2019年，是智能手機走過的第十二個年頭。與曾經(jīng)的璀璨明星個人電腦相同，隨著時間的推移，智能手機也不可避免地遭遇了行業(yè)增速放緩的萎靡狀況。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3，中國智能手機市場出貨量約9890萬臺，同比下降3．6％——這已經(jīng)是中國智能手機市場連續(xù)第十個季度出現(xiàn)出貨量下滑的情況。
在行業(yè)走下坡路的時候，各廠商紛紛開始自救，有的寄希望于高端產(chǎn)品，有的打算切換賽道，有的屈尊就卑強行大打性價比…
可以說，在危機面前，不同的廠商采取了不同的策略，無問西東狼奔冢突，在嚴酷的環(huán)境下尋求各自的生存發(fā)展之道，從長遠來看，在面對衰退，廠商們今天定下的策略，或許也將決定了各自的未來。
華為一馬當先
在行業(yè)整體下跌的時候，華為似乎成為了一個異類。
從IDC數(shù)據(jù)來看，2019年Q3華為華為出貨量為4100萬臺，市場份額占到了42％，同比增長了64．6％。華為也是除了蘋果以外，唯一保持增長的廠商。
雖然華為出貨量占取得絕對優(yōu)勢有一部分是因為統(tǒng)計機構(gòu)將“華為”和“榮耀”兩個品牌并入“華為”的原因，但是即使拆分來看，華為系手機在整個行業(yè)萎縮的同時增長，確實不爭的事實。
結(jié)合華為系產(chǎn)品的價格來看，華為通過幾年的耕耘，逐步確立了“華為”高端與“榮耀”走量的兩個產(chǎn)品模式。
目前，華為主打的產(chǎn)品有Mate系列、P系列，這兩個系列的均價都在5000元以上，是名副其實的旗艦機。而榮耀的產(chǎn)品系列就十分廣泛了，從青春版的千元到V系列的4000元價位不等。
可以說，通過“榮耀”、“華為”兩手抓，華為已經(jīng)掌握了從千元到最高萬元全階梯的手機價位段。滿足了消費者對于不同價位的不同需求，華為手機的市場份額想不提升都難。
在面對未來的布局上，華為主要走了兩條路，其一是積極進軍5G，其二是研發(fā)折疊手機。
以榮耀V30為例，其搭載了全集成SoC 5G芯片，支持SA／NSA，是市面上少有的全系5G雙模全國通手機。
在5G爆發(fā)的前夕，華為率先為消費者帶來使用出色的5G手機，想必可以在即將到來的5G競賽中強占第一波市場。
除了網(wǎng)絡，華為也在探索手機的形態(tài)——也就是前段時間上市的華為Mate X折疊手機。從使用上來看，華為Mate X展開后最大可以達到8英寸，簡直就是一個小平板。
從這個角度考慮，也可以看出華為為什么在安卓平板不景氣的現(xiàn)在推出Mate系列平板——想必還是為了給華為Mate X打前哨站，幫助其營造更好的軟件生態(tài)。
綜合來看，華為在站穩(wěn)了國產(chǎn)手機頭部廠商位置后，并沒有沾沾自喜，而是積極押寶下一代網(wǎng)絡技術(shù)與極具想象力的折疊屏產(chǎn)品形態(tài)，想必在可預見的未來，依然可以延續(xù)目前取得的階段性成果。
OV殊途同歸
盡管vivo和OPPO官方一再撇清兩家的關(guān)系，但是從產(chǎn)品策略上，還是可以感受到OPPO和vivo有著千絲萬縷的關(guān)系。
2018年以前，OPPO和vivo通過快充、自拍美顏以及線下渠道這三板斧牢牢抓住了特定的用戶群，同時也收獲了高利潤。
然而隨著2018年手機廠商的競爭加劇，華為、小米、榮耀等廠商大局進軍線下店，OPPO和vivo的生存空間被大大積壓。正如微博CEO王高飛所言“互聯(lián)網(wǎng)上半場是各做各的，下半場不就是你做我的，就是我做你的”。 OPPO和vivo也開始布局此前從未涉足的高性價比線上市場。
以vivo 8月22日推出的iQOO Pro 5G為例，8GB＋128GB版僅售3798元，屬于當時5G手機市場最便宜的機型。
根據(jù)IDC的發(fā)布的2019年Q3中國5G手機出貨量報告顯示，中國Q3 5G手機整體出貨量約為48．5萬臺，其中vivo占據(jù)了54．3％的市場份額，也就是說，2019年Q3季度，每賣出兩臺5G手機，就有一臺屬于vivo。這說明vivo在5G手機上搶首發(fā)和高性價比的策略確實取得了不俗的成績。
