近日，中怡康時(shí)代發(fā)布了《2019第21周線下彩電零售分析周度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年第21周彩電線下市場(chǎng)零售額同比上升2．6％，零售量同比上升2．5％，市場(chǎng)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升趨勢(shì)。

雖然市場(chǎng)在震蕩發(fā)展，但領(lǐng)軍品牌海信電視的表現(xiàn)卻特別“穩(wěn)定”，產(chǎn)品始終處于熱銷狀態(tài)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2019年第21周（5月20日－5月26日），海信電視的銷售額占有率達(dá)到了26．2％，再創(chuàng)歷史新高，超過第2名近1倍。

在產(chǎn)品暢銷榜榜單中，海信電視也持續(xù)刷新著行業(yè)記錄：暢銷榜top10產(chǎn)品中，海信有6款電視入圍，且位居前6名。其中，海信55英寸ULED電視U7登頂產(chǎn)品暢銷榜榜首，海信80英寸激光電視80L5位列暢銷榜第二名。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)彩電市場(chǎng)，此前很少有品牌能做到銷售額占比超過20％，但在2019年1－4月份，海信電視銷售額占比每月都超過了20％，并大幅領(lǐng)先第2名，品牌份額持續(xù)向海信集中。

在整體市場(chǎng)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在重點(diǎn)市場(chǎng)和重點(diǎn)品類，海信都建立了顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，繼55英寸產(chǎn)品快速崛起之后，2019年65英寸已成為成長(zhǎng)最快、競(jìng)逐最為激烈的尺寸段之一，預(yù)計(jì)今年65英寸電視的市場(chǎng)份額占比將達(dá)到15％。

在65英寸以上大屏市場(chǎng)、5000元以上高端市場(chǎng)，海信均擁有更高的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌拉力，市場(chǎng)份額均居行業(yè)第1位。根據(jù)中怡康第18周至21周周報(bào)數(shù)據(jù)，海信電視在65英寸及以上大屏市場(chǎng)的銷售額占比達(dá)到21．05％，處于遙遙領(lǐng)先的地位。

在80英寸超大尺寸市場(chǎng)，激光電視已成用戶換代首選，是當(dāng)之無愧的市場(chǎng)霸主。根據(jù)中怡康的預(yù)測(cè)，2019年超大尺寸產(chǎn)品盛行，激光電視成為更多用戶考慮購買的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2019年激光電視將同比增長(zhǎng)140％。

在激光電視市場(chǎng)，海信的優(yōu)勢(shì)更是壓倒性的。除了80L5這樣的爆品持續(xù)熱銷之外，海信激光電視在80英寸及以上尺寸市場(chǎng)一家獨(dú)大，1－4月份的銷售量占比接近50％。

市場(chǎng)領(lǐng)先的背后，是海信在產(chǎn)品技術(shù)上持續(xù)領(lǐng)先。例如，位列暢銷榜榜首的U7，搭載了海信獨(dú)創(chuàng)的U＋超畫質(zhì)引擎，將自主研發(fā)的畫質(zhì)芯片、AI算法、分區(qū)控光有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了彩電畫質(zhì)表現(xiàn)的極大提升；80L5激光電視，支持4K超高清畫質(zhì)、116％高色域覆蓋、400尼特高亮度顯示、反射成像健康不傷眼、杜比全景聲、VIDAA AI人工智能系統(tǒng)、全場(chǎng)景圖搜、全場(chǎng)景語音等，高品質(zhì)的綜合能力讓其持續(xù)熱銷。

持續(xù)霸榜彩電暢銷榜，品牌份額超過25％，65吋以上大屏市場(chǎng)和激光電視市場(chǎng)雙雙位列行業(yè)第一，海信電視在不斷刷新行業(yè)記錄的同時(shí)，市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”也愈加明顯。