為實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，全球最大電腦處理器公司決心以超越摩爾定律的速度前進(jìn)
5月最后一天的下午，英特爾執(zhí)行副總裁馬宏升(Sean Maloney)緩步走上臺(tái)北君悅酒店大宴會(huì)廳的舞臺(tái)，用同樣緩慢的語(yǔ)速大聲說(shuō)：“你們很多人都知道，大約15個(gè)月前我遭遇了中風(fēng)。我真的非常高興能夠重新站在這里。”隨即，這位英特爾的二號(hào)人物被閃光燈和如潮水般的掌聲所淹沒(méi)。這是他病愈后的首次公開(kāi)露面。馬宏升曾負(fù)責(zé)過(guò)英特爾多個(gè)業(yè)務(wù)部門，最新職務(wù)是中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)。外界一直認(rèn)為他是英特爾下任CEO候選人之一。馬宏升在2010年年初突然遭遇中風(fēng)并停止一切工作，直到今年1月重返英特爾。
眼下，英特爾希望自己能從馬宏升那里學(xué)到如何走出困境、最終重新振作的秘訣 。這家統(tǒng)治著PC行業(yè)處理器市場(chǎng)的芯片公司在過(guò)去一年實(shí)現(xiàn)了公司歷史最佳業(yè)績(jī)，據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的數(shù)據(jù)， 2010年英特爾的銷售收入占全球微處理器總銷售額的81%，名列第一。而英特爾今年第一季度收入從103億美元增長(zhǎng)至128.5億美元，利潤(rùn)高達(dá)31.6億美元 。
但在取得業(yè)績(jī)輝煌的同時(shí)，英特爾也遭遇威脅。全球平板電腦和智能手機(jī)的銷量增長(zhǎng)驚人，總和已超過(guò)PC銷量。而在這兩個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)中，英特爾幾乎是一片空白。這里是德州儀器、高通和三星等公司的地盤。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速到來(lái)，輿論界認(rèn)為平板電腦將取代筆記本電腦、智能手機(jī)而非PC是消費(fèi)者未來(lái)最重要的電子設(shè)備。即便將這判斷打個(gè)折扣，此番行業(yè)變革也將會(huì)把英特爾從原有的重要地位推開(kāi)——嚴(yán)重的話，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命還將會(huì)威脅到英特爾的生存，即便它去年還在PC市場(chǎng)如此輝煌。看看今天的諾基亞吧。
當(dāng)然，英特爾并沒(méi)有坐以待斃。在剛閉幕的臺(tái)北國(guó)際電腦展上，馬宏升的使命就是向全世界展示、闡述英特爾的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，其中包括短期和中長(zhǎng)期兩個(gè)階段戰(zhàn)略。
“平板電腦增長(zhǎng)非常好。至于是否搶走了PC市場(chǎng)份額，我現(xiàn)在也不能說(shuō)什么，還是讓我們年底看數(shù)字吧。”英特爾CEO歐德寧并不認(rèn)同許多行業(yè)分析師的觀點(diǎn)，“在一些成熟市場(chǎng)你會(huì)看到消費(fèi)者買一臺(tái)平板電腦而不是筆記本電腦。但這并不意味這消費(fèi)者拋棄了筆記本電腦，只不過(guò)調(diào)整了購(gòu)買時(shí)間而已。”
目前，英特爾要迅速、堅(jiān)決執(zhí)行的是一項(xiàng)被稱為“Ultrabook”的戰(zhàn)略。它準(zhǔn)備與眾多PC制造商合作，推出一系列體型超級(jí)輕薄、電池時(shí)間超長(zhǎng)、具備某些平板電腦功能的筆記本電腦。首批產(chǎn)品已經(jīng)在臺(tái)北國(guó)際電腦展期間展示：全部使用英特爾剛推出的最新第2代Intel Core處理器，厚度都不到20毫米，未來(lái)市場(chǎng)售價(jià)也都會(huì)限制在1000美元以下。如果僅僅是機(jī)器外形的改變，并不能完全反映出英特爾對(duì)市場(chǎng)變革的理解和決心。這些Ultrabook還都具備了英特爾開(kāi)發(fā)的智能響應(yīng)、快速啟動(dòng)和智能連接技術(shù)。
