根據(jù)Canalys的最新研究，2024年第三季度，全球智能個人音頻市場出現(xiàn)了顯著反彈，總出貨量達到1.26億部，同比增長15%。這標志著連續(xù)第三個季度的增長，從2023年面臨的挑戰(zhàn)中持續(xù)復蘇。增長基礎廣泛，每個主要分區(qū)域都有所增長。所有主要產(chǎn)品類別均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，突顯了全球市場的良好前景，新興的開放式設備和中型供應商為這一積極勢頭做出了重大貢獻。

Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“印度市場在推動亞太地區(qū)和全球增長方面發(fā)揮了至關重要的作用，出貨量增長了51%，與2023年第三季度相比增加了約900萬部。TWS設備出貨量增長了47%，無線耳機出貨量增長了65%，其中以boAt和一加等品牌為首。隨著庫存水平的下降，以及消費者需求的增長，boAt重新推出了老款但很受歡迎的無線耳機型號。boAt和一加都推出了一系列功能越來越強大的新設備，專注于增強音頻質(zhì)量和先進功能，包括主動降噪（ANC）。因此，支持ANC的設備達到了一個新的高峰，目前占印度整體市場的21%，其中52%的一加出貨量包含ANC功能。這種轉(zhuǎn)變反映了印度市場的一個新階段，消費者越來越多地尋求具有先進功能的高性能設備。”

Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen表示：“隨著全球健康和健身趨勢的上升，開放式設備在2024年第三季度是一個突出的增長領域。對開放式TWS和無線耳機的需求激增，這類產(chǎn)品的出貨量同比增長近兩倍，占總市場的6%。開放式無線立體聲（OWS）設備是這一增長的關鍵動力，由專業(yè)品牌，如Shokz和Sanag引領。此外，主要供應商也進入了這個細分市場，旨在吸引新的消費者群體。”

盡管Shokz在北美和西歐的市場擴張明顯，但中國大陸仍然是開放式設備出貨量的領頭羊，占全球份額的59%，這些地區(qū)目前占Shokz出貨量的39%，高于去年的31%。這種轉(zhuǎn)變凸顯了開放式設備日益增長的全球吸引力，特別是隨著消費者越來越重視適合活躍戶外生活方式的音頻解決方案。

Chen 說：“中國音響品牌正在國際市場上迅速擴張，反映出在激烈的國內(nèi)競爭中轉(zhuǎn)向海外市場以推動出貨量和提高品牌認知度的戰(zhàn)略重心。這些品牌正在通過推出入門級產(chǎn)品來吸引白牌競爭對手的消費者，從而贏得市場份額。”他強調(diào)這種轉(zhuǎn)變是提高產(chǎn)品質(zhì)量的更大趨勢的一部分。然而，隨著這些品牌建立了穩(wěn)定的市場份額，它們的下一個挑戰(zhàn)是將重點轉(zhuǎn)移到開發(fā)更高質(zhì)量和更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品上，這是保持中長期競爭力的關鍵轉(zhuǎn)變。

Leathem補充說：“隨著智能個人音頻市場的競爭日益激烈，供應商必須專注于技術創(chuàng)新和獨特的設計，以使自己與眾不同，為了在這個擁擠的市場中脫穎而出，供應商應該優(yōu)先考慮核心音頻技術的進步，如ANC和空間音頻，同時引入視覺上引人注目的功能。例如，一些JBL型號現(xiàn)在提供觸摸屏充電盒，提供獨特的互動體驗，以提高可用性。大膽的顏色選擇、半透明的外殼和品牌合作也值得探索，以吸引消費者并加強市場地位，這對于吸引消費者的注意力和加強在新市場和成熟市場的立足至關重要。”