對(duì)于已經(jīng)創(chuàng)新乏力、頹勢(shì)明顯的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，可折疊手機(jī)是打破僵局非常關(guān)鍵的一個(gè)產(chǎn)品品類。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年第四季度，全球手機(jī)出貨量同比下滑4.9%，已是連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
對(duì)于當(dāng)下的手機(jī)廠商來說，無論全面屏、挖孔屏，水滴屏、拍照手機(jī)都已經(jīng)很難調(diào)動(dòng)大規(guī)模的用戶換機(jī)熱情了，主流旗艦機(jī)種的屏幕占比普遍已在80%以上，90%的屏占比也已經(jīng)成為常態(tài)，直板手機(jī)的創(chuàng)新提升的空間以及操作體驗(yàn)均已經(jīng)到了一定的天花板了?？烧郫B手機(jī)是調(diào)動(dòng)用戶新鮮感與味蕾的一個(gè)更為炫酷的新概念。
相對(duì)直板手機(jī)，可折疊手機(jī)的吸引力在于它的未來感，它的折疊形態(tài)拯救了用戶對(duì)視覺上的審美疲態(tài)，同時(shí)也迎合了對(duì)翻蓋手機(jī)有偏好需求的用戶群體。
而手機(jī)屏與普通人的視覺體驗(yàn)距離更近，也是體驗(yàn)的核心與關(guān)鍵一環(huán)，用戶也期待人機(jī)交互模式有新的變革與玩法，而人機(jī)交互模式的變革首先它需要一個(gè)新的人機(jī)交互界面，因此，屏幕形態(tài)的改變某種程度上也是用戶對(duì)新的審美體驗(yàn)的一種潛在需求。
手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)歷了從鍵盤到觸屏，從粗大邊框到全面屏，從全面屏到可折疊屏幕，推動(dòng)手機(jī)屏幕改變的因素背后，其實(shí)都可以看到這些變化都在便攜性不變的前提下，盡可能多的增大可視面積。
無論是消費(fèi)者、廠商、軟件開發(fā)者，都希望在便攜性操控體驗(yàn)不受影響的情況下，手機(jī)屏幕更大，因?yàn)楦蟮钠聊皇歉S富的多媒體視頻圖文內(nèi)容、更好的觸控體驗(yàn)與視覺呈現(xiàn)。
不過當(dāng)前有不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑可折疊手機(jī)是偽需求，這其中也包括OPPO副總裁沈義人。OPPO副總裁沈義人就在微博明確表示不看好：“我體驗(yàn)過折疊機(jī)的工程樣機(jī)，我覺得折疊屏沒有解決究竟能給用戶帶來交互上或者體驗(yàn)上的提升問題之前是沒有特別大的價(jià)值的?！?/p>
但需要知道的是，屏幕顯示技術(shù)的提升，一直都在改變?nèi)祟惤邮苄畔⒌姆绞?。從硬屏到曲面屏到、全面屏、折疊屏的背后，是技術(shù)提升帶來的必然結(jié)果，柔性屏概念和技術(shù)多年前就已經(jīng)出現(xiàn)，經(jīng)過多年打磨，已經(jīng)漸趨成熟。尤其是自2017年iPhoneX采用以來，柔性O(shè)LED面板產(chǎn)能快速增加，良率也在爬升。
在性能上，柔性AMOLED面板相較于此前的CRT、LCD，它具有可彎曲、低功耗、超輕超薄、反應(yīng)靈敏、對(duì)比度高、可視角廣等諸多優(yōu)勢(shì)，能夠滿足屏幕多次折疊的技術(shù)要求，它是目前實(shí)現(xiàn)屏幕折疊的關(guān)鍵技術(shù)。
目前三星依然是OLED柔性屏的主流玩家，但不能忽略的是，國(guó)內(nèi)廠商在柔性O(shè)LED技術(shù)和產(chǎn)能的布局正在取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。根據(jù)東方證券的報(bào)告指出，OLED柔性面板在2019年預(yù)計(jì)接近300萬片，2020年接近500萬片。
根據(jù)IHS預(yù)測(cè)，2025年，可折疊AMOLED面板出貨量將達(dá)5000萬臺(tái)。呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)趨勢(shì)。
而折疊屏帶來的體驗(yàn)提升也有一定的市場(chǎng)用戶價(jià)值。比如說，折疊屏被展開之后，用戶得到的是一塊輕薄的具有7寸以上的平板，玩游戲看視頻、處理辦公文檔，一個(gè)手機(jī)就能搞定。
