由來
進(jìn)入2018年，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生動(dòng)蕩，一方面頭部品牌瓜分了大部分的市場(chǎng)， “華米OV”加上三星、蘋果六大品牌占據(jù)了超過八成的市場(chǎng)份額；但另一方面也有一部分小眾品牌迎難而上，在10月打出了亮眼成績(jī)。中國(guó)手機(jī)品牌新勢(shì)力還在繼續(xù)發(fā)酵，尤其是在一些區(qū)域市場(chǎng)仍存在很多變化。
基于此，第一手機(jī)界研究院未來將持續(xù)有選擇發(fā)布中國(guó)手機(jī)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)報(bào)告，以便讓手機(jī)業(yè)界更直觀了解中國(guó)內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)的變化。
趨勢(shì)
第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋湖北省13個(gè)地級(jí)行政區(qū)，103個(gè)縣級(jí)行政區(qū)，657家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2018年10月湖北省完成手機(jī)銷量113．63萬臺(tái)，環(huán)比9月下滑0．60％。
自2018年10月起，湖北線下手機(jī)市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)將華為、榮耀兩個(gè)品牌拆分統(tǒng)計(jì)。頭炮打響的榮耀殺入TOP4，與華為、OPPO、vivo、蘋果、小米共同鎖定了湖北省線下手機(jī)市場(chǎng)新格局，其中湖北省中高端市場(chǎng)被華為、OPPO、vivo把控。
隨著第三季度中國(guó)手機(jī)品牌集中發(fā)布年度旗艦機(jī)型，OPPO R17、vivo X23分別于8月底、9月初搶先發(fā)布，漸漸取代各自品牌的前代旗艦在湖北線下市場(chǎng)攻城略地。而華為Mate20因在10月底才上市，未能有足夠時(shí)間去左右10月湖北中高端手機(jī)市場(chǎng)格局。但在整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)線下市場(chǎng)看來，10月華為Mate 20銷量達(dá)10萬臺(tái)，華為Mate 20 Pro銷量達(dá)11萬臺(tái)。對(duì)比蘋果iPhone XS 10月銷量10萬臺(tái)和iPhone XR 11萬臺(tái)的數(shù)字，此次華為高端PK蘋果已取得初步成果。
而在公眾目光所投射不到的角落中，中國(guó)手機(jī)品牌新勢(shì)力仍在繼續(xù)發(fā)酵。
深耕線下多年的酷比借助渠道力量，在高性價(jià)比的旗幟下開始著手產(chǎn)品升級(jí)，憑借千元?jiǎng)⒑Ｆ岭p攝手機(jī)K10的一路高歌穩(wěn)守品牌榜TOP6，本月因榮耀統(tǒng)計(jì)方式變更順延至TOP7，儼然成為第二陣營(yíng)領(lǐng)軍品牌；美圖手機(jī)則在9月推出包括多啦A夢(mèng)、美少女戰(zhàn)士、七龍珠動(dòng)漫IP聯(lián)名產(chǎn)品，成功在9、10月沖榜成功。
據(jù)第一手機(jī)界研究院了解，酷比在11月將推出千元水滴屏手機(jī)，繼續(xù)在千元機(jī)中做到品質(zhì)的極致。另據(jù)小米11月19日發(fā)布的公告顯示，美圖的選擇是與小米合作，將將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)，授權(quán)后美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣欲借力小米快速做大。
酷比和美圖，其實(shí)代表了現(xiàn)在中小品牌的兩條崛起之路：性價(jià)比，或小而美。目前酷比的優(yōu)勢(shì)在于背靠母公司酷賽集團(tuán)，自研自產(chǎn)能力以及品質(zhì)、成本控制能力較優(yōu)；而美圖則在影像技術(shù)與美顏算法上占優(yōu)。至于哪條路更奏效，且拭目以待。
2018年10月湖北手機(jī)品牌銷量TOP 10
華為、OPPO、vivo、榮耀、蘋果成為9月湖北手機(jī)品牌銷量TOP5，小米、酷比、澳樂達(dá)、三星、美圖成為6月湖北手機(jī)品牌銷量TOP6—TOP10。
與中國(guó)其他區(qū)域相同的是，湖北的線下銷量品牌前三一直被華為、OPPO、vivo牢牢占據(jù)。
總的來說，此前華為、OPPO、vivo、蘋果、小米這幾個(gè)品牌穩(wěn)居湖北線下市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量排行榜前五。但近來，頭部品牌排名出現(xiàn)了新變化。首先是OPPO在9月超越vivo，時(shí)隔4個(gè)月后重返亞軍。而為了使品牌格局更直觀，榮耀品牌10月份起與華為分開統(tǒng)計(jì)，位列TOP4，給榜單帶來了新的變數(shù)。華為在剝離榮耀的銷售數(shù)據(jù)后仍穩(wěn)守第一。蘋果、小米等品牌因榮耀的出現(xiàn)位次順延一位。
總的來說，湖北線下手機(jī)市場(chǎng)第一梯隊(duì)的入圍者基本保持穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度繼續(xù)上升。