要知道，幾乎所有人對(duì)Wintel架構(gòu)PC的最大抱怨就是啟動(dòng)速度。人們之所以喜愛(ài)平板電腦的一個(gè)重要原因，就是它打開(kāi)和關(guān)閉都只需幾秒鐘。誰(shuí)愿意為電子設(shè)備浪費(fèi)時(shí)間呢？英特爾決心解決這個(gè)問(wèn)題。在Ultrabook上，系統(tǒng)可動(dòng)態(tài)識(shí)別用戶最常用的應(yīng)用程序和文件，自動(dòng)將它們從硬盤保存到一塊小型固態(tài)硬盤上。這種固態(tài)硬盤的運(yùn)行速度比傳統(tǒng)硬盤要快很多。從而實(shí)現(xiàn)讓用戶快速打開(kāi)最常使用的應(yīng)用程序和文件。
另一方面，用戶一旦啟動(dòng)系統(tǒng)后可以隨時(shí)合上Ultrabook，使系統(tǒng)進(jìn)入深度睡眠模式，且耗電量極低。一旦需要用電腦時(shí)，掀起屏幕后5秒鐘內(nèi)即可喚醒系統(tǒng)，完全恢復(fù)運(yùn)行狀態(tài)。而智能連接則讓這些Ultrabook具備了3G手機(jī)一樣的永遠(yuǎn)在線功能。換句話說(shuō)，這些筆記本電腦能夠在深度休眠的同時(shí)， 自動(dòng)更新電子郵件和社交網(wǎng)絡(luò)信息。以保證用戶在打開(kāi)電腦時(shí)，無(wú)需在把時(shí)間花費(fèi)在連接網(wǎng)絡(luò)更新信息上。如此一來(lái)，用戶體驗(yàn)跟以前的PC完全不同。
歡迎見(jiàn)證搭載Ultrabook的魔幻時(shí)刻！今年圣誕節(jié)，Ultrabook就會(huì)上市。華碩董事長(zhǎng)施崇棠還親自送給馬宏升一臺(tái)型號(hào)為UX21的Ultrabook。這是臺(tái)采用一體成型鋁金屬機(jī)身的輕薄筆記本電腦，會(huì)讓人想起蘋(píng)果的Macbook Air，但價(jià)格要便宜許多。英特爾計(jì)劃在2012年上半年為Ultrabook更新性能更高、能耗更低的Ivy Bridge處理器。馬宏升宣布Ultrabook的第一個(gè)目標(biāo)就是在2012年年底前，占據(jù)個(gè)人消費(fèi)類筆記本電腦市場(chǎng)40%的份額。這家芯片公司還承諾，2013年 Ultrabook將使用全新技術(shù)的處理器，其能耗將是目前產(chǎn)品的一半。
“這是個(gè)新產(chǎn)品形態(tài)，能給用戶提供完整的PC使用體驗(yàn)，但翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)也會(huì)變成一個(gè)平板電腦，而且能提供平板電腦級(jí)別的輕薄便攜和電池時(shí)間。” 英特爾全球副總裁鄧慕理(Mooly Eden)如此評(píng)價(jià)Ultrabook。
不過(guò)，Ultrabook戰(zhàn)略不僅是個(gè)技術(shù)創(chuàng)新，更是英特爾的魔幻時(shí)刻，對(duì)這家傳統(tǒng)科技巨頭的未來(lái)至關(guān)重要。它確保其PC業(yè)務(wù)不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的移情別戀而增長(zhǎng)放緩或縮減，從而能夠保證充足的現(xiàn)金流補(bǔ)給，為英特爾贏得時(shí)間和資金，竭盡全力彌補(bǔ)自己之前在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷的不足。換言之，Ultrabook戰(zhàn)略通過(guò)推出一系列具備平板電腦功能的新型PC，把傳統(tǒng)筆記本電腦和平板電腦之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)移到了英特爾最擅長(zhǎng)的PC領(lǐng)域，而不是全新的平板電腦市場(chǎng)。
同時(shí)，這關(guān)乎外界對(duì)英特爾未來(lái)的信心——它會(huì)讓輿論界相信，英特爾有能力應(yīng)對(duì)巨浪般的行業(yè)蛻變。
世界是“平”的
