略并沒有獲得消費者的認可。

來到2018年初期，市場的不景氣加重了非一線廠商的負擔，但得益于手機單價的提高和質量提升，發展的態勢得到延續。

也就是說，國內消費者可以接受貴手機，但前提是，它必須是好手機。

從華為Mate 20系列的熱賣到OPPO Find X、榮耀Magic 2等眾多黑科技加持的設備，從今年黑科技集體爆發不難看出自主手機廠正在加速轉型，從解決方案的整合者向新方案的提出者改變。

消費者的品味開始提升，諸如XX鈦金手機、XX真皮手機等打著“高端”噱頭的產品，已經逐漸失去市場，唯有突出的技術特性，才能真正吸引消費者的目光。

大環境下，打著明星旗號，單純押寶營銷繼續高價低配的做法，早就已經行不通。

金立在去年11月26日發布的那款新機——金立M7 Plus已經體現了金立在產品定位上的脫節，這款代表金立品牌旗艦水準的機型，賣點是21K黃金鍍層、小牛皮，配以驍龍660處理器，硬要說有“旗艦”色彩的地方，可能只有10W無線充電的支持了。這么一款堆砌方案和所謂奢華元素的旗艦機，體現出金立在技術上的匱乏。

即使金立成功“續命”至今，缺乏技術積累，也很難再次翻身。

所以，有關金立的一切爭論，最后還是要歸結到產品上。隨著消費升級與技術升級大潮的到來，智能機市場馬太效應愈發明顯，中小型智能機廠商的日子將愈發難過。想要突圍，想要改變現狀，必須要從產品本身入手，必須要從消費者的需求入手。

金立不是輸在營銷方式，更不是輸在塞班島的賭桌上，金立是輸給了自己。

結語

“金立是不爭朝夕只爭長久，我們只會和別人比誰活得更長。大家都知道，只要金立不死，就是中國手機行業里面活得最長的”。2015年12月，在金立工業園宣布“王者歸來”的劉立榮曾這樣說道。

三年后的今天，說起金立，它在手機廠商中的“長命”確實少有，從2002年到現在過15年的時間里，它打造了老一輩人都熟知的“金立語音王”，讓年輕搞機用戶眼前一亮的IUNI，還有和頂級大廠比輕薄的ELIFE S5．1。曾經有望站在第一梯隊的金立，如今的落寞令人唏噓。

金立的倒下不是世人想看到的，無奈金立在市場這張賭桌上，押錯了重注。