OPPO Reno和華為P30系列先后在國內(nèi)發(fā)布，一下子就引爆了用戶對手機拍照的想象空間。不同于早兩年在像素上的對標，華為和OPPO都開始打出潛望式結(jié)構(gòu)、高倍變焦的技術(shù)牌。
華為和OPPO的變化并非孤例，確切的說已經(jīng)成了國內(nèi)手機市場的大趨勢。區(qū)別于早幾年對價格的聚焦，媒體早已不將價格寫入新品報道的標題中，取而代之的是手機廠商們想要強調(diào)的創(chuàng)新點，或是十倍變焦，或是游戲加速，或是智能助手……
《經(jīng)濟學人》在2019年初的文章里表示，智能手機市場增長已經(jīng)見頂，行業(yè)整體進入成熟期，一個迅速拉升的增量市場已經(jīng)很難復現(xiàn)，行業(yè)進入深耕細作的新時期。言外之意，智能手機廠商已經(jīng)不能再像以前那樣走“低價提量”的粗狂路線。
國內(nèi)主流智能手機廠商們的對策，清一色的選擇了“創(chuàng)新”。
轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新
為了改變“組裝機”的固化印象，小米在2019年開始強調(diào)“技術(shù)立業(yè)”，同樣的一個詞還被雷軍用在了金山身上。
OPPO、vivo也開始打出“科技升級”的旗號，相繼宣布在2019年的研發(fā)費用將超過100億元，并且暫停了大批量的明星代言。
為何會出現(xiàn)這種局面，銷量寒冬是其一，華為的表率是其二。2018年華為以113億歐元研發(fā)費用排名世界第五，不僅贏得了聲譽，還換來了銷量。其中華為＋榮耀在2018年完成了2．06億部的出貨量，與蘋果的差距不到0．2％，但華為同比增長了33．6％，蘋果同比下滑3．2％，反超似乎只是時間問題。
不管是主動求索還是被動而為，全面出擊還是單點突破，技術(shù)創(chuàng)新早已是國內(nèi)手機市場毋庸置疑的大趨勢。一個赤裸裸的現(xiàn)實，技術(shù)投入是創(chuàng)新升級的前提，相比于早已起跑的華為，小米、OV們還有很長的路要走。
起底“創(chuàng)新貓膩”
技術(shù)創(chuàng)新可以一蹴而就嗎？
記得七八年前的時候，一家手機廠商在發(fā)布會上秀了一把跑分，然后又給出相當有性價比的價格，最后列出一份長長的搶購時間表。不少人排隊搶購，又屢屢抱怨網(wǎng)速不行、手速太慢，要么加價找黃牛，要么等上小半年。
今天依然有人奉行這樣的路線，網(wǎng)友則已經(jīng)習慣性以“耍猴”論處之，乃至于在微博上出現(xiàn)了各種惡搞的段子。產(chǎn)品上的期貨策略行不通，不代表換一種形式不可行，比如在技術(shù)概念上的玩貓膩。
至少可以舉出兩個例子：
一種是純作秀性質(zhì)的。2019年1月23日，某手機廠商舉辦了一場線上發(fā)布會，主角是一款名為 “無孔手機”的產(chǎn)品，機身上沒有任何接口，充電、耳機、按鍵、卡槽等通通不存在，取而代之的是18W 無線快充、無線耳機、固態(tài)按鍵、eSIM等等。
無孔化設計的超旗艦新品，如愿在第二天登上媒體頭條，不少粉絲也在各種報道的評論里稱之為“未來手機”。可也僅僅過了一把嘴癮，沒有給出量產(chǎn)時間表，甚至在官網(wǎng)上都找不到相關(guān)的產(chǎn)品信息，匆匆秀了一把，又匆匆被市場遺忘。
一種是半忽悠性質(zhì)的。中國智能手機廠商早已成為MWC等消費電子展上的常客，前幾年展示的大多數(shù)新近發(fā)布的產(chǎn)品，近兩年已經(jīng)有不少手機廠商熱衷于“秀肌肉”，以工程機的形式展示充電、拍照、5G等前沿技術(shù)，哪怕這些技術(shù)還僅僅存在于實驗室里。
即便到了快要落地的階段，在產(chǎn)品發(fā)布會上還要再費一番功夫。整場發(fā)布會的重點在于某項創(chuàng)新性技術(shù)，結(jié)尾卻要給出有無這項技術(shù)的兩個版本，先為普通版本的產(chǎn)品放量，為另一個版本拖延兩到三個月的量產(chǎn)時間。