因此可折疊手機(jī)帶來的一個(gè)前景是，手機(jī)可以隨時(shí)變身平板，它對(duì)不溫不火的平板市場(chǎng)將造成極大沖擊，讓平板的存在感與需求度會(huì)進(jìn)一步弱化，iPad等產(chǎn)品的下滑態(tài)勢(shì)可能會(huì)進(jìn)一步加劇。而可折疊手機(jī)相當(dāng)于在手機(jī)端引入了辦公生產(chǎn)力，也可能會(huì)讓二合一平板電腦這種產(chǎn)品受到?jīng)_擊。
另外，可折疊手機(jī)由于柔性屏幕的折疊特性，可以把有攝像頭的一面當(dāng)作正面或反面，給拍照與視頻拍攝帶來更多的自由空間與新玩法——當(dāng)一個(gè)攝像頭就能滿足前后拍照的功能，直板手機(jī)前后拍照的技術(shù)積累與優(yōu)勢(shì)就蕩然無存了。
另一方面，是對(duì)于AR、VR游戲等需要立體畫面與三維空間設(shè)計(jì)的游戲與應(yīng)用來說，可折疊手機(jī)也有新的想象空間。
直板智能手機(jī)發(fā)展到今天已經(jīng)有10年的歷史了，可折疊手機(jī)在形態(tài)上的差異化會(huì)更快搶占消費(fèi)者視覺的焦點(diǎn)，人們對(duì)之嘗鮮的欲望也更為強(qiáng)烈，如果它帶來的形態(tài)與玩法足夠驚艷有趣，它會(huì)吸引相當(dāng)一部分用戶愿意嘗鮮體驗(yàn)，形成一個(gè)娛樂備用機(jī)的新市場(chǎng)。
能不能火受制于價(jià)格、產(chǎn)品與技術(shù)難題的化解
可折疊手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，今年可能主要看三星與華為的較量。因?yàn)槿侨A為作為Android陣營(yíng)的兩大龍頭廠商，都有打破當(dāng)前增長(zhǎng)天花板，爭(zhēng)奪未來市場(chǎng)份額第一的野心，尤其是對(duì)于三星來說，在屏幕技術(shù)的優(yōu)勢(shì)明顯，可折疊手機(jī)是一個(gè)很好的破局方向。
但是三星與華為等廠商是否能讓大眾接受這種產(chǎn)品并且快速普及，一方面是要看產(chǎn)品的品質(zhì)與創(chuàng)新程度是否能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
另一方面，第一批上市的可折疊手機(jī)可能非常考驗(yàn)手機(jī)供應(yīng)鏈側(cè)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的技術(shù)水平——柔性折疊屏技術(shù)是否已經(jīng)完全適應(yīng)手機(jī)量產(chǎn)的需要，早前人們關(guān)注的那些關(guān)鍵的技術(shù)難題與用戶疑慮點(diǎn)是否已經(jīng)解決。
它的產(chǎn)品痛點(diǎn)與局限性可能來自多方面，比如說，手機(jī)頻繁折疊是否會(huì)導(dǎo)致手機(jī)壽命降低？折疊屏的機(jī)身結(jié)構(gòu)是否會(huì)有“掰斷”的危險(xiǎn)？因?yàn)檎郫B屏有個(gè)技術(shù)參數(shù)叫“最小彎折半徑”決定著屏幕被折疊的時(shí)候彎折處的圓弧大小，彎折處的的空隙大小往往會(huì)影響到手機(jī)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度。
有業(yè)內(nèi)人士指出，可折疊屏幕的折疊區(qū)是最脆弱的部分，必須做強(qiáng)度上補(bǔ)強(qiáng)與保護(hù)，比如說采用多軸倆東精密鉸鏈的方式是比較適合的。
根據(jù)小米產(chǎn)業(yè)投資合伙人的說法是，折疊的半徑還不足夠小，不能實(shí)現(xiàn)大家想象中的隨意的折疊，所以折疊后的厚度還是可觀的，另外是轉(zhuǎn)軸目前是核心技術(shù)，也只掌握在極少數(shù)韓系廠家手中，它對(duì)精度要求非常高，誤差稍變，可能就會(huì)導(dǎo)致平面扭曲。
另?yè)?jù)某專業(yè)人士的說法，OLED屏是多層結(jié)構(gòu)，包括保護(hù)層、偏光片、觸控模組等。層數(shù)越多，越難以實(shí)現(xiàn)較小的彎曲半徑。直接影響的就是折疊后的手機(jī)厚度，更嚴(yán)重的則會(huì)使得手機(jī)左右兩邊不平整或屏幕出現(xiàn)折痕。
此外，手機(jī)內(nèi)部元器件比如電路板、電池需要適應(yīng)可折疊屏幕的要求并要有一定的柔性度，需要制作出能應(yīng)用到智能手機(jī)和平板設(shè)備上可彎曲的電路板，在操作設(shè)備時(shí)內(nèi)部元器件需要經(jīng)受大量的彎曲和非彎曲循環(huán)，從而避免在折疊時(shí)被損壞或者發(fā)生一些不可預(yù)測(cè)的事故，同時(shí)，軟件適配也有難度。
