1月24日消息，據(jù)彭博社記者M(jìn)ark Gurman透露，蘋果的自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車計(jì)劃正在發(fā)生重大變化。原本計(jì)劃推出一款具有L4級(jí)自動(dòng)駕駛功能的電動(dòng)汽車，現(xiàn)在卻轉(zhuǎn)向了更為實(shí)際的L2+級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)，并且發(fā)布時(shí)間也從2026年推遲到了2028年或更晚。
研發(fā)汽車長(zhǎng)達(dá)10年，蘋果如今正處于決定成敗的關(guān)鍵時(shí)刻。該公司原本設(shè)想打造一款真正的無(wú)人駕駛汽車，但經(jīng)過(guò)深思熟慮，蘋果決定將一款功能更有限的電動(dòng)汽車推向市場(chǎng)。
盡管如此，蘋果的電動(dòng)汽車發(fā)布日期一再推遲，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展的擔(dān)憂。據(jù)爆料，蘋果最新的計(jì)劃是在2028年推出一款電動(dòng)汽車，比原先的預(yù)測(cè)晚了大約兩年。 蘋果發(fā)言人拒絕對(duì)公司的計(jì)劃發(fā)表評(píng)論。
作為蘋果有史以來(lái)最雄心勃勃的項(xiàng)目之一，泰坦計(jì)劃經(jīng)歷了多次更迭和戰(zhàn)略調(diào)整。自2014年項(xiàng)目初創(chuàng)以來(lái)，該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了多輪裁員、重大策略調(diào)整和多次延期。
然而，對(duì)于蘋果而言，電動(dòng)汽車不僅僅是一個(gè)全新的產(chǎn)品類別，更有可能成為公司未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的日趨飽和和全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，蘋果需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而電動(dòng)汽車市場(chǎng)的巨大潛力，無(wú)疑為蘋果提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。
然而，如何將這樣一款產(chǎn)品成功推向市場(chǎng)，一直是蘋果面臨的一大挑戰(zhàn)。在經(jīng)過(guò)多番嘗試和摸索后，蘋果逐漸認(rèn)識(shí)到，追求L4級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)并不現(xiàn)實(shí)，于是轉(zhuǎn)向了更為務(wù)實(shí)的L2+級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)。這一轉(zhuǎn)變不僅降低了技術(shù)難度和研發(fā)成本，也更符合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者期望。
圖：自動(dòng)駕駛等級(jí)
據(jù)知情人士透露，由于短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，蘋果不得不調(diào)整策略，轉(zhuǎn)而開(kāi)發(fā)更為基礎(chǔ)的司機(jī)輔助駕駛功能。這一轉(zhuǎn)變意味著，蘋果將采用所謂的L2+級(jí)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，相較于先前計(jì)劃的L4級(jí)技術(shù)，這顯然是一次技術(shù)上的降級(jí)。在此之前，蘋果甚至曾瞄準(zhǔn)過(guò)更為激進(jìn)的L5級(jí)自動(dòng)駕駛目標(biāo)。
在公司內(nèi)部，這一策略轉(zhuǎn)變被視為蘋果汽車項(xiàng)目的關(guān)鍵時(shí)刻：要么該公司最終能夠在降低預(yù)期的情況下成功交付這款產(chǎn)品，那么高管們將不得不認(rèn)真考慮這個(gè)項(xiàng)目的未來(lái)命運(yùn)。當(dāng)然，蘋果也有可能再次調(diào)整策略，尋求新的突破。
圖：蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)率
此前，蘋果汽車的設(shè)計(jì)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)駕駛，即在北美部分獲準(zhǔn)地區(qū)的高速公路上，車輛可以在大多數(shù)情況下無(wú)需人為干預(yù)自行駕駛。然而，隨著技術(shù)挑戰(zhàn)的日益凸顯，蘋果不得不放棄這一激進(jìn)目標(biāo)，轉(zhuǎn)而追求更為實(shí)際的L2+級(jí)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。這一系統(tǒng)要求司機(jī)在行駛過(guò)程中保持對(duì)道路的關(guān)注，并隨時(shí)準(zhǔn)備接管汽車的控制權(quán)，類似于特斯拉目前標(biāo)配的Autopilot。