幸運的是，當人們對新技術(shù)趨之若鶩，卻不意味著對那些故意標榜自己的“偽創(chuàng)新”感興趣，“技術(shù)期貨”也就成了陽光下的影子。
告別“技術(shù)期貨”
騰訊體育剛剛宣布了“2019UCL官方指定用機”的消息，為何最終選擇了榮耀 V20，騰訊體育給到了兩個理由：
1、根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，17－25歲人群是手游玩家的主力群體，而在榮耀旗艦機的用戶中，17歲－25歲占比在各手機品牌中位居前列，與手游玩家群體更為契合。
2、榮耀V20在流暢度、信號、散熱、續(xù)航等方面，均能實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體驗，同時榮耀V20也是首款被泰爾實驗室評為綜合游戲體驗五星認證的手機。
就時間而言，距離榮耀V20的發(fā)布已經(jīng)過去了4個月的時間，期間不乏十余款其他品牌的旗艦機型上市。同時也反映了這樣一個事實：有了七八年前的教訓，當一些廠商上演技術(shù)期貨的戲碼時，媒體和用戶還會“上當”嗎？答案是“不看廣告，看療效。”
直接的例證是用戶感知最為明顯的拍照功能。
2019年后發(fā)布的旗艦級產(chǎn)品，索尼的 IMX586影像傳感器幾乎成了標配，擁有業(yè)界最高水平 4800 萬有效像素，與高功能的數(shù)碼單反相機不相上下，同時還有 0．8μm 微小的像素尺寸和僅為 1／2 英寸的傳感器。索尼IMX586的大底給了廠商更大的調(diào)教空間，但也提高了調(diào)教的難度。
數(shù)碼博主“熊本科技”對榮耀V20、小米9、vivo X27、OPPO Reno四款搭載IMX586的手機進行了對比測試，結(jié)果顯示在夜拍場景下，榮耀V20在清晰度、細節(jié)表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、銳化效果等方面有著明顯優(yōu)勢。
隨后有專業(yè)人士作出了合理解釋：麒麟980的雙通道ISP極大地提升了像素吞吐率，加上雙NPU的算力和榮耀在AI算法上的優(yōu)勢，榮耀V20在圖像處理能力、色彩還原和細節(jié)優(yōu)化上的“超常發(fā)揮”并不意外。
手機廠商轉(zhuǎn)向“技術(shù)創(chuàng)新”不是喊口號就能實現(xiàn)的，往往存在這樣一個轉(zhuǎn)折過程：先是“仰望星空”的心態(tài)，急于證明自身的研發(fā)實力和決心，手法就是大打概念牌。可用戶在一連串的忽悠后早已學會了理性，更愿意為“觸手可及”的硬核技術(shù)買單，而非某個還未普及的概念。用戶有了這樣的認知，手機廠商在幾番試錯之后，勢必將學會“腳踏實地”。
在技術(shù)研發(fā)上發(fā)力更早、積累更深的華為和榮耀，儼然比其他國內(nèi)手機廠商更早明白這個道理：技術(shù)創(chuàng)新是個漸變性的結(jié)果，需要持續(xù)性的高投入，最終從量變到質(zhì)變。有理由相信，消費者不再為某個無法落地甚至壓根無法量產(chǎn)的概念喝彩時，告別“技術(shù)期貨”可能會成為2019年下半年的普遍心理。
結(jié)語
手機廠商們從營銷至上轉(zhuǎn)向技術(shù)優(yōu)先終究不是一件壞事，畢竟技術(shù)的迭代、消費者的反饋都需要時間，也是倒逼行業(yè)進步的最佳方式。
等待中國手機廠商的不是國內(nèi)市場的“內(nèi)斗”，而是全球化舞臺的競爭，戰(zhàn)術(shù)應該是把錢花在技術(shù)創(chuàng)新的刀刃上，而非在營銷上打口水仗。
所幸，諸如華為、榮耀等在技術(shù)創(chuàng)新上的不間斷的高投入，已經(jīng)走通了“技術(shù)創(chuàng)新—功能亮點—價格提升—用戶喜歡—形成銷量和利潤”的標志性道路。有了標桿性的引導，不斷驗證的創(chuàng)新模式，加上手機廠商們的思路轉(zhuǎn)變，中國手機在全球市場的全面崛起并不是一種奢望。