因此，當(dāng)前可折疊手機(jī)的內(nèi)部元器件的擺放與適配與安全性是否已經(jīng)在廠商新品的考量范圍之內(nèi)也值得關(guān)注。
據(jù)早前媒體的爆料，可能就是考慮到長(zhǎng)期頻繁彎折會(huì)造成疏油層以更快的速度磨損，三星基于康寧玻璃做出了自愈型疏油層技術(shù)。疏油層是一種復(fù)合型涂層，以納米二氧化硅為原材料或者納米級(jí)別的含氟材料進(jìn)行表面的附著噴涂，這個(gè)涂層兼顧了透光性的特點(diǎn)。其主要作用是讓手機(jī)屏幕更容易清理而且不容易留下指紋和汗?jié)n，同時(shí)還能部分改善滑動(dòng)體驗(yàn)。
也有用戶擔(dān)心廠商為了做強(qiáng)柔性可折疊這一賣點(diǎn)，是否會(huì)不得已要犧牲產(chǎn)品其他方面的性能體驗(yàn)，比如屏幕分辨率、亮度以及刷新率以及電池性能是否會(huì)比當(dāng)下主流旗艦手機(jī)相比有所遜色？
因此，如果技術(shù)上的不確定因素存在可能會(huì)給產(chǎn)品帶來一定的瑕疵，這可能會(huì)讓產(chǎn)品在口碑層面引發(fā)負(fù)面輿論，帶動(dòng)持幣待購(gòu)群體的觀望情緒，對(duì)廠商新機(jī)打開市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響，而這也是首發(fā)者必然要承受的風(fēng)險(xiǎn)。
另一個(gè)不確定因素在于價(jià)格，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，三星過去旗艦機(jī)型的定價(jià)偏高，它的價(jià)格影響了它的高端旗艦機(jī)的普及，對(duì)它的市場(chǎng)份額造成了沖擊。蘋果過高的定價(jià)導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)全面下滑，而全球第一款可折疊手機(jī)，相信三星對(duì)其的定價(jià)不會(huì)低。
況且當(dāng)前柔性屏的良率與產(chǎn)能相對(duì)較低，成本較高，這決定著折疊手機(jī)的價(jià)格至少是萬元起步。
早前據(jù)爆料指出，三星可折疊手機(jī)的價(jià)格估計(jì)定位在1萬2到1萬5左右，當(dāng)然具體價(jià)格要等其新機(jī)發(fā)布才能知曉。在筆者看來，直板手機(jī)形成的用戶習(xí)慣與便攜性短時(shí)間難以改變，可折疊手機(jī)要打的是一個(gè)娛樂備用機(jī)市場(chǎng)，距離搶占主流市場(chǎng)還遠(yuǎn)。
因此價(jià)格定位是非常關(guān)鍵的因素，過高的價(jià)格定位會(huì)帶來更苛刻的用戶評(píng)價(jià)，而合理與性價(jià)比高的價(jià)格反而會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)新機(jī)的接受度與評(píng)價(jià)都更為寬容，定價(jià)策略是決定可折疊手機(jī)嘗鮮用戶多寡與市場(chǎng)普及度非常關(guān)鍵的一道門檻。
短期內(nèi)火起來很難，但長(zhǎng)期不能低估
三星打響可折疊手機(jī)的第一槍之后，也開啟了可折疊手機(jī)大戰(zhàn)的元年，它的意義非同小可：直板觸屏手機(jī)品類依然會(huì)是主流，但不妨礙可折疊手機(jī)也能贏得一部分已經(jīng)玩膩直板觸屏手機(jī)、愿意嘗試創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的用戶。
而蘋果目前尚處于觀望態(tài)勢(shì)，這也可能是Android廠商在全新的品類打開市場(chǎng)，是趕超蘋果的一個(gè)機(jī)會(huì)。
但從整體的市場(chǎng)量級(jí)來看，目前它依然處于小規(guī)模出貨試探市場(chǎng)的階段，畢竟沒有廠商能夠確?？烧郫B手機(jī)市場(chǎng)是否真的存在巨大的用戶需求。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics預(yù)計(jì)，可折疊手機(jī)2019年出貨量有望達(dá)到70萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年以及2023年將分別達(dá)到3040萬臺(tái)及5010萬臺(tái)的規(guī)模。
