當(dāng)我們駕車或者步行在城市街頭，戶外LED顯示屏?xí)粩嘤橙胙酆煛Ｓ腥苏f，繼電視、電腦、手機(jī)之后，戶外LED媒體使都市人“被第四屏”了!那么，第四屏對(duì)都市人到底意味著什么?
全球知名市場(chǎng)研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四屏”。戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補(bǔ)，時(shí)空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時(shí)空整合價(jià)值。
據(jù)《中國戶外LED大屏幕媒介價(jià)值研究專題報(bào)告2008》顯示，至 2007年第4季度，LED顯示屏媒體市場(chǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模為9380萬元(季度)，增長(zhǎng)速度已超過樓宇終端、航空終端等其他細(xì)分市場(chǎng);然而，至 2008年第3季度，LED大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)1.448億;易觀國際預(yù)測(cè)，2012 年中國戶外LED大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.93億元，2007-2012年，中國戶外LED大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到39.40%。
戶外媒體被注入全新元素和活力
在所有廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿(mào)易同時(shí)誕生并根植于城市，它與城市人們的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活息息相關(guān)，它是品牌和產(chǎn)品的傳播媒介，它還是城市繁榮發(fā)達(dá)的亮麗標(biāo)志。這些特性形成了戶外媒體獨(dú)特而無可替代的價(jià)值。
現(xiàn)代都市人每日都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對(duì)信息的敏感度和關(guān)注度已經(jīng)逐漸弱化。如何在信息時(shí)代突圍?如何在信息接收趨近飽和的消費(fèi)者中搶奪關(guān)注?這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問題。
來自媒體業(yè)內(nèi)的共識(shí)是：傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫面單一，這樣的戶外媒體顯然已經(jīng)無法完全滿足時(shí)下的市場(chǎng)需求。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體應(yīng)時(shí)而生。
LED全彩顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢(shì)。戶外LED屏廣告畫面面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。
LED顯示屏媒體同時(shí)具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報(bào)紙等媒體投放形式比較，價(jià)格相對(duì)較低。這些獨(dú)特價(jià)值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。如美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)CBD核心區(qū)域和日本東京銀座的鱗次櫛比的LED屏不僅有廣告宣傳營(yíng)銷的功能，也是全球知名大企業(yè)身份的象征--在行業(yè)內(nèi)有霸主地位的企業(yè)才能夠在這里播出廣告，同時(shí)在這里播出廣告的企業(yè)已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。
與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時(shí)兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢(shì)。然而，LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費(fèi)者時(shí)空互動(dòng)和溝通的立體空間，可以滿足個(gè)性化需求，具有數(shù)字時(shí)代的傳播概念，是一種獨(dú)特的屏幕形式。
LED戶外大屏幕將更加智能化、人性化
隨著戶外LED顯示屏媒體的迅猛發(fā)展，其行業(yè)生態(tài)環(huán)境必然發(fā)生改變，必定從山頭林立發(fā)展到資本為王，再進(jìn)階到專業(yè)比拼和創(chuàng)造客戶價(jià)值這條主線上。每個(gè)發(fā)展階段都會(huì)淘汰一批公司，存留在市場(chǎng)上的必定是資本雄厚、商業(yè)模式創(chuàng)新和不斷創(chuàng)造媒體價(jià)值的公司，所謂強(qiáng)者更強(qiáng)。