另一方面，OPPO也通過讓R系列退居二線，增加Find與Reno系列試圖在線上高端市場分一杯羹。
單從設計上來說，F(xiàn)ind與Reno系列的顏值在當今手機行業(yè)的顏值無疑是數(shù)一數(shù)二的，但是由于為了實現(xiàn)完美的全面屏，OPPO Find X采用的機械結(jié)構(gòu)也讓很多消費者在使用的時候謹小慎微，頗有本末倒置之嫌。
從另一個角度考慮，OPPO Find X發(fā)布于2018年6月，再此期間，華為已經(jīng)更新了華為P30和華為Mate 30兩個系列的高端產(chǎn)品，而至今OPPO Find X仍沒有繼任者，這也從側(cè)面反映出OPPO 試圖借Find X進軍高端市場的路途并不順暢。
就目前來看，vivo和OPPO在手機行業(yè)的動作無外乎兩目的，一是借高性價比強占市場，而是借高端化的產(chǎn)品帶來足夠的利潤。
不過隨著小米未來在5G手機大打價格戰(zhàn)，以及華為在高端產(chǎn)品的逐步發(fā)力，vivo和OPPO的這兩條路無疑會更加艱難。
所以，在行業(yè)走下坡路的時候，OV目前還是應該趕緊找到立足之本，不應再這樣耗下去了。
小米的死穴
雖然早在2016年，小米就已經(jīng)出現(xiàn)了一次出貨量危機，但是憑借著線下渠道、小米MIX等爆款產(chǎn)品、國際化戰(zhàn)略以及產(chǎn)能的提升，小米在2017年還是成功逆襲，重回全球第四。
而在2018年開始，小米又出現(xiàn)了出貨量暴跌。以2019年Q3為例，小米手機出貨量僅為970萬臺，市場份額占比僅為9．8％，同比暴跌了30．5％。
在產(chǎn)品策略上，雖然小米在2019年初效仿華為，將“Redmi”和“小米”剝離，實行雙品牌策略，但是由于小米手機本身的價格天花板比較低，比如旗艦產(chǎn)品小米9 Pro的售價僅在3000元價位段，只能讓Redmi死磕性價比，更加重了小米品牌“低價”的感覺。
雖然小米也在積極布局5G產(chǎn)品，但是由于不具備華為的技術(shù)底蘊，小米的5G手機對比榮耀V30不論在網(wǎng)速還是支持的頻段上都落后了一截。
根據(jù)小米的介紹，2020年，將會至少推出10款5G手機，相信這也是小米在沖擊高端受阻的情況下，通過“機海戰(zhàn)術(shù)”牽制友商的手段。
可以預見的是，在小米的帶領(lǐng)下，2020年的5G手機很有可能出現(xiàn)在千元機市場，屆時，“價格戰(zhàn)”或許又將是5G手機市場的主旋律。
在手機的形態(tài)上，小米也作出了探索——也就是2019年9月份小米推出的小米MIX Alpha環(huán)繞屏手機。
不過從結(jié)果上看，小米MIX Alpha環(huán)繞屏手機目前仍處于概念機階段，并且發(fā)布后也沒有當年小米MIX引發(fā)廠商和消費者的熱烈追捧。因此很難說小米MIX Alpha環(huán)繞屏手機在未來有很樂觀的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
不過小米在手機的賽道之外，還是布局了一條新的賽道——AIoT。
根據(jù)小米2019年上半年財報顯示，目前小米AIoT平臺已接入2200多款產(chǎn)品，連接設備數(shù)達到了1．96億，同比增長69．5％。擁有5個及以上IoT設備的用戶超過300萬。 但是小米在AIoT領(lǐng)域更需要面對小米手機“綜合硬件利潤不超過5％”的問題。
從2019年上半年財報來看，小米IoT與生活消費產(chǎn)品收入達到了270億元，同比增長49．3％，毛利率也不過11．2％。反觀其互聯(lián)網(wǎng)服務收入達到了88億元，毛利潤為57億元，毛利潤率達到了驚人的65．6％。
要知道，現(xiàn)階段小米互聯(lián)網(wǎng)服務收入主要是手機、電視等與互聯(lián)網(wǎng)有交集的產(chǎn)品帶來的。在未來，隨著小米AIoT逐步發(fā)展，怎么靠單純的IoT硬件賺錢，成了擺在小米面前最緊迫的問題。
