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“單純的堆砌，所謂某一項指標的規(guī)格，并不能打造真正的高端品牌。”
在P40發(fā)布后次日，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東又掀起了一輪與友商的隔空罵戰(zhàn)，矛頭直指兩個月前雷軍的“搶跑超越論”。
2020年2月13日，雷軍在線上發(fā)布會上帶來了小米10系列，首發(fā)高通驍龍865之余，還在DxO手機攝影榜單上取代華為登頂榜首，風頭一時無兩。雷軍將這次勝利形容為，“在友商規(guī)定的賽道里，在友商搶跑3年的前提下，在相機技術(shù)上，小米第一次超越了友商。”
友商對壘、相互拆臺，還是那個我們熟悉的手機圈子。
在小米首次嘗試純線上發(fā)布會后，各大廠商逐漸調(diào)整因疫情暫緩下來的新機發(fā)布節(jié)奏。從2月24日開始，華為、OPPO、vivo、諾基亞等廠商紛紛舉行發(fā)布會，并推出了各自的5G新機。
不過，有意思的是，期待中的價格戰(zhàn)并沒有出現(xiàn)，廠商反倒開始在高端市場貼身肉搏。在中國智能手機市場逐漸飽和的情況下，頭部廠商們希望借助5G換機潮打開市場新缺口，二線廠商則希望抓住5G這根“救命稻草”。
疫情“黑天鵝”使線下渠道受損或許還是其次，消費者對于手機等數(shù)碼產(chǎn)品消費需求的萎縮恐怕才是2020年這場5G手機爭奪戰(zhàn)中最為致命的不確定因素。
5G手機暫時遇冷，供應(yīng)鏈現(xiàn)砍單潮
預期中的5G手機開年價格戰(zhàn)沒有到來，疫情卻不期而至。受到疫情影響，幾乎所有的旗艦機型都采取了純線上直播形式，相比以往聲勢浩大的現(xiàn)場發(fā)布會失色不少。然而，疫情帶來的影響遠不止此。
2月13日，GMS宣布正式取消2020年MWC世界移動通訊大會。緊接著則是手機供應(yīng)鏈全面停擺，一季度新機產(chǎn)能一度陷入困境。
集邦咨詢在3月5日發(fā)布的報告中表示，受到疫情持續(xù)影響，中國智能手機供應(yīng)鏈恢復狀況不如預期，在工廠復工進度不明確、人力返崗比例偏低，以及物流運輸中斷等因素作用下，推估影響時間將達1-3個月，并將2020年第一季智能手機生產(chǎn)量由疫情爆發(fā)前預測的3.07億部，下修至2.7億部，同比下降13.3%。
除了產(chǎn)能受阻，一季度中國手機市場還面臨線下渠道停擺，以及消費者購買欲望下降的問題。
“春節(jié)檔期原本應(yīng)該是我們的出貨旺季，但是由于疫情，我們這邊人流量幾乎為零。”在廣州總統(tǒng)數(shù)碼廣場的手機經(jīng)銷商李力（化名）向時代財經(jīng)表示，自1月下旬疫情管控加強以來，位于崗頂片區(qū)的數(shù)座數(shù)碼電子城幾乎陷入停擺。
“我們在2月開始把線下門店暫時關(guān)閉了，重心放在網(wǎng)店以及微信上。”李力告訴時代財經(jīng)，自己所在的電子城在3月推出了租金減免計劃，若一次性繳納2-4月商鋪費用，可以獲得2、3月租金減免，4月租金六折的優(yōu)惠。
李力表示，疫情確實給門店客流帶來了較大影響， 但是相比外界一致認為手機線下渠道經(jīng)營慘淡，經(jīng)銷商主動尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，提供更加多元的服務(wù)，依然能夠與電商打出差異化。
“線下門店本來沒有什么客戶，這次疫情只是加劇了這個現(xiàn)象。”在廣州百腦匯的手機經(jīng)銷商張帆（化名）告訴時代財經(jīng)，包括自己在內(nèi)的很多線下渠道，在幾年前便已經(jīng)同步經(jīng)營線上業(yè)務(wù)。
“線下門店還留著，但是我們現(xiàn)在不少新品都是直接同步到微信朋友圈，方便客戶在線交易。”張帆表示，盡管疫情來襲，但線上的生意依然能維持，不過能夠明顯感覺到消費者對高端機型詢價的欲望降低。
“這段時間主力推的還是像nova、榮耀、紅米為主，相比之下最近推出的5G手機問價的客戶會少一點。”張帆告訴時代財經(jīng)，
中國信通院發(fā)布的2020年一季度中國手機出貨報告顯示，2020年3月，國內(nèi)手機市場總體出貨量2175.6萬部，同比下降23.3%。而整個一季度國內(nèi)手機市場總體出貨量4895.3萬部，同比下降36.4%，其中2G手機108.6萬部、4G手機3380.7萬部，5G手機1406.0萬部。
Canalys手機分析師劉思熠告訴時代財經(jīng)，發(fā)展到目前來看，疫情對5G市場手機市場的打擊其實主要來自于需求端。
“到目前為止，各大OEM廠商和手機供應(yīng)鏈伙伴的產(chǎn)能已基本恢復，同時由于3月的額外加班及海外疫情的爆發(fā)導致出口量減少，OEM廠商已經(jīng)有砍單的情況出現(xiàn)。”劉思熠表示。
