75年歷史對(duì)于一個(gè)半導(dǎo)體公司來說，已經(jīng)是相當(dāng)漫長(zhǎng)的了。我們且回顧一下這10年之內(nèi)整個(gè)半導(dǎo)體業(yè)" title="半導(dǎo)體業(yè)">半導(dǎo)體業(yè)有多少次跌宕起伏，有多少公司誕生又消逝。凡是頑強(qiáng)生存到今天的公司，無不是憑借實(shí)力在風(fēng)雨中經(jīng)受住了歷練，變得更加成熟。德州儀器（TI）則是其中最典型的一個(gè)。75年前，德州儀器從地震學(xué)領(lǐng)域起家，繼而轉(zhuǎn)向國(guó)防領(lǐng)域，最后轉(zhuǎn)到半導(dǎo)體領(lǐng)域。TI工程師Jack Kilby于1958年發(fā)明世界上首塊集成電路，在整個(gè)半導(dǎo)體業(yè)具有里程碑的意義。幾十年來，TI經(jīng)歷了多次興衰起伏，進(jìn)行了多次重大的公司策略調(diào)整和轉(zhuǎn)型，到今天，TI以業(yè)內(nèi)排名第三的成績(jī)成功捍衛(wèi)了自己在半導(dǎo)體業(yè)內(nèi)的重要地位，一個(gè)具有悠久歷史的公司正勃發(fā)著盎然的生機(jī)。
在TI的總部與他們的CEO面談，是最恰當(dāng)不過的事情了。CEO Rich Templeton 先生看上去非常年輕，他從1980年大學(xué)畢業(yè)就加入TI，從最初的一名普通的銷售人員成長(zhǎng)為最高管理層人物，他可以說是完全由TI培養(yǎng)出來的一位CEO。
回顧歷史：正確定位與保持激情同樣重要
在TI的發(fā)展歷史" title="發(fā)展歷史">發(fā)展歷史中最關(guān)鍵性的時(shí)刻就是10年前，TI作出的一個(gè)戰(zhàn)略性選擇：把模擬技術(shù)" title="模擬技術(shù)">模擬技術(shù)和DSP技術(shù)作為公司發(fā)展的兩大核心。當(dāng)時(shí)TI在模擬技術(shù)和DSP方面實(shí)力并不突出，但TI已經(jīng)意識(shí)到這兩方面技術(shù)將主宰未來整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)，于是進(jìn)行了重大的戰(zhàn)略調(diào)整，大刀闊斧砍掉不具有發(fā)展前景和優(yōu)勢(shì)的部分，同時(shí)通過收購在DSP和模擬方面具有很強(qiáng)實(shí)力的公司，大大提高自己技術(shù)和市場(chǎng)實(shí)力。只有把精力集中在關(guān)鍵的產(chǎn)品技術(shù)上，突出重點(diǎn)，才能適應(yīng)變化越來越快、風(fēng)險(xiǎn)越來越大的半導(dǎo)體市場(chǎng)，過去從元器件到系統(tǒng)都由自己研發(fā)生產(chǎn)的模式已經(jīng)不再適用。關(guān)鍵時(shí)刻的正確定位和策略調(diào)整，不拘泥于傳統(tǒng)的思路，將TI從幾乎有些萎靡不振的狀態(tài)中拉了出來，古老的企業(yè)散發(fā)出青春的生機(jī)，TI的名字在人們心中再一次變成半導(dǎo)體業(yè)的航標(biāo)之一。
TI的技術(shù)帶給人們更精彩的工作和生活享受，但技術(shù)研發(fā)的過程卻是漫長(zhǎng)而艱難的，其中的投入更是巨大。就比如最為有名的DLP技術(shù)，TI從1977年就組建團(tuán)隊(duì)開始研發(fā)這項(xiàng)完全創(chuàng)新性的顯示技術(shù)，一直到90年代初才初步將其定位在數(shù)字應(yīng)用領(lǐng)域。到1996年采用DLP技術(shù)的第一臺(tái)商用投影機(jī)才誕生。在這漫長(zhǎng)的似乎看不到任何回報(bào)跡象的過程中，TI的人怎樣忍得住寂寞，忍受人們對(duì)TI投資回報(bào)率的質(zhì)疑？Templeton 先生說，這的確是很大的挑戰(zhàn)，一旦選定了研發(fā)的方向，TI的技術(shù)人員必須要保持對(duì)這份事業(yè)的激情，直至成功。今天，DLP技術(shù)在蓬勃發(fā)展的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中找到廣闊的發(fā)展空間，全球100％的數(shù)字影院都使用DLP技術(shù)。
Templeton 先生還舉了一個(gè)活生生的例子，當(dāng)時(shí)就坐在我們身邊，給我們當(dāng)翻譯的TI全球數(shù)字視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理王許成的故事。TI的數(shù)字視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展計(jì)劃就是他在多年前看到行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)而提出來的，TI的最高管理層給他全面的支持，由他全面負(fù)責(zé)。對(duì)數(shù)字視頻事業(yè)的激情和不懈的努力使TI的數(shù)字視頻業(yè)務(wù)在他的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生了翻天覆地的變化，他自己也于2004年榮獲全美亞裔美國(guó)人企業(yè)成就獎(jiǎng)。