與Ultrabook的連消帶打不同，英特爾決心在平板電腦和智能手機(jī)市場(chǎng)全力進(jìn)攻。馬宏升告訴外界，針對(duì)移動(dòng)便攜設(shè)備的Atom處理器其發(fā)展速度將超越摩爾定律。英特爾計(jì)劃三年內(nèi)將Atom的制造工藝逐年從32納米升級(jí)至22納米最終達(dá)到14納米。每年提升一級(jí)制造工藝，這在英特爾極為罕見(jiàn)。
這種不斷升級(jí)意味著Atom處理器將大幅降低能耗，同時(shí)為平板電腦和智能手機(jī)帶來(lái)更高的性能和更持久的電池時(shí)間。這家芯片公司已在今年4月發(fā)布了專為平板電腦開(kāi)發(fā)的新款A(yù)tom芯片。英特爾宣稱目前已有超過(guò)35款平板電腦采用了自己的處理器。
目前的平板電腦市場(chǎng)，iPad仍絕對(duì)領(lǐng)先，Android、Windows等其開(kāi)放平臺(tái)的平板電腦市場(chǎng)份額很小。但這對(duì)英特爾而言，也意味著移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的勁敵ARM的處理器在此尚未確立優(yōu)勢(shì)地位。而在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星、HTC等幾乎所有手機(jī)制造商都使用ARM架構(gòu)的處理器。歐德寧認(rèn)為自己所在的公司在平板市場(chǎng)還有相當(dāng)大的機(jī)會(huì)。
而平板電腦市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展將與智能手機(jī)市場(chǎng)極為相似，iPhone改變了人們對(duì)電話的認(rèn)識(shí)，并一度成為智能手機(jī)市場(chǎng)的王者。但如今Android手機(jī)的銷量和市場(chǎng)份額都已超過(guò)iPhone。今天的iPad正像當(dāng)初的iPhone一樣處于瘋狂發(fā)展期。隨著這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的成長(zhǎng)，開(kāi)放平臺(tái)的力量將會(huì)顯現(xiàn)。Android在智能手機(jī)市場(chǎng)的命運(yùn)曲線將會(huì)在平板電腦市場(chǎng)重現(xiàn)。這也是英特爾敢于押注平板電腦市場(chǎng)的重要原因。
與平板電腦市場(chǎng)相比，英特爾在智能手機(jī)市場(chǎng)的道路將更為艱辛和漫長(zhǎng)。作為全球最大的電腦芯片制造商，英特爾至今為止還未推出一塊商業(yè)化的智能手機(jī)芯片。現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力雄厚，這家芯片公司正在進(jìn)行一些戰(zhàn)略布局，心甘情愿為智能手機(jī)市場(chǎng)付出更多。
竭盡全力
比如最近，英特爾正在與蘋(píng)果就代工生產(chǎn)蘋(píng)果A4和A5處理器的事情進(jìn)行談判。從英特爾的歷史來(lái)看，這顯得有些不可思議。要知道，英特爾在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ARM采用的是技術(shù)授權(quán)模式，與眾多芯片制造商進(jìn)行合作。而英特爾一直堅(jiān)持自行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)處理器技術(shù)，自己建立生產(chǎn)線生產(chǎn)銷售這些處理器。它一向非常珍視自己的生產(chǎn)資源。而且代工制造芯片，尤其是為蘋(píng)果代工的利潤(rùn)率對(duì)英特爾而言，絕沒(méi)有什么吸引力。那么，為蘋(píng)果代工的目的就十分明顯——為未來(lái)大規(guī)模的合作進(jìn)行鋪墊。