為了推進(jìn)這一新項(xiàng)目，蘋果一直在與歐洲的潛在制造合作伙伴進(jìn)行會(huì)談。在產(chǎn)品首次亮相后，蘋果計(jì)劃逐步推出升級(jí)后的系統(tǒng)，以支持更高級(jí)別的自動(dòng)駕駛功能和其他地區(qū)的應(yīng)用。在這一愿景下，蘋果汽車將能夠在特定條件下實(shí)現(xiàn)L4級(jí)自動(dòng)駕駛，但仍需滿足一定的限制條件。而L5級(jí)自動(dòng)駕駛則意味著汽車可以在任何情況下實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)駕駛。
蘋果新戰(zhàn)略的通過(guò)得益于公司董事會(huì)成員、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人凱文·林奇（Kevin Lynch）和首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）的一系列會(huì)議。據(jù)知情人士透露，在2023年的幾個(gè)月里，董事會(huì)一直就汽車計(jì)劃向蘋果領(lǐng)導(dǎo)層施加壓力。作為蘋果歷史上最昂貴、最動(dòng)蕩的研發(fā)項(xiàng)目之一，自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目在過(guò)去十年中一直備受關(guān)注。蘋果在員工薪酬、云系統(tǒng)建設(shè)、道路測(cè)試以及汽車零部件和芯片的工程設(shè)計(jì)方面投入了大量資金。
盡管蘋果多年來(lái)一直致力于動(dòng)力系統(tǒng)、自動(dòng)駕駛硬件和軟件、汽車內(nèi)外飾以及其他關(guān)鍵部件的研發(fā)，但該公司汽車項(xiàng)目始終未能成功進(jìn)入正式的原型階段。如今，公司管理層寄望于新方法能夠最終實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
多年來(lái)，蘋果汽車項(xiàng)目一直充滿了不確定性。前項(xiàng)目負(fù)責(zé)人道格·菲爾德（Doug Field）于2021年離職，據(jù)稱部分原因是他認(rèn)為公司高層永遠(yuǎn)不會(huì)正式批準(zhǔn)發(fā)布一款蘋果品牌的汽車。菲爾德在加入蘋果之前曾在特斯拉負(fù)責(zé)工程業(yè)務(wù)，如今他在福特汽車公司執(zhí)掌電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)。
即便有了新的戰(zhàn)略規(guī)劃，蘋果內(nèi)部仍有一些高管對(duì)汽車項(xiàng)目能否實(shí)現(xiàn)像iPhone那樣的高利潤(rùn)率持懷疑態(tài)度。不過(guò)，一款售價(jià)約10萬(wàn)美元的汽車無(wú)疑將為蘋果帶來(lái)可觀的收入，并幫助公司在日益壯大的電動(dòng)汽車市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
其他科技巨頭也已經(jīng)紛紛涉足汽車行業(yè)。亞馬遜投資了電動(dòng)卡車制造商Rivian，谷歌的姊妹公司W(wǎng)aymo加大了自動(dòng)駕駛汽車的研發(fā)力度，而在中國(guó)，小米等公司也相繼推出了自家品牌的汽車。
迄今為止，蘋果在汽車領(lǐng)域的最重要成果是其CarPlay軟件。這款軟件允許司機(jī)在駕駛過(guò)程中訪問(wèn)iPhone的地圖、Siri等功能。今年，蘋果將對(duì)CarPlay進(jìn)行重大更新，以更深入地整合車輛控制和娛樂(lè)系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)。
然而，蘋果汽車項(xiàng)目的最新計(jì)劃被內(nèi)部人士戲稱為特斯拉的“模仿品”，這或許意味著蘋果在汽車領(lǐng)域可能不會(huì)有顛覆性的創(chuàng)新。但即便如此，蘋果仍寄望于通過(guò)時(shí)尚的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的安全系統(tǒng)以及獨(dú)特的用戶界面來(lái)讓這款車在市場(chǎng)上脫穎而出。
值得一提的是，蘋果曾一度設(shè)想制造一款沒(méi)有方向盤和踏板的全新汽車，但如今這個(gè)激進(jìn)的想法已經(jīng)被擱置。此外，蘋果還曾研究過(guò)一個(gè)可以取代司機(jī)工作的遠(yuǎn)程指揮中心，但對(duì)于現(xiàn)在的精簡(jiǎn)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)服務(wù)似乎已經(jīng)不再是必要的。
據(jù)知情人士稱，隨著新計(jì)劃的推進(jìn)，蘋果正在考慮對(duì)其硬件工程和自主軟件團(tuán)隊(duì)進(jìn)行進(jìn)一步的管理層調(diào)整。除了負(fù)責(zé)智能手表軟件開(kāi)發(fā)的資深高管林奇之外，該項(xiàng)目的許多高管都來(lái)自傳統(tǒng)汽車公司，如福特、保時(shí)捷和蘭博基尼。
