一、榮耀V20發布會，向智能硬件和IOT進發的開始

之所以說榮耀V20發布會是榮耀和小米全面戰爭的開始，源于榮耀在產品線上的布局。我們一起來回顧一下本次榮耀V20發布會。

1、黑科技

這次發布的旗艦機榮耀V20，向大家展示了一系列黑科技。除了業界首發搭載的4800萬像素索尼IMX586傳感器、雙頻GPS、副攝TOF深感鏡頭外，還有新推出的“智慧生命體”YOYO。這個YOYO其實是一個高度融合了AI人工智能科技的交互界面，它能夠通過AR實現與用戶的互動，在TOF技術的配合下，可以支持3D美體和多種有趣的3D體感游戲。它能為用戶測試肌膚健康狀態，還能以12國語言提供即時翻譯服務。在現場，YOYO還展示了一把被稱為“AR炫舞”的特殊技能，只要把鏡頭對準一個人物，YOYO就能自動在手機內進行3D建模，并模擬被拍攝人物的骨骼運動，這場表演讓觀眾的情緒非常高漲，人人躍躍欲試。

YOYO，是榮耀想打造的一個二次元形象的 “生命體”。對比一下小米的“小愛同學”，是不是更有立體感？小愛同學該進化了。

2、智能硬件

除了黑科技滿滿外，這次榮耀還一口氣發布了5款智能硬件產品。包括：集多種家庭、個人事務管理功能的YOYO智能音箱；能夠為手機進行智能備份的榮耀存儲；兩款具有健康指標監測能力的智能手表；搭載自研凌霄雙芯片并能提供游戲加速的旗艦路由器榮耀Pro2。

這些智能硬件的主要特點之一，就是都能通過華為的HiLink協議，支持IoT智能家居互聯和操作。

3、物聯網

如上所述，這次發布的幾款智能硬件產品，都是華為HiLink智能家居和IoT概念真正落地實施的產物。就在這次發布會之前，華為IoT生態最重要的實驗室“方舟實驗室”也正式向外界亮相。這個實驗室被稱為整個華為智能家居設備誕生的搖籃。在這里，各種智能設備正在測試通過華為HiLink協議實現無縫互聯。AI ＋ IoT的成果將會越來越多地涌現出來。

4、榮耀親選

還有對標小米有品的榮耀親選。榮耀親選不但產品上涵蓋了華為、榮耀的各型產品，如手機、平板電腦、穿戴設備、家居設備等，榮耀官方宣稱這個親選將來還會有更多“第三方”產品加入，打造“生態系統”。

從手機黑科技到智能硬件，從智能硬件到IOT，再到榮耀親選，榮耀在產品線上和新領域的布局上已經和小米成了直接競爭關系。

二、是榮耀越來越牛還是小米越來越差？

看完這場發布會璽哥不禁感慨，榮耀依然延續著其誕生以來的“傳統”，就是幾乎每一次新機型的發布，都有相當吸引消費者的新技術出現。而且每次都會對小米的市場空間造成擠壓。

如今，榮耀早已在整體出貨量上超越小米。根據權威數據，榮耀在2018年1月到11月份的出貨總量達到了4982萬臺，比小米整體的4505萬臺多出了足足480萬臺。

我們不禁要問，為什么榮耀能全面超越小米，越來越牛？

璽哥認為，榮耀之所以能對小米實現全面超越，主要有幾方面的原因。技術，營銷，戰略制定和執行力。

技術上。比如本次發布的榮耀V20，就在3D立體沒眼、后置TOF深感鏡頭、支持更多AR內容等趕超了對標的小米MIX3。甚至在續航能力上也以4000mAh大電池讓小米MIX3相形見絀。回顧過去，榮耀6對小米4的超越、榮耀8系列對小米8系列的超越，都讓市場至今記憶尤深。

營銷上。依托產品在性價比上的優勢，榮耀努力學習小米在營銷上的優點，并創造性的進行了發揮。產品不斷創新，并在性價比上比小米做得更極致。極致的性價比產品＋營銷的運營方式，使得榮耀的營銷顯得更有彈性。時至今日，小米從以雷軍為主的決策層到下面的管理層，都還沒有從以前那種一呼百應的美好記憶中走出來。殊不知，曾經的“饑餓營銷”已經早已不靈，那不過是小米在營銷上用力過度的表象。