目前蘋(píng)果的臺(tái)式電腦和筆記本電腦產(chǎn)品都使用了英特爾的處理器。但iPhone、iPad等移動(dòng)設(shè)備則適用的是蘋(píng)果自行開(kāi)發(fā)、使用ARM技術(shù)架構(gòu)的處理器。顯然，英特爾希望自己的處理器未來(lái)占據(jù)蘋(píng)果的全線產(chǎn)品。之前由傳言蘋(píng)果正在考慮在筆記本電腦產(chǎn)品中適用ARM架構(gòu)的處理器?？紤]到為此蘋(píng)果需要大量修改其操作系統(tǒng)軟件，這個(gè)傳言不怎么可信。除非蘋(píng)果愿意在Macbook Air上使用iPhone的iOS操作系統(tǒng)。而另一方面，英特爾剛剛完成開(kāi)發(fā)的 3D晶體管制造技術(shù)可能會(huì)對(duì)蘋(píng)果很有吸引力。這項(xiàng)技術(shù)被英特爾稱其為五十年來(lái)最具革命性的半導(dǎo)體技術(shù)，采用該技術(shù)的處理器在性能和能耗方面都表現(xiàn)出色 。采用該工藝生產(chǎn)的處理器最快在今年下半年就開(kāi)始出貨。未來(lái)如果在手機(jī)芯片市場(chǎng)獲得蘋(píng)果的背書(shū)，這對(duì)于英特爾與ARM陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)將大有幫助。
處理器的功耗問(wèn)題，一直被外界所詬病，也被視為英特爾進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的最大障礙。德州儀器CEO里奇·坦普萊頓(Rich Templeton)就曾公開(kāi)表示：“英特爾生產(chǎn)高能耗PC處理器的歷史將阻礙其在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)與ARM競(jìng)爭(zhēng)。”英特爾最新推出的3D晶體管制造技術(shù)能否成為這家全球最大電腦芯片制造商打開(kāi)移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)大門的鑰匙？
但在功耗問(wèn)題的背后，折射出的是英特爾長(zhǎng)期以來(lái)追求高性能、高利潤(rùn)處理器的業(yè)務(wù)模式。某種程度上，它致使英特爾忽視了價(jià)格便宜但增長(zhǎng)潛力巨大的移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)?；蛘哒f(shuō)，它堅(jiān)持相信消費(fèi)者更需要高性能，并愿意為之付出鈔票。在傳統(tǒng)PC行業(yè)，英特爾這一套行之有效。但平板電腦和智能手機(jī)這兩個(gè)新類型產(chǎn)品的出現(xiàn)，實(shí)際上迎合了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，即開(kāi)關(guān)機(jī)更快、輕便、操作方式簡(jiǎn)單易用。相比之下，人們?cè)敢夥艞壱恍┬阅堋?/p>
英特爾引領(lǐng)了消費(fèi)者購(gòu)買處理器的理念，而今天，在新的細(xì)分市場(chǎng)，它需要迎合消費(fèi)者需求。在傳統(tǒng)PC行業(yè)中，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是由硬件來(lái)驅(qū)動(dòng)的。首先考慮處理器、硬件，然后是軟件，最后是用戶體驗(yàn)。而現(xiàn)在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，這一過(guò)程被逆轉(zhuǎn)了。制造商首先會(huì)強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，隨后是軟件，在明確體驗(yàn)需求和軟件需求之后，才會(huì)對(duì)硬件提出要求。
能否順應(yīng)傳統(tǒng)模式的顛覆，讓整個(gè)體系重新按照正確的方式運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，這才是英特爾面臨的最大挑戰(zhàn)。
“所有的轉(zhuǎn)型都是非常困難的，特別是你決定要改變的那一刻。最輕松簡(jiǎn)單的是保持原有方向。我們從未把轉(zhuǎn)型想得很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟阈枰{(diào)整龐大的生態(tài)系統(tǒng)。”肩負(fù)Ultrabook重任的鄧幕理告訴《環(huán)球企業(yè)家》。“過(guò)去我們每一次轉(zhuǎn)型，都是為了把好的、正確的東西提供給消費(fèi)者。我完全同意轉(zhuǎn)型絕不輕松簡(jiǎn)單。但正是這點(diǎn)讓轉(zhuǎn)型這件事做起來(lái)更有趣。”