美國(guó)主要科技公司上一季度財(cái)報(bào)于上周發(fā)布完畢，從這一季的財(cái)報(bào)結(jié)果中，外界不僅能夠看到各個(gè)公司在過(guò)去一個(gè)季度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況，同時(shí)也能夠從中獲取一些關(guān)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展和變革的新動(dòng)向。
總體來(lái)看，整個(gè)科技行業(yè)第一季度財(cái)報(bào)“哀鴻遍野”。微軟、谷歌、蘋(píng)果等巨頭級(jí)公司的業(yè)績(jī)都不盡人意。僅有亞馬遜、Facebook和三星的業(yè)績(jī)?yōu)檎麄€(gè)行業(yè)稍微挽回顏面，而這三大巨頭又分別代表了三個(gè)不同的細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域：電商、社交和硬件生產(chǎn)。
具體來(lái)看，亞馬遜在上一季度的業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，除了傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)外，主要?dú)w功于快速發(fā)展的云服務(wù)。Facebook業(yè)績(jī)走高則主要?dú)w功于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)視頻廣告業(yè)務(wù)也開(kāi)始起飛。三星實(shí)現(xiàn)三年來(lái)最佳業(yè)績(jī)，則主要?dú)w功于全新一代Galaxy S7旗艦手機(jī)的良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
總體來(lái)看，這一季度科技公司的財(cái)報(bào)反映出，科技行業(yè)的變革仍在繼續(xù)，從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)正在進(jìn)一步深入并繼續(xù)滲透到具體的細(xì)分行業(yè)與業(yè)務(wù)中。
芯片巨頭英特爾宣布裁員12000人，并宣布放棄移動(dòng)芯片市場(chǎng)，全面轉(zhuǎn)向智能物聯(lián)網(wǎng)，背后是個(gè)人電腦出貨量持續(xù)走低的行業(yè)大背景。
當(dāng)亞馬遜的電商業(yè)務(wù)利潤(rùn)率走低、谷歌的廣告業(yè)務(wù)成熟并受到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)、微軟亟待實(shí)現(xiàn)“云為先、移動(dòng)為先”之時(shí)，它們均不約而同地將目光瞄準(zhǔn)了下一個(gè)大市場(chǎng)---云服務(wù)。
對(duì)于硬件生產(chǎn)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，盡管蘋(píng)果和三星在上季度呈現(xiàn)了截然不同的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但行業(yè)的整體變化趨勢(shì)沒(méi)有改變：智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，單純的性能升級(jí)而沒(méi)有顯著的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)很難再吸引到消費(fèi)者。
在社交領(lǐng)域，盡管Facebook業(yè)績(jī)搶眼，但坐擁16.5億月活用戶(hù)的全球第一大社交巨頭也不得不考慮未來(lái)人們的興趣點(diǎn)在哪。Facebook和已經(jīng)被其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后的Twitter都將視頻、直播等形式的廣告看做是下一輪業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
云服務(wù)是科技巨頭押注的下一個(gè)重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域
首先，云服務(wù)繼續(xù)成為亞馬遜、谷歌、微軟等巨頭級(jí)公司的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)，其中電商巨頭亞馬遜的云服務(wù)即將在今年成為營(yíng)收超過(guò)100億美元的業(yè)務(wù)，更為重要的是，這是亞馬遜真正的“利潤(rùn)機(jī)器”，享受著超高的利潤(rùn)率：AWS在該季度中25.7億美元的營(yíng)收僅占亞馬遜全部營(yíng)收的9%，但運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻能占到亞馬遜全部運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的56%。
