近年來，以互聯網營銷模式的智能電視更是對傳統電視行業帶來了巨大的沖擊。互聯網電視品牌興起，傳統電視企業也尋求從網絡營銷方面的突破，從而給電視市場帶來了較大的改變。此外，在電視的技術層面也出現了不少新的技術點，如3D、4K、曲面、量子點等眾多技術正步入成熟。

　　長期以來的全球彩電行業內，一直都以中日韓三系廠商占據主導地位，當前盡管中、日、韓三系彩電在全球的總體市場份額并沒有太大變化，但各系彩電廠商卻面臨著不同的問題，彩電業的洗牌已然開始了。

　　日系品牌全線回撤

　 　今年一月份，松下關閉了其在華的最后一家彩電工廠，盡管松下強調今后還將以貼牌代工方式在中國銷售松下彩電，但其中國加工廠的邊緣化已經注定。近幾年 來，日系彩電廠商虧損嚴重，松下、東芝等廠商已經計劃退出電視行業，曾經被稱為“液晶電視之父”的夏普也正在收縮電視業務，而情況好些的索尼在中國市場雖 然勉強維持，但也曾一度傳聞其要剝離電視產品和移動產品。就以上這幾家主流日第廠商的表現，也印證著日本彩電巨頭近幾年在海外電視機市場所呈現出的萎縮之 勢。

　　造成日系品牌集體敗退的原因是多方面的：比如受日本整體經濟環境影響，但最關鍵的一點是其創新能力已經無法與競爭對手拉開差距。而 對于一些傳統的電視廠商來說，新時代的用戶需求已經改變了市場的經營模式，這恐怕才是日本彩電企業衰落的根本原因。近年來，樂視、小米等互聯網廠商涉足電 視領域，以互聯網思維殺入傳統彩電領域，以互聯網營銷手段迅速占領市場，產品以超高的性價比吸引著用戶，以電商渠道為著力點，減少中間環節，減少成本。而 事實也證明這種經營方式正在被越來越多的中國消費者所熱捧，而互聯網廠商們也由此嘗到了甜頭。

　　面對突如其來的互聯網經濟，對于轉型較快 的國內彩電廠商，無論是自我轉型還是與互聯網廠商合作，都迅速的推出了自有的互聯網品牌，而有著數十年成功品牌營銷的日企，卻顯得過于僵化和缺乏靈活，在 十多年間墨守高價格高端定位，影響了市場份額擴大，并在競爭激烈的中國市場中漸漸萎靡。

　　近年來，以互聯網營銷模式的智能電視更是對傳統電視行業帶來了巨大的沖擊。互聯網電視品牌興起，傳統電視企業也尋求從網絡營銷方面的突破，從而給電視市場帶來了較大的改變。此外，在電視的技術層面也出現了不少新的技術點，如3D、4K、曲面、量子點等眾多技術正步入成熟。

　　長期以來的全球彩電行業內，一直都以中日韓三系廠商占據主導地位，當前盡管中、日、韓三系彩電在全球的總體市場份額并沒有太大變化，但各系彩電廠商卻面臨著不同的問題，彩電業的洗牌已然開始了。

　　智能化沒有錯但體驗更重要

　　近兩年，智能電視正 在以難以想象的速度吞噬著整個電視行業。據了解，2014年，國內智能電視、盒子銷量累計超過一億，全年智能電視銷量突破三千萬，市場滲透率接近70%， 預計2015年智能電視市場滲透率將達85%。現在智能電視的功能不斷拓展，廠商們對電視的定位已經不再僅限于觀看影片的工具，更多的是一個智能終端，甚 至可以說是智能家居的控制中心。但是對于用戶來說，這些功能真的實用嗎?

