“雖然部分手機生產(chǎn)線已轉(zhuǎn)移到越南、印度等國，但供應(yīng)系統(tǒng)一直在中國。供應(yīng)系統(tǒng)比組裝線更有價值，要珍惜來之不易的供應(yīng)鏈，盡快恢復(fù)，保持優(yōu)勢。”中國移動原董事長王建宙向中國新聞周刊表示。
新冠肺炎疫情令本已艱難的手機市場雪上加霜。
近年來，智能手機市場不斷下滑、科技產(chǎn)品消費換機周期延長、智能手機創(chuàng)新更迭趨緩，市場競爭日益殘酷。疫情之下，用戶足不出戶、門店關(guān)閉、物流停止、供應(yīng)鏈廠商延遲復(fù)工，棘手問題接踵而至。
原定于2月24日舉行的移動通信領(lǐng)域盛會MWC 2020宣布取消，各手機廠商正常的產(chǎn)銷節(jié)奏被打亂，手機出貨量開始縮減，線下新品發(fā)布會轉(zhuǎn)為線上直播。僅2月24日，華為、榮耀、realme均在不同地區(qū)舉辦了線上全球發(fā)布會，新品悉數(shù)登場。
手機銷售也轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，各手機廠商推出線上預(yù)訂、線下送貨上門、全程消毒、無接觸的配送方式。而蘋果、華為、小米等頭部廠商也在尋找手機之外的收入來源，出海擴張、軟件服務(wù)成主要發(fā)力點。
復(fù)工緩慢 需求疲軟
市場調(diào)研機構(gòu)IDC認(rèn)為，2020年1月的前兩周，整體市場表現(xiàn)雖同比去年有所提升，但受疫情影響，本應(yīng)為銷售旺季的春節(jié)假期遭遇“冷場”。1月至2月的國內(nèi)手機市場將面臨同比約40%的大幅下滑，而即使疫情在3月份得到控制，市場也難以恢復(fù)至去年同期水平。一季度國內(nèi)手機市場將下滑至少30%，隨著產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場需求開始釋放，第二季度及下半年市場有望出現(xiàn)回彈，全年總出貨量預(yù)計下滑4%。
中國信息通信研究院2月24日發(fā)布報告稱，2020年1月，國內(nèi)手機市場總體出貨量2081.3萬部，同比下降38.9%，其中5G手機546.5萬部，占總出貨量26.26%。國產(chǎn)品牌手機出貨量1831.9萬部，同比下降42.9%，占同期手機出貨量的88.0%。
IDC認(rèn)為，疫情影響推遲了工廠復(fù)工時間，手機廠商的供應(yīng)鏈調(diào)整能力將面臨考驗。手機行業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模參與者，尤其零售渠道合作伙伴，在疫情期間面臨震蕩甚至洗牌，這些將為國內(nèi)手機市場的中長期表現(xiàn)帶來不確定影響。
手機產(chǎn)業(yè)鏈供需兩端均受沖擊。招商銀行研究院研究員楊新認(rèn)為，在需求端方面，手機具有一定可選消費屬性，在目前線下渠道銷售仍占據(jù)主導(dǎo)地位的情況下，疫情導(dǎo)致的恐慌情緒和外出頻率降低，抑制部分消費者換機需求。疫情導(dǎo)致經(jīng)濟下滑，將引致部分消費者收入下降甚至失業(yè)，消費能力下降，進而影響對手機的消費，預(yù)計2020年國內(nèi)智能手機的出貨量將同比下滑5%。
而在供給端方面，湖北本地手機組裝產(chǎn)能較少，但湖北周邊的河南、江西、湖南等省份有富士康、歐菲光、藍(lán)思等手機產(chǎn)業(yè)鏈公司的主要生產(chǎn)基地，廣東、浙江等也是主要的手機產(chǎn)業(yè)鏈基地。同時，手機產(chǎn)業(yè)鏈公司的自動化程度普遍不高，用工人數(shù)較大，疫情致多地企業(yè)復(fù)工受影響，可能對全球手機產(chǎn)業(yè)鏈造成明顯影響。此外，全國多地的交通運力受到較大影響，部分原材料的運輸時間延長，原材料供應(yīng)形成擾動因素。
營收不及預(yù)期 各廠商艱難復(fù)工