2010 年3月在長(zhǎng)沙舉辦的中國戶外廣告大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士也紛紛提出如何挖掘和提供給廣告主更多有核心價(jià)值的戶外媒體服務(wù)，特別是怎樣與新科技結(jié)合，如LED顯示屏媒體與藍(lán)牙和Wi-Fi等技術(shù)的結(jié)合，從而達(dá)成與消費(fèi)者的互動(dòng)效應(yīng)。比如在國外，消費(fèi)者午餐時(shí)間路過LED顯示屏?xí)盏绞謾C(jī)短信，告之附近餐館情況，而餐館的詳細(xì)信息就在消費(fèi)者身旁的LED大屏上展示。據(jù)鳳凰都市傳媒透露，他們未來將會(huì)做這方面的嘗試，以實(shí)現(xiàn)更多的媒體價(jià)值和客戶價(jià)值。
作為新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業(yè)還有太多事情需要去做。
目前，絕大多數(shù)的LED顯示屏媒體公司還只是忙于屏幕資源取得和客戶開發(fā)銷售的初級(jí)階段，而沒有精力也沒有實(shí)力去建設(shè)行業(yè)規(guī)范和LED顯示屏媒體監(jiān)測(cè)體系。然而，媒體行業(yè)的發(fā)展需要也必須有適用于該媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，這也是該類型媒體成熟的標(biāo)志。
易觀國際在其關(guān)于中國戶外LED大屏幕媒介價(jià)值研究報(bào)告中指出，監(jiān)測(cè)體系與效果評(píng)估尚未完善，導(dǎo)致資本方和廣告主對(duì)新媒介形態(tài)價(jià)值低估;而市場(chǎng)整合程度還不夠，激烈的競(jìng)爭(zhēng)降低了議價(jià)能力。戶外LED顯示屏媒體兼具電視和戶外等媒體的特點(diǎn)，又有自身獨(dú)特的媒體屬性，這就使得LED顯示屏媒體評(píng)價(jià)體系的建構(gòu)相對(duì)復(fù)雜。目前，鳳凰都市傳媒已經(jīng)著手與第三方媒體監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行了探索性的嘗試，期望能與同業(yè)共同構(gòu)建LED顯示媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。
資本和資源是上位基礎(chǔ)，而資源的整合、媒體屬性和媒體價(jià)值的研究，以及媒體受眾的深入洞悉是LED顯示屏媒體公司能夠更高發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。
城市化進(jìn)程的發(fā)展和都市生活方式的變遷，驅(qū)使戶外LED顯示屏媒體的快速發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
經(jīng)過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，真正有實(shí)效并貼近消費(fèi)終端，能夠提供深度客戶價(jià)值的戶外LED顯示媒體必將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，成為強(qiáng)勢(shì)媒體。
LED廣告大屏幕產(chǎn)業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大
經(jīng)過十余年的發(fā)展，我國LED廣告大屏幕產(chǎn)業(yè)基本形成了一批具有一定規(guī)模的骨干企業(yè)。據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)的不完全統(tǒng)計(jì)，從1998年以來，我國LED廣告大屏幕行業(yè)持續(xù)高速速度增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
就LED行業(yè)來講，以往一個(gè)新產(chǎn)品的產(chǎn)生常常主要依靠企業(yè)自身的生產(chǎn)設(shè)備及加工能力可以實(shí)現(xiàn)為基準(zhǔn)的，換句話講，很多好的設(shè)計(jì)或創(chuàng)意，往往受到企業(yè)自身?xiàng)l件的限制，不得不放棄，當(dāng)然也因此失去了一部分市場(chǎng)。很少有企業(yè)努力去探討或嘗試，同上下游企業(yè)間進(jìn)行縱向技術(shù)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)彼此間的技術(shù)資源、設(shè)備資源等互享，以達(dá)到雙方市場(chǎng)利益最大化。今后，一個(gè)好的創(chuàng)意或一個(gè)新的產(chǎn)品，將會(huì)更多的借助于上下游企業(yè)之間的聯(lián)合來完成，這樣做不僅可以降低新產(chǎn)品開發(fā)投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，新產(chǎn)品的成本也會(huì)大幅降低，而且可以加速新產(chǎn)品的開發(fā)過程，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的運(yùn)用市場(chǎng)領(lǐng)域。筆者認(rèn)為下一階段，LED運(yùn)用商和LED封裝商之間，在技術(shù)合作、資源共享等方面，會(huì)展開全面合作，并且其廣度、深度都會(huì)逐步提高，將會(huì)有更多的LED運(yùn)用新產(chǎn)品面世，刺激市場(chǎng)需求，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
