眾所周知,蘋果公司2020財(cái)年第四季度(7-9月)在大中華區(qū)的銷售業(yè)績(jī)并不好,外界給出的理由是蘋果當(dāng)時(shí)的旗艦iPhone12還沒有發(fā)布;隨著蘋果iPhone12的正式發(fā)布,外界對(duì)于蘋果新財(cái)年的季度營(yíng)銷寄予厚望。其中對(duì)iPhone12的銷量更是預(yù)期頗高。有一種說(shuō)法是,臺(tái)積電5nm的產(chǎn)能全部貢獻(xiàn)給了蘋果公司的A14,而iPhone12和新一代iPad都是使用的A14芯片。

1．臺(tái)積電5nm足夠滿足蘋果需求嗎?

一度時(shí)間市場(chǎng)給出的預(yù)期是臺(tái)積電今年5nm的產(chǎn)能雖然都給了蘋果公司,不過(guò)由于產(chǎn)能本身的因素,預(yù)計(jì)今年的產(chǎn)能也就是8000萬(wàn)枚左右。其中一部分已經(jīng)被新一代iPad使用了,留給iPhone12的產(chǎn)能或許也就是7000萬(wàn)枚左右。此前一些分析師也預(yù)測(cè),蘋果iPhone12今年的出貨量預(yù)計(jì)在7500萬(wàn)部左右。

不過(guò),近日我們看到又有分析師對(duì)iPhone2的初期銷量預(yù)期進(jìn)行提升,由7500萬(wàn)部上調(diào)至略低于9000萬(wàn)部。難道今年臺(tái)積電的5nm產(chǎn)能得到提升了?事實(shí)上,此前也有分析機(jī)構(gòu)的研判稱,雖然蘋果公司給臺(tái)積電所有的A14訂單,但還沒有“喂飽”臺(tái)積電的5nm產(chǎn)能。如果是這樣的話,若蘋果繼續(xù)加量的話,那么iPhone12的產(chǎn)能或許會(huì)有進(jìn)一步提升嗎?如果蘋果在接下來(lái)的日子里可以取得不錯(cuò)銷量的話,或許臺(tái)積電的產(chǎn)能也能得到提升。

2．iPhone12的初期銷售預(yù)期真的會(huì)好嗎?

當(dāng)然,前提是蘋果iPhone12在接下來(lái)的銷售中能獲得足夠的銷售預(yù)期。分析師對(duì)iPhone12的銷售預(yù)期是得益于5G的應(yīng)用,新一代蘋果iPhone系列產(chǎn)品是支持5G網(wǎng)絡(luò)的,而5G是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),用戶的“換機(jī)潮”會(huì)不會(huì)因?yàn)樘O果iPhone12的發(fā)布而被觸發(fā),將決定iPhone 12的銷售預(yù)期。

有分析師近期對(duì)供應(yīng)鏈調(diào)查后表示,iPhone 12和iPhone 12 Pro的超級(jí)更新周期正在到來(lái),也上調(diào)了對(duì)初期iPhone 12的銷量預(yù)期。分析師表示,最近對(duì)亞洲的調(diào)查表明,中國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone 12的需求逐漸看漲,他現(xiàn)在預(yù)計(jì)供應(yīng)商在初期將出貨8000萬(wàn)部iPhone 12。分析師預(yù)估,iPhone 12系列的預(yù)訂量,接近iPhone 11系列同期的兩倍。當(dāng)然,這個(gè)初期銷售應(yīng)該不僅僅包括今年剩下的一個(gè)多月時(shí)間,或許還涵蓋到了元旦的熱銷期間。今年在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)應(yīng)該還有兩個(gè)集中促銷期,一個(gè)是中國(guó)的“雙12”,另一個(gè)圣誕季的全球促銷時(shí)間節(jié)點(diǎn),再加上元旦的一種產(chǎn)能和消費(fèi)釋放,應(yīng)該對(duì)iPhone12的銷售有一定的幫助。

3．全球智能手機(jī)出貨量下滑收窄

我們關(guān)注到,知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner最新發(fā)布的報(bào)告稱,今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3．66億部,同比下滑5．7%。在一定程度上是因?yàn)橐咔榈挠绊?尤其是在三季度已經(jīng)被上半年有了明顯提升。今年上半年,由于新冠病毒疫情影響了消費(fèi)者信心和行業(yè)開支,智能手機(jī)銷量同比下滑了20%。三季度,三星、華為、小米位列三甲,蘋果被擠出了前三。蘋果的銷量下滑,是因?yàn)樾缕穒Phone12尚未發(fā)布,到了四季度,這個(gè)市場(chǎng)份額和排名應(yīng)該會(huì)再度發(fā)生變化。

這個(gè)季度有“雙11”的大促,下個(gè)月還有“雙12”的“返場(chǎng)消費(fèi)”,這個(gè)季度無(wú)疑是一個(gè)銷售旺季,在海外市場(chǎng)也有年度的大促,包括圣誕節(jié)大促,這都會(huì)對(duì)蘋果iPhone12的銷售有一定的刺激作用。不過(guò),也有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注,那就是雖然iPhone12搭載了5G網(wǎng)絡(luò),但在一定的市場(chǎng),用戶并不買賬5G應(yīng)用。這對(duì)iPhone12的銷售是一個(gè)不利因素。事實(shí)上,在中國(guó)市場(chǎng)的“雙11”期間,用戶購(gòu)買的主要機(jī)型其實(shí)是iPhone11,因?yàn)樾詢r(jià)比更高,用戶也不急于購(gòu)買5G版的iPhone12,那么,蘋果公司是不是可以在這個(gè)季度打一個(gè)“翻身仗”,在一定程度上還是需要依賴用戶對(duì)iPhone12的追捧熱度。