戰略制定和執行力。2013年，華為啟動子品牌計劃，榮耀品牌誕生。榮耀自誕生之日起，就確立了對標小米的戰略目標。從2013年到2018年，榮耀從確立戰略到超越目標，用了5年的時間。這5年間，榮耀從產品、布局、營銷上全面對標小米，并完成了超越。從戰略目標到完成目標，榮耀用強大的執行力告訴競爭對手，模仿到超越，我做到了。

榮耀對小米的超越，不是小米不優秀，只怪對手太強大。

三、小米中國想要復興，榮耀是一道坎

2018年以來，小米雖然在印度等新興海外市場上還保持著不錯的業績，但在最關鍵的國內市場上卻出現了嚴重下滑。2018年第二季度，小米國內手機出貨量呈現出近乎0增長的窘況，到了第三季度甚至比去年同期大幅下跌了16％。這種嚴重的狀況，令小米高層喊出了要“復興”的呼聲。

1、小米連續調整組織架構，只因形勢太嚴峻

今年以來，小米在國內市場遭遇了嚴重下滑，同時競爭對手也在加緊擠壓小米的生存空間。2018年，在“華米歐維”陣營的第三季度出貨量排行榜上，小米已經被牢牢壓制在了排名最末的位置上。華為、榮耀通過品牌雙核心策略，同時在高端和中低端市場對小米施加壓力。而vivo、OPPO則在全面屏旗艦機、性價比型號上同時發力，在發貨量上以幾百萬臺的差距將小米拋離。

面對如此激烈的競爭以及小米本身的不利態勢，小米今年已經連續進行了兩次重大架構調整。9月13日，小米重整結構、設立了制定并督導集團發展戰略的“集團參謀部”，任命雷軍的“好兄弟”王川為參謀長。12月13日，小米再次公布重大調整。這次的重點是將中國區的銷售與服務部改組為銷售一部、銷售運營二部，全面負責中國區的手機、電視以及生態鏈產品銷售運營。小米聯合創始人、高級副總裁王川再次被委以重任，受命擔任中國區總裁。王川的臨危受命，就是擔負著引領小米應對嚴峻形勢、走出困境的重任。

2、王川的主要競爭對手就是榮耀

新任中國區總裁王川所負責的業務主要分為兩塊，手機，以及電視和IoT生態鏈產品。這兩塊業務。現在來看，王川面臨的主要競爭對手就是榮耀。

手機方面不用說。在IoT生態鏈產品方面，隨著榮耀智能家具設備的高調發布，以及“榮耀親選”平臺的推出，小米引以為傲的生態鏈必將面臨巨大競爭。尤其是榮耀親選對第三方品牌的巨大吸引力，更是讓王川壓力極大。

更令小米高層擔憂的是，就連令王川感到最驕傲的小米電視，也成了榮耀虎視眈眈的目標。早在幾個月前璽哥已經留意到，華為方面很可能將會推出自家的智能電視，并為之開發了操作系統“華為 AI Window”。最近一個月來不少消息來源更透露，華為方面極有可能會以榮耀品牌為試水“先鋒”，推出第一款智能電視。

3、小米中國要復興，必須越過華為榮耀這道坎

經歷了國內市場嚴重下滑，在印度等海外市場也即將迎來增長瓶頸的小米，如今的首要目標是遏制住頹勢、并且恢復到三年前的巔峰狀態。然而在這條“復興”之路上，榮小米中國區的“復興”之路并不好走。

在榮耀確立了新的戰略目標，在手機、智能硬件、IOT領域和小米開啟“全面戰爭”情況下，小米中國要復興，華為榮耀成了王川必須越過的坎！

肩負中國區“復興”重任的王川，以小米電視的快速成長證明了自己的執行力。但在面對榮耀的競爭，王川的強執行力并沒有多大的優勢，要知道，榮耀這些年就是依靠超強執行力趕超小米的。

當前，在榮耀的全線重壓下，王川肩上的任務極重。王川不僅要面對渠道擴張資金緊張的困境，還要補齊供應鏈能力不足的短板，還要面對榮耀開啟全面戰爭后的強大壓力。如何在與榮耀的正面競爭、甚至“全面戰爭”中站穩腳跟，是對王川的一次重大考驗。

正如璽哥早先在《雷軍的好兄弟王川，能帶領小米走出當前中國區困境嗎？》一文中所言，2019年對小米來說將是一個關鍵節點，對王川這位雷軍的“好兄弟”來說，更是一個關鍵年。王川新任，成則封王，敗則落地。