“由此也體現(xiàn)出TI對(duì)員工的平等、尊重，對(duì)創(chuàng)新和革命精神的推崇。”Templeton 先生補(bǔ)充道，“除此之外，我們還必須時(shí)刻保持危機(jī)感，繃緊神經(jīng)，同時(shí)謙虛謹(jǐn)慎，戒驕戒躁。”談到在他任期內(nèi)，他將把TI推進(jìn)到什么樣的位置，Templeton 先生說，“我的目標(biāo)就是最大化TI的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，幫助我們的客戶成功，客戶的成功就是我們的成功。”
展望未來：通信和娛樂是目標(biāo)市場(chǎng)，模擬和數(shù)字是核心技術(shù)
Templeton 先生指出，未來，消費(fèi)類產(chǎn)品和通信是整個(gè)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，這正如80、90年代PC驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)一樣。無線手機(jī)、寬帶產(chǎn)業(yè)、HDTV，這些都是市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)。今天的各種應(yīng)用會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)多媒體、更低價(jià)的手機(jī)都會(huì)成為潮流，VoIP和Video over IP都是寬帶的發(fā)展趨勢(shì)。
對(duì)于3C" title="3C">3C融合的發(fā)展趨勢(shì)，Templeton 先生并不認(rèn)為3C融合一定會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展的主流。以手機(jī)為例，盡管現(xiàn)在手機(jī)上集成的應(yīng)用越來越多，包括照相機(jī)、MP3和電視，幾乎所以我們想象到的功能都能實(shí)現(xiàn)，但人們?nèi)匀粫?huì)去買專門的相機(jī)、MP3和電視機(jī)來滿足不同的需求。道理很簡(jiǎn)單，只有專注做一件事情，才能真正做好它。
談到3G，毫無疑問，TI對(duì)它一直保持高度的熱情。
TI已經(jīng)在2及2.5G市場(chǎng)取得很好的成績(jī)，這些成功的經(jīng)驗(yàn)會(huì)繼續(xù)應(yīng)用在3G的業(yè)務(wù)中。Templeton 先生認(rèn)為，公開的標(biāo)準(zhǔn)才最可能獲得成功。這就是為什么GSM比CDMA更成功。因此WCDMA將在全球取得成功。中國(guó)的TD-SCDMA" title="TD-SCDMA">TD-SCDMA形勢(shì)正在明朗化，TI極為重視對(duì)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的支持，并投入了很大力量。凱明科技公司就是TI針對(duì)TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)而專門發(fā)起成立的。TI將在技術(shù)上做好一切準(zhǔn)備，在市場(chǎng)明朗時(shí)迅速啟動(dòng)。
TI最近推出了不少平臺(tái)化的產(chǎn)品，比如針對(duì)手機(jī)無線應(yīng)用的OMAP平臺(tái)和針對(duì)數(shù)字視頻應(yīng)用的達(dá)芬奇平臺(tái)。平臺(tái)化方案針對(duì)專門的應(yīng)用進(jìn)行功能的綜合和成本優(yōu)化，但這并不代表TI將來會(huì)以平臺(tái)化方案為唯一的重點(diǎn)。Templeton 先生強(qiáng)調(diào)，一味普遍化是行不通的。比如在無線基站上，就必須使用專用的、極高性能的處理器和模擬產(chǎn)品。
模擬產(chǎn)品重在性能穩(wěn)定，數(shù)字處理技術(shù)重在高速和更新的生產(chǎn)工藝。在目前各半導(dǎo)體公司都在縮減甚至關(guān)閉自己的Fab，轉(zhuǎn)向代工的時(shí)候，TI仍然投入巨大資金興建自己的新工廠。目前，采用12英寸晶圓、65納米技術(shù)的Richardson工廠正在建設(shè)當(dāng)中。該工廠將是TI最大的制造廠，也將是全球唯一通過LEED認(rèn)證的制造廠。在研發(fā)方面，2005年TI已經(jīng)投入了21億美金，占年總收入的16-18％左右。
在TI 75年發(fā)展歷史中，信號(hào)處理技術(shù)的不斷創(chuàng)新是貫穿始終的重要線索，整個(gè)世界的信號(hào)都可以分為模擬和數(shù)字兩種。“模數(shù)”之間，變化萬千，人們的生活也將隨之發(fā)生巨大改變，這的確值得TI為之不斷奮斗下去。
?