　　在智能電視興起之初，只具備觀看在線視頻以及網絡瀏覽的“網絡 電視”產品，其功能非常少，只能觀看在線視頻以及網絡瀏覽，連完整的智能系統都不具備。不過就使用功能來看，最初的網絡電視反而是最適合用戶的。不過智能 電視在發展過程中，并不是改善用戶的體驗，而是對功能進行盲目的擴張，也就是廠商們重視的賣點。

　　智能電視功能不斷豐富，但是操控電視的 遙控器卻好像止步不前。雖然有觸摸板、語音、體感等方面的嘗試。但是實際的效果卻和人們的期望大相徑庭。除了操控方式的限制外，智能電視的系統也增加了操 作的復雜性。絕大多數電視和手機都是基于安卓系統進行開發的，在很多操作步驟上比較相近。但是通過遙控器進行操控的電視，其靈活性遠不及觸屏的智能手機。 因此很多在手機上非常基礎的操控，在電視上就會顯得極其麻煩。退出一個任務，打開另外一個程序，往往操控的讓人心煩。再加上很多智能電視的流暢度不夠，經 常卡頓，使用起來讓人頭痛。

　　另外，智能電視應用質量不高，很多廠商都標榜自己的電視擁有上百萬的應用程序，數量是十分豐富，但是絕大多數應用都是從手機端直接移植過來的，有些甚至沒有針對電視大屏進行過任何優化。這些應用程序體驗非常差，有些根本不適合在電視上使用。

　　電視游戲方則更是如此，本身安卓系統的優質游戲就不多，再加上優化的問題，使得電視上游戲的體驗非常一般。通過手機和游戲手柄的確能夠提升體驗，但是支持的游戲又少之又少。

　　雖然說智能化是電視的發展方向，但盲目的擴展功能并非正確的智能化方式。與其去盲目擴展功能，倒不如踏實在用戶體驗上下功夫，對系統上開始優化，將用戶常用的操作進行簡化，提升電視的使用體驗。歸根到底，人們想要的是更好的看電視，而不是費力的玩電視。

　　核心技術是長遠之道

　　在各行各業，都遵循一個道理，就是擁有核心技術，才能在長久的發展中屹立不倒，電視行業亦是如此。在目前的電視產品中，4K、曲面、3D、超薄等技術詞語隨處可見，可以看到這些技術都是在屏幕上做文章，而屏幕也正是電視的最核心部分所在。

　　說到屏幕誰做的好，相信大多數人都應該有所耳聞，三星、LG在顯示屏方面，確實屬世界上一流水平，兩個韓企更是領跑了顯示行業數十年,其創新能力與技術能力都不容小覷。

　 　其實除了三星和LG之外，索尼和夏普在電視的顯示方面都有自己的專利技術，例如，索尼的特麗魅彩顯示技術和夏普的四色技術，也都為自家電視的畫質提升到 較高水平。而在半導體行業最有發言權的索尼在電視芯片設計上更高一籌，這也是索尼在日企經濟不景氣的現狀下依然能夠維持的主要原因。而最新的消息顯示，索 尼電視業務在虧損十年后實現首次盈利，這也是索尼堅守技術的結果。

　　在經過多年的技術積累，國內電視廠商也在技術上尋求突破，比如TCL 推出的量子點技術，體現了國內電視技術水平整體上的進步。對于國產電視廠商而言，單純的憑借渠道和價格優勢占領市場只能逞一時之快，長遠來看，提高產品的 技術含量和工藝水平，才能在未來的競爭中站穩腳跟，脫穎而出。

　　結語

　　盡管現在看來，占有屏幕技術的韓系廠商和擁有渠道 和營銷優勢的國內廠商形勢較好，但不能否認日系廠商的實力，或許我們看到的衰落正是他們的轉型，未來彩電市場依然撲朔迷離。在不遠的將來，也許我們能夠看 到國內廠商在技術上的突飛猛進，日韓廠商在互聯網思維上的重大轉變，這些改變與提高都將影響著廠商的命運乃至整個彩電行業。未來充滿著未知，只有技術創新 和理性改變才是那面永遠不倒的旗。