6月6日，阿里拍賣(mài)平臺(tái)顯示，新飛系新飛電器／家電／制冷器具三家公司的全部股權(quán)將于2018年6月28日10時(shí)－29日10時(shí)止（延時(shí)除外）在河南省新鄉(xiāng)市中級(jí)人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣(mài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)活動(dòng)，起拍價(jià)為4．5億元。并且，新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開(kāi)始拍賣(mài)，起拍價(jià)1．15億元。
拍賣(mài)對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)為名下全部的低值易耗品（辦公用品）、房屋、土地、機(jī)器設(shè)備、電子設(shè)備以及模具總資產(chǎn)高達(dá)5．65億元。
那些年走過(guò)的輝煌
新飛的前身是一家創(chuàng)建于1958的小型地方軍工企業(yè)——新鄉(xiāng)市無(wú)線電設(shè)備廠。1983年，接任這家小廠的廠長(zhǎng)為了在困境中求生存，選擇了上馬白色家用電器項(xiàng)目作為企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。1986年至1996年，經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，新飛公司進(jìn)入了快速發(fā)展期，新飛牌電冰箱已成為中國(guó)公認(rèn)的名牌產(chǎn)品。
1996年以來(lái)連續(xù)8年產(chǎn)銷(xiāo)電冰箱突破一百萬(wàn)臺(tái)，各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均位居中國(guó)電冰箱行業(yè)前列，2002年9月，新飛冰箱、新飛冷柜又被認(rèn)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，成為全國(guó)屈指可數(shù)、中原唯一的擁有兩個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的家電企業(yè)。2002年，新飛冰箱的產(chǎn)銷(xiāo)總量躍居中國(guó)冰箱行業(yè)前兩強(qiáng)，扣除出口因素，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率就高達(dá)18．88％以上。值得一提的是，海爾冰箱2017年以17．3％的市場(chǎng)份額位列全球第一，如此對(duì)比，新飛電器在當(dāng)時(shí)是多么輝煌。
“四朵金花”姿態(tài)各異
在十多年前，新飛電器可是冰箱行業(yè)的大佬之一，曾參與制定首個(gè)殺菌冰箱標(biāo)準(zhǔn)，成為中國(guó)標(biāo)協(xié)標(biāo)準(zhǔn)。巔峰時(shí)候的新飛，曾經(jīng)和海爾、容聲、美菱并稱(chēng)為冰箱品牌“四朵金花”。
海爾
海爾集團(tuán)目前是世界第四大白色家電制造商、中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球30多個(gè)國(guó)家建立本土化的設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，2017年數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱行業(yè)整體零售負(fù)增長(zhǎng)1．2％，而海爾冰箱逆勢(shì)增長(zhǎng)9．8％，市場(chǎng)份額達(dá)到30．6％，同比上升3．1％，位居第一。其中，在8000元以上的高端市場(chǎng)中，海爾冰箱銷(xiāo)量份額占比32．3％，同比上升4．7％，位居第一。
美菱
合肥美菱股份有限公司是我國(guó)重要的電器制造商之一，擁有合肥、綿陽(yáng)和景德鎮(zhèn)三大冰箱（柜）制造基地，以及冰箱、冷柜等多條產(chǎn)品線。美菱被長(zhǎng)虹整合后依然很努力，但市場(chǎng)難有大的擴(kuò)展。近幾年公司的毛利率、凈利率不斷呈下降趨勢(shì)。美菱之前發(fā)布的2017年半年報(bào)顯示，2016年，公司的營(yíng)業(yè)收入為6056．79萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為296．83萬(wàn)元，負(fù)債總額為1．11億元。從業(yè)績(jī)來(lái)看，美菱日子過(guò)得似乎并不舒坦。
容聲
容聲冰箱是海信科龍旗下品牌，海信科龍電器股份有限公司是中國(guó)最大的白電產(chǎn)品制造企業(yè)之一，產(chǎn)品方面：“容聲冰箱”發(fā)布了搭載全生態(tài)殺菌保鮮技術(shù)的“零度凈界”系列新品，“海信冰箱”推出了智能5．0冰箱新品，智能高端冰箱陣容進(jìn)一步豐富，銷(xiāo)售量占有率位居行業(yè)第二。容聲歸海信科龍后品牌被弱化，曾經(jīng)輝煌過(guò)的第一成了回憶。
新飛從昔日的中國(guó)冰箱“四朵金花”，到今日即將被公開(kāi)拍賣(mài)，一代家電巨頭新飛的命運(yùn)讓人們扼腕嘆息。在接下來(lái)的拍賣(mài)中，新飛將落入誰(shuí)手，從新飛長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，最有可能接盤(pán)的是產(chǎn)業(yè)資本，比如大型的同類(lèi)型企業(yè)，這一類(lèi)投資者作為戰(zhàn)略投資人，工廠資產(chǎn)還有一定的價(jià)值，如果有合適的企業(yè)來(lái)收購(gòu)，新飛還有可能活下去，但就品牌來(lái)講，新飛在冰箱市場(chǎng)已經(jīng)太過(guò)邊緣化、太過(guò)弱勢(shì)，品牌價(jià)值已經(jīng)流失。
新飛未來(lái)還能否再次騰飛？拭目以待吧。