配圖來自Canva可畫
一直以來消費者在購買智能電視時往往看重面板、外觀設計、品牌等,但近幾年隨著互聯網廠商相繼入場,消費者的購買意識正在改變中。
以入局電視領域不久的小米、OPPO等手機廠商來說,它們相比傳統的電視廠商更側重在營銷和產品性能的打法,從而讓很多消費者在購機時也開始關注到支撐起智能電視技術的芯片。
認知局限下的傳統決策
今天的智能電視在外觀和功能上已經與二三十年前大不相同,不僅更加輕薄,而且也更加懂得用戶需求。
產品雖然進化了,但是消費者購買電視時,對面板、品牌、外觀、畫質等外在因素仍然處在“第一決策層”,極少有消費者會去主動關注電視產品的硬科技能力,比如電視芯片的規格、性能、穩定性等。
造成這一決策現狀的原因有兩點。一方面,面板價格、外觀設計等決策因素便于理解,因而主觀上更容易占據消費者的心智;另一方面,面對芯片的規格、性能、穩定性等較專業的產品數據時,消費者認知范圍非常有限,比如不了解判斷芯片好壞的依據是什么,從而沒有建立起買電視要看芯片的消費意識。
芯片的進化效應
盡管面板價格、品牌等傳統決策因素仍在消費者購買電視時當道,但一個正在發生的事實是,作為電視的中央大腦,芯片的進化效應越來越顯著。
過去的電視芯片受研發制造及用戶需求等客觀條件影響,往往更側重于滿足部分使用場景下的基礎需求。但是智能電視出現后,芯片不斷得到研發端的重視,無論是性能、架構、穩定性、功能等,進化速度都明顯加快。
進化主要體現在芯片對各種使用場景體驗的明顯加成。在運行速度方面,高性能的芯片,能夠將開機速度大大提升,將開機時間大大降低。而芯片解碼能力則能夠秒開4k、8k視頻并流暢播放。
在畫質方面,芯片能夠通過優化算法及特定的芯片硬體單元,有效提升電視播放視頻時的畫質,能夠進一步放大屏幕硬件的優勢。在游戲場景中,電視芯片能夠全面通過高性能的軟件和硬件組合,有效滿足游戲場景下消費者對音質、畫質、延遲、流暢性等各方面的極致追求。目前來看,在智能電視時代,芯片的進化效應不僅能夠給消費者帶來更好的體驗,也會將電視的智能能力傳達給消費者。
芯片語言用戶化
芯片越來越重要,但芯片始終是電視內部的器件,要讓用戶像音質、畫質那樣,直觀感受到或看到芯片的能力,并不容易。因此對廠商們來說,如何將芯片以用戶熟悉的語言表達出來就非常重要,換言之就是要讓用戶在使用電視時感受到芯片的力量。
面對這種挑戰,不少芯片和終端廠商一直在嘗試最佳的表達方案。最近剛入局電視賽道的OPPO,其最新發布的智能電視R1和其搭載的MediaTek MT9652芯片就是一個典例。
R1是一款4K懸浮全面屏電視,而MT9652芯片為了進一步發揮R1多場景的體驗優勢,通過芯片性能優勢和AI能力為其在兩個方面進行加持。
一個是以芯片搭載的AI專屬處理器APU,對用戶使用R1的多個高頻場景進行優化。比如在畫質方面,MT9652芯片的AI PQ和MiraVision-Pro技術,能針對不同的使用場景進行AI識別,并針對相應場景調校色彩飽和度、亮度、銳利度、動態向量補償及智能降噪,將整體視覺質量提升到極致,為消費者提供無與倫比的旗艦視覺影像。
在視頻通話場景下,MT9652芯片具備支持AI人像追蹤及對焦技術,能夠在實時視頻通話中自動追蹤人像及縮放,保證視頻通話的良好體驗。
另一個是以芯片的性能和硬件優勢,為極致體驗保駕護航。MT9652芯片搭載了頻率高達1．4GHz的Arm Cortex-A73 四核CPU和Arm Mali-G52 GPU,在4K方面具備諸多優勢,比如支持最高120Hz的高刷,能夠讓播放畫面更穩定、更流暢,保留細節更多,而且從當前影音游戲領域發展趨勢來看,高刷已經成為一種保證體驗的標配,越來越多的3A大作只有在高刷下才能呈現極致體驗,因此120Hz的高刷新率將會成為游戲影音玩家的剛需。
除高刷外,MT9652芯片還支持包括 HDR10/10+、杜比視界(Dolby Vision)和 HLG 在內的 HDR 標準、高達 48Gbps 的 HDMI 2．1a、 4:4:4 色度的高級HDR10+色深,在強大AI能力加持下,配合4K顯示器快速輸出高品質的音畫質內容,滿足消費者對4K視頻的所有美好想象。
