據OPPO內部人士稱，OPPO將在國內減少明星代言，國外則視具體情況而定。

OPPO R11發布時，OPPO公司大手筆一次請八位明星代言（迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合），到R15發布代言明星數量甚至還有增加，兩次新品發布會都辦得盛大隆重。但R17發布之時卻并未有大量明星站臺，陣仗大不如前，所以不難看出OPPO早就已經開始縮小明星代言規模了。

不過筆者對于OPPO的這番操作并不感到意外，在國內手機市場早已是紅海一篇，所有廠商都在求變，請大量代言人也許還是可以在一定程度上提升產品銷量，但從全局考慮付出的巨額代言費用和實際可能得到的回報，這很可能已經不是最優解。

請大量明星代言站臺的目的之一是擴大品牌知名度，OPPO經過頭些年的營銷投入（含明星代言和電視廣告轟炸等等），品牌知名度已經完全打開，尤其是國內消費者，對于OPPO品牌已經足夠熟悉，僅從這個角度來說，OPPO沒必要花巨資請大量當紅明顯。

其次我們看到OPPO的產品策略已經開始逐步調整，瘋狂請代言人那幾代產品（R11／R15）本身素質一般，性價比較低，也是被手機數碼愛好者瘋狂Diss為“廠妹機”“智商檢測機”的時代。那時OPPO甚至都沒有涉及高端旗艦領域，在線下2000～3000相對舒適的價位區間大把圈錢，除了隔壁藍廠兄弟，基本沒有受到友商威脅。

隨著手機市場競爭越來越慘烈，如果沒有居安思危的意識，固步于舒適區間，對于任何一家廠商來說都無異于等死。所以我們看到小米開始大力發展線下市場，vivo則從未放棄高端領域的探索，而且還開始進軍線上市場且小有成就……

其實OPPO在vivo后不久也推出了較高性價比千元機，今年子品牌realme還將回歸正面和小米榮耀競爭，從去年的Find X重回高端市場，前不久又發布了新一代旗艦OPPO Reno 10倍變焦版……我們能看到OPPO在盡力甩掉偶像包袱，開始全面發力，不斷弱化明星所帶來的附屬價值，而開始注重提升產品本身的實力和素質。

值得一提的是，OPPO實際上算得上一家有技術積淀的實力派公司，只是從前躺著能賺錢就沒想過站起來，現在賺錢不易有了危機感后，開始用兩條腿大步往前邁，事實上今年的Reno 10倍變焦版發布后便收獲了不少好評。

如果OPPO能把巨額代言費省出來，轉而投入到研發生產，我相信收益的是將是所有的消費者。酒香也怕巷子深，對于任何一家廠商而言，營銷推廣確實重要，但是明星代言只能在短時間內招來客人，唯有產品足夠優秀才能留住客人。