根據(jù)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新調(diào)查顯示，今年第二季電視出貨量較第一季衰退6.4%，來(lái)到4,825萬(wàn)臺(tái)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)明顯趨緩，第二季中國(guó)五一及端午假期銷售狀況不如預(yù)期，加上歐洲希臘倒債局勢(shì)堪憂與新興市場(chǎng)貨幣貶值所帶來(lái)的沖擊影響，品牌利潤(rùn)持續(xù)惡化，庫(kù)存水位則持續(xù)攀高，第二季電視品牌廠商出貨表現(xiàn)不如預(yù)期。

　　展望第三季液晶電視出貨表現(xiàn)，由于前一季出貨基期較低，預(yù)估季成長(zhǎng)可達(dá)19%。下半年雖有中秋、中國(guó)十一和歐美感恩節(jié)、圣誕節(jié)需求，但因經(jīng)濟(jì)不確定因素和整機(jī)庫(kù)存仍需調(diào)節(jié)去化，使品牌廠對(duì)備貨態(tài)度并未如預(yù)期積極。WitsView預(yù)估2015全年度電視出貨將從原先預(yù)估的2.23億臺(tái)下修至2.2億臺(tái)，年成長(zhǎng)率則從原本的3.46%下修到1.74%。

　　第二季液晶電視品牌出貨冠軍依然是三星電子(Samsung)，出貨量1,050萬(wàn)臺(tái)，與上季出貨水位相仿。而樂(lè)金電子(LG)雖位居第二，但季出貨衰退達(dá)5.3%。受到新興市場(chǎng)整體銷售不如預(yù)期及中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)需求減緩影響，韓系品牌在第二季出貨量未如預(yù)期成長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)衰退。

　　陸系品牌TCL及海信依然穩(wěn)坐第三及第四，然而因受中國(guó)五一長(zhǎng)假、端午假期銷售不佳影響，季衰退分別達(dá)19%及12%。而陸系六大品牌(TCL、海信、海爾、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維)第二季整體出貨平均則約有12.3%的季衰退。

　　部分日系品牌廠已出現(xiàn)逐漸淡出市場(chǎng)跡象，唯一入榜前五大出貨排名的日系品牌索尼，今年策略以改善獲利、調(diào)整營(yíng)運(yùn)優(yōu)先，主推大尺寸高階機(jī)種，不再僅聚焦于沖高出貨量，第二季電視出貨量季衰退達(dá)10%，市占率則由上季的5.6%略為下降至5.4%。其余日系品牌則紛紛透過(guò)品牌授權(quán)或以脫手工廠的方式降低營(yíng)運(yùn)壓力，可預(yù)期未來(lái)日系品牌在電視市場(chǎng)中將逐步淡出。