蘋果殺雞取卵
一直以來，蘋果都是高端市場的代名詞，但是隨著行業(yè)的競爭加劇，蘋果似乎也不能再堅守高價位了。
其實從2018年蘋果發(fā)布iPhone XR、iPhone 11和iPhone 11 Max后不久降價，就已經(jīng)說明蘋果高端產(chǎn)品逐漸有力不從心的趨勢。
因此，在2019年，蘋果推出iPhone 11系列時，干脆直接將起售價降低。事實證明，蘋果降低售價的策略確實帶來了十分顯著的成績。
我們只需將IDC統(tǒng)計的中國智能手機出貨量上半年出貨量與Q3出貨量做個對比，即可明顯感知到蘋果手機降價后對于消費者的吸引力。
2019年上半年，蘋果手機出貨量為660萬臺，占比6．7％，同比下跌了6．2％；2019年Q3，蘋果手機出貨量為810萬臺，占比8．2％，同比上升了5．9％，該季度，只有蘋果和華為的出貨量呈上升狀態(tài)。
雖然在短期內(nèi)，蘋果通過降價，獲得了十分可觀的銷量，但是跳脫出來看，蘋果此舉也隱藏著十分重要的危險。
首先，蘋果主動降價意味著自動放棄辛苦耕耘的高端市場，隨著消費者對低價蘋果的認知逐漸加深，將來蘋果手機產(chǎn)品再想提高價格將會愈發(fā)困難。
此外，由于iPhone為蘋果貢獻了大部分的營收，雖然短期內(nèi)可以憑借“薄利多銷”的降價策略穩(wěn)住營收，但是等手機行業(yè)的競爭再次加劇后，iPhone的銷量不一定會上升，因此可能會影響蘋果的現(xiàn)金流。
更重要的是，在5G網(wǎng)絡和產(chǎn)品形態(tài)上，蘋果目前幾乎沒有任何動作，也許直到2020年9月份蘋果更新下一代iPhone的時候，我們才能見到5G版iPhone和全新的外觀設計。
然而從2019年末到2020年9月，至少還有9個月的時間，而這9個月的時間足夠“小米逆襲”一次的了。
魅族無力回天
如果要選出一個最讓人扼腕嘆息的手機品牌，那一定非魅族模數(shù)。作為最早布局智能手機的國產(chǎn)手機廠商，魅族占盡天時地利人和。并且在2016年，魅族還通過“機海戰(zhàn)術(shù)”，實現(xiàn)了2200萬臺手機出貨量的驕人成績。
本以為這將是魅族全新的開始，玩玩沒想到“2200萬”成了魅族落日下的余輝。
2017年，當幾乎所有的手機廠商均扎進全面屏設計中的時候，魅族卻另辟蹊徑選擇了搭載“畫屏”的Pro 7，雖然Pro 7僅搭載了聯(lián)發(fā)科的P30處理器，但是魅族還是高傲的將Pro 7定在了2880元的“高端”價位——要知道當時即使是羅永浩也不敢隨便沖擊3000元檔位。結(jié)果，“鶴立雞群”的魅族Pro 7遭到了“眾叛親離”。
2015年－2017年，中國智能手機轉(zhuǎn)折最關(guān)鍵的三年時間里，魅族幾乎將每一條錯路都嘗試了，大家出全面屏，魅族出“畫屏”；大家夯實產(chǎn)品線準備過冬，魅族不自量力的沖擊高端；大家專注于產(chǎn)品，魅族又大傷元氣的玩“機海戰(zhàn)術(shù)”。
結(jié)果，從IDC數(shù)據(jù)來看，2019年Q2，魅族所在的“其他廠商”類目出貨量僅為680萬臺，市場份額僅占7．1％，同比暴跌47．5％。
從今年魅族的產(chǎn)品來看，魅族 16T、魅族16S都算得上是好產(chǎn)品，但是這一切來得太晚了，如果魅族在2017年就踏踏實實的采取今年的產(chǎn)品策略，魅族手機現(xiàn)在的市場份額絕不會如此之低，也不會被列到“其他廠商”類目中去。
遺憾的是，歷史沒有如果。當我們向前看，魅族現(xiàn)在的動作也僅僅是在維系眼前的既得利益，并不具備提前布局5G、折疊屏等面向下一個階段的技術(shù)儲備。
就像斯蒂芬·茨威格在《人類群星閃耀時》說的：“歷史猶如人生，業(yè)已失去的瞬間，不會因為抱撼的心情而重返，僅僅一個小時所貽誤的東西，用千年的時光也難以贖回。”
隨著行業(yè)收窄，競爭的加劇，以頭部廠商為代表，各個手機廠商均有不同的動作。而隨著5G與新一代顯示技術(shù)的來臨，這些動作或許也將導致這些廠商不同的歷史走向。相信等日后回顧手機歷史時，2019年將成為眾多廠商命運的轉(zhuǎn)折點。
作者：邸天宇