值得注意的還有MT9652芯片搭配的Wi-Fi 6芯片方案,能夠讓用戶在下載應用、網絡游戲、在線觀看視頻時享受高速率、低延時的流暢體驗。
不難看出,MT9652芯片語言的用戶化,就是對用戶高頻及敏感的使用場景進行體驗大升級,而升級的方式就是芯片自帶的強大軟硬件能力。對用戶而言,讓芯片和使用場景直接掛鉤,顯然是一個非常高效的芯片語言表達方式。
技術進化驅使芯片決策地位升級
據相關報告預測,2020年智能電視保有量的滲透率將達到46%,到2022年將達到53%。電視智能化是必然趨勢,而芯片將成為演化的核心載體,因而芯片會逐漸成為智能電視的核心產品力之一,用戶對芯片的認知也將發生徹底扭轉。可以想象,電視芯片會和手機芯片一樣,勢必會躋身消費“第一決策層”,成為消費者購買時關注的首要因素之一。
而這對于電視終端廠商來說,能否選擇一款性能強悍/口碑優秀/經過市場驗證消費認可的芯片,將極大的影響其在電視終端市場競爭成敗。
OPPO作為新入局者選擇MediaTek道理相同。一方面,MediaTek就是因為其芯片產品性能強悍,在行業同檔電視芯片中全方位領先,而且在20多年的芯片技術累積下,MediaTek的創新一直走在行業前沿,比如成為首個TV SoC 集成AI 處理器廠商、發布全球首款支持Wi-Fi 6的8K電視等。
另一方面,基于高端電視芯片上的技術優勢,MediaTek電視芯片早已獲得包括索尼、飛利浦、三星、亞馬遜、TCL、創維、海信、海爾等在內的國內外眾多知名品牌認可,且目前在全球智能電視芯片市場占有率約70%,排名第一,有超20億臺電視采用其芯片技術。
這樣的地位和實力,顯然能為OPPO的開局打下堅固的基礎。隨著MediaTek不斷提高電視芯片的技術,以及推出滿足用戶多場景體驗的芯片,用戶對芯片的認知將發生徹底扭轉。而OPPO的智能電視也將在MediaTek電視芯片的加持下,成為更多消費者的新選擇,以及OPPO智能產品生態的爆款核心品類。
以入局電視領域不久的小米、OPPO等手機廠商來說,它們相比傳統的電視廠商更側重在營銷和產品性能的打法,從而讓很多消費者在購機時也開始關注到支撐起智能電視技術的芯片。
認知局限下的傳統決策
今天的智能電視在外觀和功能上已經與二三十年前大不相同,不僅更加輕薄,而且也更加懂得用戶需求。
產品雖然進化了,但是消費者購買電視時,對面板、品牌、外觀、畫質等外在因素仍然處在“第一決策層”,極少有消費者會去主動關注電視產品的硬科技能力,比如電視芯片的規格、性能、穩定性等。
造成這一決策現狀的原因有兩點。一方面,面板價格、外觀設計等決策因素便于理解,因而主觀上更容易占據消費者的心智;另一方面,面對芯片的規格、性能、穩定性等較專業的產品數據時,消費者認知范圍非常有限,比如不了解判斷芯片好壞的依據是什么,從而沒有建立起買電視要看芯片的消費意識。
芯片的進化效應
盡管面板價格、品牌等傳統決策因素仍在消費者購買電視時當道,但一個正在發生的事實是,作為電視的中央大腦,芯片的進化效應越來越顯著。
過去的電視芯片受研發制造及用戶需求等客觀條件影響,往往更側重于滿足部分使用場景下的基礎需求。但是智能電視出現后,芯片不斷得到研發端的重視,無論是性能、架構、穩定性、功能等,進化速度都明顯加快。
進化主要體現在芯片對各種使用場景體驗的明顯加成。在運行速度方面,高性能的芯片,能夠將開機速度大大提升,將開機時間大大降低。而芯片解碼能力則能夠秒開4k、8k視頻并流暢播放。
在畫質方面,芯片能夠通過優化算法及特定的芯片硬體單元,有效提升電視播放視頻時的畫質,能夠進一步放大屏幕硬件的優勢。在游戲場景中,電視芯片能夠全面通過高性能的軟件和硬件組合,有效滿足游戲場景下消費者對音質、畫質、延遲、流暢性等各方面的極致追求。目前來看,在智能電視時代,芯片的進化效應不僅能夠給消費者帶來更好的體驗,也會將電視的智能能力傳達給消費者。
芯片語言用戶化