因此，從2019年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來看，它的出貨量規(guī)模還是偏少，但隨著產(chǎn)品技術(shù)成熟與用戶需求的培育，未來市場(chǎng)體量可能不能低估。
因此，當(dāng)前蘋果依然在觀望這個(gè)市場(chǎng)有它的理由——可折疊手機(jī)首發(fā)面對(duì)的是一個(gè)不確定性的市場(chǎng)，在用戶體驗(yàn)上必然存在著諸多不足，需要考慮成本、可靠性、供應(yīng)鏈元器件量產(chǎn)情況、市場(chǎng)接受程度等方面。
而如果首發(fā)者能印證需求存在，就能更及時(shí)的提前布局技術(shù)專利與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，后來者即便切入市場(chǎng)搶占成熟階段的市場(chǎng)用戶，雖然在市場(chǎng)反應(yīng)速度與口碑上有所失分，但相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)更小，況且蘋果擅長(zhǎng)以整合創(chuàng)新的姿態(tài)跟進(jìn)逐漸成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)。
柔性O(shè)LED面板帶來的屏幕變化有望改變傳統(tǒng)的手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)理念，而且很可能會(huì)改變消費(fèi)者使用智能手機(jī)的習(xí)慣。但從短期來看，它很難改變消費(fèi)者對(duì)于主流手機(jī)的使用習(xí)慣以及直板手機(jī)主流的市場(chǎng)地位。
市場(chǎng)對(duì)可折疊概念的熱捧對(duì)供應(yīng)鏈廠商有一定的提振作用。在過去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)期在零部件供應(yīng)鏈依賴日韓廠商，比如OLED面板主要被韓國(guó)三星和LG壟斷，但可折疊手機(jī)的發(fā)展，對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商改善在面板供應(yīng)鏈層面的短板有一定好處，因?yàn)榻陙硪跃〇|方、天馬、和輝光電為代表的國(guó)內(nèi)廠商成長(zhǎng)起來了，根據(jù)申萬宏源證券報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)面板企業(yè)產(chǎn)能有望接近全球40%。
不過，盡管如此，敢于吃螃蟹的先行者優(yōu)勢(shì)依然明顯，它可以可以造就早期市場(chǎng)份額的有利地位，通過搶先布局技術(shù)專利，構(gòu)建專利上的壁壘。
根據(jù)《品牌相關(guān)性》一書的觀點(diǎn)：如果一個(gè)品牌可以最快的在某個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)正宗并且能把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樹立稱投機(jī)取巧的模仿者，它可以創(chuàng)建非常強(qiáng)大的壁壘。這是三星的優(yōu)勢(shì)所在。
總結(jié)可知，折疊手機(jī)或許在短時(shí)間內(nèi)還是不可能替代主流智能手機(jī)，因?yàn)樵诋?dāng)前的各廠商的概念產(chǎn)品上，除了可折疊特性，還是很難看到它的交互體驗(yàn)與功能創(chuàng)新層面有明顯的亮點(diǎn)。
但是，一個(gè)炫酷但品質(zhì)性、穩(wěn)定性、可靠性尚有待改善的可折疊手機(jī)，也不妨礙一部分小眾用戶群體愿意追捧嘗鮮，將其作為備用手機(jī)。但它如果在可玩性與娛樂創(chuàng)新層面上不足以支撐用戶的沖動(dòng)消費(fèi)與持續(xù)性的沉浸式需求，它不會(huì)是一款具備持久性剛需性的產(chǎn)品。
因此，可折疊手機(jī)帶來的市場(chǎng)改變暫時(shí)還不能定論，但是在真正的產(chǎn)品還未面世之前，我們也不應(yīng)該習(xí)慣性唱衰與抵觸，因?yàn)榭烧郫B手機(jī)是一個(gè)全新的手機(jī)品類，它對(duì)于突破當(dāng)前智能手機(jī)的創(chuàng)新瓶頸，帶動(dòng)智能手機(jī)的產(chǎn)品體驗(yàn)變革、帶動(dòng)供應(yīng)鏈技術(shù)提升、打破銷量天花板具有重大的意義。
從這個(gè)層面來看，可折疊手機(jī)短期內(nèi)火起來很難，但長(zhǎng)期也不能低估。