目前AWS的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)在該季度中同比增長(zhǎng)了3倍達(dá)到6.04億美元，已經(jīng)超過(guò)亞馬遜在北美地區(qū)的零售業(yè)務(wù)利潤(rùn)。
對(duì)于另外兩大云服務(wù)領(lǐng)域的巨頭公司谷歌和微軟來(lái)說(shuō)，盡管業(yè)績(jī)并不如亞馬遜如此顯著，但也都是各自業(yè)績(jī)的亮點(diǎn)。
在總體業(yè)績(jī)同比下滑的情況下，微軟上一季度Azure云服務(wù)和SQL數(shù)據(jù)庫(kù)的使用量同比增長(zhǎng)了一倍，智能云業(yè)務(wù)部分營(yíng)收增長(zhǎng)3%至61億美元，服務(wù)器相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收也增長(zhǎng)了5%。
盡管谷歌在財(cái)報(bào)中未透露任何關(guān)于云服務(wù)方面的業(yè)績(jī)信息，但這家公司正在云服務(wù)方面進(jìn)行大規(guī)模投入，并預(yù)計(jì)在未來(lái)將獲得顯著的增長(zhǎng)。
谷歌目前的云服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收在整個(gè)集團(tuán)中依然微不足道，即便在去年進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整后，谷歌云服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收也并沒(méi)有單獨(dú)列示出，只是包含在“其他營(yíng)收”（other revenues）項(xiàng)目中，該項(xiàng)目2015年全年?duì)I收為18.9億美元。谷歌方面稱(chēng)，這部分收入絕大部分歸功于谷歌商店的營(yíng)收。根據(jù)摩根士丹利的估算，谷歌云服務(wù)去年全年的營(yíng)收在5億美元左右。
谷歌的“架構(gòu)大師”Urs Holzle幾個(gè)月前曾預(yù)言：谷歌云服務(wù)營(yíng)收在5年后將超過(guò)廣告業(yè)務(wù)。
所以不難看出，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電商零售業(yè)務(wù)利潤(rùn)率下降，對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)趨于成熟，未來(lái)難現(xiàn)快速增長(zhǎng)，同時(shí)面臨來(lái)自Facebook等新興巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，需要由過(guò)去賣(mài)軟件轉(zhuǎn)向賣(mài)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“云為先，移動(dòng)為先”的目標(biāo)，因而云服務(wù)便不約而同地成為了這些巨頭押注的下一個(gè)前景樂(lè)觀的業(yè)務(wù)。
社交行業(yè)“冰火兩重天” 視頻廣告是下一輪爭(zhēng)奪的高地
在社交領(lǐng)域，則呈現(xiàn)“冰火兩重天”的景象。社交巨頭Facebook的業(yè)績(jī)依然讓人刮目相看，在全球擁有超過(guò)15億用戶(hù)后，還能在上季度再度增加6000萬(wàn)用戶(hù)，目前月活躍用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到16.5億。Facebook這份亮眼的一季度財(cái)報(bào)依然歸功于其廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，在該季度中，F(xiàn)acebook的廣告收入高達(dá)52億美元，同比增長(zhǎng)57%，占總收入的比例97%，其中移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)占全部廣告收入的比例由去年同期的73%進(jìn)一步上升至82%。
從行業(yè)橫向?qū)Ρ葋?lái)看，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告，今年Facebook在全球總額為1868億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)上將占據(jù)12%的份額，去年這一比例為10.7%，谷歌依然在這一市場(chǎng)中占據(jù)著31%的主導(dǎo)份額，但Facebook與其的差距正在進(jìn)一步縮小。
與Facebook同處社交領(lǐng)域的另一個(gè)曾經(jīng)的社交巨頭Twitter則繼續(xù)掉隊(duì)。盡管在上季度中，Twitter終于實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)量的增長(zhǎng)，避免了之前用戶(hù)量萎縮的尷尬，但廣告收入的增長(zhǎng)卻不及預(yù)期。
