在半導體領域，AMD算是一家歷史悠久的公司了，明年（2019），它就將迎來50歲的生日，在這個重要的時間節點前夕，該公司交出了一份不錯的答卷，也為自己親自定制了一份最珍貴的生日禮物。而這一切都與他們的CEO蘇姿豐博士（Lisa Su）密不可分。
Lisa Su確實是位杰出的女性，自2014年上任以來，在她的帶領下，AMD最近兩年出現了驚人的變化，一改前些年的頹勢，在CPU和GPU市場上從競爭對手那里搶回了不少份額，也成為了資本市場的熱點談論對象和寵兒。
據Mercury Research的調研報告顯示，在過去的Q3季度中，AMD的CPU在整個市場上的份額大幅增長，首次突破10%，達到了10.6%（去年同期為7.5%，上季度也只有9.1%），其中桌面CPU市場份額達到了13%，比去年增加2.1個百分點，筆記本電腦市場也突破了10%，達到了10.9%，同比增長了4.1個百分點（去年Q3季度份額只有6.8%，上個季度增長到了8.8%）。
這些變化是如何產生的呢？一切努力都歸結為一點，那就是技術含量高的、能被市場認可的產品，作為一家IC企業，一切都要靠產品說話，這才是硬道理。以上取得的成績都要歸功于銳龍處理器，其銷量同比翻倍。而隨著第二代銳龍處理器的發布，給AMD在PC端，特別是超輕薄筆記本電腦市場上的競爭增添了砝碼。
圖：AMD全球副總裁、大中華區總裁潘曉明
除了有說服力的產品之外，做好生態系統的構建工作同樣重要，對此，AMD全球副總裁，大中華區總裁潘曉明（Spencer）先生表示：“構建、深化和客戶、合作伙伴關系很重要。今年，無論是DIY合作伙伴還是OEM，許多廠商都推出了基于銳龍處理器的臺式機和筆記本。尤其是筆記本領域，現在有兩個趨勢，一個是超輕薄，一個是游戲本。今年，AMD正式進入超輕薄筆記本領域，在剛剛過去的雙11促銷節，在京東，基于AMD銳龍移動處理器的筆記本銷量在全品類筆記本中排名第一。”
服務器CPU任重道遠
然而，相對于消費級CPU市場，AMD在服務器CPU市場上的份額依然很小，這也是Lisa Su上任以后要重點突破的領域。2017年，該公司推出了基于其Zen架構的第一代EPYC（霄龍）服務器CPU，令業界眼前一亮，也贏得了一些客戶。但畢竟在服務器CPU市場已經沉寂多年，2017年夏天才重啟該版塊業務，要想不斷開拓市場，還是需要優秀產品的迭代、升級。
因此，AMD于近期向業界公開展示了基于其“Zen 2”架構的、代號為“Rome”的新一代EPYC服務器CPU，預計這將成為業界首款7nm制程的服務器CPU，這凸顯了該公司對于開拓該領域市場的決心。
新一代EPYC處理器采用臺積電7nm工藝，從第一代的32核64線程提升到了64核128線程，同時支持PCIe 4.0。值得一提的是，這一代新EPYC處理器采用了Chiplet設計，這是一種模塊化設計方法，可以實現性能、功耗和集成度水平的全面提升，有助于降低數據中心的運營成本和散熱需求。
就CPU或GPU而言，采用先進的7nm制程技術可以在保持性能不變的前提下，實現功耗的進一步優化，或者在不增加功耗的情況下，進一步提升性能。
目前，基于“Zen 2”架構的新EPYC已經出樣，預計將會在 2019 年正式推出。此外，后續的、基于7nm+制程的Zen 3架構已經在路上，Zen 4架構也在開發中。
基于這樣的新產品，拓展全球的服務器市場成為了AMD當下工作的重點，特別是隨著云計算和人工智能的發展，給半導體公司提出了更多的挑戰，同時也蘊育著巨大的商機。
談到重回并開拓服務器市場時，Spencer表示：“回想2004到2006年，那時我們在服務器市場還是很有競爭力的，當時，市場是認可AMD的皓龍CPU的。現在我們重回這一塊市場，我覺得有幾項工作必須去做：第一、霄龍處理器從去年發布到現在已經有一年多時間了。這段時間我們做了很多基礎性的工作，要與合作伙伴一起把整個生態系統打通。在服務器市場，不管是百度還是騰訊，都需要構建生態系統，包括OS、應用及軟件的優化等。在這些方面，我們需要不斷夯實基礎，我相信霄龍業務很快就會出現跨越式發展；第二、擴大我們的團隊規模，把在云計算和云服務的經驗和資源投射到更大的企業，這個沒有什么捷徑，只有加速覆蓋。”