TOP6之后的品牌大部分的排名呈現(xiàn)兩極分化。金立排名在不到半年內(nèi)從TOP6滑落至TOP9再至跌出榜單；早前榜單常客努比亞進(jìn)入8月以來后勁不足，排名浮浮沉沉；主打千元以下智能機(jī)的中國(guó)移動(dòng)和歐亞信則分別在6月、8月曇花一現(xiàn)后便不見蹤影。
但也不乏酷比、美圖這樣的有生力量在發(fā)酵。
酷比在湖北一直以來表現(xiàn)穩(wěn)定，自6月金立滑落后成功上位TOP6，緊追小米。8月酷比更為亮眼，有兩款機(jī)型殺入湖北暢銷手機(jī)TOP20，其中機(jī)型最高排位來到TOP15。湖北一手機(jī)經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，深耕線下八年的酷比在渠道方面擁有一定的實(shí)力，尤其是在四五線城市擁有較多的話語權(quán)。同時(shí)酷比能快速跟進(jìn)行業(yè)熱點(diǎn)，酷比F2、酷比S506M、酷比K10紛紛憑借裸眼3D、4000萬像素拍照、千元?jiǎng)⒑Ｆ恋荣u點(diǎn)成為熱賣款。
而美圖則憑借各大動(dòng)漫的情懷分，短期內(nèi)沖榜成功，但長(zhǎng)期發(fā)展還是需要看和小米的合作是否順利。
2018年10月湖北暢銷手機(jī)TOP20
OPPO A5、OPPO R17、榮耀暢玩7、華為暢享8、華為暢享8e、榮耀暢玩8X、華為P20、vivo Y85、華為nova3i、vivo Y81s分列2018年10月湖北暢銷手機(jī)TOP10。
OPPO A7x、榮耀9i、榮耀暢玩7C、OPPO A1、OPPO A3、vivo X23、酷比K10、vivo X21、酷比S209、華為暢享8Plus分列2018年10月湖北暢銷手機(jī)TOP11－TOP20。
有意思的是，歷來湖北線下市場(chǎng)暢銷手機(jī)TOP20中，不同價(jià)格段的手機(jī)受歡迎程度涇渭分明，而10月尤甚。
湖北線下市場(chǎng)暢銷手機(jī)TOP20中，售價(jià)1000－1999元的機(jī)型由9月份的10款上升到10月份的13款，售價(jià)3000元以上的維持在3款不變，1000元以下和2000－2999元價(jià)格段的暢銷手機(jī)上榜數(shù)量在10月份均縮水至2款。
10月份，13款1000－1999元的暢銷手機(jī)中，OPPO占4席，華為占3席，vivo、榮耀、酷比均占2席。因渠道方面的力推，定價(jià)1500元的OPPO A5守擂成功，定價(jià)1099元的OPPO A1亦觸底反彈回到TOP14。
而在中高端手機(jī)方面，OPPO、vivo兩代旗艦在本月完成交接。在OPPO R15退位后，OPPO R17憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和渠道主推，漸漸加大與對(duì)標(biāo)產(chǎn)品vivo X23的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，躍升9位摘銀；vivo X21則從8月冠軍的高位快速滑落至10月份的TOP18，讓位于vivo X23。
據(jù)湖北一手機(jī)經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，由于OPPO R17上市早、是該渠道主推機(jī)型，故而10月銷量比對(duì)標(biāo)的vivo X23要好。“目前OPPO R17和vivo X23都沒有出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。”
值得注意的是4月中旬上市的華為P20近三個(gè)月銷量反彈明顯，劃出一個(gè)漂亮的“微笑曲線”，最終10月勇奪TOP7，排名高于其上市后的首個(gè)完整銷售月；華為P20 Pro則因缺貨＋銷售熱度下降漸漸淡出榜單。“華為P20 Pro自上市以來一直處于缺貨狀態(tài)。”上述負(fù)責(zé)人稱。
機(jī)型方面，湖北線下市場(chǎng)的熱賣機(jī)型聚焦在華為、OPPO、vivo、榮耀、酷比五家。10月華為、OPPO均上榜5款機(jī)型，vivo、榮耀均上榜4款機(jī)型，酷比上榜2款機(jī)型。蘋果、小米雖在品牌總銷量榜單中位居前列，但在湖北線下市場(chǎng)單品銷量上沒有突出的代表機(jī)型。
2018年10月，湖北暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)為1818．40元，環(huán)比9月的1958．35元下降7．15％。將比較范圍擴(kuò)大就能發(fā)現(xiàn)，繼湖北線下市場(chǎng)的月暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)在7月大幅下降后，進(jìn)入第三季后再次回落。經(jīng)第一手機(jī)界研究院分析得知，7月份的回落主要與榮耀暢玩7C、榮耀暢玩7、酷比S506M等千元以下智能機(jī)以及售價(jià)僅99元的澳樂達(dá)A7功能機(jī)的集中上榜有關(guān)；而10月份的回落則主要與2000－2999元價(jià)位段上榜機(jī)型數(shù)量下滑、1000－1999元價(jià)位段上榜機(jī)型上升有關(guān)。
這充分說明，高性價(jià)比機(jī)型在湖北手機(jī)市場(chǎng)廣受歡迎。
第一手機(jī)界研究院結(jié)合湖北暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)走勢(shì)，及月度暢銷手機(jī)TOP20上榜機(jī)型分析，湖北地區(qū)熱賣手機(jī)的價(jià)位在1000－1999元區(qū)間。