瑞薩電子是日本半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的旗幟之一，公司在全球微控制器(MCU)市場(chǎng)，特別是全球汽車電子市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)著領(lǐng)先地位。然而近幾年來(lái)隨著日系半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的整體衰落，瑞薩電子也在一定程度上受到了影響。
2016年以來(lái)，瑞薩電子展開(kāi)了一系列求變的動(dòng)作，從公司組織架構(gòu)調(diào)整到收購(gòu)美國(guó)模擬功率器件公司Intersil，再次讓瑞薩電子成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
隨著中國(guó)市場(chǎng)的重要性不斷提升，瑞薩電子成立了中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部，其在中國(guó)市場(chǎng)求新求變的意圖也變得非常明顯。
針對(duì)未來(lái)瑞薩電子在中國(guó)的發(fā)展策略，瑞薩電子株式會(huì)社高級(jí)副總裁、中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部部長(zhǎng)、瑞薩電子中國(guó)董事長(zhǎng)真岡朋光對(duì)瑞薩電子最近的系列改革舉措一一進(jìn)行了解讀。
中國(guó)市場(chǎng)大有可為，強(qiáng)化四大方面
真岡朋光強(qiáng)調(diào)，瑞薩電子作為一家全球經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)，已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)充滿增長(zhǎng)機(jī)遇的市場(chǎng)，公司業(yè)務(wù)活動(dòng)的展開(kāi)必須符合中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)域特征。為此在2017年的3月，瑞薩電子在中國(guó)成立了中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部，旨在加速中國(guó)市場(chǎng)的事業(yè)發(fā)展。
中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部是瑞薩電子全球范圍內(nèi)唯一一個(gè)以地區(qū)性總部為事業(yè)部的組織，這也說(shuō)明了整個(gè)中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)對(duì)瑞薩電子的重要性。
為此，真岡朋光表示，中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部成立以來(lái)，將強(qiáng)化四個(gè)方面的工作：
第一，抓住市場(chǎng)的增長(zhǎng)和客戶創(chuàng)新的機(jī)遇。抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的機(jī)遇，不僅僅是面向和瑞薩電子有直接的經(jīng)營(yíng)關(guān)系往來(lái)的客戶，還包括我們生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)商和一些新興的合作伙伴，這些都是我們要去一起合作共贏的對(duì)象！比如，2018年3月瑞薩電子將AliOS嵌入MCU，就物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)與阿里巴巴展開(kāi)深度合作；在2018年1月的CES展上，百度宣布阿波羅自主駕駛平臺(tái)將提供對(duì)包括瑞薩電子在內(nèi)的四大主要計(jì)算平臺(tái)的全面支持。真岡表示，公司通過(guò)推進(jìn)此類生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的合作，來(lái)拓展業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的創(chuàng)新。
第二，強(qiáng)化設(shè)計(jì)和制造方面的合作。真岡表示，中國(guó)正在大力推動(dòng)集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展，設(shè)計(jì)和制造水平顯著提高。對(duì)瑞薩電子來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，瑞薩電子希望能夠憑借在半導(dǎo)體設(shè)計(jì)和制造上的能力，和中國(guó)本土的設(shè)計(jì)企業(yè)加強(qiáng)合作實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。
第三，加強(qiáng)與政府以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系。真岡強(qiáng)調(diào)，我目前的主要工作之一就是和政府及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)組織促進(jìn)合作關(guān)系。想要與中國(guó)本土企業(yè)合作，在中國(guó)本土市場(chǎng)進(jìn)行更好的發(fā)展，當(dāng)然也離不開(kāi)和政府以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行不斷的溝通和交流。
第四，加強(qiáng)瑞薩電子中國(guó)各子公司之間的協(xié)作融合。瑞薩電子中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部下屬3家銷售公司及4家銷售分公司、兩家工廠和一個(gè)設(shè)計(jì)中心，涵蓋了銷售、市場(chǎng)、半導(dǎo)體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)。之前幾家公司都是相對(duì)獨(dú)立的進(jìn)行運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)，但是今后為了瑞薩電子在中國(guó)更好的發(fā)展，各子公司之間加強(qiáng)協(xié)作、融合發(fā)展。
真岡表示，這樣的策略目前看起來(lái)是卓有成效的。他強(qiáng)調(diào)，雖然不能給出具體數(shù)額，但2017年與2016年相比，瑞薩電子中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收獲得了近20%的增長(zhǎng)，在中國(guó)本地開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品銷售額同樣也提高了20%。
深挖汽車電子市場(chǎng)，重點(diǎn)布局新能源汽車與自動(dòng)駕駛
作為國(guó)家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，中國(guó)政府已公布了將在2020年之前使新能源汽車年銷量達(dá)到200萬(wàn)輛，在2025年之前使新能源汽車產(chǎn)銷比超過(guò)20%的發(fā)展方針。2018年開(kāi)始實(shí)施依據(jù)平均耗油量與新能源汽車比例的積分制對(duì)汽車廠家生產(chǎn)、進(jìn)口乘用車進(jìn)行管制的辦法，推動(dòng)并擴(kuò)大向新能源汽車的轉(zhuǎn)換。各大廠商以此預(yù)測(cè)中國(guó)將引領(lǐng)全球汽車向新能源汽車轉(zhuǎn)換的潮流。