云計算方面，基于其TCO等差異化優勢，AMD已經與亞馬遜AWS、百度和騰訊云合作，另外，戴爾、HPE、聯想、曙光、新華三，以及臺灣地區的Inventec等也在使用AMD的解決方案，2017年推出霄龍處理器時，AMD就把主要精力放在了幾個大的云計算提供商上，并在逐步完善生態系統。
據悉，在服務器市場，AMD今年的目標是爭取5%的份額，而相關分析師預計2019年底份額可達10%。
GPU瞄準數據中心應用
AMD這家公司的獨特之處在于：它是業內唯一一家既能做高性能x86 CPU，也能做高性能GPU的公司。
因此，該公司一直采取CPU與GPU并行發展的策略，而在云計算和人工智能融合發展的當下，GPU扮演著越來越重要的角色，其在數據中心當中的機器學習方面發展得如魚得水。
在這樣巨大的市場機遇面前，作為桌面和游戲級GPU市場的佼佼者，AMD也開始調整策略，會將更多的GPU研發資源投入到云計算當中去。
因此，除了展示新一代“Rome”的EPYC服務器CPU之外，該公司還披露了Radeon Instinct MI60和MI50加速器，也是基于臺積電的7nm制程，主要針對深度學習、高效能運算，以及云端運算的應用需求，
據悉，MI60的產品特點能與“Rome”很好的結合，滿足大型計算、生物模擬研究等需求。其前一代產品是MI25，而下一代產品也在研發當中。除了這款GPU硬件之外，AMD還推出了ROCm（Radeon Open Computing Platform）開源軟件，并發布了ROCm 2.0版本。據AMD Radeon技術事業部工程研發高級副總裁王啟尚介紹，在這個機器學習的開源平臺中，用戶可以自由選擇CPU、GPU等硬件，不受廠商和品牌限制，而ROCm軟件都是開源的，這樣做，就是希望有更多的開發者和用戶加入到這個開源平臺當中，逐步建立起相應的機器學習生態系統。
Radeon Instinct MI60和MI50加速器將于今年第四季度上市，也就是現在這個時間段了。王啟尚表示：“這一行業存在巨大機會，需要競爭，AMD已做好競爭的準備。”
圖：AMD Radeon技術事業部工程研發高級副總裁王啟尚
不忘初心
此次，AMD展示的服務器GPU和CPU都是采用最先進的7nm制程工藝，相信基于7nm的PC處理器也指日可待。對此，GfK IT及辦公產品事業部總經理白帆表示：“在我看來，7nm制程的應用對PC行業無疑是一個重大利好。我們知道就CPU和GPU而言，制程的升級可以在保持性能不變的前提下，實現功耗的進一步優化。上次CPU/GPU制程的大幅升級有效的推動了超輕薄筆記本市場的高速發展，可以說是為近三年筆記本市場的企穩，甚至是回暖奠定了硬件基礎。今天我們看到AMD已經率先發布了應用最新一代7nm制程的服務器CPU及顯卡，我非常期待這一制造工藝能夠盡早的應用到消費級的PC產品市場中來，其毫無疑問會對PC市場起到非常積極地推進作用。”
對于未來的發展，AMD制定好了策略，并希望通過團隊的執行力一個個落地，目前來看，取得了初步的成功。“當然，路還很遠，不忘初心很重要，因為AMD的發展歷程一直是起起伏伏”，Spencer說：“這一段時間很多客戶同我們站在一起，所以我希望合作伙伴能了解我們最好的技術和產品，堅定他們的信心，堅定他們跟我們長期共贏的決心，我覺得這是非常重要的。”
無論如何，要想持續發展，產品是最重要的，是核心競爭力，沒有別的捷徑。
對于未來，Spencer表示：“我們熱愛這個市場，而且這個市場依然是巨大的，有750億美金的規模，而云計算、服務器和GPU也有290億美金。因此，我們會心無旁騖地去努力耕耘，扎扎實實地把該做的工作做好。只要擁有好的IP，并能打造出很好的產品，就一定能成功。”
2014年，Lisa Su上任CEO時曾說過，帶領AMD前行是她一生中千載難逢的機遇，并一直堅信，技術資產、工程人才以及IP的結合，讓AMD站在了行業創新的前沿。而從這家公司當下的發展態勢來看，這一信念將會更加堅定。
“我堅信，對于AMD，最好的時刻即將到來，AMD現在把握著十年一遇的機會。我的職責就是確保整個公司能將這一機會轉化為美好的現實”。AMD正在踐行著Lisa Su兩年前說過的話。