蘋(píng)果高通翻臉互撕 歸根到底是手機(jī)利潤(rùn)之爭(zhēng)？" alt="蘋(píng)果高通翻臉互撕 歸根到底是手機(jī)利潤(rùn)之爭(zhēng)？" src="http://images.ofweek.com/Upload/News/2017-04/14/Moon/1492152169261056677.jpg" width="600" height="338"/>
蘋(píng)果與高通的訴訟互撕事件近日又迎來(lái)了新進(jìn)展，針對(duì)蘋(píng)果公司2017年1月在美國(guó)加州南區(qū)聯(lián)邦地方法院向高通公司發(fā)起的專(zhuān)利訴訟，4月10日，高通正式向法院提交了答辯狀，并同時(shí)發(fā)起反訴。
在遞交的文件中，高通詳細(xì)說(shuō)明了其相關(guān)發(fā)明貢獻(xiàn)以及通過(guò)許可項(xiàng)目與行業(yè)分享的技術(shù)價(jià)值，同時(shí)指出蘋(píng)果未能與高通進(jìn)行誠(chéng)信談判以獲得按照公平、合理和非歧視的條件使用高通的3G和4G標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利的許可，并要求蘋(píng)果支付損害賠償，甚至列出了5大“罪狀”來(lái)控訴蘋(píng)果的“忘恩負(fù)義”：
1．違反了與高通的協(xié)議，曲解了與高通的協(xié)議和談判內(nèi)容；
2．干涉了高通與為蘋(píng)果公司制造iPhone與iPad的高通被許可廠商之間的長(zhǎng)期協(xié)議；
3．通過(guò)曲解事實(shí)和提供不實(shí)聲明，在全球不同地區(qū)鼓動(dòng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)高通的業(yè)務(wù)發(fā)起攻擊；
選擇在其iPhone 7手機(jī)中不充分使用高通調(diào)制解調(diào)器芯片的性能，曲解搭載高通調(diào)制解調(diào)4．器和搭載5其他供應(yīng)商調(diào)制解調(diào)器的不同iPhone手機(jī)之間的性能差異；
5．威脅高通并試圖阻止其進(jìn)行有關(guān)搭載高通產(chǎn)品的iPhone手機(jī)的卓越性能的公開(kāi)比較。
事件回顧：蘋(píng)果多地發(fā)起“10億訴訟之戰(zhàn)”
2017年1月蘋(píng)果在美國(guó)加州南區(qū)聯(lián)邦地方法院向高通公司發(fā)起的專(zhuān)利訴訟，起訴高通“壟斷無(wú)線芯片市場(chǎng)”，并提出了高達(dá)近10億美元的索賠。
隨后不久，蘋(píng)果又在中國(guó)遞交訴訟，1月25日北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院表示，蘋(píng)果已在北京對(duì)高通提起訴訟，稱(chēng)高通濫用在芯片行業(yè)的地位，并向其索賠10億元人民幣 （約合1．4532億美元）的賠償。
3月2日，外媒報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果于英國(guó)向高通提起新訴訟，控訴高通行業(yè)壟斷，兩家科技巨頭在專(zhuān)利和芯片交易方面的矛盾爭(zhēng)端再次進(jìn)化升級(jí)。
對(duì)此，蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，高通仍堅(jiān)持對(duì)蘋(píng)果公司毫無(wú)用處的一些技術(shù)征收專(zhuān)利費(fèi)。就像是沙發(fā)賣(mài)家會(huì)因?yàn)橘I(mǎi)家居住面積的大小收取不同費(fèi)用一樣。蘋(píng)果的創(chuàng)新越多，高通收取的專(zhuān)利費(fèi)就會(huì)越多，這一定程度上增大公司的創(chuàng)新成本。“我不喜歡訴訟，但是除了訴訟，蘋(píng)果別無(wú)選擇。” 庫(kù)克說(shuō)。
對(duì)于高通的反訴訟，蘋(píng)果官方在回應(yīng)是，我們不評(píng)論高通的申請(qǐng)，但請(qǐng)注意我們1月份說(shuō)過(guò)他們的商業(yè)行為和不公平專(zhuān)利費(fèi)。
各執(zhí)一詞的翻臉互撕
實(shí)質(zhì)上是手機(jī)利潤(rùn)之爭(zhēng)