芯片越來越重要,但芯片始終是電視內部的器件,要讓用戶像音質、畫質那樣,直觀感受到或看到芯片的能力,并不容易。因此對廠商們來說,如何將芯片以用戶熟悉的語言表達出來就非常重要,換言之就是要讓用戶在使用電視時感受到芯片的力量。
面對這種挑戰,不少芯片和終端廠商一直在嘗試最佳的表達方案。最近剛入局電視賽道的OPPO,其最新發布的智能電視R1和其搭載的MediaTek MT9652芯片就是一個典例。
R1是一款4K懸浮全面屏電視,而MT9652芯片為了進一步發揮R1多場景的體驗優勢,通過芯片性能優勢和AI能力為其在兩個方面進行加持。
一個是以芯片搭載的AI專屬處理器APU,對用戶使用R1的多個高頻場景進行優化。比如在畫質方面,MT9652芯片的AI PQ和MiraVision-Pro技術,能針對不同的使用場景進行AI識別,并針對相應場景調校色彩飽和度、亮度、銳利度、動態向量補償及智能降噪,將整體視覺質量提升到極致,為消費者提供無與倫比的旗艦視覺影像。
在視頻通話場景下,MT9652芯片具備支持AI人像追蹤及對焦技術,能夠在實時視頻通話中自動追蹤人像及縮放,保證視頻通話的良好體驗。
另一個是以芯片的性能和硬件優勢,為極致體驗保駕護航。MT9652芯片搭載了頻率高達1．4GHz的Arm Cortex-A73 四核CPU和Arm Mali-G52 GPU,在4K方面具備諸多優勢,比如支持最高120Hz的高刷,能夠讓播放畫面更穩定、更流暢,保留細節更多,而且從當前影音游戲領域發展趨勢來看,高刷已經成為一種保證體驗的標配,越來越多的3A大作只有在高刷下才能呈現極致體驗,因此120Hz的高刷新率將會成為游戲影音玩家的剛需。
除高刷外,MT9652芯片還支持包括 HDR10/10+、杜比視界(Dolby Vision)和 HLG 在內的 HDR 標準、高達 48Gbps 的 HDMI 2．1a、 4:4:4 色度的高級HDR10+色深,在強大AI能力加持下,配合4K顯示器快速輸出高品質的音畫質內容,滿足消費者對4K視頻的所有美好想象。
值得注意的還有MT9652芯片搭配的Wi-Fi 6芯片方案,能夠讓用戶在下載應用、網絡游戲、在線觀看視頻時享受高速率、低延時的流暢體驗。
不難看出,MT9652芯片語言的用戶化,就是對用戶高頻及敏感的使用場景進行體驗大升級,而升級的方式就是芯片自帶的強大軟硬件能力。對用戶而言,讓芯片和使用場景直接掛鉤,顯然是一個非常高效的芯片語言表達方式。
技術進化驅使芯片決策地位升級
據相關報告預測,2020年智能電視保有量的滲透率將達到46%,到2022年將達到53%。電視智能化是必然趨勢,而芯片將成為演化的核心載體,因而芯片會逐漸成為智能電視的核心產品力之一,用戶對芯片的認知也將發生徹底扭轉。可以想象,電視芯片會和手機芯片一樣,勢必會躋身消費“第一決策層”,成為消費者購買時關注的首要因素之一。
而這對于電視終端廠商來說,能否選擇一款性能強悍/口碑優秀/經過市場驗證消費認可的芯片,將極大的影響其在電視終端市場競爭成敗。
OPPO作為新入局者選擇MediaTek道理相同。一方面,MediaTek就是因為其芯片產品性能強悍,在行業同檔電視芯片中全方位領先,而且在20多年的芯片技術累積下,MediaTek的創新一直走在行業前沿,比如成為首個TV SoC 集成AI 處理器廠商、發布全球首款支持Wi-Fi 6的8K電視等。
另一方面,基于高端電視芯片上的技術優勢,MediaTek電視芯片早已獲得包括索尼、飛利浦、三星、亞馬遜、TCL、創維、海信、海爾等在內的國內外眾多知名品牌認可,且目前在全球智能電視芯片市場占有率約70%,排名第一,有超20億臺電視采用其芯片技術。
這樣的地位和實力,顯然能為OPPO的開局打下堅固的基礎。隨著MediaTek不斷提高電視芯片的技術,以及推出滿足用戶多場景體驗的芯片,用戶對芯片的認知將發生徹底扭轉。而OPPO的智能電視也將在MediaTek電視芯片的加持下,成為更多消費者的新選擇,以及OPPO智能產品生態的爆款核心品類。