摘要：成功上市之后的小米，正在加速擴展海外市場。最新的消息顯示，小米似乎將在歐洲市場推出全新子品牌Pocophone，同時小米生態(tài)鏈企業(yè)紫米也將針對印度市場推出4G功能機。

對于小米來說，過去的2017年是非常關鍵的一年。這一年，小米成功實現(xiàn)了在手機市場的逆襲，智能手機出貨量超過了9000萬臺，超越了OPPO、vivo，重回全球前五，僅次于三星、蘋果、華為。也正是因為小米在2017年在手機市場的成功逆襲，使得小米今年得以順利登陸資本市場。

不過，隨著全球智能手機市場的增長放緩，國內(nèi)智能手機市場的飽和甚至下滑，智能手機市場的競爭也越來越慘烈。小米要想保持持續(xù)的增長，必然需要進一步加速對于海外市場的拓展。而小米之所以選擇此時登陸資本市場，也是為了接下來的擴張籌集資金。

7月9日，小米公司正式登陸香港股票交易所，隨著小米成功上市，小米也成功募集了50億美元的資金。根據(jù)此前小米的港股招股書顯示，這筆資金當中的30%將用于全球擴展。另外，此前小米的CDR招股書也顯示，小米原本還計劃通過CDR在A股募資50億美元（目前已暫停），而這其中40%的資金將會用于全球擴張。足見，小米對于海外市場的重視程度。

小米目前在海外市場的情況

根據(jù)此前小米的CDR招股書顯示，2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市場的銷售額分別為40.56億元、91.54億元、320.81億元和124.7億元，占公司總收入的比重分別為6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。

小米在CDR招股書中稱，公司來自境外收入比例持續(xù)提高，主要系公司2014年開始推進國際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在印度、東南亞、東歐等新興市場布局，尤其是印度市場取得了開拓性成功，2017年小米手機成為印度市場智能手機出貨量份額最高的智能手機品牌。目前，小米手機進入了74個國家和地區(qū)，其中在15個國家（包括中國）和地區(qū)進入了市場前5名。

其中，印度市場可謂是小米海外市場增長的最強動力。

根據(jù)Canalys 和 Counterpoint 兩家市場研究機構的報告顯示，小米科技在 2017 年第四季超越三星、蘋果等眾多競爭對手，在印度智能手機市場占比第一。Canalys的最新報告也顯示，今年二季度，小米在印度智能機市場份額占比已提升至30.4%，出貨量超990萬臺，依舊排名第一。而昨天，小米印度總經(jīng)理Manu蠻牛在微博上表示，小米又創(chuàng)造了一個印度智能手機的歷史：單季度手機出貨量達到了1000萬。

除了在印度智能手機市場占比不斷提升之外，小米近期在印尼等新興市場的表現(xiàn)也很出色。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米手機在印尼出貨量達到了170萬臺，同比增長1455%，市場份額提升至18.3%，排名第二，僅次于三星手機。

今年7月16日，小米宣布正式進入韓國市場，開始在韓國銷售紅米Note 5，該機是首款通過當?shù)剡\營商正式銷售的小米設備。

另外，小米在歐洲市場也迎來了高速的增長。根據(jù)Canalys報告顯示，今年一季度小米手機銷量已經(jīng)成為歐洲第四，增長率超過了999%。

小米將推出全新子品牌發(fā)力歐洲市場？

雖然，今年一季度小米手機銷量已經(jīng)成為歐洲第四，增長率超過了999%。但是，細看數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)小米雖然排名第五，但是與前三廠商的差距還是非常的大。即使排名第四的華為，其一季度在歐洲的銷量（740萬臺）達到了小米（240萬臺）的三倍以上。與排名第一的三星之間的差距則是更是驚人。雖然有很大差距，但是也說明了小米在歐洲市場仍有很大的上升空間。

需要指出的是，從全球來看， 歐洲市場屬于中高端智能手機占比比較高的市場，也是推動華為高端的Mate系列和P系列智能手機成功的關鍵市場。此前，OPPO也在法國召開發(fā)布會，推出了售價高達999歐元起的的Find X，正式進軍歐洲市場。顯然，對于國產(chǎn)手機廠商來說，都希望通過進入歐洲市場，推動自身品牌進入高端市場。