據(jù)集微網(wǎng)報道，各大手機廠商日前紛紛向供應(yīng)鏈發(fā)起砍單。其中三星5月份砍單量達到了30%-50%，蘋果同樣砍單超過了25%，而到了6月份，國產(chǎn)手機品牌紛紛跟進，其中OPPO和vivo砍單達到了30%-40%。此外，華為與小米砍單也達到了20%-30%。對于供應(yīng)鏈來說，在逐漸解決疫情帶來的產(chǎn)能問題后，如今又要面臨極大的庫存難題。
頭部挺進高端，二線廠商掙扎求存
和5G一起到來的是手機廠商的集體漲價，小米告別性價比開啟了2020年5G手機市場高端戰(zhàn)。
3999元的起售價，讓小米10系列成為小米與過去“極致性價比”定位的分水嶺。雷軍在去年的小米9CC Pro中嘗試往高端市場試探，主打“一億像素大底”的攝影能力成為小米邁向高端市場的入門券。
而今年驍龍865 5G處理器的出貨、LPDDR5在手機端的商用、高刷新率屏幕等新技術(shù)則為小米10全面沖擊高端提供了足夠的籌碼。就連過往出貨主力的紅米，在3月24日的發(fā)布會上，也推出了起售價達到2999元的新機。
盡管從硬件配置來看，小米10系列3999元的定價并不算冒進。但對于過去十年憑借“1999元旗艦機”定位深入人心的小米而言，4000元級別的堆料足夠重新塑造外界對這家互聯(lián)網(wǎng)手機廠商的認知。
3月6日，OPPO發(fā)布FIND X2，起售價為5499元；3月10日，vivo發(fā)布NEX 3S 5G版，起售價為5698元；兩家廠商各自的子品牌realme、IQOO相繼推出了3500元檔的新機；4月8日發(fā)布的華為P40系列，則保持了華為一貫高端機市場定位，維持在4000元檔位的起售價。
劉思熠告訴時代財經(jīng)，中國手機市場已處于一個飽和期， 換機頻率也在緩慢下降，在5G這個換機浪潮下，各大廠商想以此來提升品牌形象，逐漸提升其影響力。同時5G會推動IoT及系統(tǒng)生態(tài)的普及。
“華為、小米已經(jīng)耕耘許久，而且也制造了一定的市場反響，OV也在逐步往這個方向發(fā)力，增加研發(fā)的費用，勢必導致平均售價及對手機定位的上升”。
伴隨驍龍865處理器在今年一季度全面鋪貨，摩根大通在一份研究報告中指出，5G手機內(nèi)存芯片成本將比4G手機平均貴1.85倍。此外，包括電容電阻和散熱膜材在內(nèi)的配件也會由于5G技術(shù)升級帶來成本上漲。
雷軍在小米10發(fā)布后在微博中表示“驍龍865比上一代貴一倍”。而按照驍龍855采購價600元來推算，驍龍865成本已經(jīng)高達1200元。高通捆綁銷售的X55 5G基帶則進一步拉升了這套5G SOC組合的成本。
速途研究院院長丁道師向時代財經(jīng)分析，疫情持續(xù)給經(jīng)濟方面帶來的不確定性，將會給今年的5G出貨帶來較大影響。“去年我們談?wù)摰钠炫灆C型還是2000元檔位，今年一下子躍升到4000元。在消費者收緊消費的情況下，哪怕廠商聲稱能提供更好的配置、性能和服務(wù)，銷量依然很難上去。”
“5G真正的價值體現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，目前消費端的應(yīng)用感知并不明顯，在當前疫情環(huán)境下，很難打動消費者去承擔目前5G帶來的手機溢價。”丁道師補充道。
頭部廠商擠破頭沖擊高端市場，二線廠商則希望憑借5G換機潮尋找一線生機，并紛紛推出旗下首款5G手機。
2月24日，索尼舉行線上發(fā)布會，低調(diào)發(fā)布了旗下首款5G手機Xperia 1II；3月20日，曾經(jīng)的手機王者諾基亞推出了旗下首款5G手諾基亞8.3 5G；3月23日，中興推出AXON 11 5G版，試圖從視頻拍攝切入5G的細分市場。
而曾經(jīng)是“小而美”代表的魅族近日則宣布于4月17日召開魅族17 mSmart 5G分享會，預計將會介紹相關(guān)的續(xù)航充電技術(shù)，但魅族首款5G手機何時發(fā)布，尚未明確。
有接機魅族的人士向時代財經(jīng)表示，目前驍龍865主要供應(yīng)給出貨量大的廠商，以魅族目前的規(guī)模預計一季度很難實現(xiàn)充足的供應(yīng)，因此只能通過各種預熱手段去保持熱度。
“預計本月底或者5月初會發(fā)布，后發(fā)可能會在售價上有一定優(yōu)勢。”該人士透露。
實際上，聯(lián)發(fā)科在去年11月?lián)屜劝l(fā)布的天璣1000 5G SOC，曾有望成為高通的有力競爭者，并為二線廠商提供更多選擇。
然而，天璣1000系列處理器自發(fā)布后產(chǎn)能一直成謎。原本宣布搭載次旗艦級天璣1000L的OPPO Reno 3在開賣不久后，更是直接推出了搭載驍龍765的Reno 3元氣版。而日前發(fā)布的OPPO Reno Ace 2同樣沒有如預期般搭載天璣1000處理器，反倒是用上了驍龍865。
有熟悉產(chǎn)業(yè)鏈的人士告訴時代財經(jīng)，聯(lián)發(fā)科天璣1000的產(chǎn)線出了問題，現(xiàn)在產(chǎn)能還沒跟上來。“聯(lián)發(fā)科本來有希望憑借天璣1000在5G換機潮中扳回一局，重新拿下中高端市場。”