目前國內(nèi)主要LED廣告大屏幕制造廠商主要集中在華東、華北、華南區(qū)域，大型制造商的市場(chǎng)范圍幾乎覆蓋整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)。就整個(gè)行業(yè)來說，具有較強(qiáng)的開發(fā)能力。國產(chǎn)LED廣告大屏幕的性價(jià)比比較高，市場(chǎng)占有率近100%。
LED廣告大屏幕產(chǎn)品規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化受到重視
在LED廣告大屏幕標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域，我國保持了比較領(lǐng)先的水平。在我國LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，產(chǎn)品的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化較早就受到重視并取得了積極的成果。
1998年1月原電子部正式發(fā)布實(shí)施《LED廣告大屏幕通用規(guī)范》作為電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。1998年初成立的LED廣告大屏幕專業(yè)委員會(huì)，在引導(dǎo)規(guī)范行業(yè)發(fā)展、開展光電器件與LED廣告大屏幕產(chǎn)品技術(shù)及檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)交流協(xié)調(diào)等方面積極開展工作。2003年，《LED廣告大屏幕測(cè)試方法》作為信息產(chǎn)業(yè)部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，同時(shí)，《LED廣告大屏幕通用規(guī)范》也在修改后重新發(fā)布。
交通部、公安部、鐵道部、國家體育總局等應(yīng)用部門，根據(jù)具體行業(yè)使用中對(duì)LED顯示屏的不同要求，近年也相繼制訂和推出了相關(guān)的LED顯示類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使我國在LED廣告大屏幕方面的標(biāo)準(zhǔn)體系日臻完善。
LED廣告大屏幕市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)
從1993年至今，全國LED廣告大屏幕市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)率為40%左右。從市場(chǎng)增長(zhǎng)速度來看，我國LED廣告大屏幕市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率1996、1997、1999、2000、2001年均在40%左右，只有1998年為30%。屬于增長(zhǎng)迅速、發(fā)展較快的新興市場(chǎng)領(lǐng)域。
2003年LED廣告大屏幕行業(yè)總體發(fā)展比較快，規(guī)模型企業(yè)有所增加，產(chǎn)業(yè)逐步成熟。根據(jù)發(fā)光二極管顯示屏分會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2003年度銷售額過億元的有西安青松、上海三思、惠州德賽、北京利亞得等四家企業(yè)。年度銷售額在1000萬元以上的企業(yè)數(shù)目超過了50家，銷售總額約為22億元，占到全國銷售總額的30億元的73%。其中位居前列的六七家企業(yè)的銷售額之和接近全國的1/3。年度銷售額在5000萬元以上的單位有12家，其銷售額之和為12億元，占全國年度市場(chǎng)銷售額的40%。
LED廣告大屏幕技術(shù)不斷推陳出新
LED廣告大屏幕的技術(shù)范圍包括半導(dǎo)體光電器件技術(shù)、電子電路技術(shù)、集成電路技術(shù)、信息圖像處理技術(shù)、信息傳輸技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子產(chǎn)品制造和電子產(chǎn)品安裝工程相關(guān)技術(shù)。在LED廣告大屏幕技術(shù)中，以下方面的技術(shù)在實(shí)踐中不斷提高并普遍受到關(guān)注和重視。
顯示顏色、亮度和視角
由于半導(dǎo)體工業(yè)的迅猛發(fā)展，帶動(dòng)了發(fā)光二極管制造材料以及制作工藝的改進(jìn)，在顏色與亮度方面都有了質(zhì)的飛躍，高亮度、低光衰的藍(lán)色及純綠色發(fā)光二極管已大規(guī)模生產(chǎn)并得到應(yīng)用。目前LED廣告大屏幕從顏色上能滿足室內(nèi)外不同環(huán)境下的單色、雙基色、全彩色顯示要求，四元素的紅色LED器件及高亮度藍(lán)色、純綠色在室外顯示屏中得到普遍應(yīng)用。
在顯示屏制作上采用SMD表貼技術(shù)的LED器件，可以獲得更好的視角和亮度，目前已在高密度、全彩色室內(nèi)顯示屏中得到應(yīng)用，但相對(duì)成本比較高，隨著器件成本的降低，未來會(huì)有比較大的市場(chǎng)潛力。
灰度控制技術(shù)
LED廣告大屏幕在進(jìn)行圖文顯示時(shí)，對(duì)同一基色采用級(jí)差間隔亮度，實(shí)現(xiàn)顏色的組合，一般可做到16級(jí)、64級(jí)、256級(jí)灰度。為使顯示效果更符合人眼的視覺特性，出現(xiàn)了非線性級(jí)差調(diào)灰技術(shù)，即在低亮度區(qū)級(jí)差小，增加級(jí)數(shù)，逐步到高亮度區(qū)時(shí)增大級(jí)差，形成視覺效果上的“級(jí)差一致性”。目前LED廣告大屏幕灰度控制一般都在256級(jí)，通過采用非線性調(diào)灰技術(shù)，顯示屏的顯示效果更加真實(shí)細(xì)膩。實(shí)際上，受數(shù)據(jù)、圖像的信號(hào)源的制約，單純追求大數(shù)量級(jí)的灰度控制，在使用中的實(shí)際價(jià)值是值得商榷的。
