在2021年底的小米12系列發(fā)布會上，小米董事長雷軍正式提出了對標(biāo)蘋果的目標(biāo)，引發(fā)輿論關(guān)注。
近日，小米發(fā)布了2021年第四季度及全年財報，也正在釋放出諸多積極信號。從營收和利潤來看，2021年全年，小米集團總收入達到3283億元，同比增長33.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達到220億元，同比增長69.5%。
從手機業(yè)務(wù)來看，其全球出貨量和市場份額也創(chuàng)下歷史新高。2021年出貨量達1.9億臺，同比增長30.0%；市場份額14.1%，排名第三。
值得注意的是，財報披露，2021小米全球高端智能手機出貨量超2400萬臺，同比實現(xiàn)翻倍增長。
對標(biāo)蘋果的小米，正在高端市場奮起直追。
手機業(yè)務(wù)量價齊升
對于智能手機廠商來說，出貨量與平均售價（ASP）貌似是一對矛盾。但在2021年第四季度和全年，小米在兩個指標(biāo)上均實現(xiàn)了同比增長。
2021年第四季度，小米全球智能手機出貨量為4410萬臺，同比增長4.4%；ASP為1143.6元，創(chuàng)下多個季度以來的新高。
從全年來看，智能手機出貨量為1.9億臺，同比增長30.0%。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年小米智能手機出貨量排名全球第三，市占率為14.1%，其全球出貨量和市場份額均創(chuàng)下歷史新高；同時，小米手機ASP已經(jīng)連續(xù)5年實現(xiàn)增長，2021年同比增長達5.6%。
ASP的增長，與小米手機的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和在高端市場的表現(xiàn)密不可分。
2021年財報顯示，小米全球高端智能手機的出貨量超過2400萬臺，同比實現(xiàn)了翻倍增長，滲透率從2020年的約7%增長至2021年的約13%。
從海外市場來看，2021年小米境外定價在300歐元或以上的高端智能手機出貨量同比增長超過160%，出貨量占比較2020年占比提升近6個百分點。另據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2021年小米零售價350美元或以上的境外高端智能手機市場，出貨量全球排名第三。
小米在高端市場的良好表現(xiàn)，此前推出的雙品牌戰(zhàn)略是主要支撐之一。
其中Redmi品牌主打大眾市場，守住基本盤；小米品牌沖刺高端市場。與此同時，兩個品牌又都在不斷完善產(chǎn)品線，實現(xiàn)了用戶群的擴張。
比如Redmi品牌在K系列上推出了K50電競版，融入電競元素，這也吸引了一眾游戲玩家，實現(xiàn)了用戶破圈；小米品牌也在2021年推出了專門面向女性用戶的小米Civi，以及雙尺寸的小米12系列，這些產(chǎn)品的新用戶占比均超過50%。
軟硬生態(tài)協(xié)同 用戶盤再擴大
蘋果的強大，除了iPhone業(yè)務(wù)，還有軟件和服務(wù)生態(tài)的協(xié)同。小米也建立了自己的手機XAIoT的獨特生態(tài)體系。
2019年小米首次提出“手機+AIoT”戰(zhàn)略，一年之后又升級為“手機XAIoT”戰(zhàn)略。圍繞智能手機業(yè)務(wù)，小米構(gòu)建起了龐大的AIoT智能生活壁壘。
在小米智能手機業(yè)務(wù)保持增長的同時，在“手機×AIoT”戰(zhàn)略推動下，這些用戶自然流入IoT領(lǐng)域。而隨著IoT品類自身勢能積蓄起來，形成新的用戶盤，又會直接帶動手機用戶盤的增長。
財報顯示，2021年，在小米手機全球出貨量和市場份額創(chuàng)下歷史新高的同時，也帶動了IoT業(yè)務(wù)的增長。2021年底，小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)達4.34億，同比增長33.6%，有880萬人擁有五件及以上的連接設(shè)備數(shù)；小愛同學(xué)月活用戶數(shù)同比增長23.3%至1.07億。
小米也在深耕IoT產(chǎn)品品類。2021年，小米智能電視出貨量達1230萬臺。小米電視在中國大陸連續(xù)3年穩(wěn)居第一，全球穩(wěn)居前五。小米智能空調(diào)全球年出貨量超過200萬臺，同比增長超70%。
在“手機XAIoT”戰(zhàn)略的推動下，小米的硬件用戶不斷壯大，同時又為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)提供了商業(yè)空間。
財報顯示，2021年全年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達到人民幣282億元，同比增長18.8%；2021年12月，小米全球MIUI月活用戶達5.1億，同比增長28.4%，一年凈增1億多。其中中國大陸MIUI月活用戶近1.3億，新增1890萬。
值得注意的是，小米智能手機業(yè)務(wù)的高端化，也在提升互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力。
比如高端手機占比的提升，直接帶來了預(yù)裝和搜索收入的提升；境外高端手機占比的提升，也拉升了境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長。2021年第四季度，境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比增長79.5%，達到16億元。
技術(shù)為本 增加研發(fā)投入
對于國產(chǎn)廠商而言，要真正追趕蘋果，最核心的還是必須在技術(shù)研發(fā)上看齊，如此才能做出媲美蘋果的產(chǎn)品。
此前，雷軍就提出將“技術(shù)為本”立為小米的三大鐵律之一，2021年，小米也繼續(xù)加大了在研發(fā)上的投入。
財報顯示，2021年第四季度小米的研發(fā)開支為39億元，同比增長24.1%；2021年全年小米研發(fā)支出達132億元，同比增長42.3%。
在小米12系列發(fā)布會上宣布對標(biāo)蘋果的同時，雷軍還宣布，小米未來5年研發(fā)投入要提高到1000億元，死磕硬核科技。
這些研發(fā)投入正在產(chǎn)出一個個受到市場關(guān)注的自研技術(shù)。
比如小米MIX Fold搭載了自研影像芯片澎湃C1，這款芯片耗時2年投入1.4億元，提升了影像拍攝能力；小米12Pro搭載了自研澎湃P1充電芯片，實現(xiàn)了同容量的電池續(xù)航能力增加1小時；2021年小米還成立機器人實驗室，推出了仿生四足機器人，其萬物追焦技術(shù)也被應(yīng)用在了小米12系列之上。
除了資金投入，人才也是技術(shù)為本的重要維度。
小米已經(jīng)連續(xù)3年發(fā)放百萬美元大獎，2021年還啟動了“青年工程師激勵計劃”，有700余名年輕工程師共計獲得了1604.2萬股。這些工程師大多奮戰(zhàn)在一線的芯片研發(fā)、機器學(xué)習(xí)與算法、操作系統(tǒng)、影像調(diào)教等眾多前沿技術(shù)崗位，對小米的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用。
總結(jié)：
回顧2021全年，在全球疫情、芯片供應(yīng)緊張等波動的環(huán)境下，小米各項業(yè)務(wù)都出現(xiàn)增長，交出了一份不錯的成績單。
中金公司研報指出，考慮供應(yīng)缺貨問題有望在明年逐漸緩解，預(yù)計2022年小米智能手機出貨量將繼續(xù)增長，預(yù)計2022/2023年其智能手機出貨量分別為2億臺/2.2億臺。
另外值得關(guān)注的還有造車。日前業(yè)內(nèi)傳出了蘋果汽車團隊已經(jīng)解散的消息，而小米則在2021年財報中帶來了好消息，截至目前其造車研發(fā)團隊規(guī)模已超1000人，小米總裁王翔直言“進展超預(yù)期“。
中金公司表示，看好小米造車業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，未來有望成為新的業(yè)績增長點。