蘋(píng)果起訴高通，主要理由是高通收取的標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利許可費(fèi)用過(guò)高、向蘋(píng)果公司發(fā)出的許可條件過(guò)高，高通拒絕向某些標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)實(shí)施者提供許可，同時(shí)限定蘋(píng)果公司使用其提供的或批準(zhǔn)使用的產(chǎn)品與服務(wù)。再加上iPhone基帶第二供應(yīng)商Intel的引進(jìn)，與高通形成了一定的抗衡之勢(shì)，此時(shí)定然是要進(jìn)行一番反擊的。
高通反訴蘋(píng)果，其主要理由為上述提到的五大罪狀。高通的執(zhí)行副總裁唐?羅森博格（Don Rosenberg）表示，蘋(píng)果的起訴毫無(wú)事實(shí)依據(jù)。他甚至表示，沒(méi)了高通蜂窩技術(shù)的支持，蘋(píng)果不過(guò)一灘爛泥，怎么可能建立起iPhone的利潤(rùn)大廈？
對(duì)于雙王之戰(zhàn)，國(guó)外媒體則指出，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入停滯且競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，高通的專(zhuān)利授權(quán)業(yè)務(wù)卻令其整體利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蘋(píng)果公司，蘋(píng)果怎會(huì)甘心，必須奮起反抗。
讓我們來(lái)看看一組數(shù)據(jù)：在過(guò)去五個(gè)財(cái)年，高通已將370億美元的授權(quán)業(yè)務(wù)收入，變成了320億美元的稅前利潤(rùn)。也就是說(shuō)高通授權(quán)業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)61％，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity分析師麥克?沃爾克里預(yù)計(jì)其毛利率還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。這里要提一句所謂的毛利率指的是扣除生產(chǎn)成本后剩余收入所占的比例。
相比而言，蘋(píng)果和三星在最新財(cái)年的毛利率都只有39％，分析師預(yù)計(jì)在2017年毛利率會(huì)繼續(xù)收窄。要知道在2016財(cái)年，僅蘋(píng)果和三星就貢獻(xiàn)了高通235億美元營(yíng)收的40％，專(zhuān)利授權(quán)業(yè)務(wù)也占到高通稅前利潤(rùn)的大多數(shù)。
市場(chǎng)研究公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能機(jī)銷(xiāo)售總量為14．7億部，較2015年的手機(jī)出貨量增幅僅為2．3％。而就在2015年第二季度，全球手機(jī)出貨量還保持在11．6％的兩位數(shù)增長(zhǎng)率。
智能手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)便日趨激烈。蘋(píng)果選擇在此時(shí)突然向高通發(fā)難，而高通反訴蘋(píng)果冷酷無(wú)情無(wú)理取鬧，歸根到底質(zhì)在爭(zhēng)奪手機(jī)利潤(rùn)。
到處被訴 為何哪兒都有高通？
稍加留心便能發(fā)現(xiàn)此類(lèi)專(zhuān)利訴訟案件案件時(shí)有發(fā)生，有趣的這些案件中常能看到高通的身影。
2015年，高通因違反中國(guó)反壟斷法律被中國(guó)發(fā)改委罰款近61億元人民幣。
2016年4月20日，黑莓公司抗議，認(rèn)為公司根據(jù)授權(quán)協(xié)議支付的特定專(zhuān)利費(fèi)，高通收取了過(guò)多費(fèi)用，隨后，兩家公司展開(kāi)了談判，試圖解決這一糾紛。倒是也于2017年4月12日也就是近日有了仲裁結(jié)果，黑莓獲得高通公司8．15億美元賠款，不過(guò)這個(gè)賠款高通認(rèn)不認(rèn)就是另一回事了。