其實，蘋果手機面臨來自于大陸廠商的沖擊更為激烈。
1月28日，蘋果發(fā)布一季度營收預(yù)期為630億美元至670億美元。如今，雖然蘋果先前關(guān)閉的中國內(nèi)地全部42家實體店正開始逐步恢復(fù)營業(yè)，但蘋果公司2月17日在通告中表示，由于中國區(qū)需求疲軟、基于全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈暫時短缺、工廠復(fù)工緩慢、銷售受阻，預(yù)計一季度營收低于預(yù)期。此消息公布后，蘋果股價瞬間跳水。
中國是蘋果最大的生產(chǎn)基地，超過99%的蘋果手機在中國生產(chǎn)和組裝。據(jù)蘋果公司最新財報，北美、歐洲、中國是其三大市場，分別占營收的45%、25%和15%。而富士康是全球最大的電子產(chǎn)品代工企業(yè)，美國蘋果公司依賴其生產(chǎn)手機等產(chǎn)品。富士康難以大規(guī)模復(fù)工，勢必影響蘋果手機產(chǎn)量。
為了激勵在職員工加速返崗，富士康員工激勵獎金再漲。深圳園區(qū)面試官稱，3月31日前新入職員工將獲得7110元入職獎金，該獎勵僅針對負(fù)責(zé)蘋果手機和平板電腦業(yè)務(wù)的iDPBG和iDSBG部門。而此前15000個名額已報滿，24日放出500個名額10分鐘報滿。據(jù)了解，深圳園區(qū)和鄭州園區(qū)是富士康在內(nèi)地最大的兩個廠區(qū)，員工總數(shù)超40萬人。
瑞銀研究報告稱，1月蘋果手機銷售較前一個月下降28%。瑞銀分析師Timothy Arcuri認(rèn)為，疫情引發(fā)的供需問題或致2月的銷售數(shù)字更糟，蘋果6月財季的復(fù)蘇情況更多地取決于需求面，很難預(yù)測。
穩(wěn)坐全球第一大手機廠商交椅的三星也受到了疫情沖擊。2019年10月，三星關(guān)閉了中國最后一家位于廣東惠州的手機工廠，轉(zhuǎn)投國外手機產(chǎn)線。近日，三星Galaxy Z Flip韓國工廠因一名員工被確診為新冠病毒感染而被迫暫時關(guān)停。這家位于韓國龜尾市的工廠主要負(fù)責(zé)三星折疊屏手機的生產(chǎn)，包括三星Galaxy Z Flip和Galaxy Fold。
此前，越南工業(yè)和貿(mào)易部表示，該國制造業(yè)正面臨由新型冠狀病毒疫情引發(fā)的供應(yīng)鏈問題，這可能導(dǎo)致三星電子新款手機的生產(chǎn)推遲。由于在材料和設(shè)備方面很大程度上依賴中國，這使得該國在疫情暴發(fā)時變得脆弱。
而華為方面，近日正式向海外市場推廣華為移動服務(wù)（下稱HMS）和應(yīng)用商店AppGallery，由于HMS的海外生態(tài)剛起步，諸多內(nèi)容和功能有待完善。Strategy Analytics預(yù)計，2020年華為智能手機的海外銷量會同比下滑超過50%，在西歐的下滑幅度會更大。
2月13日，打響2020年手機線上發(fā)布會第一槍的小米，正式發(fā)布了5G旗艦小米10系列手機。華菁證券分析師周雅婷認(rèn)為，小米的智能手機業(yè)務(wù)難以保持8%至9%的毛利率水平，原因在于中國5G基站建設(shè)進程可能會推遲，從而影響5G智能手機的應(yīng)用，給小米智能手機業(yè)務(wù)帶來平均售價壓力，以及疫情期間可能會產(chǎn)生額外的運營成本。
Strategy Analytics發(fā)布報告稱，全球70%的智能手機都在中國生產(chǎn)制造，隔離限制致工廠開工延誤、勞動力供應(yīng)短缺，將影響全球智能手機的供應(yīng)鏈和制造產(chǎn)能。2020年上半年，華為、OPPO、vivo和小米將在國內(nèi)市場面臨需求下滑的風(fēng)險，同時海外市場的擴張也會受到產(chǎn)能和旅行禁令的影響。此外，包括蘋果等國際品牌也會受到產(chǎn)能不足的困擾，面臨中國市場需求下滑的風(fēng)險。