許多人可能并不知道，在當(dāng)今的科技數(shù)碼領(lǐng)域，全球十大品牌中，蘋果穩(wěn)居第一，但緊隨其后的卻是韓國三星和中國的華為，后面兩個(gè)品牌分別占據(jù)第5名和第9名，而近年來一直被中國居民引以為傲的小米、vivo、OPPO并未進(jìn)前十。換句話說，華為尚有挑戰(zhàn)全球名牌的實(shí)力，但其他品牌仍需要時(shí)間沉淀。

聯(lián)想到多年前蘋果和三星的“iOS 和安卓爭(zhēng)霸”，三星幾乎在很長一段時(shí)間和蘋果并駕齊驅(qū)，交替領(lǐng)先數(shù)碼第一寶座的位置，但后來屢屢爆發(fā)手機(jī)起火和系統(tǒng)癱瘓的問題，讓三星在與蘋果的較量中敗下陣年來，而中國的華為、小米、vivo、OPPO等品牌趁勢(shì)崛起，取代了原本屬于三星的部分市場(chǎng)份額，這才有中國“國貨崛起”的勢(shì)頭。

時(shí)至今日，在不少中國居民的眼里，似乎三星已經(jīng)是過去時(shí)，這個(gè)曾經(jīng)和摩托羅拉、愛立信、索尼、諾基亞一起締造了第一代手機(jī)時(shí)代的品牌，好像已經(jīng)沒落，淡出了全球科技主流陣營，但實(shí)際上，這個(gè)在韓國依舊呼風(fēng)喚雨的品牌，被嚴(yán)重低估了，三星的時(shí)代遠(yuǎn)未結(jié)束，不過是這幾年風(fēng)土不是那么強(qiáng)勁而已。

多年前數(shù)碼巨頭諾基亞被微軟收購，“巨人雖然倒下，但他的體溫還是熱的”，這句話仍歷歷在耳，而中國有句老話叫：“百足之蟲，死而不僵。”更何況三星既沒倒下，也并未死去，只不過是風(fēng)頭比前20年稍有減弱而已，但實(shí)力其實(shí)一直都在，所謂的中國品牌崛起，不過是中國數(shù)碼品牌從零到有的突破，或許其中多少有影響到三星的因素，但若說到取代三星和危及三星的國際地位，也許此言尚早。

10月8日的三星發(fā)布了2021年第三季度的財(cái)報(bào)，營收和利潤等幾項(xiàng)數(shù)據(jù)都打破了以往的歷史紀(jì)錄，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。尤其令人意外的是，在經(jīng)歷了去年的創(chuàng)始人去世、遺產(chǎn)稅等問題糾紛后，三星的股價(jià)依然暴漲45％，今年1月份還連續(xù)52周達(dá)到了美股96800韓元（83美元）的高價(jià)，堪稱數(shù)碼界的王者。

回顧剛過去的2021年第二季度，包括總營收和凈利潤多項(xiàng)數(shù)據(jù)和業(yè)績(jī)也都超過了原本的預(yù)期。盡管從勢(shì)頭上看，第三季度遠(yuǎn)沒有第二季度那么亮眼，但依然不失為一份滿意的業(yè)績(jī)報(bào)告。中國網(wǎng)民通過自己的認(rèn)知、判斷所認(rèn)識(shí)的三星，其實(shí)和實(shí)際中相差甚遠(yuǎn)，三星遠(yuǎn)沒有到落魄和沒落的境地，相反，在全球普遍“缺芯”、被卡脖子的大環(huán)境下，三星更像是一個(gè)深藏不露的高手，它的實(shí)力或許足夠顛覆許多人的認(rèn)知。

現(xiàn)在說到國際環(huán)境和全球市場(chǎng)，人們習(xí)慣把這一分界點(diǎn)定為2020年的疫情前和2021年的疫情后。疫情前的2020年1月之前，三星的確業(yè)績(jī)不佳、表現(xiàn)差強(qiáng)人意，當(dāng)時(shí)的全球芯片價(jià)格下降，三星也連續(xù)幾個(gè)季度利潤下跌到50％以上，處境堪憂。但這一切，隨著疫情的消退，全球手機(jī)銷量的上升，慢慢開始了改變。

疫情后的國際市場(chǎng)進(jìn)入了缺芯的發(fā)展期，三星反倒在這個(gè)時(shí)期顯示出自己的優(yōu)勢(shì)來。除了自己能大規(guī)模制造芯片外，三星還計(jì)劃在全球大范圍的拓展芯片代工業(yè)務(wù)，把自己的主打業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)張。由于其豐厚的芯片資源儲(chǔ)存業(yè)務(wù)，三星向全球市場(chǎng)報(bào)出了芯片供應(yīng)鏈6——7折的報(bào)價(jià)，以今年第一季度代工市場(chǎng)占有率17％的份額，三星低于全球的第一名臺(tái)積電55％的市場(chǎng)占有率，但比第三名的聯(lián)電和第四名的中芯國際都要高。在今年第二季度的財(cái)報(bào)中，三星代工利潤為2．62億美元，與臺(tái)積電的48億美元相差巨大，但在5月份公布的計(jì)劃中，2030年前在非存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域投資171萬億韓元（1433億美元），足以說明三星對(duì)芯片領(lǐng)域的重視程度。

目前全球芯片價(jià)格一路暴漲，雖然數(shù)碼科技板塊三星面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但在美國擴(kuò)建S2晶圓廠，以晶圓打工轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)＋打工＋封測(cè)的IDM模式，拿下谷歌、思科、網(wǎng)通等科技巨頭更多的訂單，三星迎來了芯片和內(nèi)存業(yè)務(wù)發(fā)展的最佳時(shí)期。

從去年的前任會(huì)長李健熙去世，旗下子公司股價(jià)隨之大漲21．2％和15．7％，到今年6月份的概念股一路瘋漲，隨著業(yè)績(jī)大漲28％，這家長久以來一直被低估的“巨無霸”跨國企業(yè)迎來反彈時(shí)機(jī)，上演王者歸來或許并不是傳說。