作者

魯鎮西

折疊屏既是手機廠漲價的“借口”，也是其入局高端之路的決心。

2022年5月13日，彭博社消息稱，蘋果最近數月正在測試將iPhone的Lightning充電接口替換成USB－C接口，以期符合即將出臺的歐洲法規。

但蘋果會在2022年的新機型中保留Lightning接口，意味著更換為USB－C接口的計劃最早也要到2023年才會實現。目前，蘋果的大部分iPad和Mac已經使用TypeC接口替代Lightning，但大多數蘋果配件，包括AirPods、蘋果電視遙控器，仍然使用Lightning接口。

此舉被網友戲稱“蘋果自iPhone5以來最大創新”。但緣何蘋果改個接口各路媒體就爭相報道，而安卓／鴻蒙非得用折疊屏才能蹭個熱點？難道，安卓／鴻蒙陣營真的只是為了借著折疊屏漲價？

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國產手機高端市場破局之路

安卓鴻蒙、蘋果之間的價格戰，似乎是小米這個價格屠夫入場后才開始的，但是在小米擁有一批忠實擁躉后，旗艦機多摞一些配置，然后漲價，美其名曰搶占高端機市場，實際上高端機市場份額一直被三星、蘋果，以及華為按著打。

小米在高端機市場面臨的窘境，其實只是國產手機廠在高端市場的一個縮影——先通過價格戰、性價比搶用戶，擁有一定客戶群后漲價博取高毛利。

但是小米、OV等一眾廠商，萬萬沒想到漲價之后，進口的CPU／GPU芯片以及本地化不足的系統，沒有給用戶帶來符合預期的使用體驗，疊加蘋果高端機頂配機型的單價確實有所下降，反而襯托了蘋果更高的性價比，故此漲價后的國產手機廠，失去了一部分高端機用戶。

眼見單純摞配置漲價的路走不通，2018年10月，柔宇科技開始發布應用自家柔性屏幕的首款折疊屏手機。幾個月后的MWC（世界移動大會）上，三星、華為等手機大廠也開始高調展出折疊屏產品。

3年后的今天，柔宇的折疊屏同樣因為使用體驗不好，壓在倉庫里不能變現，導致資金鏈出現問題，隨后因IPO失敗再次被錘，如今已經搖搖欲墜。反而三星和華為在折疊屏領域越走越遠，跳出炫技階段后，產品定位越來越貼合市場。

進入2021年，華為再次發布折疊屏手機MateX2，小米緊隨其后發布首款折疊屏產品MIXFOLD，三星推出GalaxyFlip／Fold系列。至2021年年底，OPPO發布折疊屏手機，華為則再次將折疊屏手機迭代。

相較于2018－2019年剛推出折疊屏時，2021年的折疊屏手機價格從動輒20000元，降至10000元附近，尤其是OPPOFindN系列，起步價僅為7699元，極大降低折疊屏使用門檻兒。今年1月10日，OPPO方面宣布，FindN發布以來全網預約量已突破100萬部。某種程度來說，低價代表品牌之一的OPPO正式切入高端市場。

同一天，脫離華為的榮耀，也發布了折疊屏手機MagicV，試圖在高端市場和前東家華為一較高下。

02

影響消費者選擇的多重因素

如果以OPPO折疊屏預約量來看，消費者對折疊屏的換機欲望還是比較強烈的，只是此前高昂的單價，確實是限制了大多數消費者選購折疊屏手機。

當價格降至合理區間后，重量、存儲等常規因素，再次左右消費者對折疊屏、直板手機的取舍。

以MagicV為例，該款手機采取了常見的內折設計。按照榮耀CEO趙明所述，折疊屏用戶在日常應用中，外屏使用時長占比為50％，這要求折疊屏手機，不應為內屏犧牲外屏的體驗。

趙明認為，折疊屏手機不應“為折疊而折疊”，而是要在標準直板手機應有的尺寸之外具備大屏能力，實現一部手機多功能使用。趙明這個邏輯沒有問題，只是解決方法過于“懶散”。

因為內折技術需要在手機保有折疊屏的同時，再加一塊外屏，也就是擁有三塊直板手機狀態下的手機屏幕，增加功耗的同時，必然會增加重量。

而采用外折屏的華為matexs2，滿足趙明所述“標準直板手機應有的尺寸之外具備大屏能力”外，節省了一塊屏幕，相較于MagicV的288克，XS2僅為255克，也比同樣內折設計的OPPOFindN，重量少20克。

在眾多折疊屏手機中，采用縱向折疊的三星Flip系列，則反向操作，將常態下屏幕尺寸收縮至1．9英寸，完全打開后屏幕尺寸與國產折疊屏常態屏幕尺寸相同，價格卻和OPPO find n相近。國產廠商中，能在此細分領域狙擊三星的，也只有華為的P50 Pocket。

