5月最后一天，許久未露面的360手機因為一則公告再度進入公眾視野。

    原來，360手機服務號發布公告，稱本公眾號用戶將由微信官方平臺統一遷移至360智慧生活服務號，這標志著360手機徹底涼涼，與之配套的服務號自然沒有任何存在的意義。

    事實上，360手機退出手機圈早已有跡可循。如果不算上2019年1月發布的N7 Pro紅衣版，那2019年8月同時發布的N7 Pro、N7 Lite成為360手機的“遺作”，此后其再也未推出新品。對于像360手機這種小玩家來說，不持續推出新品是按下暫停鍵的表現，這意味著基本喪失想象空間，離涼涼也就不遠了。

    果然，去年7月，傳出360手機業務已暫停，前360手機總裁李開新正帶領團隊，在深圳秘密研發360老人智能手表。“手機目前的狀態是等待機會，團隊骨血還是保留的。一部分支持IoT發展，一部分拓展自己的硬件業務。”一位編制還在360手機，但目前大部分工作在IoT業務的內部人士表示。

    對此，360官方回應道，手機業務并非完全暫停，只是放緩，團隊仍然在努力尋找5G機會，IoT業務是360集團大安全戰略中面向家庭的安全解決方案。其實，所謂的等待機會、放緩等說辭，不過是自欺欺人，360手機明擺著就是涼涼，再無翻身可能。

    一方面，當前手機行業大環境不景氣，呈現下滑態勢，在存量競爭中華米OV等頭部玩家占優，年出貨量僅為500萬臺、位居第三梯隊的360手機，生存空間勢必被壓縮，其市場存在感本來就不高，長達11個月沒發新機，用戶更加無感，銷量銳減在所難免。而對于注重規模效應的手機行業而言，體量越來越小的360手機將面臨供應鏈成本和優先級雙輸的尷尬局面，加上知名度遲遲未打開，最終形成惡性循環。

    另一方面，盡管當時距離5G手機開始普及還有半年時間，但并不意味著手機廠商沒事干，相反前期要快馬加鞭推進5G手機的打磨、與運營商的合作，并大力布局5G專利。雖然360官方口口聲聲說要努力尋找5G機會，但遲遲不見其行動，不僅在5G專利布局上毫無作為，也沒有入選運營商合作伙伴之列，即便5G機會擺在面前，準備不足的360手機可能也會失之交臂。

    因此，我斷定，去年7月360手機放緩形同永久放緩，即戰略性放棄，出局已成定局，代表360掌門人周鴻祎二度做手機以失敗告終，360手機不幸淪為棄子。2個月后，與360官方遮遮掩掩、沒把不繼續做手機的話說死截然不同的是，不裝不端有點二的周鴻祎倒是說了大實話，大大方方承認360手機不玩了，且暗示是被友商干死的。

    “手機行業的友商定義不一樣，手機行業里的友商意思就是干死你們，所以我就退出了這么可怕的市場。”他說道。可以確定的是，第二次做手機失敗，對于周鴻祎的打擊要遠大于第一次，一個重要的原因在于，第二次無論是資金投入還是傾注精力，都遠勝于第一次，360特供機更像是個松散聯盟。

    話說，周鴻祎如此努力，砸錢砸資源，簡直為360手機操碎了心，也沒能在競爭激烈的手機市場闖出點名堂來，未能如愿把360手機做成，到頭來即便他再不甘心也得認命、愿賭服輸，接受留下遺憾這一殘酷的現實。

    鑒于越往后走手機行業留給中小玩家的機會越少，經歷過兩次失敗的周鴻祎，尤其是第二次失敗帶來沉痛教訓，未來第三次入局他眼中可怕市場的可能性微乎其微，既沒實力也沒勇氣再戰手機行業，因為這終究是華米OV等少數巨頭的游戲，中小玩家根本玩不轉，可能連湯都喝不到。

    依稀記得2015年5月，周鴻祎在奇酷（360手機前身）品牌發布會上意氣風發地表示，“對不起，這次我來給手機圈添堵了”。事實證明，他非但沒有給手機圈添堵，因為360手機生前并未真正威脅到誰，反而在頻繁換帥之中錯失機遇、艱難前行，倒像是手機圈給他添堵，硬生生把360手機逼退出市場。

    最終，再倔強的周鴻祎也不得不向命運低頭，接受360手機成為不了手機圈主流玩家的殘酷現實，與其苦撐等不到明天，不如止損默默離開，而這也是中小玩家在行業寒冬之下生存現狀的縮影，360手機不會是最后一個倒下的手機廠商，5G時代小廠日子或將更加難過。

    永別了360手機，咱們江湖再見！做機不易，尚且留在牌桌上的玩家且行且珍惜！