與非網(wǎng) 4 月 17 日訊，據(jù)悉，在 P40 發(fā)布后次日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù) CEO 余承東又掀起了一輪與友商的隔空罵戰(zhàn)，矛頭直指兩個(gè)月前雷軍的“搶跑超越論”。
雷軍曾在線上發(fā)布會(huì)發(fā)布小米 10 系列，首發(fā)高通驍龍 865 之余，還在 DxO 手機(jī)攝影榜單上取代華為登頂榜首，風(fēng)頭一時(shí)無兩。雷軍將這次勝利形容為，“在友商規(guī)定的賽道里，在友商搶跑 3 年的前提下，在相機(jī)技術(shù)上，小米第一次超越了友商。”在小米首次嘗試純線上發(fā)布會(huì)后，各大廠商逐漸調(diào)整因疫情暫緩下來的新機(jī)發(fā)布節(jié)奏。
從 2 月 24 日開始，華為、OPPO、vivo、諾基亞等廠商紛紛舉行發(fā)布會(huì)，并推出了各自的 5G 新機(jī)。有意思的是，期待中的價(jià)格戰(zhàn)并沒有出現(xiàn)，廠商反倒開始在高端市場(chǎng)貼身肉搏。
在中國智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，頭部廠商們希望借助 5G 換機(jī)潮打開市場(chǎng)新缺口，二線廠商則希望抓住 5G 這根“救命稻草”。疫情“黑天鵝”使線下渠道受損或許還是其次，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)需求的萎縮恐怕才是 2020 年這場(chǎng) 5G 手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中最為致命的不確定因素。
預(yù)期中的 5G 手機(jī)開年價(jià)格戰(zhàn)沒有到來，疫情卻不期而至。受到疫情影響，幾乎所有的旗艦機(jī)型都采取了純線上直播形式，相比以往聲勢(shì)浩大的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)失色不少。然而，疫情帶來的影響遠(yuǎn)不止此。GMS 宣布正式取消 2020 年 MWC 世界移動(dòng)通訊大會(huì)。緊接著則是手機(jī)供應(yīng)鏈全面停擺，一季度新機(jī)產(chǎn)能一度陷入困境。
集邦咨詢?cè)趫?bào)告中表示，受到疫情持續(xù)影響，中國智能手機(jī)供應(yīng)鏈恢復(fù)狀況不如預(yù)期，在工廠復(fù)工進(jìn)度不明確、人力返崗比例偏低，以及物流運(yùn)輸中斷等因素作用下，推估影響時(shí)間將達(dá) 1-3 個(gè)月，并將 2020 年第一季智能手機(jī)生產(chǎn)量由疫情爆發(fā)前預(yù)測(cè)的 3.07 億部，下修至 2.7 億部，同比下降 13.3%。除了產(chǎn)能受阻，一季度中國手機(jī)市場(chǎng)還面臨線下渠道停擺，以及消費(fèi)者購買欲望下降的問題。
疫情確實(shí)給門店客流帶來了較大影響， 但是相比外界一致認(rèn)為手機(jī)線下渠道經(jīng)營慘淡，經(jīng)銷商主動(dòng)尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，提供更加多元的服務(wù)，依然能夠與電商打出差異化。“線下門店本來沒有什么客戶，這次疫情只是加劇了這個(gè)現(xiàn)象。”
中國信通院發(fā)布的 2020 年一季度中國手機(jī)出貨報(bào)告顯示，2020 年 3 月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量 2175.6 萬部，同比下降 23.3%。而整個(gè)一季度國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量 4895.3 萬部，同比下降 36.4%，其中 2G 手機(jī) 108.6 萬部、4G 手機(jī) 3380.7 萬部，5G 手機(jī) 1406.0 萬部。Canalys 手機(jī)分析師劉思熠表示，發(fā)展到目前來看，疫情對(duì) 5G 市場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)的打擊其實(shí)主要來自于需求端。到目前為止，各大 OEM 廠商和手機(jī)供應(yīng)鏈伙伴的產(chǎn)能已基本恢復(fù)，同時(shí)由于 3 月的額外加班及海外疫情的爆發(fā)導(dǎo)致出口量減少，OEM 廠商已經(jīng)有砍單的情況出現(xiàn)。”
