智能電視市場(chǎng)在硬件產(chǎn)品火爆出新，各廠商對(duì)視頻、游戲應(yīng)用狂轟亂炸的情況下，統(tǒng)帥電器智能電視想要挑起客廳娛樂(lè)這面大旗似乎還是差了一些——相信寧愿坐在客廳沙發(fā)上用手機(jī)低頭看視頻、玩游戲，也不愿打開(kāi)電視的朋友仍然不在少數(shù)。
據(jù)此前奧維數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%；零售額達(dá)744億元，同比增長(zhǎng)6.9%，并預(yù)測(cè)，16年彩電規(guī)模將突破4500萬(wàn)臺(tái)，今后兩年將保持平穩(wěn)的低速增長(zhǎng)。
的確如此，從近兩年智能電視爆發(fā)以來(lái)，不論是傳統(tǒng)的家電廠商，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在接連不斷地推出各種型號(hào)的新品。據(jù)我們粗略統(tǒng)計(jì)來(lái)看，僅今年半年以來(lái)，包括創(chuàng)維、海信、樂(lè)視、聯(lián)想、三星、LG、索尼等諸多國(guó)際、國(guó)內(nèi)電視廠商都有新品亮相。
此外，持續(xù)升溫的智能電視市場(chǎng)除了各品牌新品的不斷問(wèn)世，也正逐漸向著高端、智能、大屏方向邁進(jìn)。而且，由于產(chǎn)品新技術(shù)的不斷升級(jí)，曲面、超輕薄、量子點(diǎn)新產(chǎn)品批量入市，更無(wú)時(shí)無(wú)刻不刺激著廣大消費(fèi)者的眼球。
以高端機(jī)型為例，索尼宣布了此前備受關(guān)注的4.9毫米超薄電視索尼X9000C系列上市，僅起步價(jià)就售價(jià)19999元；夏普的8K電視也在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布；創(chuàng)維在宣布實(shí)現(xiàn)了4KOLED量產(chǎn)之后，正式推出了全系列OLED電視，旗艦款起步竟高達(dá)39999元等等。
由此可見(jiàn)，今年智能電視市場(chǎng)依舊火爆，高、中、低端應(yīng)有盡有，幾乎能夠滿足消費(fèi)者的任何需求。
視頻和游戲應(yīng)用是現(xiàn)階段客廳娛樂(lè)的主力
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將達(dá)2300億元，預(yù)計(jì)2020年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將突破萬(wàn)億。顯然，客廳將注定成為各家電視廠商角逐的焦點(diǎn)。
實(shí)際上，雖然客廳娛樂(lè)的范疇并不僅局限于電視，但電視仍然肩負(fù)著廣大消費(fèi)者在客廳娛樂(lè)中的重要使命。而從消費(fèi)者的使用習(xí)慣來(lái)看，奧維此前數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者比較看重的智能電視功能中，視頻點(diǎn)播占據(jù)了85%，而緊隨其后的是游戲應(yīng)用。因此，各大智能電視廠商自然也會(huì)在這兩個(gè)方面做足文章。
在視頻方面，雖然有廣電政策的限制，但各大廠商還是會(huì)找到各自對(duì)應(yīng)的辦法來(lái)突出自家在視頻方面的優(yōu)勢(shì)。尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)電視新秀，更是以各種獨(dú)家視頻資源來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。例如，樂(lè)視此前宣布根據(jù)小說(shuō)《鬼吹燈之精絕古城》改編的3D電影《九層妖塔》在樂(lè)視超級(jí)電視獨(dú)家播放；新秀微鯨電視則在內(nèi)容方面，除了擁有好聲音、NBA、好萊塢大片以外，還更加強(qiáng)調(diào)家庭娛樂(lè)功能，與夢(mèng)工廠、樂(lè)高等多家國(guó)際娛樂(lè)公司進(jìn)行了合作，號(hào)稱(chēng)將為中國(guó)家庭提供最好的家庭娛樂(lè)內(nèi)容；PPTV的新品也標(biāo)稱(chēng)擁有24小時(shí)不間斷視頻內(nèi)容，并且主打第1體育精彩賽事包括CBA、亞冠，中超、英超等直播視頻節(jié)目。
而在游戲方面，據(jù)此前市場(chǎng)研究公司Newzoo預(yù)測(cè)，從2012年到2016年，電視游戲市場(chǎng)規(guī)模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
再加上解禁后的國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)市場(chǎng)似乎并沒(méi)有給玩家?guī)?lái)多大驚喜，這也就給智能電視中游戲應(yīng)用留下了很大的空間。盡管真正意義上的游戲主機(jī)玩家并不稀罕智能電視上的那些安卓游戲，但無(wú)疑，在同以大屏幕電視為載體的客廳游戲環(huán)境下，對(duì)于大眾玩家來(lái)說(shuō)誘惑力著實(shí)不小。去年在騰訊家電一項(xiàng)關(guān)于游戲電視的調(diào)查中，18%的網(wǎng)友表示經(jīng)常用電視玩游戲，占對(duì)電視需求的第二位，僅次于看視頻的需求。