而采取橫向折疊的三星FLOD系列，價格是2021年Q4之后發布的折疊屏手機中，價格最高的。12＋512GB配置比華為同配置機型價格高2000元，華為對其形成一定價格優勢。 只是對于華為而言，雖然較三星有更高的性價比，較其他國產折疊屏手機有更高的品牌溢價，但是沒有5G移動信號是其最大的短板，也是最容易被人詬病的一個痛點。反觀華為制裁后受益最大的蘋果，都2022年了，還是孤傲的堅持直板觸控，若非要找向市場“低頭”的改變，一個是推出大容量版本，第二個就是還沒有落地的Type－c充電口。

喜歡走極端的蘋果，在iPhone13上推出了1TB版本，價格為11999元。對比256GB的iPhone12，內存提升4倍，價格僅提升2倍，如此看來，蘋果開始“降價”走性價比了。但是最低配版本卻從5199元提升至7999元。

如果以“每GB單價”作為衡量標準，iPhone13中1TB版本性價比最高，或許這也是蘋果希望傳遞給消費者錯覺，因為蘋果一直以來嚴格將企業毛利率限制在50％附近，不管消費者怎么選擇，都不會降低蘋果的毛利率。

國產廠商中，中興推出的Axon 40 Ultra有1tb版本，采取直板設計，售價為7298元。只是“安卓／鴻蒙用久了卡頓”的標簽，一直貼在除蘋果之外的各型手機上，推出1TB版本的中興，恐怕也很難恢復2018年被美國制裁前的手機市場份額。

難道，等待安卓／鴻蒙的結局只能是折疊屏手機嗎？

03

折疊屏是國產高端唯一選？

如果從手機銷量來看，在換機周期越來越長，手機出貨量越來越低的背景下，走折疊屏路線確實有助于手機銷量提升。

根據行業分析公司Counterpoint的數據顯示，目前中國用戶的平均換機周期已經超31個月。而一年前，這個數據是22個月左右。換機周期的提升必然會導致手機銷量下降，根據信通院數據，2022 年 1－2 月，國內市場手機總體出貨量累計4788．6萬部，同比下降22．6％。

但是根據GfK賽諾的行業報告可知，折疊屏手機國內銷量在2021年逆勢增長，達到110萬部，增長率為187％，預計2022年國內折疊屏銷量將超180萬部。

而根據JWInsights最新發布的研究結果顯示，2021年全球折疊屏智能手機出貨達800萬部，2022年可折疊OLED屏幕手機出貨量可能超過1800萬部。

其實折疊屏手機銷量逆勢增長一點都不稀奇，作為目前智能手機行業重要的發展方向之一，折疊屏手機具備顯示屏大，視覺體驗好的特點，對于商務人士來說，可以更好滿足便捷移動辦公的需求。

此外，大屏閱讀、多任務分屏、快充長續航；大屏游戲、大屏追劇等特性，對于文字工作者／學生黨而言，吸引力也拉滿了。

但是透過現象看本質，折疊屏手機銷量增長，并非因為其“折疊外形”，而是因為相較于蘋果千年不變的外形，擠牙膏式的配置升級，折疊屏手機的“創新性”簡直爆表，當蘋果也被迫采取折疊屏技術后，國產廠商目前折疊屏大量出貨的格局將會急轉直下。

所以，對于國產手機而言，進軍高端市場的本質是創新，不一定非得是“折疊屏”。只是在現階段而言，折疊屏已經和“創新”畫上了等號，在手機行業下一個重大創新出現之前，折疊屏手機將是未來主流發展方向。

這種背景下，需要解決的問題是繼續淡化，甚至徹底解決折疊屏“折痕”問題，或者是進一步推出抽拉屏幕手機，并不斷優化配套軟件使用體驗。

折疊屏手機在解決應用的適配問題后，應用開發者們才能真正發揮折疊屏幕的優勢，從界面交互設計，應用使用自由度等方面展開創新，為折疊屏手機用戶帶來獨特的使用體驗。此外縱向折疊機（FLIP／P50 POCKET）副屏，也應該迎來更多交互創新與更多第三方應用接入，從而維持折疊屏手機創新特性，并借此推動銷量增長。

從數據上來看，2022年確實有望成為折疊屏手機銷量爆發元年，但是與出貨量動輒超10億部的年度整體出貨量相比，折疊屏手機在未來一段時間內注定是小眾產品，主要原因就是目前手機單價較高。

但參考移動手機發展歷程來看，在人均月工資幾十元的時代，“大哥大”動輒5位數一部，讓人望而生畏。但如今伴隨科技進步，各大廠商旗艦機早已是4位數，千元機更是尋常可見，相信折疊屏手機發展一定也會延續這個趨勢，人手一部的時代很快就會到來。