盡管Facebook和Twitter目前處于不同境遇，但現(xiàn)在兩者都將增長(zhǎng)未來(lái)營(yíng)收的關(guān)鍵放在了視頻廣告業(yè)務(wù)上，除了廣告業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯外，F(xiàn)acebook近期開(kāi)始著重強(qiáng)調(diào)的視頻廣告業(yè)務(wù)也為其營(yíng)收的快速增長(zhǎng)做出顯著貢獻(xiàn)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Kenshoo的報(bào)告顯示，在第一季度中，F(xiàn)acebook平臺(tái)上的視頻廣告每1000次瀏覽平均費(fèi)用為4美元，去年同期為3.44美元，廣告費(fèi)的上漲將有利于Facebook盈利能力的提升。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，美國(guó)數(shù)字視頻廣告投入今年有望增長(zhǎng)28.5%至98.4億美元。在這一迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，谷歌旗下的Youtube目前占據(jù)著20%的最大份額，但Facebook和Twitter等社交平臺(tái)正在緊緊追趕，F(xiàn)acebook所擁有的16.5億的月活躍用戶(hù)無(wú)疑讓其在吸引廣告商方面占據(jù)了顯著的優(yōu)勢(shì)。
硬件生產(chǎn)受行業(yè)趨勢(shì)變化影響大
發(fā)布上季度財(cái)報(bào)的科技公司中，最受人矚目的無(wú)疑是蘋(píng)果，這家公司公布了13年來(lái)營(yíng)收首次同比下滑的尷尬業(yè)績(jī)，蘋(píng)果劃時(shí)代的產(chǎn)品iPhone自2007年面世以來(lái)，也首次出現(xiàn)了同比銷(xiāo)量下滑，蘋(píng)果在過(guò)去幾年不斷創(chuàng)下的業(yè)績(jī)神話(huà)也行將終結(jié)。
在從事硬件生產(chǎn)的科技公司中，蘋(píng)果可能是唯一一家至今仍能維持高利潤(rùn)率的公司，但這樣的情況在未來(lái)可能也難以持續(xù)，隨著iPhoneSE等低端產(chǎn)品的發(fā)布，蘋(píng)果未來(lái)的利潤(rùn)率將逐步下滑。
蘋(píng)果業(yè)績(jī)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)與背后整個(gè)行業(yè)的變化更迭不無(wú)關(guān)聯(lián)，智能手機(jī)市場(chǎng)面臨飽和，消費(fèi)者更新?lián)Q代手機(jī)的頻率變慢，手機(jī)賣(mài)不動(dòng)便成了順理成章的現(xiàn)實(shí)。蘋(píng)果業(yè)績(jī)過(guò)于依賴(lài)iPhone銷(xiāo)售和中國(guó)市場(chǎng)的隱患也在這次財(cái)報(bào)中徹底暴露出來(lái)，一旦iPhone銷(xiāo)量和中國(guó)市場(chǎng)不力，整個(gè)公司的業(yè)績(jī)下滑便難以避免。
與此相比，另一家硬件生產(chǎn)巨頭三星卻在上個(gè)季度中收獲了意外的驚喜：利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%，主要?dú)w功于最新一代Galaxy S7旗艦手機(jī)的良好銷(xiāo)售狀況，第一季度中三星移動(dòng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)42%。這也是該公司移動(dòng)部門(mén)利潤(rùn)增速自2013年初期以來(lái)幅度最大的一次增長(zhǎng)。
盡管三星在該季度中終于“揚(yáng)眉吐氣”，但其所身處的行業(yè)變化趨勢(shì)并不有利，與蘋(píng)果一樣，三星也同樣面臨著智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的問(wèn)題，單純的性能升級(jí)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，只有持續(xù)不斷的根本性的創(chuàng)新才能再度獲得市場(chǎng)的興趣。
對(duì)于芯片巨頭英特爾來(lái)說(shuō)，上一季度依然難熬，該公司在財(cái)報(bào)發(fā)布前宣布裁員12000人，近日又宣布徹底放棄移動(dòng)處理器業(yè)務(wù)，專(zhuān)注于智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的芯片研發(fā)。這一系列動(dòng)作背后是加速萎縮的個(gè)人電腦市場(chǎng)，但物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代似乎還遠(yuǎn)未到來(lái)，甚至最終會(huì)不會(huì)到來(lái)也存在疑問(wèn)，因而英特爾在過(guò)去幾年所經(jīng)歷的痛苦“轉(zhuǎn)型”，或許仍將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)進(jìn)行。