為此，除了阿里巴巴此前發(fā)布的“云游戲”平臺(tái)和百度的電視游戲平臺(tái)以外，康佳在今年3月份與騰訊游戲聯(lián)合推出了能擁有QQ語(yǔ)音玩游戲的T60；海信著手打造了聚好玩游戲平臺(tái)，同樣以騰訊游戲?yàn)橹?，并接入依照此平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的大量第三方游戲，《天天風(fēng)之旅》、《天天酷跑》、《天天飛車(chē)》、《QQ斗地主等》、《勇者大冒險(xiǎn)》等熱門(mén)的手游均可在電視端體驗(yàn)；巨頭索尼甚至為了能夠讓其下智能電視擁有更多的游戲體驗(yàn)，也在今年的新品中全面搭載了Android系統(tǒng)，彌補(bǔ)了之前在娛樂(lè)方面的不足。
硬件滿足但內(nèi)容是關(guān)鍵
首先，在視頻點(diǎn)播方面雖然各大智能電視廠商都在有意無(wú)意的打著擦邊球，但來(lái)自政策的壓力在沒(méi)有徹底消除之前，內(nèi)容上勢(shì)必會(huì)受到限制。
實(shí)際上，去年廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盒子視頻點(diǎn)播的強(qiáng)勢(shì)打壓多多少少也影響到了智能電視領(lǐng)域，最讓人記憶猶新的就是海信聚合11家視頻網(wǎng)站內(nèi)容的事情。而在廣電的一系列強(qiáng)壓下，電視盒子、智能電視的視頻點(diǎn)播應(yīng)用確實(shí)也消停了一段時(shí)間。那段時(shí)間中，大家在推出新品時(shí)都老老實(shí)實(shí)的強(qiáng)調(diào)自己已經(jīng)與七家牌照方進(jìn)行了合作，強(qiáng)調(diào)自己視頻內(nèi)容的合法性，可以說(shuō)誰(shuí)也不敢造次。
當(dāng)然，在風(fēng)頭過(guò)去之后，一些“活躍”的企業(yè)就偷偷摸摸地做起了小動(dòng)作，各種類(lèi)似于之前海信聚合視頻網(wǎng)站的情況開(kāi)始出現(xiàn)，甚至我聽(tīng)說(shuō)某視頻網(wǎng)站已經(jīng)籌劃推出自有品牌的智能電視。此外，通過(guò)各種途徑對(duì)智能電視安裝視頻聚合應(yīng)用，把手機(jī)視頻投射到電視大屏幕進(jìn)行播放等等應(yīng)用場(chǎng)景也開(kāi)始似是而非的在各家新品宣傳中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行暗示。對(duì)于以上這些問(wèn)題，我曾經(jīng)也問(wèn)過(guò)某電視企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，得到的回答很簡(jiǎn)單：現(xiàn)在沒(méi)人管。
但顯然事實(shí)并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，即便真是“現(xiàn)在沒(méi)人管”的狀態(tài)，其實(shí)電視企業(yè)對(duì)于目前這種“偷偷摸摸”的做法還是有所顧忌的，這一點(diǎn)從前一段時(shí)間樂(lè)視與小米的對(duì)撕事件，以及廣電再發(fā)四條嚴(yán)規(guī)的“虛假”傳言中各方的態(tài)度就足以能證明。各個(gè)電視企業(yè)在無(wú)法把握廣電政策力度的情況下，對(duì)視頻內(nèi)容方面的各種動(dòng)作都是具有一定風(fēng)險(xiǎn)性的。因此，在這樣的大背景下，智能電視視頻點(diǎn)播內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象肯定還要繼續(xù)存在下去。
其次，限于目前智能電視、電視盒子絕大部分都是基于Android系統(tǒng)，不論是在硬件結(jié)構(gòu)還是軟件開(kāi)發(fā)方面，主要還是以休閑類(lèi)小游戲?yàn)橹?，寥寥無(wú)幾的大作很難吊起真正游戲玩家的胃口，更不要說(shuō)去把傳統(tǒng)游戲主機(jī)玩家吸引過(guò)來(lái)，簡(jiǎn)直是天方夜譚。
在騰訊家電此前針對(duì)智能電視、電視盒子的諸多評(píng)測(cè)中可以看到，想要在智能電視中下載到游戲基本上有兩種方式，一是在電視本身的應(yīng)用市場(chǎng)中下載，二是在例如像AIWI體感游戲平臺(tái)、動(dòng)游游戲平臺(tái)、ATET游戲平臺(tái)、小蔥游戲平臺(tái)等等這樣的游戲聚合平臺(tái)中下載，但不論是何種下載方式，其游戲內(nèi)容多以益智類(lèi)、棋牌類(lèi)、體感類(lèi)為主。
雖然此前奧維的一份調(diào)查數(shù)據(jù)中也顯示，消費(fèi)者對(duì)體感游戲的關(guān)注度達(dá)53%，僅次于在線視頻點(diǎn)播、多屏互動(dòng)。但我認(rèn)為這并不是因?yàn)轶w驗(yàn)游戲在游戲性方面有多么吸引人，而是玩家在智能電視游戲操作方式糟糕和匱乏下的一種無(wú)奈的選擇。當(dāng)然，這其中還有很大一部分原因是玩家想要對(duì)體感操作方式嘗鮮的因素在里面。
也許各個(gè)云游戲平臺(tái)可能會(huì)成為未來(lái)智能電視游戲大作的主要載體，但就目前而言，收費(fèi)、游戲數(shù)量少、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求高等幾座大山著實(shí)把客廳玩家擋在了外面。
有業(yè)界專(zhuān)家就曾表示，目前電視游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部炒得比較熱，但消費(fèi)者真正應(yīng)用層面并沒(méi)那么熱。智能電視游戲現(xiàn)在讓人處于內(nèi)容制作培育期，電視游戲的支付方式、體驗(yàn)感、設(shè)計(jì)感還需要更加貼近電視這種大屏終端，才能真正吸引消費(fèi)者玩電視。