量同比下降很多，但等到庫存消除以后，更大手機(jī)廠商勢(shì)必將快速推出新機(jī)，并搭配新的技術(shù)，如聞泰科技，其接到的訂單基本上都是全面屏手機(jī)，所以我們預(yù)測，到了2018年第二季度以后，市場將迎來新的爆發(fā)點(diǎn)！

綜合來看，對(duì)于金立而言，解決此次資金問題只是時(shí)間問題而已，互聯(lián)網(wǎng)部分的盈利能力，以及3000萬部的出貨量，依然是其最強(qiáng)大的支撐點(diǎn)所在！在其獲得融資逐漸解決資金問題以后，則需要進(jìn)一步鞏固在市場的份額！

手機(jī)市場回溫 2018年手機(jī)廠商競爭正式開啟

在過的2017年第四季度中，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)表現(xiàn)并不理想，但是截至目前，市場明顯已經(jīng)有了回溫的表現(xiàn)，這點(diǎn)可以從手機(jī)供應(yīng)商上市公司股價(jià)走勢(shì)就可以體現(xiàn)，據(jù)手機(jī)報(bào)在線近期統(tǒng)計(jì)，從2月底開始，受到股市行業(yè)周期以及手機(jī)行業(yè)周期的雙方影響，很多手機(jī)概念股開始回溫，甚至有些已經(jīng)超過了去年股價(jià)最高峰，如大族激光！

此外，從供應(yīng)鏈端也可以看出這點(diǎn)，如攝像頭市場，據(jù)丘鈦科技數(shù)據(jù)顯示，其2018年2月800萬像素及以下攝像頭模組銷量619．3萬件，環(huán)比減少35．3％，同比增長27．2％；公告顯示，攝像頭模組銷售數(shù)量合計(jì)1010．4萬件，環(huán)比減少37．2％，同比增長10．7％，銷售數(shù)量變動(dòng)主要因?yàn)槎聻閭鹘y(tǒng)銷售淡季，以及春節(jié)假期所致。此外，舜宇2月份手機(jī)鏡頭出貨量達(dá)到了5454．1萬件，環(huán)比增長6．0％，同比上升31．9％！

同時(shí)，到了3月份，各大手機(jī)品牌開始集體發(fā)布2018年新機(jī)，3月6日，三星在廣州發(fā)布了S9系列，3月12日，榮耀在北京發(fā)布了暢玩7C，3月16日，小米將在北京發(fā)布Note5，3月19日，vivo將在烏鎮(zhèn)發(fā)布X21，3月20日，聯(lián)想將發(fā)布S5，華為Nova也將發(fā)布新機(jī)，3月21日，魅族在北京發(fā)布E3，3月27日華為在巴黎發(fā)布P20，3月27日，小米在上海發(fā)布MIX2S，3月31日，OPPO將在深圳發(fā)布R15！

而這些手機(jī)發(fā)布的新機(jī)，無疑都是有新的技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)，幾乎是清一色的全面屏手機(jī)，如vivo X21，還配置了屏下指紋識(shí)別！可以說，新發(fā)布的手機(jī)與2017年的手機(jī)相比將會(huì)有很大的性能改善！這無疑將會(huì)促使市場換季高潮！尤其是在2017年第四季度，各大手機(jī)廠商幾乎都在清理此前的庫存，但是在經(jīng)過春節(jié)期間以后，各大手機(jī)廠商清庫存基本上已經(jīng)接近尾聲，并且開啟了2018年新的大戰(zhàn)！

值得一提的，到了2018年，在新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，除了國內(nèi)市場會(huì)迎來一大波手機(jī)換機(jī)潮以外，在海外市場，同樣是國內(nèi)手機(jī)廠商今年競爭的要點(diǎn)，除去東南亞等手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后的市場以外，今年國內(nèi)手機(jī)廠商在海外的走勢(shì)不僅僅是快速擴(kuò)張，同時(shí)也將開始向高端市場邁進(jìn)一步！（作者：成文）