驅(qū)動(dòng)電路
LED廣告大屏幕廣泛使用的驅(qū)動(dòng)電路是基于通用型集成電路來設(shè)計(jì)的，原理比較簡(jiǎn)單，價(jià)格便宜，產(chǎn)品的技術(shù)開放性比較強(qiáng)。通用IC設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)電路在室內(nèi)外單色、雙基色顯示屏方面應(yīng)用成熟，目前仍然是主流的驅(qū)動(dòng)電路。近年恒流驅(qū)動(dòng)IC的發(fā)展較快并受到重視和廣泛應(yīng)用。恒流驅(qū)動(dòng)技術(shù)根據(jù)LED器件的發(fā)光與驅(qū)動(dòng)電流高度相關(guān)的特點(diǎn)，大大提高了LED顯示的均勻性，同時(shí)，減少了顯示驅(qū)動(dòng)電路的阻容元件，降低了故障點(diǎn)，使LED廣告大屏幕更可靠、亮麗。
LED廣告大屏幕專用的IC在國內(nèi)外一直受到關(guān)注。近年，國外的IC制造商相繼推出一些用于LED廣告大屏幕的專用IC驅(qū)動(dòng)芯片，如TI公司推出的LED Driver等，這類芯片對(duì)原來通用驅(qū)動(dòng)IC的集成度進(jìn)行了提高，使顯示屏的驅(qū)動(dòng)電路設(shè)計(jì)簡(jiǎn)捷方便，功能上也有所提高，但同時(shí)成本也相應(yīng)增加。
國內(nèi)外LED廣告大屏幕制造商紛紛投入力量，研制開發(fā)設(shè)計(jì)適合自己產(chǎn)品發(fā)展需要的大規(guī)模或超大規(guī)模專用LED驅(qū)動(dòng)電路。這類專用IC相對(duì)復(fù)雜，功能較強(qiáng)。LED專用驅(qū)動(dòng)IC簡(jiǎn)化了顯示屏系統(tǒng)設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度，在一定程度上增強(qiáng)了顯示屏的功能，提高了整體的穩(wěn)定性，具有積極的意義。但是，也應(yīng)該看到，我國各個(gè)LED制造商設(shè)計(jì)開發(fā)的LED專用驅(qū)動(dòng)IC基本上是自用，批量規(guī)模不夠，導(dǎo)致產(chǎn)品的開放性差，另外，過分追求一些實(shí)際意義不大的功能的設(shè)計(jì)，從價(jià)值成本方面分析也不盡合理。
系統(tǒng)控制技術(shù)
顯示屏的控制系統(tǒng)包括了輸入接口電路、信號(hào)的控制、轉(zhuǎn)換和數(shù)字化處理電路、輸出接口電路等，涉及的具體技術(shù)很多，其中為業(yè)內(nèi)關(guān)注并研究開發(fā)和應(yīng)用的關(guān)鍵技術(shù)包括：串行傳輸與并行傳輸、動(dòng)態(tài)掃描與靜態(tài)鎖存、輸入接口技術(shù)、自動(dòng)檢測(cè)、遠(yuǎn)程控制技術(shù)等。
通信傳輸和網(wǎng)絡(luò)控制
根據(jù)對(duì)信息傳輸顯示的實(shí)時(shí)性，LED廣告大屏幕的通信傳輸控制有通信傳輸和視頻傳輸。視頻傳輸方式則是把LED顯示屏與多媒體技術(shù)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了在LED廣告大屏幕上實(shí)時(shí)顯示計(jì)算機(jī)監(jiān)視器上的內(nèi)容，也可播放錄像及電視節(jié)目，一般用于播放實(shí)時(shí)信息的顯示屏都采用視頻控制方式。具體傳輸是采用成對(duì)的專用長(zhǎng)線傳輸接口電路。
另外，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，LED廣告大屏幕在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的使用情況越來越多，在多媒體、多種顯示設(shè)備組成的信息顯示系統(tǒng)中，采用智能化網(wǎng)絡(luò)控制，聯(lián)網(wǎng)控制多屏技術(shù)也在實(shí)際中得到應(yīng)用。中國改革開放近三十年來，法制在不斷健全，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始逐步由“狼”性化向理性化方面轉(zhuǎn)變，越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，在“紅海”中競(jìng)爭(zhēng)，無疑于企業(yè)在慢性自殺，只有提高 企業(yè)的核心力，才能使企業(yè)經(jīng)久不衰。創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)意市場(chǎng)將是未來企業(yè)理性化發(fā)展的重要標(biāo)志。LED作為一種發(fā)光器件，其運(yùn)用領(lǐng)域絕不僅限于顯示屏行業(yè)，它更大的市場(chǎng)是在于照明、車燈、光源等運(yùn)用領(lǐng)域，相信不遠(yuǎn)的將來，LED的運(yùn)用將會(huì)得到更加普及，未來的市場(chǎng)將是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，只有智慧可以創(chuàng)造市場(chǎng)，只有智慧可以引領(lǐng)市場(chǎng)。