和 5G 一起到來的是手機(jī)廠商的集體漲價(jià)，小米告別性價(jià)比開啟了 2020 年 5G 手機(jī)市場(chǎng)高端戰(zhàn)。今年驍龍 865 5G 處理器的出貨、LPDDR5 在手機(jī)端的商用、高刷新率屏幕等新技術(shù)則為小米 10 全面沖擊高端提供了足夠的籌碼。就連過往出貨主力的紅米，在 3 月 24 日的發(fā)布會(huì)上，也推出了起售價(jià)達(dá)到 2999 元的新機(jī)。盡管從硬件配置來看，小米 10 系列 3999 元的定價(jià)并不算冒進(jìn)。但對(duì)于過去十年憑借“1999 元旗艦機(jī)”定位深入人心的小米而言，4000 元級(jí)別的堆料足夠重新塑造外界對(duì)這家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商的認(rèn)知。
劉思熠表示，中國手機(jī)市場(chǎng)已處于一個(gè)飽和期， 換機(jī)頻率也在緩慢下降，在 5G 這個(gè)換機(jī)浪潮下，各大廠商想以此來提升品牌形象，逐漸提升其影響力。同時(shí) 5G 會(huì)推動(dòng) IoT 及系統(tǒng)生態(tài)的普及。“華為、小米已經(jīng)耕耘許久，而且也制造了一定的市場(chǎng)反響，OV 也在逐步往這個(gè)方向發(fā)力，增加研發(fā)的費(fèi)用，勢(shì)必導(dǎo)致平均售價(jià)及對(duì)手機(jī)定位的上升”。
伴隨驍龍 865 處理器在今年一季度全面鋪貨，摩根大通在一份研究報(bào)告中指出，5G 手機(jī)內(nèi)存芯片成本將比 4G 手機(jī)平均貴 1.85 倍。
此外，包括電容電阻和散熱膜材在內(nèi)的配件也會(huì)由于 5G 技術(shù)升級(jí)帶來成本上漲。雷軍在小米 10 發(fā)布后在微博中表示“驍龍 865 比上一代貴一倍”。而按照驍龍 855 采購價(jià) 600 元來推算，驍龍 865 成本已經(jīng)高達(dá) 1200 元。高通捆綁銷售的 X55 5G 基帶則進(jìn)一步拉升了這套 5G SOC 組合的成本。
“5G 真正的價(jià)值體現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，目前消費(fèi)端的應(yīng)用感知并不明顯，在當(dāng)前疫情環(huán)境下，很難打動(dòng)消費(fèi)者去承擔(dān)目前 5G 帶來的手機(jī)溢價(jià)。”頭部廠商擠破頭沖擊高端市場(chǎng)，二線廠商則希望憑借 5G 換機(jī)潮尋找一線生機(jī)，并紛紛推出旗下首款 5G 手機(jī)。
接機(jī)魅族的人表示，目前驍龍 865 主要供應(yīng)給出貨量大的廠商，以魅族目前的規(guī)模預(yù)計(jì)一季度很難實(shí)現(xiàn)充足的供應(yīng)，因此只能通過各種預(yù)熱手段去保持熱度。“預(yù)計(jì)本月底或者 5 月初會(huì)發(fā)布，后發(fā)可能會(huì)在售價(jià)上有一定優(yōu)勢(shì)。”該人士透露。
實(shí)際上，聯(lián)發(fā)科在去年 11 月?lián)屜劝l(fā)布的天璣 1000 5G SOC，曾有望成為高通的有力競(jìng)爭(zhēng)者，并為二線廠商提供更多選擇。然而，天璣 1000 系列處理器自發(fā)布后產(chǎn)能一直成謎。原本宣布搭載次旗艦級(jí)天璣 1000L 的 OPPO Reno 3 在開賣不久后，更是直接推出了搭載驍龍 765 的 Reno 3 元?dú)獍妗６涨鞍l(fā)布的 OPPO Reno Ace 2 同樣沒有如預(yù)期般搭載天璣 1000 處理器，反倒是用上了驍龍 865。
有熟悉產(chǎn)業(yè)鏈的人表示，聯(lián)發(fā)科天璣 1000 的產(chǎn)線出了問題，現(xiàn)在產(chǎn)能還沒跟上來。“聯(lián)發(fā)科本來有希望憑借天璣 1000 在 5G 換機(jī)潮中扳回一局，重新拿下中高端市場(chǎng)。