家電市場中，價格戰的時代仿佛過去了，沒有隆重的告別，便被行業所摒棄，不知從哪一個時間節點開始，都對其惶恐萬分，紛紛不愿與它再被同時提及。

　　“價格戰”的逐漸隕落，值得開篇這種淡淡的哀傷，放眼整個行業，沒有人可以說價格戰不行，但一定會有聲音告訴我們，價格戰沒有值得搏一搏的利益了。

　　中怡康時代推總數據顯示，2019年中國消費市場整體相對低迷，社會消費品零售總額的增速低至9％以下。上半年大家電，包含彩電、冰箱、空調、洗衣機等市場零售額同比全部下降，其中彩電市場下降幅度最大，以上半年均價（2946元）不足3000元為價格戰敲響“末世警鐘”，同比去年同期下降9．2％。

　　價格戰并未能使市場出現好轉，且其早已不再是行業內的續命稻草，在即將進入的下半場，各彩電巨頭，包括海信、長虹、TCL等均推出差異化產品，實現高端轉型。

　　大家電廠商已意識到，再任憑價格戰持續下去，只能令整個行業陷入泥沼。以摒棄將價格戰作為主要競爭手段，各大家電制造商開始從追求規模到追求品牌價格與核心技術，紛紛爭做行業領導者。

　　當然，消費觀念轉變并非一朝夕之間，中怡康時代推總數據顯示，2019年6月整體家電市場延續低迷態勢，市場規模（包含手機和3C）1558億元，同比下降4．2％。

　　其中，針對大家電市場，彩電、空調仍維持負增長，分別同比下滑9．2％和6．18％。但值得慶幸的是，冰箱和洗衣機卻呈現出逆勢增長，市場零售額分別同比增持5．47％和1．37％。

　　與大家電不同的是，廚衛市場與生活電器市場等小家電行業卻引來另一種場景。

　　家電所來帶的“幸福感”被越來越多的消費者所認同，其具有的小巧、高顏值、多功能、安裝靈活、使用操作簡單、緊跟時代需求等優點，使得用戶更加青睞。

　　例如，洗鞋機、廚房垃圾處理器、多功能卷發器、人體傳感器、便攜式小電風扇、智能門鎖、手持無線吸塵器、家用蒸烤機等等，滿足人們隨時隨地的家電需求。

　　我們可以設想一下：炎熱的夏季，在逛街時拿出便攜式小電扇，隨時隨地吹，再走兩萬五；回到家時，人體傳感器自動開燈，開音響，開空氣凈化器；鞋多用洗鞋機、倒垃圾麻煩用廚房垃圾處理器、洗碗用洗碗機、做飯蒸烤機一機到位等。

　　以上所提及的小家電均方便小巧不沾地，細微之處的改變卻將人們的生活品質提升若干個等級，將人們從繁重的家務中解放出來，享受美好生活。

　　據中怡康時代推總數據顯示，素以“高價”的洗碗機持續高光表現，零售額同比增長57．36％；個人護理類小電漲勢驚人，尤其是美發系列小電進入2019年一路高歌猛進，市場零售額同比增長61．5％；環境類小電風扇與抽濕機應季需求強烈。

　　小家電猛增與大家電持續低迷，其中巨大反差并不是毫無道理。伴隨著人們消費水平提高，其更加注重生活品質的保障，細微的價格差異在完善多樣的功能面前毫無勝算。

　　伴隨5G的發展，移動互聯網將得到質的飛躍，同時，彩電行業所帶來的視覺享受也逐步被手機、便攜式電腦以及投影儀所侵蝕。

　　“打敗你的往往不僅是同行，還有跨行隨帶來的致命威脅”。人工智能與物聯網的鏈接，促使大家電與小家電之間的關系變得更加微妙，不僅是彩電，空調所面對的電風扇、空調扇等，洗衣機所面臨的電搓衣板、洗鞋機等，都在挑戰著大家電的地位。

　　當然，大部分認為，小家電縱使如此也絕不會取代大家電，但這與手機和傳呼機的命運有何不同未來瞬息萬變，哪怕不足千分之一的概率，也有可能顛覆整個家電市場。

　　一波未平一波又起，大家電的未來將走向何處？

　　大家電的持續低迷已說明“價格戰”早已被市場做拋棄，在經濟預測范圍內，哪些所謂的“黑科技”往往便成為取勝的關鍵。越貴的東西才會越加強調性價比，若拋開價格的約束，高端的技術支撐與保值的品牌價值，將成為消費者關注的焦點。