瑞薩電子在汽車電子領(lǐng)域有非常悠久的歷史，主要產(chǎn)品包括MCU/MPU、SoC解決方案以及平臺(tái)等不同層級(jí)的產(chǎn)品，2017年收購(gòu)了Intersil，又將Intersil的模擬和電源設(shè)計(jì)能力與MCU產(chǎn)品線進(jìn)行了整合，形成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的局面。
瑞薩電子意識(shí)到目前中國(guó)是全球最大的新能源汽車市場(chǎng)和新能源汽車開(kāi)發(fā)的領(lǐng)先市場(chǎng)，也希望能夠在第一時(shí)間和我們的合作伙伴抓住這些發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也將我們面向新能源汽車的各種優(yōu)秀的解決方案提供給我們的客戶。為此，2017年的11月，瑞薩電子宣布為加速推進(jìn)新能源汽車市場(chǎng)，將設(shè)立直屬于中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部的“新能源汽車解決方案中心”，面向中國(guó)市場(chǎng)靈活高效地開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)。
事實(shí)上，瑞薩電子在新能源汽車領(lǐng)域和中國(guó)合作由來(lái)已久。2015年11月與國(guó)能電動(dòng)汽車瑞典有限公司(NEVS，National Electric Vehicle Sweden)宣布雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定，將藉由NEVS針對(duì)電動(dòng)汽車開(kāi)發(fā)的“鳳凰”架構(gòu)及瑞薩電子成熟的新能源汽車技術(shù)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)應(yīng)用于中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的多種解決方案；2017年5月公布了與SUV及皮卡領(lǐng)域中國(guó)最大的汽車廠商長(zhǎng)城汽車股份有限公司的戰(zhàn)略合作，開(kāi)發(fā)汽車半導(dǎo)體技術(shù)和解決方案，以推動(dòng)包括電動(dòng)汽車（EV）和插電式混合動(dòng)力汽車（PHV）在內(nèi)的先進(jìn)新能源汽車以及自動(dòng)駕駛汽車在中國(guó)的發(fā)展。
除了新能源汽車外，自動(dòng)駕駛是瑞薩汽車電子布局的另一個(gè)重點(diǎn)。
瑞薩電子形成從L2/3到L4/5的汽車半導(dǎo)體系統(tǒng)方案，全面支持ADAS到自動(dòng)駕駛的布局。瑞薩電子從2017年4月份們針對(duì)自動(dòng)駕駛，推出了Renesas Autonomy TM平臺(tái)，基于這個(gè)平臺(tái)，針對(duì)不同的應(yīng)用和整個(gè)自動(dòng)駕駛的生態(tài)，和合作方在推出相關(guān)的從云端到傳感器到控制等不同的解決方案。
瑞薩電子將從環(huán)境感知、行駛判斷，到車身控制，為豐田提供整體半導(dǎo)體解決方案。針對(duì)電裝開(kāi)發(fā)的自動(dòng)駕駛ECU，瑞薩電子的R-Car作為自動(dòng)駕駛的核心部分被選定。此外，RH850被其選定為接受R-Car下達(dá)的指令并進(jìn)行行駛、轉(zhuǎn)彎、停止等控制的微控制器。
瑞薩電子還形成了R-Car聯(lián)盟，R-Car聯(lián)盟目前已經(jīng)有230多家合作伙伴，公司每年會(huì)定期的邀請(qǐng)我們的合作伙伴，展示他們基于R-Car產(chǎn)品做出的最新的方案，介紹給不同的客戶。
基于Renesas Autonomy TM的理念和R-Car聯(lián)盟的合作，進(jìn)一步委托開(kāi)展無(wú)人駕駛解決方案。作為車載平臺(tái)供應(yīng)商，瑞薩電子將繼續(xù)提供“One STOP-SOLUTION”。
強(qiáng)化中國(guó)本土化戰(zhàn)略
瑞薩電子2008年與全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽組委會(huì)簽署合作協(xié)議，10年間獨(dú)家冠名贊助了5屆電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽，總計(jì)有17萬(wàn)多名大學(xué)生參加了“瑞薩杯”全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽。從2018年開(kāi)始接下來(lái)的十年，我們又將贊助全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽瑞薩杯信息科技前沿專題邀請(qǐng)賽。
真岡朋光表示，對(duì)“全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽”的贊助首先體現(xiàn)出瑞薩電子對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，通過(guò)贊助競(jìng)賽極大地?cái)U(kuò)大了瑞薩電子在中國(guó)市場(chǎng)上的知名度。瑞薩電子擁有很好的產(chǎn)品和解決方案。全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽的參與者主要是電子信息專業(yè)的大學(xué)生，讓他們首先認(rèn)識(shí)和熟悉瑞薩電子這一品牌，能夠去了解我們的產(chǎn)品是如何使用，我們的開(kāi)發(fā)板是如何使用的，以此通過(guò)他們今后踏上社會(huì)，有更多機(jī)會(huì)選用瑞薩電子的產(chǎn)品，從而成為我們的潛在客戶，也能夠促進(jìn)瑞薩電子在中國(guó)的品牌影響力。
瑞薩電子中國(guó)大學(xué)計(jì)劃是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性計(jì)劃，旨在通過(guò)對(duì)中國(guó)教育事業(yè)的投入，使中國(guó)的大學(xué)了解和掌握最先進(jìn)的MCU技術(shù)，配合中國(guó)的大學(xué)教育，培養(yǎng)嵌入式系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)人材。瑞薩電子在大學(xué)建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)設(shè)MCU課程，讓學(xué)生在大學(xué)期間通過(guò)學(xué)習(xí)和使用瑞薩電子的先進(jìn)產(chǎn)品及開(kāi)發(fā)工具獲得寶貴的知識(shí)和實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性，并引導(dǎo)學(xué)生將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，同時(shí)提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和開(kāi)闊眼界。
瑞薩電子中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部的成立，是瑞薩電子中國(guó)本地化戰(zhàn)略的一個(gè)重要里程碑，其未來(lái)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品定義逐步轉(zhuǎn)移到中國(guó)，將進(jìn)一步加強(qiáng)其在中國(guó)的研發(fā)力量。