英國付費電視用戶訂閱量下降表明，美國建立起來的‘掐線’市場已經開始影響歐洲市場。 Strategy Analytics電視和媒體戰略服務發布的研究報告《歐洲付費電視指數》發現，2018年英國付費電視家庭數量凈減少42.4萬戶，是歐洲下降幅度最大的國家。用戶訂閱量下降的其它國家包括丹麥、瑞士和德國，但它們的下降率和英國相比并不那么顯著。在付費電視相對不太成熟的市場，如俄羅斯、法國、波蘭和西班牙等，付費電視訂閱數仍在增長。Strategy Analytics的報告指出，整個歐洲的付費電視訂閱數量在整個2018年略有上升，達到1.285億。 但增長率為1.3％，比去年的2.2％有所下降，這一趨勢表明整個歐洲的付費電視訂閱量將在未來一兩年內開始下降。
報告中的其它發現包括：
· Orange和德國電信等電信運營商的表現要好于Comcast（擁有Sky）和Liberty Global（包括Virgin Media）等傳統有線和衛星電視提供商。 2018年電信電視訂閱量增長5.4％，而其競爭對手的訂閱量下降1.3％
· 盡管如此，Comcast和Liberty Global仍是歐洲領先的付費電視提供商，其用戶市場份額分別為14.9％和13.8％
· 歐洲的付費電視市場仍然高度分散，前五名的市場玩家玩家占所有訂閱用戶的不到一半
注：該分析僅包括通過有線、衛星、電信電視（IPTV）和地面廣播提供的傳統付費電視服務。 它不包括Netflix和NowTV等在線視頻服務。
Strategy Analytics電視與媒體戰略總監Michael Goodman表示：“我們已經看到了美國多年來的‘掐線’趨勢，而付費電視業務也更為成熟。 現在掐線趨勢開始進入歐洲的主要市場，這給付費電視運營商帶來了麻煩，這些運營商無法適應當今觀眾的需求。 訂閱用戶收益下降和更強的OTT競爭對手的威脅也將增加投資者對整個行業進一步整合的壓力。”