對于小米來說，由于其目前依然走的是性價比路線，所以想要進一步在歐洲市場拓展，必然會進軍高端市場。為了擺脫以往廉價/性價比的形象，小米可能需要通過全新的產(chǎn)品系列或者新的子品牌來實現(xiàn)在高端市場的突破。

今年5月，有媒體注意到小米在歐盟注冊了全新的Pocophone商標，隨后它甚至還通過了美國FCC認證。昨天（7月24日），國外知名爆料人Roland Quandt爆料稱，小米Pocophone F1在歐洲市場悄然出現(xiàn)，并且有著對應的EAN/UPC條碼，也就是準備上架開賣。

爆料顯示，小米Pocophone F1采用5.99英寸2160x1080分辨率屏幕，包含6+64GB和6+128GB兩個版本，前者價格在420歐元左右（約合3344元），后者在460歐元左右（約合3662元），顏色有灰色和藍色。雖然這樣的定價并不算高，但是對于小米以往的旗艦產(chǎn)品來說，這個價格卻并不便宜。

不過目前小米方面并未對此消息進行確認。筆者也詢問了小米內(nèi)部人士，對方表示不知情。

紫米將在印度市場推出功能機？

除了想要在歐洲的中高端市場獲得突破之外，小米似乎還希望向印度低端手機市場進一步拓展。

眾所周知，印度目前還是一個發(fā)展中國家，整體的經(jīng)濟水平，人民的生活消費水平還是相對較低的。這也使得大量的印度的普通老百姓需要質(zhì)量不錯、價格低廉的產(chǎn)品，對于手機產(chǎn)品的性價比要求比較高。而這也是小米智能手機在印度市場獲得成功的關鍵。

不過，不可忽視的是，目前在印度手機市場，功能機仍然占據(jù)了超過5成的比例，而這也是一個非常龐大的市場。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年印度市場智能手機出貨量約1.09億部，而功能機出貨則高達1.4億部。功能機占比仍高達56%。對此，展銳、高通也紛紛針對印度市場推出了4G功能機芯片以爭奪功能機市場。

IDC的數(shù)據(jù)也顯示，即便是到了2017年，印度智能手機市場出貨量為提升至1.24億部，同比增長約14%，但是功能手機出貨總量，也從一年前的1.4億部增長到了1.64億部，增長率也超過智能機，達到了17%。而印度功能機的市場份額及增長率反超智能手機，也正是得益于4G功能機芯片的推出，推動了4G功能機市場的爆發(fā)。

對于印度龐大的功能機市場，小米也準備進入分一杯羹。根據(jù)芯智訊了解到的信息顯示，小米生態(tài)鏈企業(yè)江蘇紫米電子技術有限公司正計劃針對印度功能機市場推出紫米自有品牌的4G功能機。而紫米的4G功能機有可能將采用展銳專門針對4G功能機市場推出的SC9820處理器。畢竟展銳的手機芯片在印度手機市場的占比達到了僅40%，而且印度的4G功能機市場也主要被展銳SC9820占據(jù)。當然，小米可能也會采用高通205這款4G功能機芯片，不過針對這樣的低端市場，選擇展銳SC9820似乎更具性價比。

另外，還有一種可能，就是紫米的4G功能機可能會采用小米自己的處理器，基帶部分可能會與第三方合作。這樣也使得小米的自研處理器有了更多的應用機會。

根據(jù)企查查資料顯示，雷軍和小米科技共持有江蘇紫米電子技術有限公司34.32%的股權，是僅次于紫米CEO張峰的第二大股東。

雖然此前紫米并未推出過手機產(chǎn)品，但是紫米的移動電源早已進入了印度市場。去年7月的時候，紫米CEO張峰就曾在其朋友圈透露，由紫米代工的小米移動電源已經(jīng)在印度已實現(xiàn)本地生產(chǎn)。

顯然，小米并不希望將小米品牌拖入更為低端的市場，所以借道紫米來切入是一個比較好的選擇。而且紫米也完全可以借用小米現(xiàn)有的供應鏈體系來打造產(chǎn)品，同時也可以借助小米在印度市場的線上線下渠道來進行市場拓展，所以也可以起到事半功倍的效果。即便是失敗了，也不會影響到小米自身的品牌。