2016年12月，韓國(guó)監(jiān)管部門(mén)以違反反壟斷法為由，宣布對(duì)高通處以1．03萬(wàn)億韓元（約合8．8億美元）罰款，并要求該公司改變現(xiàn)有商業(yè)做法。
2017年1月，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC） 起訴高通，指控高通使用了非法手段維持公司在基帶芯片市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。4月3日高通表示，將向法院提交一項(xiàng)動(dòng)議，以駁回FTC提起的反壟斷訴訟。
有市場(chǎng)分析人士表示，對(duì)于手機(jī)廠商而言，高通的專(zhuān)利授權(quán)策略無(wú)疑是一項(xiàng)沉重負(fù)擔(dān)，畢竟它們既要購(gòu)買(mǎi)芯片，又要為底層技術(shù)買(mǎi)單，而且其中有許多技術(shù)它們是使用不到的。
但從另一個(gè)側(cè)面來(lái)講，其實(shí)利益之間是相互的，高通在通訊領(lǐng)域的核心地位目前無(wú)可動(dòng)搖，即使去年新發(fā)售的iphone7上，蘋(píng)果把一半的芯片業(yè)務(wù)交給了高通的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Intel，以此來(lái)避免交高額的專(zhuān)利費(fèi)用，他也并沒(méi)有并且不可能棄高通芯片于不顧，目前高通的反訴訟里有“在其iPhone 7手機(jī)中不充分使用高通調(diào)制解調(diào)器芯片的性能，也就是降低高通基帶芯片的性能以實(shí)現(xiàn)與Intel基帶芯片的性能匹配。”，若完全棄之不顧，只會(huì)引發(fā)高通更激烈的專(zhuān)利訴訟。就像自媒體人老杳評(píng)論的，蘋(píng)果訴訟目的是盡量減少支付高通的專(zhuān)利費(fèi)用。”
作為與蘋(píng)果旗鼓相當(dāng)?shù)诙笫謾C(jī)廠商三星，也曾因高通的市場(chǎng)壟斷法兒嘗試突破，改變過(guò)策略，不過(guò)更換芯片并不容易，三星在“Galaxy S6”手機(jī)上使用過(guò)自己的芯片，但在銷(xiāo)量也市場(chǎng)反應(yīng)并不理想的情況下，隨后的“Galaxy S7”，三星又重新?lián)Q回了高通處理器。
反言之，對(duì)于高通來(lái)說(shuō)，與蘋(píng)果、三星等大廠商交惡也絕對(duì)不是好的選擇，像上面我們提到的高通上個(gè)財(cái)年的利潤(rùn)收入情況，其中有40％都來(lái)自于這兩家公司。
自媒體人老杳表示，高通反訴蘋(píng)果，一方面是希望與蘋(píng)果直接簽署專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議。畢竟蘋(píng)果迄今為止并未與高通簽署專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議，而是通過(guò)其代工廠富士康代為繳納，也就是說(shuō)，蘋(píng)果繳納的高通專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)計(jì)算基數(shù)是iPhone富士康的出廠價(jià)，而非iPhone蘋(píng)果的出廠價(jià)，這么計(jì)算的話，蘋(píng)果真正繳納高通的專(zhuān)利費(fèi)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比相對(duì)就少了很多，雖然總額依舊很高。另一方面高通自然也是逼迫蘋(píng)果盡快回到談判桌上來(lái)解決問(wèn)題。所以說(shuō)雙方未來(lái)和解的概率還是很大的。
從未來(lái)仲裁的角度考慮，現(xiàn)在斷言高通蘋(píng)果孰勝孰負(fù)為時(shí)尚早，既然歸根到底是出于利潤(rùn)，那么為了利潤(rùn)，雙方也定不會(huì)撕破臉皮。
如果高通勝訴，三星、LG及大陸的手機(jī)品牌在高通專(zhuān)利授權(quán)上將更加公平，而如果蘋(píng)果勝訴，那么有了此案例對(duì)比，大陸手機(jī)廠商一樣可以要求高通降低專(zhuān)利授權(quán)許可費(fèi)。所以對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言無(wú)論何種結(jié)果都并非一件壞事。