消息稱：蘋果公司已經重新啟動了iPhone X 的量產工作。

這款手機在蘋果公司2017秋季新品發布會亮相，承載的是iPhone 誕生十周年的榮耀光環。今年的秋季新品發布會上，iPhone Xs等三款全新的iPhone 發布之后，蘋果公司官網下線了iPhone X。

在全球范圍內的手機廠商中，普遍存在新機型發布，老機型“砍價”的銷售策略，主要的出發點在于為新機型“讓路”。iPhone X從蘋果官網下線的出發點與上述“砍價”銷售策略的出發點是一致的——為新機“讓路”。除了“讓路”之外，iPhone X或完全停產。

根據《華爾街日報》報道稱：蘋果已經恢復了 iPhone X 的生產，蘋果此舉的具體原因尚未可知。但有知情人士透露稱：部分市場對于 iPhone X 仍然有足夠的消費需求，重啟 iPhone X 的生產計劃可能是蘋果公司出于刺激 iPhone 銷售、增加利潤的考慮。

出于刺激 iPhone 銷售、增加利潤這兩點考慮是符合邏輯的。

此前，TechInsights公布過一組數據，iPhone 的利潤率在2009年iPhone 3GS觸頂（74％）后一直在下降，到iPhone X這款手機時已經降到了60％。在利潤率下降的情況下，通過刺激銷量可以增加總的利潤量。iPhone X在部分市場有足夠的消費需求，本質上來說是能拉動銷量增長的，重啟生產符合邏輯。

另一個維度來講，由于全球智能手機市場整體放緩以及中國市場（全球最大智能手機消費市場）的疲弱，蘋果很難準確預測其三款新機型的市場消費需求。而到目前為止，iPhone XS 系列和 iPhone XR的銷量也并未達到蘋果公司的預期。因此蘋果公司砍掉了iPhone XS系列和iPhone XR的訂單。據《華爾街日報》報道稱，蘋果公司生產計劃的變化令供應商感到很難過。

蘋果公司最新財報公布后CFO提出了一個小變化，其中之一是2019 財年 Q1 起，蘋果將不會再在財報收入中公布 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量數據。這意味著提高蘋果產品的用戶覆蓋面廣度、深度不再是蘋果公司的業務重點。但即便如此，也不至于在iPhone XS系列和iPhone XR銷量低出預期的情況下而破罐破摔吧！出于iPhone 整體銷售、利潤的刺激考慮，重啟iPhone X生產沖沖銷量是出于基本的商業理性。

最后，筆者的一些看法：蘋果今年的iPhone XS系列定位很高、定價也很高，如此高的定位、定價能匹配到的消費群體是有限的。而在蘋果眼中相對而言具備“性價比”的iPhone XR在不少消費者眼中看起來不能說是一坨xiang，但總覺得缺點什么。再說iPhone X，它身上所承載的不僅僅只是十周年的榮耀光環，在整個iPhone 的發展史上，可以講它同樣是一款具備顛覆性的產品。對比iPhone XS系列、iPhone XR，iPhone X的價格居中。性能、價格比對之下，iPhone X較為適合入手。

文丨李民民